First Mover Definition (Suomi)

What Is a First Mover?

edelläkävijän on palvelu tai tuote, joka saa kilpailuetua olemalla ensimmäisenä markkinoilla, joilla tuote tai palvelu. Ensimmäisenä oleminen antaa yritykselle tyypillisesti mahdollisuuden luoda vahva bränditunnistus ja asiakasuskollisuus ennen kuin kilpailijat astuvat areenalle. Muita etuja ovat lisäaika tuotteen tai palvelun täydellistämiseen ja uuden tuotteen markkinahinnan määrittämiseen.,

Ensimmäinen muuttajia alalla ovat lähes aina seuraa kilpailijoita, jotka yrittävät hyödyntää edelläkävijän menestys ja markkinaosuuttaan. Useimmiten ensimmäinen muuttaja on luonut riittävän markkinaosuuden ja riittävän vankan asiakaskunnan, että se säilyttää suurimman osan markkinoista.

Esimerkkejä edelläkävijöille

Yrityksille edelläkävijän etuja ovat innovaattoreita, Amazon (NASDAQ: AMZN) ja eBay (NASDAQ: EBAY). Amazon loi ensimmäisen online-kirjakaupan, joka menestyi valtavasti., Kun muut jälleenmyyjät perustettu online-kirjakauppa läsnäolo, Amazon oli saavutettu merkittäviä tunnettuus ja parlayed sen edelläkävijän etuja osaksi markkinointi useita muita, liity tuotteita. Forbesin” The World ’s Most Innovative Companies” 2019-rankingin mukaan Amazon sijoittuu toiseksi. Sen vuositulot ovat 280 miljardia dollaria, ja vuoden 2019 loppuun mennessä sen vuotuinen myynnin kasvu oli 20 prosenttia.

eBay rakensi ensimmäisen mielekästä online-huutokauppa verkkosivuilla vuonna 1995 ja on edelleen suosittu ostos sivusto maailmassa., Se sijoittui Forbesin innovatiivisten yritysten listalla sijalle 43. Yhtiö tuottaa 287 miljardin dollarin vuositulot 2,8 prosentin vuotuisella myynnin kasvuvauhdilla.

Edut Ensin Muuttajia

On ensimmäinen kehittää ja markkinoida tuotteen mukana tulee monia prime-edut, jotka vahvistavat yrityksen asemaa markkinoilla. Esimerkiksi edelläkävijän usein voitot yksinomainen sopimuksia toimittajien kanssa, asettaa alan standardeja, ja kehittää vahvat suhteet jälleenmyyjien kanssa., Muita etuja ovat

• Brändin tunnettuus on tärkein edelläkävijän etuja. Sen lisäksi, että se lisää uskollisuutta olemassa olevien asiakkaiden keskuudessa, se houkuttelee myös uusia asiakkaita yrityksen tuotteelle senkin jälkeen, kun muut yritykset ovat tulleet markkinoille. Tuotenimien tunnustaminen myös asettaa yritykset monipuolistamaan tarjontaa ja palveluita. Esimerkkejä määräävän markkina-tuotemerkki tunnustamista edelläkävijän ovat pehmeä juoma jättiläinen Coca-Cola (NYSE: KO), auto-lisäaine jättiläinen STP (NYSE: ENR), ja boxed-vilja titan Kellogg (NYSE: K).,
• mittakaavaedut, erityisesti valmistus-tai teknologiapohjaiset tuotteet, ovat valtava etu ensimuuttajille. Edelläkävijän teollisuudessa on pidempi oppimiskäyrä, joka usein mahdollistaa perustaa enemmän kustannustehokkaita keinoja tuottaa tai toimittaa tuotteen, ennen kuin se kilpailee muiden yritysten kanssa.
• vaihtokustannukset let a first-mover build a strong business foundation. Kun asiakas on ostanut ensimmäisen muuttajan tuotteen, siirtyminen kilpailevaan tuotteeseen voi olla kustannuskieltoinen., Esimerkiksi Windows-käyttöjärjestelmää käyttävä yritys ei todennäköisesti vaihtuisi toiseen käyttöjärjestelmään muun muassa työntekijöiden uudelleenkoulutukseen liittyvien kustannusten vuoksi.

Haitat Ensin Muuttajia

Huolimatta monia etuja, jotka liittyvät on edelläkävijän, on myös haittoja. Esimerkiksi muut yritykset voivat kopioida ja parannella edelläkävijän tuotteet, mikä syömällä edelläkävijän n markkinaosuus.,

Myös usein kilpailussa olla ensimmäinen markkinoilla, yritys voi hylätä avain tuotteen ominaisuuksia, nopeuttaa tuotantoa. Jos markkinat reagoi epäsuotuisasti, sitten myöhemmin tulijat voisivat hyödyntää edelläkävijän epäonnistuminen tuottamaan tuotteen, joka on linjassa kuluttajien etuja; ja kustannukset luoda vs. kustannukset jäljitellä on merkittävästi suhteeton.,