Victoria ‚ s Secret fashion show už není.
L Brands, mateřská společnost maloobchodního prodejce spodního prádla, ve čtvrtek oznámila, že ve snaze vyvinout marketing Victoria ‚ s Secret zruší show 2019.,
Hodnocení pro show poklesl v posledních letech, a v Květnu, generální ŘEDITEL Les Wexner řekl zaměstnanci v interním sdělení, že společnost má „rozhodl se re-si myslí, že tradiční Victoria‘ s Secret fashion show,“ the Wall Street Journal.“do budoucna si nemyslíme, že televize je ta správná volba,“ uvedl Wexner s tím, že firma by se zaměřila na digitální marketing. Doufal, že dodá „vzrušující a dynamický obsah a nový druh události-doručené našim zákazníkům na platformách, na které je přilepená,“ podle Columbia Business First.,
(Wexnerovy vazby na nyní zesnulého finančníka Jeffreyho Epsteina se dostaly pod kontrolu od červencového epsteinova zatčení. Zpráva New York Times zveřejněná později v tomto měsíci odhalila, jak se Epstein v roce 1997 vydával za Victoria ‚ s Secret talent scout, aby nalákal modelku Alicii Ardenovou do svého hotelového pokoje.)
ve čtvrtek finanční ŘEDITEL Stuart Burgdoerfer řekl analytici společnosti neviděl významnou reakci v short-termín prodeje pro vysílání módní přehlídky, Fortune hlášeny.,
od roku 1995 přehlídka sloužila jako marketingový kousek pro Victoria ‚ s Secret-divoce drahá událost, která v roce 2016 stála společnost 20 milionů dolarů. V jeho téměř dvou-a-půl desetiletí spustit, roční ukázat své ochranné známky jako hlavní pop kultury, ale jako Victoria ‚ s Secret se snaží udržet drží na spodní prádlo na trhu, show marketingový význam se vytrácí.
Victoria ‚ s Secret je stále vedoucí prádlo značky v USA, v hodnotě 13,1 miliardy s 24% podíl na trhu. (Tento počet klesl z 31,7 procenta v roce 2013.,), Ale jeho prodeje stále klesají: L Brands ve čtvrtek uvedl, že prodej maloobchodníka klesl v posledním čtvrtletí o 7 procent ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
hypersexualizované zobrazení žen značky nevypadá, že by rezonovalo s moderními zákazníky tak silně, jako kdysi. Nakupující dnes mají tendenci hledat inkluzivní dimenzování, pohodlí, a identita značky zakořeněná v posílení postavení žen.,
Podle 2019 zprávu o Coresight Výzkum, digitální domorodce značky jsou rostoucí soutěžit v tomto prostoru, s nováčky, jako Rihanna Savage x Fenty, ThirdLove, a Aerie. (Podprsenka spuštění ThirdLove úspěšně uváděny na trh sám jako inclusive a posílení jejího postavení — „protiklad Victoria ‚ s Secret“ — ale zaměstnanci řekl, že Vox, interně, vedení společnosti nepodaří věřím v toto poselství, ptát se pracovníků na funkce méně různé modely.)
zákazníci spodního prádla se také podle zprávy starají více o pohodlí a kondici než o sexiness, pokud jde o jejich nákupní rozhodnutí., Mohlo by to být, jako Vox je Rebecca Jennings napsal v roce 2018 na bezvýznamnosti z Victoria ‚ s Secret fashion show, „Victoria‘ s Secret, může již být viděn jako arbitr smyslnost to kdysi bylo.“
může To být proto, že ženy jsou priority pohodlí a funkčnost, nebo jsou to prostě není zájem v prosazování úzké standardy krásy a svůdnosti, že Victoria‘ s Secret je jim přiřazen program.
Když byla Victoria ‚ s Secret založena v roce 1977, bylo v USA jen málo dostupných obchodů se spodním prádlem. Na trhu byla mezera mezi luxusními a základními značkami, a když Wexner koupil obchody v roce 1982, umístil Victoria ‚ s Secret, aby tuto mezeru zaplnil.,
první módní přehlídka značky, která se konala v hotelu Plaza v New Yorku v roce 1995, byla relativně malá produkce. Byly přítomny pouze dvě kamery: jedna pro dlouhé záběry a jedna pro detailní záběry. Marketingový ředitel L Brands Ed Razek připomněl, že byl oslavován jako „událost století spodního prádla“ a Victoria ‚ s Secret se rozhodla vyrobit další následující rok.
až v roce 1999 se národní publikum mohlo naladit online., V roce 2001 Victoria ‚ s Secret přesunula show na začátek prosince na trh před prázdninovou sezónou a poprvé ji vysílala v televizi a přilákala více než 12 milionů diváků.
přehlídka byla kritizována za to, že má špatný záznam o začlenění do své 24leté existence. (První model asijského původu byl obsazen až v roce 2009.), Ale Victoria ‚ s Secret, jak uvádí Alex Abad-Santos Vox v roce 2018, byla v poslední době něco jako lídr v rasové rozmanitosti a pomohla zvýšit kariéru svých modelů.,
Podle zdroje ve Victoria ‚ s Secret je obsazení oddělení, kterého Abad-Santos mluvil s na pozadí, procento nonwhite modely — 60 nebo tak ženy, kteří se rozhodli nosit představení je 90 vypadá — má být nejméně 40 procent za poslední dva roky.,
Abad-Santos také poznamenal, že na konci 90. let a brzy 2000s, Victoria ‚ s Secret najal modely, kteří by byli za jiných vysoce módní značky, protože jejich velikost: „Victoria‘ s Secret ukázala, že mají moc změnit průmysl normy, a frustrace často vzniká proto, že jeho kritici vidí společnost není využití této moci účinek změn.“
v loňském rozhovoru pro Vogue Razek kontroverzně obhajoval rozhodnutí značky, že nebude obsahovat modely plus velikosti nebo transgender, za které se později omluvil.,
Razek tvrdil, že mu záleží na rozmanitosti a velikosti, ale nakonec nemůže držet krok s požadavky lidí. „Je to jako, Proč to vaše show nedělá? Neměli byste mít v show transsexuály? Č. Ne, nemyslím, že bychom měli. No, proč ne? Protože show je fantazie.“
po celá léta se zdálo, že vedoucí pracovníci jako Razek jsou přesvědčeni, že prodejní síla Victoria ‚ s Secret je s touto fantazií neoddělitelně spojena. Navzdory klesajícímu prodeji prodejce tvrdohlavě odmítl změnit svůj marketingový přístup-až dosud.,
trendy spodního prádla se mění a zákazníci jsou dvořeni různými online prodejci a startupy. Victoria ‚ s Secret si zřejmě nyní uvědomuje, že jedinečná módní přehlídka — představující obsazení nerealisticky tenkých krásných žen v drahém prádle — již nemusí být cestou, jak vyhrát nad nakupujícími.
Zaregistrujte se k odběru novinek zboží. Dvakrát týdně vám pošleme ty nejlepší příběhy o zboží, které zkoumáme, co kupujeme, proč je kupujeme a proč na tom záleží.,
Podporuje Vox je vysvětlující žurnalistiky
Každý den v Vox, snažíme se odpovědět na vaše nejdůležitější otázky a poskytnout vám, a naše publikum po celém světě, s informacemi, které umožňuje prostřednictvím porozumění. Voxova práce oslovuje více lidí než kdy jindy, ale naše výrazná značka vysvětlující žurnalistiky bere zdroje. Váš finanční příspěvek nebude představovat dar, ale umožní našim zaměstnancům i nadále nabízet bezplatné články, videa a podcasty všem, kteří je potřebují. Zvažte prosím příspěvek na Vox dnes, od pouhých $3.,