Chcete zvýšit svůj organický provoz o 20-100%? Vytvořili jsme ClickFlow, sadu nástrojů SEO navržených pro zvýšení vašeho organického hodnocení a škálování kvalifikovaného provozu pro vaše webové stránky. Klikněte sem a dozvíte se více a začněte.
stačí udeřit strach i těm nejzkušenějším obchodníkům a blogerům. Může to vypadat jako mučení tediem. Často jde o noční můry. Co je to za bezbožné Monstrum?
audit obsahu.,
dobře provedený audit obsahu provedený na ročním základě může přinést velké poznatky o blogové a obsahové marketingové strategii vašeho webu, která daleko přesahuje jeho pověst ho-hum.
příliš často něco zveřejňujeme a pak se k němu už nikdy nevrátíme. O několik let později je zastaralý, zastaralý a zcela irelevantní. Dobrá praxe vyžaduje, abychom se pravidelně vraceli k našemu obsahu, abychom zajistili, že vše je stejně čerstvé a krásné jako den, kdy bylo propuštěno do světa.,
obsahový audit zahrnuje pohled na veškerý obsah na vašem webu a posouzení jeho relativních silných a slabých stránek s cílem upřednostnit vaše budoucí marketingové aktivity. Jedná se o kvalitativní hodnocení a hodnocení založené na KPI (klíčové ukazatele výkonnosti), které si předem vyberete.
tento proces by neměl být zaměňován s inventářem obsahu, což je jednoduše účtování všech těchto různých aktiv. Jinými slovy, je to kvantitativní sbírka., Ačkoli inventář obsahu je součástí procesu auditu, samotný audit jde mnohem hlouběji. Nástroj pro analýzu obsahu (CAT)může vytvářet zásoby obsahu. Když začínáte na pravé noze, zbytek cesty je mnohem jednodušší.
při správném provedení vám dobrý audit pomůže odpovědět na otázky týkající se obsahu na vašem webu:
- které z nich jsou nejlepší?
- s jakými tématy se vaše publikum nejvíce spojuje?,
- které příspěvky překročily jejich uvítání?
audit vám řekne, kde je třeba zaměřit své budoucí úsilí z hlediska SEO I marketingu obsahu. A může vám dokonce poskytnout vhled do potenciálních změn, které zlepší vaše vedoucí generace, prodej a marketingové procesy.
Před Zahájením Obsah Auditu
Pokud jste se snaží pochopit, vaši návštěvníci‘ chování na vaše webové stránky nebo proč vaše současné marketingové iniciativy nefungují, obsah auditu je snadno jedním z nejlepších věcí, které můžete udělat pro vaše podnikání.
ale než se dostaneme do postupného procesu provádění jednoho, musíte odpovědět na několik otázek.
proč provádím Audit obsahu?
může existovat řada důvodů., Neexistuje žádný správný přístup k provádění auditu obsahu-přesné kroky, které podniknete, budou záviset na vašich důvodech, proč jste proces provedli.
Typicky, obsah audity jsou prováděny pro dva hlavní důvody:
- SEO – Vedení a obsah auditu pro účely SEO vám pomůže identifikovat slabá místa vašeho webu pro vyhledávače., O katalogizaci různé klíčová slova, slovo se počítá, optimalizované obrázky a další prvky, které jsou spojeny s každým obsah aktiv na vaše stránky a porovnává je s vaší aktuální stránky žebříčku, měli byste být schopni určit, jaké změny je třeba provést zlepšení vašeho webu přirozený výkon hledání. A protože většina provozu přicházejících na vaše stránky pochází z organického vyhledávání, je to zásadní obchodní cvičení, které byste měli dělat alespoň jednou ročně.,
- Content Marketing – dalším velkým důvodem pro provedení auditu obsahu je posouzení současného stavu vašeho úsilí o marketing obsahu. Místo toho, díval se na stránce optimalizace faktory, budete soustředit na věci, jako je délka stránky, navštivte metriky a sociální akcie a určit, jak vaše publikum reaguje na každý kus obsahu, které jste vytvořili (a, v důsledku toho, jak byste mohli změnit váš obsah marketingové úsilí v budoucnosti zlepšit jeho výkon).
samozřejmě, není důvod, proč nemůžete udělat obojí., Zatímco kopáte prostřednictvím svých SEO metrik, je snadné zapisovat data marketingu obsahu. Nebo se možná blížíte k auditu obsahu z trochu jiného pohledu. Ať už je to jakýkoli případ, jasné o vašich záměrech předem pomůže zefektivnit proces a minimalizovat další úsilí. Víš, proč to děláš, než to začneš dělat.
Další informace: jak (a proč) provést efektivní Audit blogu
jaké zdroje mám k dispozici pro svůj Audit obsahu?
dobrý audit obsahu je časově náročný proces., Pokud jste v současné době zaplaven s jinými prioritami, podnik tak masivní projekt nemusí být nejlepší využití svého času nebo energie. Pokud tomu nemůžete věnovat správné zdroje, je lepší počkat, až budete moci.
ale pokud je třeba Projekt provést, mějte na paměti, že máte možnosti. Místo podniku celého procesu auditu sami, delegují některé z údajů,-shromažďování kroků na jiného zaměstnance ve vaší organizaci nebo externě pracovník najat prostřednictvím webových stránek jako Guru nebo Upwork.,
máte také možnost dokončit pouze malé části auditu v daný čas, nebo platit za nástroje, které pomáhají automatizovat části vašeho výzkumného procesu (pryč jsou dny, že bude muset ručně prosít přes všechno sami!). Více o tom později.
co doufám, že se dostanu z mého auditu obsahu?
než začnete, vyjasněte si důvod, proč provádíte audit obsahu. Pokud nebudete jednat na základě údajů, které váš audit produkuje, můžete tento proces úplně přeskočit., Audit v zájmu auditu je ztráta času a zdrojů.
některé z následujících cílů jsou potenciální cíle auditu obsahu. Můžete mít jiné, které nejsou na tomto seznamu,a budete pravděpodobně mít více než jednu na mysli, jak si projít.,f9d18″>Určit, který obsah témat své publikum, zdá se, že raději
to je teorie., Nyní to uvedeme do praxe.
Další informace:
- jak vytvořit vysoce výkonnou marketingovou strategii obsahu v roce 2021
- jaký je správný obsah pro každou fázi marketingového trychtýře?
- 30 Způsobů, jak Přijít s Nápady pro Váš Blog Příspěvky
- 15 Rychlé a Snadné Způsoby, jak Zlepšit Vaše Stránky Míra Konverze
Seznamte se s Johnem, Naše Hypotetické Majitele Podniku
Aby vám ukázat, jak udělat obsah auditu, jsme vytvořili John, majitel firmy, se srdcem ze zlata. Provozuje malou softwarovou společnost, která vyvinula rozpočtový nástroj SaaS.,
je investováno v obsahu marketingu pro asi rok, ale on si není jistý, zda celý čas strávil blogování, vytváření videa, a uvolnění infografiky se vyplatila. V důsledku toho se rozhodne provést obsahový audit, aby zjistil, jak jeho jednotlivé obsahové kusy fungují a co – pokud něco – by měl v budoucnu dělat jinak.
protože John má pouze pět zaměstnanců – z nichž všichni jsou již zaneprázdněni tím, že nosí více klobouků-rozhodne se převzít auditní proces sám., Protože on je velmi zaneprázdněný, že udržuje rozsah svého auditu malých, kontrola pouze obsah, který vytvořil v minulém roce a sledování pouze několika proměnných, které naznačují úspěch s ním.
nezapomeňte, že velikost a rozsah vašeho auditu je zcela na vás. Nejedná se o scénář vše nebo nic. Dělejte, co můžete, když to dokážete.
vrátíme se k Johnovi o něco později.
proces auditu obsahu
Pokud jste dokončili domácí úkoly (odpověděli jste na výše uvedené otázky, že?), je čas začít., Zkuste následující tři-proces kroku k dokončení vaší webové stránky je obsah první audit (a nebojte se změnit to pro ty následující):
Krok #1 – Vytvoření Tabulky Všech Vašich Obsahu Aktiva
není divu, že první krok v dokončení obsahu auditu je najít všechny vaše obsah., Máte dvě různé možnosti pro to:
- Použít k procházení nástroj, jako je Screaming Frog (zdarma pro až 500 adres Url) nebo URL Profiler (placené plány) určit všechny adresy Url na vaší stávající webové stránky a stáhněte si, že data jako soubor CSV (stačí kliknout na „Export“ poté, co to udělal plazí). Tyto nástroje jsou také schopny automaticky shromažďovat různé další SEO datové body pro vás.,
- Ručně zadat Url do tabulky (pravděpodobně nechcete jít touto cestou, pokud máte 2,000+ stránky, ale tucet nebo tak, je to v pohodě). Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je přihlásit se do řídicího panelu WordPress, přejít na příspěvky > všechny příspěvky a poté kliknutím na každý z nich získat jeho URL. Nóbl? Č. Ale to dělá trik.
Zadat nebo importovat všechny adresy Url najdete v aplikaci Excel nebo Google Docs tabulky, takže spousta sloupce pro data budete sbírat v Kroku #2., Nebo, pokud byste raději ne znovu vynalézat kolo, můžete přidat odkazy na následující volně dostupné, obsah inventáře a auditu šablony:
- Obsah Inventární Tabulky – MaadMob
- Obsah Auditu & KWM Šablony – GoInflow
- Obsah Auditu Šablony – Spears Marketing
- Obsah Inventáře a Audit Template – Kevin P. Nichols
- Obsah Auditu Kvality Šablony – Obsah Strategie Inc.,
většina auditů používá tabulku k uspořádání dat, ale není to jediný způsob. Pokud z nějakého důvodu pohrdáte Excelem (bez úsudku), můžete se rozhodnout pro plugin pro Audit obsahu WordPress. Tento nástroj vám umožní vytvořit inventář obsahu přímo na editačních obrazovkách v aplikaci WordPress. Nastavte pár podmínek a můžete jít.
prostě jděte s tím, s čím jste nejpohodlnější. Nastavte si úspěch pomocí nástrojů a metod, které pro vás pracují.,
což nás přivádí zpět k Johnovi, našemu důvtipnému majiteli firmy ze Seattlu. Protože jeho místě je malý a že je tlačí čas, on používá Screaming Frog vytvořit seznam URL obrázku níže:
nahrát váš CSV soubor do tabulky Google, jdi na Soubor > Import > Odeslat a vyberte uložený soubor z vašeho počítače. Klídek.
John je na dobré cestě s praktickým seznamem všech svých adres URL. Krok 1? Šek!,
Krok #2-shromažďujte údaje o aktivech
Zapamatujte si ty sloupce, které jsem zmínil dříve? Teď je čas je nastavit a vyplnit.
přesné datové body, které budete chtít shromáždit, budou opět záviset na cílech vašeho auditu a na složitosti, kterou chcete dosáhnout., Ačkoli níže uvedené seznamy mohou vypadat skličující, není nutné shromažďovat data o všech možných proměnných. Ve skutečnosti můžete být schopni dosáhnout cílů, které jste si stanovili, pouze s hrstkou možných datových bodů.,
Další položky, sledovat:
- Obsah Inventární Data
- Stránka „Skóre“ (určit si vlastní klasifikační stupnice, aby rychle posoudit obsah účinnost) nebo Akce (Udržovat, Mazat, Upevnit, Aktualizovat)
- Stránka Status (zachovat, změnit nebo zrušit)
- Datum Znovu Přezkoumat v Budoucnosti
- Další Poznámky dle Potřeby
Jakmile jste vybrali datové body budete měřit jako součást svého obsahu auditu, označení sloupce v tabulce pro každou z nich.,
nyní přichází zábava na částečný úvazek dělat těžké zvedání sběru dat (a ano, „zábava“ je subjektivní)!,18″>Stránka Návštěv (opatření po dobu nejméně tří měsíců, pokud je to možné)
Zatímco on mohl sledovat jiné kousky dat, jako součást jeho audit – a pravděpodobně sbírat další postřehy z – analyzuje pouze omezený počet metrik, které je možné pro Johna k dokončení jeho obsahu auditu, zatímco žonglování jeho další povinnosti., Jak se na to dívá, může se vždy vrátit a přidat další do své analýzy, pokud má čas po silnici.
najít datových bodů je rozhodnuto, John používá následující zdroje:
- Screaming Frog mu dává název stránky, tagy (a dokonce i název značky délku 50-60 znaků je optimální) pro každé Url je sledování.,
- Google Analytics poskytuje stránce návštěvy, míra okamžitého opuštění a průměrnou typ na stránce data (podívejte se na podávání Zpráv > Chování > Obsah Stránky > Všech Stránkách skvělé místo pro start. Data můžete exportovat kliknutím na Export > CSV pod názvem sestavy a poté importovat přímo do tabulky.).,
- Sdílené Počítat dává mu kolikrát každý příspěvek byl sociálně sdílené (tam je hromadné nahrávání funkce, ale musíte být platícím členem, aby ji používat. V opačném případě stačí zadat každou adresu URL ručně.).
- Zákon-Na (marketing automation program John je použití) mu dává konverze dat do stránky (i když by se rozhodli používat Google Analytics pro to kdyby měl cíle již nastaven na platformu).,
Jakmile John se provádí shromažďování těchto údajů, vrátí se přes svůj seznam a přiřadí skóre pro každou stránku na „A – F“ ratingové stupnice z jeho vlastní tvorby.
stránky, které dostávají skóre“ A“, jsou jeho stránky s nejlepším výkonem, zatímco ty, které vydělávají skóre „F“, jsou ty, které je v rozpacích najít na svém webu. Do tabulky také přidává poznámku, která ukazuje datum, kdy byl jeho audit vytvořen za účelem plánování budoucích auditů.,
A i když to John neudělal, můžete také přejít na vyhledávací konzoli Google, abyste vytáhli ještě pohodlněji organizovaná data. Klikněte na vyhledávací analytiku, vyberte stránky a zkontrolujte kliknutí, Zobrazení a CTR, abyste získali rychlý přehled o tom, jak jednotlivé stránky fungují.
„ke Stažení“ tlačítko v dolní části stránky, pokud chcete exportovat data jako CSV soubor a přidat jej do vašeho někdy-rozšiřující tabulky.,
Dozvědět se Více
- Jak Nastavit Cíle a Cesty v Google Analytics
- SEO & CRO: Jak Žebříčky a Konverze Doplňují se Navzájem
- Jak Optimalizovat Své Stránky pro Vyhledávání Žebříčku se Vaše Data služby Web Analytics
- Jak Psát Data-Driven Příspěvky
Krok #3 – Analyzovat Vaše Údaje
Pokud jsou vaše stránky velké, očekávat, že shromažďování údajů proces trvat dlouhou dobu., Není neobvyklé, že audity trvají dny, týdny nebo dokonce měsíce, v závislosti na velikosti webové stránky a organizačních zdrojích, které jsou pro tento proces k dispozici.
ale i když je váš inventář obsahu dokončen rychle, stále máte další důležitý krok – vlastně uvedení všech vašich informací k použití.
abyste se ujistili, že z procesu auditu obsahu získáte něco podstatného, musíte vytvořit soubor doporučených akcí, které provedete po dokončení auditu., A abyste to mohli udělat, musíte se ponořit do údajů, které jste shromáždili, abyste mohli vyvodit závěry.
mohlo by to být stejně jednoduché jako přidání dalšího sloupce do tabulky: „akce.,“
Tady, budeš volat jak na to, co by se mělo stát, aby se každý jednotlivý obsah aktiv, jako:
- Keep (top aktiv, ty s zdravé „A“ nebo „B“)
- Update (pevné látky „C“ nebo „D“ aktiva, která jsou slušné, ale mohl by být lepší)
- Odstranit (vaše spodní majetku, možná, že ti, s „E“ nebo „F“)
- Konsolidovat (aktiva, která jsou možná příliš krátké nebo není dost vydatný a bude těžit z toho, že v kombinaci s další aktiva)., Nezapomeňte dokončit přesměrování 301 pro jakýkoli příspěvek, který je absorbován do jiného, aby nedošlo ke ztrátě SEO vlastního kapitálu, který vybudoval.
bohužel neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla, která by říkala: „Pokud vaše obsahová data naznačují, udělejte to .“Místo toho se musíte podívat na data, která jste shromáždili, a zjistit, zda můžete identifikovat jakékoli trendy, které by mohly informovat o Vašich případných doporučených akcích.,
podívejte se na John tabulky níže a uvidíte, jestli na vás něco vyskočí:
Zde je několik pozorování, možná jsi udělal:
- Návštěvníci zůstat v průměru dvakrát déle na johnův video blog příspěvky, než na jeho text příspěvky. To by mohlo naznačovat, že John přidělil více svých budoucích zdrojů pro tvorbu obsahu na výrobu videa.
- Johnovy nejvyšší míry konverze se objevují na blogových příspěvcích, které publikuje se seznamem titulů. V důsledku toho může chtít v budoucnu přidat další podobné příspěvky.,
- ačkoli Johnovy infografické příspěvky mají nejvíce sociálních podílů, mají celkově nejnižší míru konverze. To by mohlo naznačovat několik různých věcí. Mohl by být oslovení špatné lidi s jeho sociální média marketing úsilí, výzvy k akci, na jeho infografiky by mohl být slabý nebo může být vytvoření infografiky na špatná témata. John bude chtít kopat hlouběji do každého z těchto možných závěrů a určit, zda změnit svůj přístup, nebo i nadále využívat potenciální SEO výhodu, která pochází z více sociálních akcií.,
Po dalším průzkumu, John se rozhodne přijmout následující opatření po dokončení jeho obsahu auditu:
- Přepsat nebo odstranit všechny stránky obsahu, které zaznamenal nižší než „C“ ve své analýze.
- trávit více času propagováním svých stránek s nejvyšší konverzí na sociálních sítích.
- vytvořte čtyři stálezelené obsahové kusy, které jsou podobné těmto stránkám s nejvyšší konverzí.
- zavázat se k publikování alespoň jednoho nového videa týdně.,
- rozvíjejte více obsahu na téma rozpočtování ve srovnání s jinými kategoriemi.
audit se může zaměřit na kvalitu obsahu, zkušenosti zákazníků, výkon obsahu nebo jakoukoli jejich kombinaci.
použijte výsledky auditu obsahu, abyste přišli s 5-10 akcemi, které po dokončení provedete, na základě jakýchkoli vzorců, které vyplývají z vašich dat.
poté si stanovte lhůty pro sebe, abyste mohli tyto akce uvést do hry a zablokovat bez ohledu na čas, který budete potřebovat v kalendáři., Přidejte termín přímo do tabulky (pokud jde o sloupce, nikdy nemůžete mít příliš mnoho!).
zde je třeba poznamenat jednu důležitou věc. Když se díváte na hory dat, které může váš obsah generovat, je snadné se ocitnout zasažen paralýzou analýzy. V podstatě existuje tolik závěrů, které byste mohli vyvodit, a tolik věcí, které byste mohli udělat, že skončíte tím, že nic z nich neuděláte. Nenechte se spadnout do této pasti.,
obchodník s obsahem Pawel Grabowski nabízí mnoho užitečných návrhů pro boj s paralýzou analýzy, jako je zaměření na to, co je nejdůležitější, rozdělení rozhodnutí na kroky velikosti kousnutí a nebojte se být perfektní!
tak dlouho, Jak jste sledování metrik a pravidelně oživovat obsahu auditu, uvidíte tyto změny vyskytující se a být schopen je napravit, dlouho předtím, než se stanou velké problémy, které sužují výkonu vašeho webu.,
Vaše Audit Dále
Pokud jste se chytil audit chyba zatímco procházejí obsahovou analýzu procesu, můžete vždy využít dovednosti, které jste se naučili, jak rozšířit své audit za hranice jen vaše webové stránky.
podívejte se na webové stránky vašeho konkurenta
takže nyní víte vše, co je třeba vědět o vašem vlastním obsahu., Ale pokud nemáte skutečně jedinečný produkt nebo službu, nejste jediná show ve městě. Máte konkurenci pro zákazníky.
výkon vašeho obsahu bude v některých ohledech vždy vázán na obsah, který vaši konkurenti uhasí. I když své kusy ne přímo zabránit návštěvníkům pohled tvůj, tam je omezený počet spotřebitelů tam a všechny mají omezené množství pozornosti. Pokud využívají veškerou svou energii zaměřenou na obsah soutěže, nemusí mít dostatek duševního zaměření, aby věnovali pozornost vašemu.,
provedení auditu obsahu vašeho konkurenta je podobné posouzení vašeho vlastního, ale s několika omezeními. Existuje několik metrik, které vám nemusí být schopni vytáhnout bez nutnosti přímý přístup k jejich stránky a účty. Míra okamžitého opuštění, průměrná doba na stránce a míra konverze jsou zejména tři, které je obtížné zjistit bez přístupu k profilu Google Analytics nebo účtu marketingové automatizace webu.
ale to znamená, že stále existuje spousta různých věcí, které můžete sledovat., Počet odkazů směřujících na stránky obsahu vašeho konkurenta můžete vyhodnotit pomocí nástrojů, jako je Majestic Site Explorer nebo zpětné odkazy BuzzSumo.
můžete měřit sociální akcie při pohledu na podíl pult na místo samotné, nebo zadáním post URL do služby jako BuzzSumo vidět podrobný rozpis s jejich Nejvíce Sdílené funkce. Nemusí to být úplný audit, ale i provádění této omezené úrovně Hodnocení vám poskytne spoustu žalovatelných údajů o oblastech, kde vaši konkurenti v současné době překonávají váš web.,
co pro ně funguje? Můžete se na něm nějakým způsobem zlepšit (technika mrakodrapu je báječný způsob, jak přivést oodles provozu)? Které stránky jsou propojení s nimi, které by mohly potenciálně odkazovat na vás, pokud se přiblížil s výkonným kus obsahu nebo fantastický host post nápad?
Sledujte výkon obsahu mimo web
dalším způsobem, jak rozšířit audit obsahu, je zahrnout aktiva obsahu mimo web (pokud jsou relevantní pro vaše cíle auditu)., Například, pokud jste posuzování účinnosti vašeho obsahu marketingové úsilí, budete chtít, aby zahrnoval tolik dat, jak je to možné na jakékoliv infografiky, posuňte paluby, nebo jiné externí obsah kousky jste se vydala na podporu povědomí o značce a virové sdílení.
vaše schopnost sledovat výše uvedené metriky na těchto kusech obsahu se bude lišit v závislosti na webech, které je hostují. Shromažďujte, co můžete, ale také hledejte jiné typy dat, které jsou jedinečné pro externí zdroje obsahu.,
například při pohledu na váš účet Google Analytics byste měli ukázat počet návštěv, které každý externí kus odeslal na váš web. Porovnání uvedených návštěv v kusech externího obsahu může být skvělým způsobem, jak určit směr dalšího vydání velkého obsahu.
Podívejte se na podávání Zpráv > Získání > Programy pro obecné rozdělení dopravy z ekologického, přímé, postoupení, a sociální (a vybrat Doporučení, pokud chcete vidět konkrétní body původu).,
A pokud budete využívat vlastní adresy Url s UTM parametry, například, můžete okamžitě vidět, jaký obsah je posílání nejvíce dopravní cestu mimo pracoviště.
rozšiřte proces auditu na další marketingové kanály
kromě posouzení obsahu mimo pracoviště můžete proces auditu použít i na vaše další marketingové kanály., Pokud spustíte tiskové reklamy v obchodních publikacích, zkuste zjistit, kolik dotazů jste obdrželi od každé reklamy (tip – to je nejjednodušší udělat, pokud zaznamenáte zdroj prvního dotyku s novou vyhlídkou ve vašem CRM po první konverzaci).
nebo se podívejte na vaše e-mailové marketingové kampaně. Je obsah ve vašich autoresponders stále aktuální? Máte nějaké zprávy, které mají vyšší otevřenou sazbu než jiné? Služby jako MailChimp a AWeber mají v pohotovosti robustní analytiku.,
v souhrnu
pokud jde o to, audit obsahu není jen jednorázový proces, který provádíte jednou za modrý měsíc. Je to myšlení, které byste se měli vztahovat jak na obsah vašeho webu, tak na další marketingové kanály, které používáte.,
pečlivě inventarizace stávající obsah kousky a posuzování údajů, které jste shromáždili pro každou položku, můžete činit informovaná marketingová rozhodnutí, že vám pomůže ušetřit čas, snížit náklady, růst vaší značky, a zlepšit vaše celkové reklama ROI.
a nezapomeňte, že zde není žádné řešení typu one-size-fits-all. Audity obsahu mohou mít mnoho tvarů, tras, přístupů a rozsahů. Vše závisí na vašich potřebách a cílech.