Product mix, také známý jako sortiment výrobků, je celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Produktové řady se mohou pohybovat od jednoho do mnoha a společnost může mít také mnoho produktů pod stejnou produktovou řadou. Všechny tyto produktové řady, když jsou seskupeny dohromady, tvoří produktovou směs společnosti.
produktový mix je podmnožinou marketingového mixu a je důležitou součástí obchodního modelu společnosti.,
produktový Mix závisí na mnoha faktorech, jako je
- věk společnosti
- finanční postavení
- oblast provozu
- identita značky atd.
Mnoho nových společností, začít s omezenou šířku, délku, hloubku a vysokou konzistentnost produktového mixu, zatímco firmy s dobrou finanční způsobilost mít široký, dlouhý, hluboký a méně konzistence výrobku mix. Oblast provozu a identita značky také ovlivňuje její produktový mix.,
PRODUKTOVÝ MIX STRATEGIE
hlavní produkt mix strategie (vzhledem k tomu, William Stanton a další) byly stručně diskutovány jako pod:
1. Rozšíření produktového mixu
rozšíření produktového mixu znamená zvýšení počtu produktových řad. Nové linky mohou být příbuzné nebo nesouvisející se současnými produkty. Například, Bajaj Společnost dodává vozu (nesouvisející rozšíření) ve svém sortimentu, nebo mohou přidat nové odrůdy ve dvou jednostopých vozidel a tři čtyřkolky., Když společnost zjistí, že je obtížné stát na trhu se stávajícími produktovými řadami, může se rozhodnout rozšířit svůj produktový mix.
například Hindustan Unilever Limited má ve své směsi produktů různé produkty,jako jsou:
- toaletní mýdla, prací koláče, prací prášky atd.
- kosmetické výrobky,
- jedlé předměty,
- holicí krémy a čepele,
- pesticidy atd.
Pokud společnost přidává nealkoholický nápoj jako novou produktovou řadu, je to příklad rozšíření produktového mixu.
2. Kontrakce směsi produktů
někdy společnost uzavírá svůj produktový mix., Kontrakce spočívá v pádu nebo odstranění jedné nebo více produktových řad nebo položek produktu. Zde jsou tukové produktové řady tenké. Některé modely nebo odrůdy, které nejsou ziskové, jsou vyloučeny. Tato strategie má za následek větší zisky z méně produktů. Pokud se Hindustan Unilever Limited rozhodne odstranit konkrétní značku toaletního obchodu z produktové řady toalety, je to příklad kontrakce.
3. Prohloubení hloubky směsi produktů
zde společnost nepřidá nové produktové řady, ale rozšiřuje jednu nebo více excisingových produktových řad. Zde se některé produktové řady stávají tuky z tenkých., Například Hindustan Unilever Limited nabízející deset odrůd ve svých upravitelných položkách se rozhodne přidat další čtyři odrůdy.
4. Změna nebo změny ve stávajících produktech
namísto vývoje zcela nového produktu může obchodník zlepšit jeden nebo více zavedených produktů. Zlepšení nebo změna může být výhodnější a méně riskantní ve srovnání se zcela novým produktem. Například Maruti Udyog Limited se rozhodne zlepšit palivovou účinnost stávajících modelů. Modifikace je ve formě zlepšení vlastností nebo vlastností nebo obojího.
5., Vývoj nových využití stávajících produktů
tato strategie mix produktů se týká hledání a sdělování nových použití produktů. Žádné pokusy jsou vyrobeny rušit produktové řady a položky produktu. Je to možné, pokud jde o více příležitostí, více množství najednou, nebo pestřejší využití stávajícího produktu. Například Coca Cola může přesvědčit, aby spolu s obědem použil svůj nealkoholický nápoj.
6. Trading Up
Trading up spočívá v přidání produktů s vysokou cenou a prestiží do stávající produktové řady. Nový produkt má posílit prestiž a dobrou vůli společnosti., Nový prestižní produkt zvyšuje popularitu společnosti a zlepšuje image v mysli zákazníků. Obchodováním strategie směsného produktu lze podpořit poptávku po jeho levných a běžných produktech.
7. Obchodování dolů
strategie trading Down product mix je zcela opačná než strategie trading up. Společnost vyrábějící a prodávající nákladné, prestižní a prémiové produkty se rozhodne přidat levnější položky do svých nákladných a prestižních produktových řad.
ti, kteří si nemohou dovolit originální výrobky s vysokou cenou, si mohou koupit levnější produkty stejné společnosti., Obchodní strategie vede k přilákání zákazníků citlivých na ceny. Spotřebitelé si mohou koupit výrobky s vysokým postavením slavné společnosti za nízkou cenu.
8. Diferenciace produktů
jedná se o jedinečnou strategii mixování produktů. Tato strategie nezahrnuje žádnou změnu ceny, vlastností, vlastností nebo odrůd. Stručně řečeno, výrobky neprošly žádnou změnou. Diferenciace produktů zahrnuje stanovení nadřazenosti produktů nad konkurenty.,
pomocí přísné reklamy, efektivního prodeje, silných technik podpory prodeje a/nebo publicity se společnost snaží přesvědčit spotřebitele, že její produkty mohou nabídnout více výhod, služeb a vynikající výkon. Společnost může sdělit lidem odlišné výhody svých produktů.
příklad směsi produktů
Coca-Cola má produktové značky jako Minute Maid, Sprite, Fanta, Palec nahoru atd. pod svým jménem. Ty tvoří šířku směsi produktů. Existuje celkem 3500 produktů zpracovaných značkou Coca-Cola. Ty tvoří délku., Minute Maid juice má různé varianty, jako je jablečný džus, smíšené ovoce atd. Představují hloubku produktové řady „Minute Maid“. Coca-Cola se zabývá převážně nápojovými nápoji, a proto má větší konzistenci směsi produktů.