možná Budete chtít myslet dvakrát předtím, než otevřete ty Pringles plechovky. Nebo sklouznout na ty boty. Nebo jdi přesunout ten svetr z té židle. Určitě chceš? Jen do toho, buď opatrný. Nikdy nevíte, kde by se člověk mohl objevit. A když se tak stane, není cesty zpět. Budete povzdech, bezva úsměv, na kolena, a někdo se vám otvírák na láhve připojené k jejich klíče. Pak musíte chug, v chladném, nemocné doušky, celá láhev Smirnoff ledu., Musíš. To jsou pravidla.
v roce 2010 New York Times nazval polevu „největší virovou pitnou hrou národa“ a o deset let později, pozoruhodně, toto prohlášení stále stojí. Žádná jiná pitná výzva nebyla tak všudypřítomná ve vysokoškolské kultuře i mimo ni. Já ještě občas otočit kolem klasické někdo námraze-někdo Instagram příběh, a loni v létě jsem viděl Smirnoff Ice na menu v restauraci a objednal jeden pro kamaráda, který ještě neukázal. Moje kolegyně se zúčastnila svatby v roce 2018, ve které nevěsta čekala v podvazku na ženicha LED., A když jsem se o tomto příběhu zmínil na nedávném setkání zaměstnanců, bylo vytaženo video, na kterém byl během několika sekund v naší kanceláři ledován další kolega.
námraza přetrvává jako přítel střední školy, kterého dohoníte jednou za několik měsíců. Vždycky je hezké vidět, nikdy to nevadí. Samotný LED Smirnoff má stejnou energii – je to asi jako průměr sladového nápoje, jak přicházejí. Ne na vrcholu seznamu rádoby prvních nápojů, ale není to neomylné., Výzva začala, protože nikdo-zejména frat chlapec, který výhradně upřednostňuje PBR-opravdu nechce dolů Smirnoff LED. Průměrnost (a předem probuzená, „bro“ kulturní standardy, ženskost) nápoje je to, co nutí jednoho na svého přítele zábavu na prvním místě.
nepamatuji si, kdy jsem byl poprvé svědkem námrazy nebo když jsem byl poprvé ledován sám, a nevím, jak a kdy jsem se dozvěděl, co je námraza. Stejně jako letní čas a manželství, námraza je druh společenského zvyku, který je prostě proto, že to bylo vždy., Ale když poslední e-mail o limitovanou edici, Čtvrtého července-inspiroval Smirnoff Ice (který, stejně jako většina neon blue občerstvení, nevydává zřetelný „vhodné pro lidskou spotřebu“ vibrace), vedl mě dolů Google králičí nory, jsem se dozvěděl, že léta Páně 2020 je, mimo jiné, 10-ti letého výročí Smirnoff polevou. I když je těžké uvěřit, neandrtálci se v ten den navzájem nemrzli. Ani tví rodiče., Takže při absenci bratrstva kultury muzeum, které modlím neexistuje, ale jsem příliš vystrašený, aby se Google v případě, že to, co následuje, je kompletní a důkladné historii Smirnoff Ice, na počest svého desetiletého.
přesný původ třešničkou je obtížné určit—v závislosti na Době, moučkový pravděpodobně vznikla buď ve Vermontu nebo v Saint Lawrence University v New Yorku., Ale jeho vzestup k virality je skutečná situace Zuckerberg/Winklevoss: členové bratrství Pi Kappa Alpha na College of Charleston uvedli, že jako první uvedli pravidla online, na BroBible.com, v dubnu 2010. Tento příspěvek byl pak údajně vzal bez dovolení od 22-rok-starý, nedávný absolvent vysoké školy v nedaleké Columbia, Jižní Karolína, kdo používal to jako základ pro BrosIcingBros.com. Co je nesporné, je, že tento dávný čas bylo na denním pořádku s unironic název domény používat termín „bro.“Kéž nám nebe odpustí.,
BrosIcingBros.com již neexistuje, ale byl jednou, na pár radostných jarních měsíců, maják cross-country, uživatele-předložil námrazy obsahu. To bylo místo, aby získali inspiraci na kreativní míst, kam se schovat Ices pro vlastní bros; slavné internetu ještě na kocovinu pupeny sdílet smích., Tvůrce webových stránek, který si přál zůstat v anonymitě v roce 2010 Fortune rozhovor, řekl, že do konce dubna tohoto roku, on měl více než 100 e-podání denně a potřeboval získat přátele, aby mu pomohli umírněné. Místo, ať odpočívá v klidu, bylo uzavřeno před červnem 2010, možná samotným Smirnoffem.
od samého počátku Smirnoff a jeho mateřská společnost Diageo popíraly jakékoli zapojení do námrazy. Reklamní kampaň, která bezostyšně podporované pití by byl nerozum, jako by jeden zdánlivě založena na nepříjemné povaze produktu., Ještě pořád, Diageo prohlášení v té době, který trval na tom, že přijímá opatření k „zastavení tohoto zneužití své značky Smirnoff Ice,“ také pokrčil rameny, poznamenat, že „někteří lidé si myslí, že je to zábava.“Navzdory internetovým teoriím o jeho zapojení značka tvrdila, že“ fenomén námrazy je generován spotřebitelem…nikdy nechceme „polevu“ pod věkem a vždy chceme zodpovědné pití.“V podstatě, zprávy byly: koupit a chug to vše, co chcete, pokud jste v zákonném věku, aby tak učinily.,
Jako letní čas a manželství, poleva je společenským zvykem, že jednoduše je, protože to bylo vždy.
a jev to byl. Hra se šíří jako požár, na jaře a v létě 2010—polevy byly hlášeny v prestižní newyorské pobočky; Mike Zuckerberg ledový Facebook je ředitel produktového; někdo vytvořil webové stránky s jediným cílem prosí veřejnost, aby led Ashton Kutcher; Coolio ztuhnul uprostřed jeho vlastní koncert., Vysokoškoláci by nést Ices připnout na opasky, aby se odrazit útoky (podle původního pravidla, útočník nápojů i lahve, pokud již máte jeden na vás). Zdá se, že Smirnoff měl štěstí. A i když se virální videa, celebrity, polevy, a office sneak útoky opadly, moučkový žil, bzučí jako lednice v pozadí vysoké kultury v letech, které následovaly.
o čtyři roky později Washington Post prohlásil, že “ hra běžela. „Námraza“ už není věc.,“Nyní jsem byl na vysoké škole v roce 2014 a mohu říci, alespoň anekdoticky, že se jedná o nesmírně falešné zprávy. Ale v tomto stejném článku, ve kterém Post vyrazil ostře k Ledu, je hlášeno, že Američané koupili více než 300 milionů Smirnoff Ices, že rok—dost pro každého v zemi, aby se ledový jednou. Spotřeba na obyvatele byla ještě vyšší v Kostarice, Novém Zélandu, Austrálii a Kanadě (kde jsem šel do školy). Jednalo se jen o post-2007-Britney fázi kariéry námrazy. Chvíli to leželo nízko, ale pokračovalo v pokoře (Omlouvám se), potřeboval nějaký čas mimo výsluní.,
ale pak! Třešničkou hit titulky opět v roce 2018, kdy Washington Post oznámil, že Bílý Dům štábu—zástupce ředitele Prezidentské Kanceláři—byl ledový na happy hour., Podle Post, PPO, který je zodpovědný za nábor a prověřování politických kandidátů, pod Trump údajně „se stal něčím social hub, kde se mladí zaměstnanci z celé správy zastavil, aby pověsit ven na lehátka a kouřit elektronické cigarety, známé jako vaping.“Bílý dům dokonce potvrdil, že úředníci PPO hráli „námrazu“, což vysvětluje, že happy hours je způsob, jak se připojit k síti a pustit páru. Kopec, shon, Business Insider, a Thrillista, mimo jiné, všichni pokryli námrazu na Capitol Hill.,
A konečně, devět let po prvním hlásil, námrazy, Smirnoff změkl. S polevou se usadil pohodlně do respektována kulturní zvyk, snad to došlo, že je bezpečné předpokládat, že nikdo by být zahájení blog dokumentující polevy v roce 2019, tedy povzbuzující pití nezletilých., Během roku 2019 prázdnin, společnost plně opřel v marketingu-moudrý, vytváření generických vypadající dárkové krabičky, které inzeroval trapný dárky—buď ruční mixér, dřevěné ramínko na šaty, nebo žehlící prkno—ale ve skutečnosti obsahuje singulární Smirnoff Ice. Krabice byly označeny názvem Cremisiffino, což je přesmyčka pro Smirnoff Ice. Chytré! Společnost vysvětlila, že se z „nudného dárkového okamžiku stala lahodná, nezapomenutelná zábava a dárce dárků do party legendy.,“Bohužel, tyto krabice jsou nyní vyprodány, ale nechám vás na malé tajemství: můžete udělat sami doma s doslova každé krabice ve světě.
není mnoho virových trendů držet kolem takovým způsobem. Nevidíte nikoho, kdo by v těchto dnech dělal výzvu k ledu v Bílém domě. Už se nikdo neorientuje. Vzpomínáte na neknominace? Jeden (nebezpečný) letní zázrak. Ale námraza je Bhad Bhabie trendů pití. Něco na tom je, že společnost-od těch nejotřesnějších bratrů až po nejvyšší úřad v zemi – se prostě nemůže třást. Proč? Je to dobré, klasické žertování., Budete kreativní s úkrytem, budete svědky reakce vašeho cíle a pak se budete dívat, jak trpí. A zatímco námraza je desátý rok byl drsný, stojí za zmínku, že námraza je v souladu se sociálním distancováním. Nepotřebujete velké shromáždění nebo vnitřní prostor, aby se to stalo. Jen myšlenka.
v hlubokém ponoru Times‘ 2010 do této záležitosti, dotazovaný Alex Rospos řekl, že “ si myslel, že jejich současná nevázanost nebude trvat přes léto.“Čas ukázal, že se mýlí. Víš, co dělat.,