Ensimmäisen kerran käyttöön 1940-luvulla, termi ”heräsi” on tullut esiin viime vuosina käsite, joka symboloi tietoisuutta sosiaalisista kysymyksistä ja liikkeen epäoikeudenmukaisuutta, eriarvoisuutta ja ennakkoluuloja.
Mutta suosio on laimennettu sen merkitys ja ajatus on ollut kyynisesti soveltaa kaiken virvoitusjuoma partateriä, joka houkuttelee kritiikkiä, jos liian auliisti soveltaa.,
Yksi viime venytys tämä termi on New Yorker-lehden otsikko kertoo vegaani kokki on tuotos, jossa luki: Mitä Heräsi Mcribistä?
Parhaillaan heräsi alun perin liittyy mustat Amerikkalaiset taistelevat rasismia, mutta on saanut haltuunsa muiden aktivisti ryhmiä – kun se alkaen tietoisuus ja pimeyttä väritön ja ajaton ilmiö.
Nyt, on olemassa vaaroja esiintyy liian huolissaan tietoisuuden lisääminen – ks Kanadan pääministeri Justin Trudeau on kuvattu näennäisestä ”, kuten sosiaalisen oikeudenmukaisuuden Twitter-tili kahdella jalalla” .,
Woke history
Black Americans heidän jatkuvassa taistelussaan rasismia ja sosiaalista epäoikeudenmukaisuutta vastaan on käytetty termiä ”woke” historian keskeisillä hetkillä.
kirjaimellisesti herääminen tarkoittaa hereillä olemista eikä nukkumista. Eräs Urban Dictionary contributor määrittelee woke ’n olevan” tietoinen totuuden takana asioita ’mies’ ei halua sinun tietävän”. Samaan aikaan, samanaikainen määritelmä merkitsee siirtymistä merkitys ”teko on hyvin teennäinen siitä, kuinka paljon välität sosiaalinen kysymys”.,
Oxford dictionary laajentanut määritelmää sanalle ”heräsi” vuonna 2017 lisää se, kuten adjektiivi tarkoittaa ”hälytys epäoikeudenmukaisuutta yhteiskunnassa, erityisesti rasismia”.
vuoden 1942 Negro Digestin ensimmäisessä osassa J. Saunders Redding käytti termiä ammattiliittoja käsittelevässä artikkelissa. Kaksikymmentä vuotta myöhemmin, 1962 New York Times artikkeli oli otsikoitu: jos heräät kaivaa se: ei Mikki Hiiri voidaan odottaa seurata tämän päivän Negro idiom ilman hip avustin.,
14. kesäkuuta 1965, Martin Luther King Jr, antoi aloittamista osoite nimeltään Jäljellä Hereillä Läpi Suuren Vallankumouksen Oberlin College:
mikään ei ole traaginen kuin nukkua läpi vallankumouksen, muutoksen tuuli puhaltaa, ja näemme meidän aikanamme ja meidän ikä merkittävä kehittämisen suuri haaste jokaisen yksilön valmistuu tänään on pysyä hereillä läpi tämän sosiaalisen vallankumouksen.
Nopea eteenpäin 2008, Erykah Badu lauloi ”jään heräsin” hänen suosittu laulu Mestari Opettaja., Heinäkuussa 2012, Badu twiittasi viestin ”pysy heräsi” solidaarisuutta venäjän rock-yhtye Pussy Riot, joka ulottuu taistella sosiaalista epäoikeudenmukaisuutta toiseen kontekstiin.
Hashtags ja tweets
helmikuu 26, 2012 19. huhtikuuta 2015, sarja tapauksia toi huomiota hoitoon nuoren mustaihoisen poliisin ja herätti purkaus sosiaalisen oikeudenmukaisuuden ja tasa-arvon aktivismia., Kesällä 2013 sen jälkeen, kun George Zimmerman oli todettu syylliseksi tappo teini Trayvan Martin, hashtag #blacklivesmatter on luotu, kehottaen ihmisiä pysymään heräsi ja olla tietoinen race kamppailut.
katsaus Google avainsanat osoittaa, etsiä määrittelemällä wokeness kasvoi vuoden 2015 kanssa lauseita, kuten ”määrittely herätti”, ”heräsi meme”, ”herätti kaupunki”, ja ”herätti määritellä” käytetään.
syyskuussa 2016, lause Musta Henkensä oli ollut twiitannut yli 30 miljoonaa kertaa. Lause ”stay woke” sai voimaa ja siitä tuli liikkeen ja aktivismin symboli. Pysyä heräsi tuli sateenvarjo tarkoitukseen liikkeet, kuten #blacklivesmatter (rasismin), että #MeToo liikkeen (taistelee seksismiä, ja seksuaalirikokset), ja #NoBanNoWall liikkeen (taistelevat maahanmuuttajia ja pakolaisia).,
Heräsin markkinointi
suuryritykset varoa tapoja kehittää liitetiedostona kohdeyleisönsä, näki tilaisuuden jälkeen hyväksyä inhimillisiä piirteitä (nöyryys, intohimo, hienostuneisuutta) hyväksyä ihmisen käyttäytymistä (aktivismi).
kuluttajien jännitteiden varassa, yrityksistä tuli aktivisteja, jotka taistelivat epäoikeudenmukaisuuden puolesta. Nike on sosiaalinen epäoikeudenmukaisuus kampanja (featuring Colin Kaepernick), Pepsi on lyhytaikainen mainos featuring Kendall Jenner, ja Gillette on ottaa myrkyllisiä maskuliinisuus, oli yksi puhutuimmista esimerkkejä.,
Mutta merkkejä ilman selkeää moraalista tarkoitusta koettiin yhä kyyninen julkisen kuin aito: opetusta moraalin, mutta ei harjoitella, mitä he saarnasivat. Tämä poiki meemin ”herää, mene rikki”. Yhtäältä yhtiöt käynnistivät julkisen keskustelun avainkysymyksistä, toisaalta ne vahingoittivat herännäiskonseptia.,
viime vuoden Lopulla, Andrew Sullivan kirjoitti herätti yhteiskunnallista tietoisuutta tasa-arvoisena, mutta vastapuolen asema Evankelis Kristinusko:
Ja niin nuoria kannattajia Suuri Awokening näyttely into the Great Awakening he rangaista harhaoppia karkottaa syntisiä yhteiskunnasta tai pakottaa heidät julkisia mielenosoituksia sääli, että Emme ole kultti sosiaalisen oikeudenmukaisuuden vasemmalla, uskonto, jonka seuraajat näytä yhtä innokkaasti kuin kuka tahansa uudestisyntynyt Uskovainen.,
eteenpäin, merkkejä todennäköisesti tasapaino aktivismin turvallisempaa ja ehkä vähemmän polarisoivasta kuluttajien sitoutuminen. Gilletten uusin kampanja siirtää brändin painopisteen isoista asioista perinteisempiin paikallisiin sankareihin.
peläten maailmanlaajuista vastareaktiota yritykset testaavat ensin heränneitä konseptejaan ja bränditarkoitusideoitaan paikallisemmilla markkinoilla. Coca Colan taannoinen Pro-LGBT-mainoskampanja Unkarissa tai Cadburyn ”united in one bar” – kampanja Intiassa ovat esimerkkejä tästä lähestymistavasta.