aion mennä tukalassa täällä. Haluat ihmisistä asiakkaitasi.
tietysti on. Sinulla on laskuja maksettavana, suita ruokittavana, entisiä rakastavaisia tehdäksesi vaikutuksen. Kumppani, tulit oikeaan paikkaan. Vaikka en ole niin rohkea väittää, että Google display-mainosten käyttäminen on välttämätöntä, olen niin rohkea väittääkseni, että se on todella hyvä sijoitus. Ja noin 1 / 4 teistä tuntuu edelleenkin tarvitsevan vakuuttavampaa!,
Mikä on niin hienoa Google display-mainontaa? No, se auttaa sinua tekemään kaksi asiaa, jotka ovat ratkaisevan tärkeä voittaa uusia asiakkaita:
- Rakennus-arvokas, tunnistettava brändi, ja
- Pitää, että merkki yläreunassa teidän näkymiä, ajatuksia.
Kuulostaako hyvältä? Mahtava. Ryhdytään sitten hommiin.,
loppuun Mennessä Google display-mainonta huijata arkin, tiedät paljon enemmän siitä, että:
- arvo display-mainonta
- Google display-mainoksen tiedot (mukaan lukien display-mainosten tyypit ja koot)
- Google display-mainoksen kustannukset
- Google display-kohdistus-parametrit
- Miten perustaa Google display-mainoksia
päästä se!
Huom: display-mainonta vinkkejä pandemian aikana, tutustu tämä viesti: 4 Vinkkejä Parempaan Display-Mainonnan Aikana COVID-19.
mikä on Googlen näyttömainos?,
vaikka termi ”näyttömainos” saattaa olla vieras, näyttömainokset ovat sinullekin lähes varmasti tuttuja. Ne ovat visuaalisia mainoksia, joita näet lukiessasi artikkelia suosikkiblogistasi, katsoessasi videota YouTubesta tai mobiilisovelluksella.
Asianmukaisesti, Google display-mainoksia näytetään Google Display Network—verkon yli kaksi miljoonaa sivustoja ja sovelluksia, jotka saavuttaa noin 90% internetin käyttäjistä. Tällainen valtava reach-potentiaali on kaksiteräisen miekan määritelmä., Totta-sinulla on valta esitellä tuotemerkin tonnia asiaankuuluvia kuluttajia. Mutta olet myös todennäköisesti esitellä tuotemerkin tonnia epäolennaisia kuluttajia.
toisin sanoen: näyttömainokset voivat maksaa kasan rahaa, jos et ole varovainen. Puhumme toimenpiteistä, joita voit tehdä jätteen välttämiseksi myöhemmin tässä viestissä.
tapauksessa näyttää mainoksia
Ennen kuin voimme sukeltaa yksityiskohtia display-mainonta, katsotaan lintuperspektiivistä. Toinen suuri Google Ads-verkko on Hakuverkosto, jonka avulla mainostajat voivat ostaa mainoskiinteistöjä Googlen hakutuloksissa., Yleisesti, etsiä mainonta on arvokas kanava markkinoijat, koska se antaa heille mahdollisuuden hyödyntää kaupallista tarkoitusta, joka usein motivoi ihmisiä käyttämään Google.
sama voi olla sanoi, että display-mainonta. Ihmisille tarjotaan näyttömainoksia, kun he kuluttavat sisältöä-ei silloin, kun he etsivät aktiivisesti ratkaisuja, kuten hakuverkossa tapahtuu. Toisin sanoen, kaupallinen tarkoitus, joka tekee hakumainonnasta niin arvokasta, ei ole olemassa näyttöverkossa.
niin, miksi vaivautua näyttömainoksiin?, Eri markkinoijat vastata tähän kysymykseen eri tavalla, mutta olemme melko varmoja, on pari syitä, lähes jokainen voi sopia.
haluatko luoda designer-laatuisia näyttömainoksia minuuteissa? Kokeile ilmainen Smart Ads Creator.
ensimmäiseen liittyy brändäys. Koska kilpailijat ovat menossa, kun sama näkymät, sinun täytyy löytää tapoja erottaa itse—erottaa yrityksesi pack. Kiitos valtaa visuaalinen kuvasto, display-mainonta on mahdollisuus luoda (ja erottaa) brändin asiakkaasi ajatuksia.,
toinen on käytännöllisempi. Tyypillisesti, mahdollisuus ei tule asiakkaalle välittömästi nähtyään tuote tai palvelu mainostetaan haku-verkkoon ensimmäistä kertaa. Vaikka he klikkaisivat mainoksesi, he todennäköisesti jättävät sivustosi ilman minkäänlaista toimintaa ja siirtyä täysin eri tehtävään. Haaste sitten tulee saada ne takaisin verkkosivuilla. Näyttömainoksilla voit pitää liiketoimintasi prospects ’ Mindsin kärjessä.
Alrighty, then! Kun korkean tason jutut ovat poissa tieltä, pääsemme yksityiskohtiin.,
Google display ad types
laajasti ottaen on olemassa kahdenlaisia Google display-mainoksia: ladattuja ja reagoivia. Ottaa huomioon, että ladatut mainokset paikka velvollisuus luominen ja optimointi (lisää tästä alla) täysin sinun, reagoiva mainokset siirtää ohjakset Google-Mainoksia.
Jos sinulla on suunnittelu resursseja luoda oman näyttää mainoksia tyhjästä, sitten kaikki keinot—ottaa ladannut reitin. JPG, PNG ja GIF-tiedostot ovat kaikki tuettuja. Muista kuitenkin, että jokainen web-sivu on erilainen., Vaikka olisit oikeutettu tiettyyn sijoitukseen, mainostasi ei näytetä, jos se ei täytä sivun kokovaatimuksia. Tämä on mitä tarkoitamme, kun sanomme ladatut näyttömainokset aseta optimoinnin onus sinulle-sinun täytyy luoda eri kokoisia versioita jokaisesta mainoksesta.
koska se ei ole hauskinta toimintaa, Google esitteli reagoivia näyttömainoksia pari vuotta sitten. Itse asiassa kesästä 2018 lähtien reagoiva mainostyyppi on oletusarvo mainostajille. Prosessi ei voisi olla paljon helpompaa., Yksinkertaisesti ladata yrityksesi nimi ja logo sekä joitakin visuaalisia hyödykkeitä (kuvia ja videoita) ja joitakin perus mainos kopio. Sieltä Google Ads testaa erilaisia grafiikan ja kopioinnin yhdistelmiä määrittääkseen, mitkä mainoksesi versiot toimivat hyvin. Mikä parasta, responsiiviset näyttömainokset säätyvät automaattisesti kokoon tiettyjen verkkosivujen vaatimusten mukaisesti.
Jos etsit vielä pari vaihtoehtoa, keskustelemme kolmesta suosikkimainostyökalustamme (kaikki ilmaiseksi!) oppaan lopussa.,
Google display-mainoskoot
Jos aiot käynnissä vain reagoiva näyttö mainokset, voit mennä eteenpäin ja siirry seuraavaan osioon. Vaihtoehtoisesti, jos haluat säilyttää kontrollin mainoksia, ja aiot ottaa ladattu reitti, nämä ovat 12 yhteisen koot saat todennäköisesti täytyy majoittaa:
- Mobiili: 300 x 250, 320 x 50, 320×100, 250×250, 200×200
- Työpöydän: 300 x 250, 336×280, 728 x 90, 300×600, 160×600, 970×90, 468 x 60
Google display-mainoksen kustannukset
Kuten Google-hakuverkostossa, Google display-verkosto toimii live huutokauppa., Kun olet oikeutettu tietyn mainosyksikön—mukaan kohdistuksen parametrit—olet tullut hetkellinen huutokauppa, jossa muut mainostajat, jotka ovat oikeutettuja, että sama yksikkö. Yksinkertaisuuden vuoksi oletetaan, että sinä ja sinun kilpailijat ovat hinnoittelu cost per click (CPC) perusteella ja kilpailevat kiinteistöjen standard blogi sivu.
huutokauppa on Googlen tapa määrittää, missä kunkin mainostajan mailla sivulla ja kuinka paljon kukin mainostaja maksaa klikkauksella., Mainoksesi sijainnin ja CPC riippuu Mainoksen Sijoitus—metrinen, joka puolestaan riippuu korkeimman KLIKKAUSKOHTAISEN hintatarjouksen ja laatupisteiden. Entinen, tietenkin, on enimmäismäärä rahaa olet valmis maksamaan klikkauksesta mainoksen. Jälkimmäinen on käytännössä mittari siitä, miten merkityksellinen mainoksesi on kohteillesi.
huutokaupan tulos määrittää, kuinka paljon oikeasti maksat klikkauksesta—todellisesta CPC: stä. Usein, tämä on pienempi kuin suurin CPC tarjous., Kun kaikki on sanottu ja tehty, maksat vähimmäismäärän rahaa tarvitaan voittaa mainostaja asennossa suoraan alle omasi-incremental napsautuksia, eli.
inkrementaalinen klikkaus on Klikkaus, jota et olisi saanut, jos olisit ollut alemmassa mainosasennossa. Esimerkiksi, vaikka mainos ensimmäisessä asemassa voi saada viisi napsahdusta, mainos toisessa asemassa voi saada vain kolme napsahdusta. Tällöin kaksi ylimmän mainoksen viidestä klikkauksesta katsotaan inkrementaalisiksi. CPC noille kahdelle klikkaukselle on juuri sen verran korkea, että se päihittää seuraavan mainostajan., Kuitenkin, CPC jäljellä kolme klikkausta on yhtä suuri kuin mitä seuraava mainostaja maksaa niiden klikkaukset.
niin, vaikka voittaisit sivun parhaan mainospaikan, paljon ajamiasi klikkauksia hinnoitellaan kuin olisit alemmassa asemassa. Klikkaukset, joita ajat vain siksi, että mainoksesi on näkyvämpi, ovat hieman kalliimpia.
WordStream-tietojen mukaan Googlen näyttöverkon keskimääräinen CPC on 0,63 dollaria. Vertailun vuoksi keskimääräinen CPC haku-verkko on $2.69—yli neljä kertaa suurempi., Tämä johtuu siitä, että hakuverkon klikkaukset ovat yleensä arvokkaampia, kuten keskustelimme aiemmin.
Google display-mainosten kohdistaminen
Kuten luvattiin aikaisemmin, on tullut aika puhua vaiheita voit välttää tuhlaa display-mainonnan budjetti. Suurin piirtein, avain tehokkaasti menojen näyttö talousarvio on kerryttää kohdistus parametrit tuottaa olennaisimmat vaikutelmia ja napsautuksia mahdollista.
Tämä herättää kysymyksen: Mitä kohdistuksen parametrit sinulla on käytössäsi?, Ad-ryhmän tasolla kohdentamisparametreja on kaksi: ihmiset ja asiayhteys. Siinä missä entinen Luokka antaa sinulle mahdollisuuden mainostaa tietyille ihmisryhmille, jälkimmäisen avulla voit mainostaa tietyntyyppisiä sisältöjä. Katsotaan vuoron perään.
näyttömainoksiin tähtääviä
kohderyhmien sateenvarjon alla on kaksi alaluokkaa: väestötiedot ja yleisöt. Väestöllisen kohdentamisen avulla voit tarjota mainoksiasi tietyille ihmisryhmille iän, sukupuolen ja vanhempien aseman perusteella., Yleisön kohdentaminen taas perustuu kiinnostukseen ja käyttäytymiseen. Usko tai älä, tämä haarautuu vielä muutamaan alaluokkaan.
a affinity audience is simply a broad group of people who share a common interest. Urheilu fanit, liike -, ja foodies ovat kaikki esimerkkejä suhdeyleisöt voit kohdistaa näytön mainoksia. Jos huomaat, että Google-Mainoksia’ valmiista vaihtoehdoista ovat liian yleisiä, voit luoda oman mukautetun suhdeyleisöt.,
in-markkinoilla yleisö on ryhmä ihmisiä, jotka ovat aktiivisesti haluavat ostaa tietyn tuotteen tai palvelun. Nämä yleisöt ovat voimakkaita, tietenkin, koska niiden avulla voit pitää yrityksesi yläreunassa kuluttajien mielissä alaosassa suppilon.
uudelleenmarkkinointiyleisön, lopulta, on ryhmä ihmisiä, jotka ovat vuorovaikutuksessa yrityksesi joissakin tapa—usein vierailemalla verkkosivuilla. Kuten aiemmin totesimme, keskeinen osa vitriinimainontaa on kyky ottaa tulevaisuudennäkymät uudelleen käyttöön.,
Asiayhteyteen kohdistaminen display-mainoksia
Kuten ihmiset kohdistaminen, asiayhteyteen kohdistaminen tulee kaksi alaluokkaa: avainsanoja ja aiheita. Avainsanojen kohdistamisen avulla voit palvella näyttömainoksiasi tiettyyn avainsanaan liittyvien sisältöjen sisällä. Esimerkiksi, jos olet mainonta käynnissä vaihde, voit kohdistaa avainsanoja, kuten ”käynnissä lenkkarit” ja ”käynnissä rannekello.”
aiheen kohdentaminen taas mahdollistaa näyttömainosten tarjoamisen tiettyyn aiheeseen liittyvien sisältöjen sisällä., Esimerkiksi, jos mainostat tulevaa musiikkifestivaalia, voit kohdistaa aiheita, kuten” musiikki ”ja” live entertainment.”
Ehkä vielä tärkeämpää, Google-Mainosten avulla voit sulkea pois tiettyjä aiheita kuin hyvin. Aihekohtaiset poikkeukset on tarkoitettu pitämään brändi kaukana epäolennaisesta tai sopimattomasta sisällöstä. Jos olet mainonta väkivaltainen videopeli, esimerkiksi, haluat luultavasti halua pitää näyttää mainoksia pois sivustoja, jotka julkaisevat opetussisältöjen nuorille lapsille.,
Lisää hienoja näyttömainosesimerkkejä, katso nämä 17 näyttömainosta, jotka tarttuivat meihin vuonna 2020.
Miten perustaa Google display-mainoskampanjan
5 Google display-mainos parhaat käytännöt
– Hyvä on sitten! Nyt kun olemme kattaa kaikki tekniset tiedot display-mainonta, puhutaanpa joitakin parhaita käytäntöjä voit toteuttaa maksimoida tuottoa.
Napauta osaksi alkuun suoriutuneen hakusanat
Avainsanojen kohdistaminen on hyvä tapa esitellä yrityksesi asiaa yleisöille., Jos haluat kokeilla sitä, mutta et ole varma, mistä aloittaa, suosittelemme käyttämään huippuluokan hakusanoja alussa. Määritelmä ”top-suorittaminen” on sinun, tietenkin, mutta jos siellä on kourallinen avainsanoja, jotka on taipumus ajaa edullisia klikkauksia tai konversioita hakuverkostossa, miksi ei antaa heille ammuttu display-verkostossa?
kuluttajien aikeet näiden kahden verkon suhteen ovat täysin erilaiset. Mutta sikäli kuin klikkaukset ja muunnokset osoittavat, että hakumainoksesi resonoivat, voit luottaa siihen, että niiden takana olevat avainsanat ovat voittajia.,
Käyttää hintatarjouksen muokkauksia
Kun käynnissä display-kampanjoita jonkin aikaa, sinulla on tarpeeksi tietoa tehdä tietoisen suorituskyky arviot—mitkä avainsanat ovat hyvin, joka mukautettujen suhdeyleisöjen tekevät huonosti, ja niin edelleen. Hintatarjouksen muokkaukset—jonka voit asettaa joko mainosryhmä-tai kampanjatasolla—voit kääntää ne, suorituskyky tuomiot osaksi strategiaa.
Kun asetat positiivinen hintatarjouksen tietyn mainosryhmän, voit kertoa Google-Mainoksia lisätä korkeimman KLIKKAUSKOHTAISEN hintatarjouksen aina, kun yksi mainoksia, että ad-ryhmä voidaan näyttää., Samoin, kun asetat kielteisen tarjouksen säätö, kerrot Google Ads alentaa enimmäis CPC tarjouksia kyseisen mainosryhmän.
Plain and simple, bid adjustmentsin käyttäminen on loistava tapa lisätä voittoja huippuesiintyjistä ja vähentää tappioita köyhiltä esiintyjiltä.
Katso viittausliikenne
Google Analytics on täynnä hyödyllistä tietoa. Display-mainostajille, viittausliikenne raportti (joka asuu alle Hankinta > All Traffic) on uskomattoman arvokasta., Periaatteessa lähete traffic report kertoo, mitkä sivustot linkittävät omaasi eniten. Laita toisin, se kertoo, mitkä sivustot palvelevat ihmisiä, jotka voisivat hyötyä tuotteesi tai palvelu.
Nämä sivustot tehdä täydellinen paikkoja palvella display-mainoksia. Koska tiedät mainostavasi asiaankuuluville yleisöille, voit luottaa siihen, että ajat palautuksia niistä vaikutelmista ja klikkauksista.,
Korosta arvolupaustasi
, koska ne eivät ole tottuneet näyttämään mainoksia tässä vaiheessa, tulevaisuudennäkymäsi voivat hyvin helposti vierittää mainoksesi huomaamatta niitä. Tuhlata mahdollisuuksia sekä rahaa, jos olet hintatarjoukset hinta per tuhat näyttökertaa (CPM) perusteella—se on tärkeää, että näytön mainoksia, tartu näkymät huomiota.
Tietenkin, visuaalinen estetiikka mainoksia—värimaailma, typografia, jne.- ota iso osa tästä., Vähemmän selvää on se osa, jota arvolupauksesi esittää. Arvolupaus, yksinkertaisesti, on hyöty joku nauttia, kun siitä tulee asiakkaalle. Jos olet mainonta pari miesten saappaat, esimerkiksi, sinun arvolupaus voisi olla parannettu luottamusta tuntuu, kun hän näyttää hyvältä.
riippumatta siitä, mikä arvolupauksesi on, tee se hyppäämään sivulta.,
keskittyminen otsikoihin, kun kirjoitat RSAs
Kun luot reagoiva näyttö, mainos, sinua pyydetään kirjoittamaan neljä kappaletta kopio:
- lyhyt otsikko (25 merkkiä)
- pitkä otsikko (90 merkkiä)
- kuvaus (90 merkkiä)
- Yrityksesi nimi (25 merkkiä)
Koskevat otsikot, on olemassa kaksi avain asioita, sinun täytyy tietää: (1) Google-Mainoksia ei koskaan ajaa molempia samaan aikaan; (2) Google-Mainoksia joskus jättää kuvaus., Riippumatta siitä, mikä otsikko on valittu tietyn iteraation RSA, ei ole takeita, se on liitettävä kuvaus.
the takeaway: varmista, että otsikoita riittää omillaan. Molempien pitäisi viestiä yrityksesi tai tekemäsi tarjouksen ainutlaatuisesta arvosta.
5 awesome Google display ad examples
no cheat sheet is complete without a little inspiration! Paketoidaan tämä opas viidellä esimerkillä mahtavista Google display-mainoksista. Varmistamme, että rikomme sen, mikä saa ne punkkaamaan, jotta voit kävellä pois välittömästi toimintakykyisiä vinkkejä.,
CheapCaribbean.com käyttää tähtien kuvat
ensimmäinen esimerkki on kohteliaisuus CheapCaribbean.com—matkatoimisto, joka auttaa ihmisiä-kirjan lomat Karibian. Törmäsin tähän beaut samalla perusing matka blogi ja tuntui välittömästi vaikuttunut sen tehokkuutta. Ensimmäinen asia ensin-kuvat ovat yli upea. Olettaen, että tavoite tämän mainoksen kannustaa minua saada takaisin Google ja jatkaa etsiä ylellinen Karibian kohde, sanoisin, että se on kotiin ajaa.,
Lisäksi yhtiö tekee fantastinen käyttö mainostekstit. Korostamalla edullisia hintoja tarjontaansa, he lähettävät vahvan viestin: Kun sanomme, halpa, me tarkoitamme sitä.
ClickCease peliin valtaa pelko
ClickCease—ohjelmisto yritys, joka auttaa mainostajia lieventää klikkaa petos—palvellut minua tämä näyttää mainoksen, kun luin Search Engine Journalin artikkelissa. Sen tekee niin tehokkaaksi pelon käyttö, joka sekä nappaa huomioni että välittää myymänsä tuotteen arvon., Pelko on pidättävä ja vakuuttava tunne. Koska PPC-markkinoija ei halua joutua huijauksen uhriksi, tämä on mainos, joka varmasti jättää vaikutelman.
yksi pieni kritiikki: tämä mainos tarvitsee tuotenimen. Vaikka se on tehokas, se ei ole niin luotettava kuin sen pitäisi olla täyttääkseen täyden potentiaalinsa.
Wikibuy tekee kiistaton arvolupaus
– lähdetään kilpailukykyinen!, Wikibuy—online-ostoksia avustaja, joka automaattisesti metsästää parhaat tarjoukset käytettävissä sinulle—anna tämä ihana pieni näyttää mainoksen, kun olin perusing uutisia. Avain sen vahvuuteen? Yksinkertaisuus. Tuossa on yksinkertainen mainos, jossa on yksinkertainen arvolupaus: tavara on halvempaa, kun ostat sen meiltä. Kopio on minimaalinen, mutta se hyppää ruudulta. Tuotenimi on olemassa, mutta se vie takapenkin arvokisoihin. Teidän, jotka olette erittäin kilpailluilla markkinoilla, pitäisi tehdä muistiinpanoja!,
Alteryx kynnet sen otsikko (ja tarjouksen)
Siellä on PALJON, että pidän tästä display-mainoksen Alteryx—ohjelmisto ratkaisu data science ja analytiikka. Ensinnäkin se on hitonmoinen otsikko. Pieni toiveajattelu mainokseesi ei koskaan satuta ketään. Toiseksi alapää esittää suuren arvolupauksen: teemme datan analysoinnin helpoksi. Luulen, että kaikki markkinoijat pääsevät siihen mukaan. Ja lopuksi yritys löi naulan päähän tarjouksellaan-ebook., Sen sijaan, että he yrittäisivät ottaa rahani heti, he vain yrittävät saada minut suppiloonsa.
LinkedIn tekee siitä henkilökohtaisen
Me kääri meidän Google display-mainoksia cheat sheet tämän kanssa LinkedIn. Jos yksi asia tekee mainoksesta mahtavan, se on personointi. Koska olen B2B-markkinoija, tämä mainos välittömästi tarttui huomioni, kun näin sen kotisivuilla EZgif (olennainen työkalu kaikille kollegoilleni sisältöä markkinoijat). Sen lisäksi LinkedIn tekee samaa kuin ClickCease-creating fear., Tarkemmin sanottuna ne luovat pelkoa puuttumisesta (FOMO). Koska yksikään markkinoija ei halua olla myöhäinen adoptoija, tämä on erittäin klikattava mainos.
3 helppo, ilmainen työkalut luoda Google display-mainoksia
niin paljon Kuin me rakastamme display-mainonta, olemme huomanneet, räikeä ongelma: se ei ole niin helposti kuin se on tehokas. Monilla pienillä ja keskisuurilla yrityksillä ei yksinkertaisesti ole resursseja-aikaa, rahaa, suunnittelijoita – luoda tyylikkäitä, tehokkaita näyttömainoksia.
Onneksi on olemassa useita ilmaisia työkaluja markkinoilla, joiden avulla voit helposti luoda omia Google display-mainoksia., Tässä on kolme meidän henkilökohtaiset suosikit:
- Smart Ads Creator: syötä sivuston tai sivun URL-osoite ja käännämme paras visuaalinen varansa kaunis näyttö mainokset muutamassa minuutissa.
- Bannersnack: Vedä-ja-pudota kaikenlaisia ilmaisia fontteja, kuvia, ja animaatioita luoda laadukkaita grafiikka, jotka toimivat eri alustoilla.
- Canva: Selaa tuhansia ilmaisia, joustavia bannerimainospohjia ja muokkaa niitä vastaamaan brändisi esteettisyyttä.