V USA, pojem „sledovanost“ okamžitě dělá si lidé myslí o „Nielsen“, protože Nielsen Media Research se stala de facto národní měření služby pro televizní průmysl ve Spojených Státech a Kanadě. Nielson měří počet lidí, kteří sledují televizní pořady, a zpřístupňuje svá data televizním a kabelovým sítím, inzerentům a médiím.
Nielsen používá techniku zvanou statistický odběr vzorků k hodnocení pořadů-stejnou techniku, jakou používají průzkumníci k předpovídání výsledku voleb., Nielsen vytváří „ukázkové publikum“ a pak počítá, kolik v tomto publiku vidí každý program. Nielsen pak extrapoluje ze vzorku a odhaduje počet diváků v celé populaci sledujících show. To je jednoduchý způsob, jak vysvětlit, co je složitý, rozsáhlý proces. Nielsen spoléhá hlavně na informace shromážděné z televizních měřičů, které instaluje, a poté kombinuje tyto informace s obrovskými databázemi programů, které se objevují na každé televizní stanici a kabelovém kanálu.,
Reklama
Reklama
zjistit, kdo se dívá na TV a co se dívají, firma dostane kolem 5000 domácností, aby se dohodly být součástí reprezentativního vzorku pro národní hodnocení odhady. Statistiky společnosti Nielsen ukazují, že 99 milionů domácností má televizory ve Spojených státech, takže vzorek společnosti Nielsen není příliš velký. Klíčem je proto mít jistotu, že vzorek je reprezentativní. Pak se televizory, domy, programy a lidé měří různými způsoby.,
Chcete-li zjistit, co lidé sledují, měřiče instalované ve vybraném vzorku domů sledují, kdy jsou televizory zapnuté a na jaké kanály jsou naladěny. „Černá skříňka“, která je pouze počítačem a modemem, shromažďuje a odesílá všechny tyto informace do centrálního počítače společnosti každou noc. Poté sledováním toho, co je v televizi v daném okamžiku, je společnost schopna sledovat, kolik lidí sleduje, který program.,
Malé krabice, umístěn v blízkosti TV přijímačů uvedených v národním vzorku, změřit, kdo se dívá, tím, že každý člen domácnosti tlačítko pro zapnutí a vypnutí na show, když on nebo ona začíná a končí prohlížení. Tyto informace se také shromažďují každou noc.
národní televizní hodnocení se do značné míry spoléhá na tyto měřiče. Zajistit dostatečně přesné výsledky, společnost používá audity a kontroly kvality a pravidelně porovnává hodnocení, které dostává od různých vzorků a metody měření.
účastníci národního vzorku společnosti Nielsen jsou náhodně vybráni. Všechny USA., domácnost s televizí má teoreticky šanci být součástí vzorku. Vzorek je také srovnáván s běžnou populací a Nielsen občas volá tisíce domácností, aby zjistil, zda jsou jejich televizory zapnuté a kdo se dívá.
tento výzkum má hodnotu miliard dolarů. Inzerenti platí za vysílání svých reklam v televizních programech pomocí sazeb, které jsou založeny na datech společnosti Nielsen. Programátoři také používají data společnosti Nielsen k rozhodnutí, které pořady si ponechat a které zrušit., Show, která má několik milionů diváků, se nám může zdát populární, ale síť může potřebovat další miliony sledování tohoto programu, aby se stala finančním úspěchem. Proto se některé pořady s věrným sledováním stále ruší.
Reklama