Exxon (Čeština)

Exxon nahradil Esso, Enco, a Pokorný značek ve Spojených Státech v roce 1973. Esso jméno je ochranná známka společnosti Standard Oil Company of New Jersey a přitahoval protesty z další Standardní Olej spinoffs, protože jeho fonetická podobnost se zkratkou názvu mateřské společnosti Standard Oil. V důsledku toho byla společnost Standard Oil Company of New Jersey omezena na používání Esso v USA.,, s výjimkou těch států, které jí byly uděleny ve standardním antimonopolním vypořádání ropy z roku 1911.

ve státech, kde bylo omezeno používání názvu Esso, společnost uváděná na trh pod značkami Humble nebo Enco. Pokorný značka byla použita v Texasu stanic po celá desetiletí, jako ty, které operace byly pod vedením Standard Oil Company of New Jersey affiliate Pokorný Olej & Rafinace Společnost. V polovině až do konce 50. let se používání značky Humble rozšířilo do dalších jihozápadních států, včetně Arizony, Nového Mexika a Oklahomy.,

V roce 1959, Standard Oil Company of New Jersey zajištěné plnou kontrolu Pokorný Olej a restrukturalizovány do jeho AMERICKÉ marketingové a rafinace dělení, na trhu na celostátní úrovni pod Enco, Esso, a Pokorný značek. Enco byl vytvořen jako zkratka pro frázi „energetická společnost“. Humble představil značku Enco v roce 1960 v Oklahomě a okolních státech, aby nahradil pokornou dceřinou společnost Oklahoma a Pate brands., Pokorný také pokusil marketing pod Enco v Ohiu, ale Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestoval, že Enco jméno a logo (bílý ovál s modrým okrajem a červeným písmem) příliš podobaly, že Esso. V důsledku toho byly stanice v Ohiu rebranded jako Humble a zůstaly tak, dokud se značka Exxon nepoužila.

poté, co byla značka Enco v Ohiu ukončena, byla přesunuta do jiných států, které nejsou Esso. V roce 1961 byly stanice Humble v Arizoně, Novém Mexiku, Oklahomě a Texasu přejmenovány na Enco., Téhož roku se Enco objevil na bývalých stanicích Carter na Středozápadě a severozápadě Pacifiku.

v roce 1963 začala společnost Humble Oil a Tidewater Oil Company vyjednávat o prodeji rafinérských a marketingových operací na západním pobřeží Tidewater. Prodej by dal Humble Oil mnoho stávajících létajících stanic a distribučních lodí, stejně jako rafinérie v Kalifornii, nejrychleji rostoucí trh s benzínem v zemi. Ministerstvo spravedlnosti však proti prodeji protestovalo z protiústavních důvodů., (V roce 1966 koupila společnost Phillips Petroleum Company Western properties společnosti Tidewater a rebranded all Flying a outlets společnosti Phillips 66.)

Pokorný Ropy i nadále rozšiřovat své operace na Západním Pobřeží, přidání Kalifornie, aby jeho marketing území, budování mnoho nových Enco stanic, a rebranding ostatní. V roce 1967, Pokorný Olej zakoupit všechny zbývající Signál stanic od Standard Oil Company of California (Chevron) a přejmenoval je jako Enco zásuvek, což výrazně zvyšuje Enco přítomnost v Kalifornii. Nakonec v roce 1969 společnost Humble Oil otevřela novou rafinérii v Benicii v Kalifornii.

v roce 1966, USA., Ministerstvo spravedlnosti nařídil Pokorný Olej „přestat a ustat“ od použití Esso značky na stanicích v několika státy jihovýchodní, po protestech ze Standard Oil of Kentucky (Kyso), což byl Standard Oil of California dceřiné společnosti v procesu rebrandingu svých Standardních stanic Chevron. Do roku 1967 byly stanice Esso Humble Oil na jihovýchodě přejmenovány na Enco.,

V roce 1960 a brzy 1970, Pokorný Ropy i nadále mít potíže, podporovat sebe jako celostátní obchodník ropných produktů, i přes řadu high-profil marketingové strategie. Jednalo se o populární „Dát Tygra v Nádrži“ reklamní kampaň a doprovodný tygr maskot vytvořil Americký ilustrátor Bob Jones, na podporu Enco Extra a Esso Extra benzíny., Humble Oil také používal podobné logotypy, použití skromného jména ve všech reklamách Enco a Esso a jednotné návrhy pro všechny stanice bez ohledu na značku. Kromě toho byl Humble Oil významným promotérem a sponzorem vysílání pro vysokoškolský fotbal v Pacifiku-8 (nyní Pac-12) a jihozápadní konference.

Ale Pokorný Olej stále čelí tvrdé konkurenci z národních značek, jako jsou Shell a Texaco, která v té době byla jedinou společností na trhu pod jednou značkou ve všech 50 státech., Do pozdní 1960, Pokorný úředníci si uvědomil, že přišel čas vyvinout nový název značky, které by mohly být použity na celostátní úrovni.Nejprve se zvažovalo, jednoduše rebranding všech stanic jako Enco, ale že byl opuštěn, když to bylo se dozvěděl, že slovo „Enco“ je podobné, ve výslovnosti Japonské slangový výraz společnosti enko, což znamená „zastavil auto“ (zkratka enjin žádné vydal, „poruchy motoru“).

v roce 1972 byl Exxon představen jako nová, sjednocená značka pro všechny bývalé prodejny Enco a Esso., Současně společnost změnila svůj firemní název ze standardního oleje v New Jersey na společnost Exxon Corporation. Rebranding přišel po úspěšném testovacím marketingu názvu Exxon pod dvěma experimentálními logy na podzim a v zimě 1971-1972. Spolu s novým názvem Exxon usadil na obdélníkové logo s použitím červené nápisy a modré čalounění na bílém pozadí, podobná známé barevné schéma na staré Enco a Esso loga.

společnost původně plánovala změnit svůj název na „Exon“ v souladu se čtyřpísmenným formátem Enco a Esso., Během procesu plánování však bylo poznamenáno, že James Exon byl guvernérem Nebrasky. Přejmenování společnosti po zasedání guvernéra se zdálo špatně doporučeno. George T. Piercy, senior člen představenstva navrhl přidání X, což má za následek nové jméno EXXON.

neomezené mezinárodní využití populární značky Esso vyzváni Exxon nadále používat mimo USA Esso je pouze široce používán Standard Oil potomek značky vlevo v existenci., Jiní, jako je Chevron, udržují několik stanic se standardními značkami v konkrétních státech, aby si zachovali své ochranné známky, a zabránit ostatním v jejich používání.

Na 24. Března 1989, v jaké je považován za jeden z nejhorší únik ropy v Americké historii, tanker ve vlastnictví Exxon, Exxon Valdez, narazil do Bligh Reef, vylití jeho náklad více než deset milionů galonů ropy do Prince William Sound na Aljašce a způsobuje smrt stovek tisíců mořských ptáků a mořských savců., Loď byla pilotována kapitánem s historií odsouzení za řízení pod vlivem alkoholu a Exxon byl nařízen porotou, aby zaplatil represivní škody ve výši 5 miliard dolarů. Tento rozsudek byl nakonec po několika odvoláních snížen na pouhých 500 milionů dolarů do roku 2008.

v důsledku COVID-19 pandemie, v červenci 2020, Exxon oznámila, hluboké výdaje a pracovní pozici škrty ve snaze ušetřit 8% akcionář dividendu. Podle Reifinitiv Eikon údajů, společnost zažila $2,63 miliardy ztráty a jejich akcie klesly o 35%., Později v říjnu roku 2020, Exxon vydala prohlášení, které rozšířil na plánované škrty, uvádí, že 15 procent globální pracovní síly společnosti by být vyhozen v průběhu příštích dvou let, včetně propouštění 1900 AMERICKÝCH pracovních míst, snížení celkové globální pracovní síly tím, 14.000 zaměstnanců.