Search Engine Marketing (SEM) se dnes běžně používá k popisu pouze placené reklamní části marketingu prostřednictvím vyhledávače. SEM zahrnuje nákup PPC (pay-per-click) reklamy, které se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávače. Tyto reklamy mohou být umístěny prostřednictvím reklam Google, reklam Bing nebo jiných vyhledávačů.,
děláš to SEM, když …
Když dáte vyhledávač peníze objeví na jejich stránky s výsledky hledání. V tom případě děláte SEM.
společné SEM obavy jsou náklady na jedno kliknutí a náklady na akvizici (CPC a CPA). Ty ukazují, kolik peněz se vynakládá na vyhledávací reklamu a zda návratnost stojí za to. Jak začnete implementovat reklamy ve vyhledávačích, zvažte, jak dynamické reklamy mohou přeplňovat vaše SEM kampaně.,
Některé další důležité pojmy používané ve světě SEM patří:
- Přesměrování
- geografické cílení
- Dayparting
- Demografické cílení
- Mobilní cílení
- … a mnoho dalších
Další část, co se SEM má co do činění s tím, proč SEM je důležité pro vyhledávače. SEM je oblast, kde vyhledávače vydělávají většinu svých peněz. Výsledkem je, že placená vyhledávací reklama má přesnost, takže reklamní dolary nejsou zbytečné. To dělá SEM marketingovou specialitou rychlých změn, jeden z více vzrušujících hranic v hledání.,
zahrnuje“ Marketing vyhledávačů “ SEO?
krátká odpověď zní ne. SEM a SEO jsou nyní dvě různé role.
delší odpověď zní: „už ne, ale je to komplikované.“
Když Danny Sullivan mluvil o SEM v roce 2001, on používal to jako catch-všechny popsat veškeré úsilí, které vyzývají návštěvnost z vyhledávače stránky s výsledky — včetně placené a organické vyhledávání iniciativ. Podle Dannyho pak SEO I PPC lidé pracovali v marketingu vyhledávačů. Jednoduchý. Jasný. Tato definice byla v té době přijata průmyslem.,
přesto za 18 let od doby se společné chápání pojmu SEM posunulo.
co způsobilo tuto změnu? Některé možné příčiny patří Wikipedii je stránka o SEM, že je zcela vychýlená směrem k placené úsilí; Yahoo tlačit jejich PPC řešení; a obecné abecedy polévka matoucí marketingové zkratky. (Podrobnou historii termínu SEM najdete v Dannyho rekapitulaci z roku 2010.)
ať už je důvod jakýkoli, odpověď na otázku „co je SEM“ se definitivně změnila. SEM nyní znamená zaplaceno.,
Dnes, když se vydáte na Search Engine Land, najdete SEM definováno takto:
„SEM (Search Engine Marketing) je proces získání návštěvnosti stránek zakoupením reklamy na vyhledávačích.“
, která jasně zahrnuje pay per click, místní vyhledávací reklamy, reklamy na výpis produktů a veškeré reklamní úsilí týkající se vyhledávačů.
a co „Search Marketing“?
místo SEM jako zastřešující termín průmysl vytvořil frázi“ search marketing „(bez“engine“).,
při pohledu na SEL, definici vyhledávací marketing je:
„Search marketing je proces získávání provoz a viditelnost z vyhledávačů prostřednictvím placené i neplacené úsilí.“
tuto definici můžete rozpoznat jako Dannyho původní význam pro SEM.
definování SEM pro budoucnost
zvedněte ruku, pokud si myslíte, že se“ SEM “ vyvíjí. Někdo?
vidím známky toho, že SEM se v budoucnu rozšíří.,
v roce 2019 jsou konference vyhledávacího marketingu součástí více než jen reklamy vyhledávačů v rámci skladby s názvem „SEM.“
exponát a: SMX West
nadcházející konference SMX West rozděluje své stopy na SEO (organické) a SEM (Placené). Takže toto rozdělení je jasné. Můžete očekávat, že se dozvíte o organickém hodnocení ve stopě SEO. V SEM track se relace zaměřují na témata PPC, jako je zlepšení kampaně Google Ads.
Co je zarážející, je přidání reklamních platforem kromě Google a Bing., Sezení v SEM sledovat také hovořit o:
- YouTube
- pro Amazon
Exhibit B: Pubcon v Las Vegas
přemýšlel jsem, jestli SMX byla jen výjimka. Tak jsem se podíval na další velkou marketingovou akci, Pubcon.
ukazuje se, že téma Pubcon „SEM“ také pokrývá více než jen tradiční vyhledávače. Facebook reklama dělá řez. A mohou existovat další, které prostě nejsou uvedeny v souhrnném popisu.,
alespoň v kontextu konferencí může SEM znamenat jakoukoli rozmanitost Online umístění reklamy. (To je poněkud proti intuitivní.)
již nejsou relace pouze zaměřené na Google a Bing. Pokrývají také prodejny bez vyhledávání, které přijímají reklamy.
povede to k dalšímu posunu v definici SEM? Nebo bude jiný termín zcela převzít zapouzdřit stále se vyvíjející a vždy vzrušující svět internetového marketingu?
rozsah toho, co děláme jako obchodníci s vyhledáváním, vzrostl. Stejně tak naše definice.,
vyhledávací marketing, podle mého názoru, nyní musí do hlavních vyhledávačů zahrnout více než jen organické SEO a placené SEM. Zahrnuje také video, problémy se serverem, výkon webu, hlas, YouTube, Amazon a seznam pokračuje.
jedna věc je jistá-vyhledávací průmysl se stále vyvíjí. Stejně tak i jazyk, který používáme k jeho popisu.
Pokud zjistíte, že se ptáte, co je SEM za 10 let a zjistíte, že odpověď se opět změnila, alespoň nebudete překvapeni.