Nike ei ole tapana pelaa catchup, mutta Adidas on pelaajan sen teknologian, innovaatioiden ja tyyli.
Adidas (ADDDF) tuotemerkin myynti Pohjois-Amerikassa kasvoi 25% vuonna 2017, verrattuna 3% Nike (NKE).,
Adidas on vielä paljon pienempi kuin Nike: Adidas toi $5.3 miljardia vuonna 2017 verrattuna Niken $15.2 miljardia euroa. Adidaksella on kuitenkin parempi käsitys siitä, mitä kuluttajat haluavat ostaa, mikä saa Niken hikoilemaan.
”Kysyntä tekninen -, performance-kengät alkoi laantua, ja kuluttajat alkoivat välittää enemmän muodista”, sanoi Christopher Svezia, analyytikko Wedbush Securities. ”Adidas oli hyvin aggressiivinen. He ottivat ohjat pois ja menivät tosissaan.,”
Adidas laskeutui osumia classic herätyksiä sen Stan Smith ja Gazelle kengät, sanoi Edward Jonesin analyytikko Brian Yarbrough. Monia malleja, kiinni julkkisten kanssa ja tuli katkottua muoti-eteenpäin Instagram-tilejä.
”se, että Kardashianit käyttävät kenkiä, auttaa”, Svezia sanoi.
, mutta Nike käräjöi yhä urheilun suurimpia nimiä. Se on tyyris, elinikäinen käsittelee Cristiano Ronaldo, LeBron James ja Michael Jordan, jonka Air Jordan brand on siunaus yritys., Nike on myös sponsorointi käsitellä Serena Williams, ja äskettäin julkaissut sen ensimmäinen rivi naisten Air Jordan.
Nike on myös virallinen yhtenäinen provider NBA tällä kaudella — paljon se nappasi Adidas. Nike myös hiljattain lukittu pitkäaikainen kumppanuus NFL kanssa sopimus, joka kulkee läpi 2028.
Nike riippuu isoista nimistä markkinoinnissa, ja siinä on edelleen suurimmat nimet. Adidas on kuitenkin tunkeutunut alueelle.
vuonna 2015 se houkutteli NBA-supertähti James Hardenin pois Niken luota.,
viime viikolla se ilmoitti tehneensä 10-vuotisen sopimuksen Washingtonin yliopiston kanssa siirtyen Niken viralliseksi sponsoriksi. Ja kilpailla naisten asiakkaita, he yhteistyötä muotisuunnittelija Stella Mccartneyn ja huippumalli Karlie Kloss.
Vaikka Nike on edelleen kuningas merkinnät, Yarbrough sanoi Adidas ”limittäin” Nike on tuotekehittely.
esimerkiksi huhtikuussa 2017 Adidas debytoi kengällä, jossa on 3D-tulostettu pohja, joka mahdollistaa räätälöinnin lisää., ”Futurecraft 4D” tulostetaan digitaalisen valon synteesiksi kutsutulla prosessilla, joka käyttää UV-lasereita luodakseen kestävän ja joustavan kengän. Useimmat 3D-tulostetut materiaalit ovat kovia ja jäykkiä.
Related: NFL ja Nike allekirjoittavat 8-vuotisen sopimuksen univormuista
Svezia sanoi adidaksen kasvun hidastuneen viime aikoina, mutta se on saamassa lisää markkinoita.
Adidaksella saattaa olla vauhtia, mutta Svezia arvelee Niken alkavan kasvaa Pohjois-Amerikassa ensi tilikaudellaan, joka alkaa kesäkuussa.,
”18-24 kuukauden tuskan jälkeen Pohjois-Amerikan markkinoilla Nike alkaa lanseerata tuotetta, joka resonoi enemmän kuluttajien kanssa”, hän sanoi. ”Nike vähenee paljon vähemmän. Se litistyy.”
Yarbrough sanoi, että osa Niken strategiaa saada entinen suosionsa takaisin on ollut päästä lähemmäs kuluttajia.
Nike on tehnyt selväksi, että se haluaa lisätä vuorovaikutusta kuluttajien kanssa ja nopeuttaa, kuinka nopeasti se voi saada tuotteen asiakkaille. Se on myös ottanut viime aikoina enemmän askelia parantaakseen asiakkaiden ostoskokemusta kaupoissa ja verkossa.,
maaliskuussa Nike osti teknologiayhtiön, joka ennustaa kuluttajien käyttäytymistä. Viime viikolla se osti tekoälyä ja 3D-mallinnusta käyttävän yrityksen, joka auttaa asiakkaita shoppailemaan.
sillä on myös suunnitelmia laajentaa toimintaansa 12 suureen kaupunkiin, kuten New Yorkiin, Lontooseen, Shanghaihin, Tokioon, Pariisiin ja Mexico Cityyn. Niken mukaan 12 kaupungin osuus sen kasvusta on yli 80 prosenttia vuoteen 2020 asti.
aiemmassa versiossa virheellisesti sanottiin Serena Williamsin allekirjoittaneen Jordan-brändin.,