Nike není zvyklý hrát catchup, ale Adidas je bití to v oblasti technologie, inovace a styl.
prodej značky Adidas (ADDDF) v Severní Americe vzrostl v roce 2017 o 25% ve srovnání s 3% u Nike (NKE).,
Adidas je stále mnohem menší, než Nike: Adidas přinesla na 5,3 miliardy dolarů v roce 2017 ve srovnání s Nike 15,2 miliardy dolarů. Ale Adidas má lepší smysl pro to, co spotřebitelé chtějí koupit,což dělá Nike pot.
„poptávka po technických, výkonnostních botách začala ustupovat a spotřebitelé se začali více starat o módu,“ řekl Christopher Svezia, analytik společnosti Wedbush Securities. „Adidas byl velmi agresivní. Sundali otěže a opravdu šli na to.,“
Adidas přistál s klasickými oživeními svých bot Stan Smith a Gazelle, řekl analytik Edward Jones Brian Yarbrough. Mnoho návrhů se chytilo s celebritami a stalo se základem pro módní účty Instagram.
„to, že Kardashians nosí vaše boty, pomáhá,“ řekla Svezia.
ale Nike stále soudy některé z největších jmen ve sportu. Má drahé, celoživotní obchody s Cristiano Ronaldo, LeBron James A Michael Jordan, jehož značka Air Jordan je přínosem pro společnost., Nike má také sponzorskou smlouvu se Serenou Williamsovou a nedávno vydala svou první řadu ženských leteckých jordánů.
Nike je také oficiálním jednotným poskytovatelem NBA v této sezóně-dohoda, kterou vytrhla od Adidas. Nike také nedávno uzavřela dlouhodobé partnerství s NFL s dohodou, která trvá do roku 2028.
Nike závisí na velkých jménech pro marketing a stále obsahuje největší jména. Adidas ale na tomto území zasahoval.
v roce 2015 vylákala superstar NBA Jamese Hardena od Nike.,
minulý týden oznámila 10letou dohodu s washingtonskou univerzitou, která převzala od Nike jako oficiálního sponzora. A soutěžit o ženské zákazníky se spojili s módní návrhářkou Stellou McCartneyovou a supermodelkou Karlie Klossovou.
přestože Nike je stále králem potvrzení, Yarbrough řekl, že Adidas“ lapoval “ produktovou inovaci Nike.
například v dubnu 2017 debutoval Adidas botou s 3d tištěnou podrážkou, která umožňuje další přizpůsobení., „Futurecraft 4D“ je vytištěn procesem zvaným Digital light synthesis, který používá UV lasery k vytvoření boty, která je trvanlivá a flexibilní. Většina 3D tištěných materiálů je tvrdá a tuhá.
související: NFL a Nike podepsaly 8letou smlouvu na uniformy
Svezia uvedla, že růst Adidas se v poslední době zpomalil, ale získává více trhu.
Adidas může mít dynamiku, ale Svezia si myslí, že Nike začne růst více v Severní Americe během příštího fiskálního roku, který začíná v červnu.,
„po 18 až 24 měsících bolesti na severoamerickém trhu začíná Nike uvádět na trh produkt, který více rezonuje se spotřebiteli,“ řekl. „Nike klesá mnohem méně. Zplošťuje se.“
Yarbrough řekl, že součástí strategie Nike znovu získat svou bývalou popularitu bylo přiblížit se spotřebitelům.
Nike objasnila, že chce zvýšit své interakce se spotřebiteli a urychlit, jak rychle může získat produkt zákazníkům. V poslední době se také podniklo více kroků ke zlepšení nákupního zážitku pro zákazníky v obchodech a online.,
V březnu získala společnost Nike technologickou společnost, která předpovídá chování spotřebitelů. Minulý týden koupila společnost, která používá umělou inteligenci a 3D modelování, aby pomohla zákazníkům nakupovat.
plánuje také rozšířit své operace ve 12 velkých městech, včetně New Yorku, Londýna, Šanghaje, Tokia, Paříže a Mexico City. Nike uvedla, že těchto 12 měst bude do roku 2020 představovat více než 80% svého růstu.
předchozí verze nesprávně uvedla, že Serena Williamsová podepsala souhlas se značkou Jordan.,