Exxon Rakennus (1251 Avenue of Americas), entinen päämaja Exxon
Exxon korvannut Esso, Enco, ja Nöyrä tuotemerkkejä yhdysvalloissa vuonna 1973. The Esso nimi oli tavaramerkki Standard Oil Company New Jersey ja herätti vastalauseita muut Standard Oil spinoffs, koska sen foneettinen samankaltaisuus lyhenne nimi emoyhtiö, Standard Oil. Tämän seurauksena New Jerseyn Standard Oil Company-yhtiötä kiellettiin käyttämästä Essoa Yhdysvalloissa.,, lukuun ottamatta niitä valtioita, jotka sille myönnettiin vuoden 1911 vakiomuotoisessa öljyn kilpailunrajoitussopimuksessa.
niissä valtioissa, joissa sen käyttö estettiin Esso-nimellä, yhtiö markkinoi Humble-tai Enco-tuotemerkeillä. Nöyrä brändi käytettiin Texas asemat vuosikymmeniä, kuin ne, toiminta oli johdolla Standard Oil Company New Jersey affiliate Humble Oil & Jalostus Yritys. Humble-merkin käyttö levisi 1950-luvun puolivälissä muihin lounaisvaltioihin, kuten Arizonaan, New Mexicoon ja Oklahomaan.,
Vuonna 1959, Standard Oil Company New Jersey varmisti täyden määräysvallan Nöyrä Öljy ja uudelleen se osaksi YHDYSVALTAIN markkinointi ja jalostus jako, markkinoiden valtakunnallinen alla Enco, Esso, ja Nöyrä merkkejä. Enco syntyi lyhenteenä lauseesta ”energiayhtiö”. Humble esitteli Enco-brändin vuonna 1960 Oklahomassa ja ympäröivissä osavaltioissa korvaten Humblen tytäryhtiön Oklahoman ja Pate Brandsin., Nöyrä myös yrittänyt markkinoinnin alle Enco Ohiossa, mutta Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestoi, että Enco-nimi ja-logo (valkoinen soikea, jossa on sininen reunus ja punainen kirjaimin) liian tiiviisti muistutti, että Esso. Näin ollen Ohion asemat uudelleenbrändättiin nöyriksi ja pysyivät sellaisina, kunnes Exxon-brändi tuli käyttöön.
kun Enco-merkki lopetettiin Ohiossa, se siirrettiin muihin kuin Esso-valtioihin. Vuonna 1961 nöyrät asemat Arizonassa, New Mexicossa, Oklahomassa ja Texasissa siirrettiin Encoon., Samana vuonna Enco esiintyi entisillä Carterin asemilla Keskilännessä ja Tyynenmeren luoteisosassa.
vuonna 1963 Humble Oil and Tidewater Oil Company alkoi neuvotella Tidewaterin länsirannikon jalostus-ja markkinointitoimintojen myynnistä. Myynnissä olisi antanut Humble Oil monet nykyiset Lentävät asemat ja jakelijoista, sekä jalostamon Kaliforniassa, maan nopeimmin kasvava bensiinin markkinoilla. Oikeusministeriö kuitenkin vastusti myyntiä kilpailunvastaisin perustein., (Vuonna 1966, Phillips Petroleum Company osti Tidewater on länsi-ominaisuudet ja jotka kaikki Lentävät myyntipisteistä Phillips 66.)
Humble Oil jatkoi laajentaa West Coast toimintaa, lisäämällä Kaliforniassa sen markkinoinnin alueella, rakentaa monia uusia Enco-asemat, ja rebranding muut. Vuonna 1967, Humble Oil ostaa kaikki jäljellä olevat Signaalin asemat Standard Oil Company of California (Chevron) ja rebranded niitä Enco myyntipisteistä, lisäämällä suuresti Enco läsnäolo Kaliforniassa. Lopuksi, vuonna 1969, Humble Oil avasi uuden jalostamon Benicia, Kaliforniassa.
vuonna 1966 Yhdysvalloissa., Oikeusministeriö määräsi Nöyrä Öljy ”ukaasilla” käyttämästä Esso-brändi asemilla useissa kaakkois toteaa, seuraavat protestit Standard Oil of Kentucky (Kyso), joka oli Standard Oil of California tytäryhtiö parhaillaan rebranding sen Vakio-asemien Chevron. Vuoteen 1967 mennessä Humble Oilin Esso-asemat kaakossa siirrettiin Encoon.,
massaspektrometri käytössä klo Exxon Tutkimus-ja insinööritoimisto analyyttinen tutkimus laboratoriossa Baytown, Texas vuonna 1974
1960-luvulla ja 1970-luvun alussa, Nöyrä Öljy edelleen on vaikeuksia edistää itsensä valtakunnallinen markkinoija öljytuotteiden, vaikka useita korkean profiilin markkinointi strategioita. Näihin kuuluvat suosittu ”Pane Tiikeri Tankkiin” mainonta kampanja ja mukana tiger maskotti luoma Amerikkalainen kuvittaja Bob Jones, edistää Enco Ylimääräistä ja Esso Extra bensiinejä., Nöyrä Öljy käytetään myös vastaavia logoja, käytä Nöyrä nimi kaikissa Enco ja Esso mainonta, ja yhtenäinen malleja kaikki asemat merkistä riippumatta. Lisäksi Humble Oil oli merkittävä promoottori ja broadcast sponsori college jalkapallo Pacific-8 (nyt Pac-12) ja Lounais Konferenssit.
Mutta Nöyrä Öljy vielä edessä kova kilpailu kansallisten tuotemerkkejä kuten Shell ja Texaco, joka oli tuolloin ainoa yhtiö markkinoilla, brändin nimi kaikissa 50 osavaltiossa., Vuoteen 1960-luvun lopulla, Nöyrä virkamiehet tajusi, että oli tullut aika kehittää uusi tuotemerkki, jota voitaisiin käyttää valtakunnallisesti.Aluksi pohdittiin yksinkertaisesti rebranding kaikki asemat kuten Enco, mutta se hyllytettiin, kun se oli oppinut, että sana ”Enco” on samanlainen ääntäminen Japani slangi termi, enko, joka tarkoittaa ”pysähtynyt auto” (lyhenne enjin ei kosho, ”moottorin erittely”).
vuonna 1972 Exxon paljastettiin uudeksi, yhtenäiseksi tuotenimeksi kaikille entisille Enco-ja Esso-myyntipisteille., Samalla yhtiö vaihtoi yhtiönimensä New Jerseyn Standard Oilista Exxon Corporationiksi. Rebranding tuli onnistuneen testin jälkeen-markkinointi Exxon nimi, alle kaksi kokeellista logot, syksyllä ja talvella 1971-1972. Yhdessä uuden nimen, Exxon ratkaistaan suorakulmainen logo käyttäen punainen kirjoituksella ja sininen leikata valkoinen tausta, samanlainen tuttu värimaailma on vanha Enco ja Esso-logot.
yhtiö alun perin tarkoitus muuttaa nimensä ”Eksonin”, pitää neljän kirjaimen muoto Enco ja Esso., Suunnitteluprosessin aikana huomattiin kuitenkin, että James Exon oli Nebraskan kuvernööri. Yhtiön nimeäminen uudelleen istuvan kuvernöörin jälkeen vaikutti harkitsemattomalta. George T. Piercy, hallituksen vanhempi jäsen ehdotti X: n lisäämistä, mikä johtaisi uuteen EXXON-nimeen.
suositun Esso-brändin rajoittamaton kansainvälinen käyttö sai Exxonin jatkamaan sen käyttöä Yhdysvaltain ulkopuolella.Esso on ainoa laajalti käytetty Standard Oil descendant-tuotemerkki, joka on jäljellä., Toiset, kuten Chevron, ylläpitävät muutamia Standard-merkkisiä asemia tietyissä valtioissa säilyttääkseen tavaramerkkinsä ja estääkseen muita käyttämästä niitä.
24. Maaliskuuta, 1989, mitä pidetään yhtenä pahimmista öljyvuotojen Amerikan historiassa, säiliöalus omistama öljy-yhtiö, Exxon Valdez törmäsi Bligh Reefin, valuu sen lastin yli kymmenen miljoonaa litraa raakaöljyä osaksi Prince William Sound, Alaska ja aiheuttaa kuolemaan satoja tuhansia merilintuja ja merinisäkkäitä., Laiva ohjasi kapteeni, joilla on ollut humalassa ajo tuomioita, ja Exxon määrättiin tuomaristo kiinnittää rangaistavista vahingoista, määrä $5 miljardia euroa. Tuomio aleni lopulta useiden valitusten jälkeen vain 500 miljoonaan dollariin vuoteen 2008 mennessä.
seurauksena COVID-19 pandemian, heinäkuussa 2020, Exxon ilmoitti syvä menoja ja tehtävänimike leikkauksia, jotta säästää 8% osakas osinko. Mukaan Reifinitiv Eikon tiedot, yritys kokenut $2.63 miljardia tappiota ja niiden osakkeet laskivat 35%., Myöhemmin lokakuussa 2020, Exxon julkaisi lausunnon, joka laajensi suunnitellut leikkaukset, jossa todetaan, että 15 prosenttia yhtiön maailmanlaajuisesta työvoimasta olisi potkut kahden seuraavan vuoden aikana, mukaan lukien lomautuksia 1900 YHDYSVALTAIN työpaikkoja, vähentää koko maailman työvoimasta, jonka 14000 työntekijää.