Poprvé použit v roce 1940, termín „probudil“ se vynořuje v posledních letech jako koncept, který symbolizuje povědomí o sociálních otázkách a hnutí proti nespravedlnosti, nerovnosti a předsudků.
ale popularita zředila svůj význam a myšlenka byla cynicky aplikována na vše od nealkoholického nápoje po holicí strojky, přitahující kritiku, pokud je příliš liberálně aplikována.,
Jeden poslední úsek pro tento termín je the New Yorker magazine titulek pro článek o vegan, je výstup, který četl: Co je v Vzbudila McRib?
probudila byla původně spojena s černých Američanů bojující proti rasismu, ale byl vyhrazen jiných aktivistických skupin – od povědomí a temnoty, aby je bezbarvý a nadčasový fenomén.
Nyní, tam jsou nebezpečí spojená s objevují příliš o zvyšování povědomí – viz Kanadský premiér Justin Trudeau je popsáno, jak se zdálo, „jako sociální spravedlnosti Twitter účet na dvou nohách“ .,
černí Američané ve svém pokračujícím boji proti rasismu a sociální nespravedlnosti použili termín „probuzený“ v klíčových okamžicích historie.
v doslovném smyslu se probuzení týká bdělosti a nespání. Jeden přispěvatel Urban Dictionary definuje woke jako“vědomí pravdy za věcmi“ muž „nechce, abyste to věděli“. Mezitím, souběžná definice signalizuje posun významu na „akt, že je velmi domýšlivý o tom, jak moc vám záleží na sociálním problému“.,
Oxfordský slovník rozšířil svou definici slova “ woke „v roce 2017 a přidal jej jako přídavné jméno, které znamená“upozornění na nespravedlnost ve společnosti, zejména rasismus“.
v prvním svazku Negro Digest z roku 1942 použil J.Saunders Redding termín v článku o odborových svazech. O dvacet let později, v roce 1962 New York Times článek s titulkem:,, Pokud Jste se Probudil Vám To líbilo: Ne mickey mouse, může být očekává, že následovat dnes je Černoch idiom bez hip pomoci.,
Na 14. června, 1965, Martin Luther King Jr., přednesl projev nazvaný Zbývající Vzhůru Přes Velkou Revoluci na Oberlin College:
není nic víc tragické než spát přes revoluci vítr změny fouká, a vidíme, že v naší době a našem věku významný rozvoj velkou výzvou, které čelí každý jedinec absolvoval dnes je zůstat vzhůru prostřednictvím této sociální revoluce.
rychlý posun vpřed do roku 2008, Erykah Badu zpívala“ i stay woke “ ve své populární písni Master Teacher., V červenci 2012 Badu tweetoval zprávu „stay woke“ v solidaritě s ruskou rockovou skupinou Pussy Riot a rozšířil boj za sociální nespravedlnost do jiného kontextu.
Hashtags a tweety
Od 26. února 2012 do 19. dubna 2015, sled událostí přinesl pozornost léčbě mladých černých Američanů policií a vyvolala erupce v sociální spravedlnosti a rovnosti aktivismu., V létě 2013, poté, co George Zimmerman byl shledán vinným ze zabití teenager Trayvan Martin, hashtag #blacklivesmatter byl vytvořen, vyzývající lidi, aby zůstali probudil a být si vědom závod bojů.
přehled klíčových slov Google ukazuje hledání definování wokeness surged post 2015 s frázemi jako“ defining woke“,“ woke meme“,“ woke urban „a“ woke define“.
v září 2016, fráze Black Lives Matter byl tweeted více než 30 milionů krát. Fráze „stay woke“ získala sílu a stala se symbolem pohybu a aktivismu. Pobyt probudil se stal zastřešující účel, pro pohyby, jako je #blacklivesmatter (boj proti rasismu), #MeToo hnutí (boj proti sexismu a sexuálního chování), a #NoBanNoWall hnutí (boj pro přistěhovalce a uprchlíky).,
Probudil marketing
Velké korporace na pozor na způsoby, jak rozvíjet vztah s jejich cílové publikum, viděl příležitost za přijímání lidských vlastností (skromnost, vášeň, sofistikovanost) přijímat lidské chování (aktivismus).
korporace se staly aktivisty a bojovaly za nespravedlnost. Nike je sociální nespravedlnost kampaň (s Colin Kaepernick), Pepsi je krátký-žil reklama s Kendall Jenner, a Gillette si na toxické mužnosti, byli mezi nejvíce mluvil o příklady.,
ale značky bez jasného morálního účelu byly stále cyničtější veřejností vnímány jako neautentické: přednášet v morálce, ale necvičit to, co kázali. To plodil meme „get woke, go broke“. Na jedné straně korporace spustily veřejnou debatu o klíčových otázkách, na druhé straně poškodily koncept.,
Koncem loňského roku, Andrew Sullivan napsal o probudila sociální povědomí jako rovný s rovným, ale protichůdné pozice pro Evangelikální Křesťanství:
A tak mladí přívrženci Velké Awokening vykazují nadšení Velké Probuzení se trestat kacířství tím, že vyhnat hříšníky od společnosti nebo přinutit je, aby veřejné demonstrace škoda, Máme kult sociální spravedlnosti na levé straně, náboženství, jehož následovníci ukazují stejným nadšením, jako každý narozený-znovu Evangelické.,
Jít kupředu, značek bude pravděpodobně rovnováhu aktivismu s bezpečnější a možná méně polarizační zapojení spotřebitelů. Nejnovější kampaň Gillette posouvá zaměření značky z velkých problémů na tradiční místní hrdiny.
bojí se globální veřejné vůle, korporace nejprve otestují své koncepty a nápady na účel značky na lokalizovanějších trzích. Příkladem tohoto přístupu je nedávná reklamní kampaň Coca Cola pro-LGBT v Maďarsku nebo kampaň „united in one bar“ v Indii.