Punainen raita on palkittu olut, joka ilmentää vilkas henki, Jamaika. Vaalea meripihkainen lager, joka esittelee Karibianmeren saaren viboja. Vaikka olutresepti kehitettiin alun perin Yhdysvalloissa, se on synonyymi jamaikalaiselle kulttuurille. Sen maku syntyy Pilsen-maltaista, humalasta, maniokkitärkkelyksestä ja vedestä. Punainen raita tarjoaa sileät voivottihuomautukset, joissa on 4.,7 alkoholipitoisuus (Punainen Raita, 2020) Punainen Raita on virallinen sponsori, kansainvälisiä urheilutapahtumia, kuten Cricket World Cup ja on ollut keskeinen rooli sponsorointi Jamaikan jalkapalloliitto pyrkimyksiä saada FIFA World Cup. Punainen Raita on myös sponsoroi Jamaika kansallisen rattikelkka joukkue, joka debytoi vuonna 1988 talviolympialaiset Calgary, Alberta (Wikipedia, 2020) Musiikin festivaaleilla on myös ollut olennainen rooli esiin Punainen Raita tuotemerkin suosio (Punainen Raita, 2020)., Tuetaan underground – musiikkipiiriä ja lisätään samalla sen kulutusta oluenjuojien kanssa maailmanlaajuisesti. Punainen Raita on tukenut The Great Escape, Reggae Sumfest, ja Camden Crawl festivaaleilla (Wikipedia, 2020). Punainen Raita on laajalti tunnustettu sen eri stubby pullo ja lävistäjä punainen raita etiketissä. Vuonna 2015 Red Stripen osti Heineken (Spruceats, 2018).
Punainen Raita (n.d.) Haettu osoitteesta https://redstripebeer.com/our-beer/
Alkuperä
Punainen Raita oli alun perin haudutettua Illinoisissa, USA: ssa Galena Brewing Company., Taloudellisen paineen alla suuren laman aikana, että Galena Brewing Company myi olutta resepti kaksi Brittiläistä ystäviä nimeltä Thomas Hargreaves Geddes ja Eugene Desnoes. Yrittäjillä oli yhteinen unelma ja 79 vuoden kestävä parisuhde. (Jamaica Gleaner, 2018). Vuonna 1918 perustettiin virallisesti Desnoes and Geddes Company Limited. Paremmin tunnettu nimellä D&G, yhtiö perusti ensimmäisen panimon Jamaikan Kingstoniin. Heidän unelmansa toteutui ja punainen raita leimattiin virallisesti vuonna 1928 (punainen raita, 2020)., Ensimmäinen punainen raita-olut oli tummaa olutta, jossa oli perinteisiä brittivaikutteita. Vuonna 1938 Paul Geddes, poika Thomas H. Geddes ja Peter Desnoes, poika Eugene Desnoes otti perheen omistama yritys (Punainen Raita, 2020). He valmistivat myöhemmin kultaisen lagerin, josta nautitaan nykyään. Vuosien varrella monet turistit ja jamaikalaiset ovat kasvaneet arvostamaan raikasta ja virkistävää lageria (Beer Syndicate, 2018). Jamaikan lämpimän trooppisen ilmaston vuoksi Punaraitainen olut kehittyi paikallisiin makuihin sopivaksi., Perinteinen brittiläinen brewing ale-tyyli piti täyteläisempiä, täyteläisiä ja vankkarakenteisia ominaisuuksia. Lager korvasi paikallisen kysynnän sujuvammasta ja janoa sammuttavasta oluesta kuuman Karibian auringon alla.
Punainen Raita (n.d.) Haettu osoitteesta https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-4
Riverside Bartending Koulu (n.d.) Haettu osoitteesta https://www.riversidebartendingschool.com/red-stripe-beer/
Virstanpylväät
- Vuonna 1928 ensimmäinen Punainen Raita merkkituotteiden olutta otettiin käyttöön maailman., Punainen Raita panimo tuli lähde kansallinen ylpeys Jamaikalaisia (Punainen Raita, 2020)
- Punainen Raita panimo muotoili heidän oluen resepti vuonna 1938. Uusi kevyempi makuista vaalea lager otettiin käyttöön suuri menestys (Punainen Raita, 2020)
- Jamaika itsenäistyi Britanniasta vuonna 1962 ., Tämä on johtanut kuluttajien lisääntynyt kulutus (Punainen Raita, 2020)
- Vuonna 1965 Punainen Raita käyttöön ja niiden maailmankuulu stubby pullo (Punainen Raita, 2020)
- Tuodut ainekset, kuten korkea maltoosi maissi siirappi korvattiin paikallisesti kasvanut maniokki root muuttuvat Punainen Raita on maku profiilia (Inter-American Development Bank, 2020)
- Vuonna 1970 Desnoes & Geddes saavutettu menestys ja siitä tuli pörssiyhtiö (Punainen Raita, 2020)
- Vuonna 1993, Guinness, joka tunnetaan myös nimellä Diageo osti 51% omistus Desnoes & Geddes Rajoitettu.,issa kansainvälisellä tasolla (Wikipedia, 2020)
- Vuonna 2003 Punainen Raita voitti kultamitalin Monde Selection-Laatu-Palkinnot (Punainen Raita, 2020)
- Punainen Raita viedä enemmän olutta muihin maihin kuin niiden kotimaan paikallinen kulutus vuonna 2005 (Punainen Raita, 2020)
- Vuonna 2015 Heineken osti Punainen Raita ja julkisesti luvannut tuoda kaikki panimo-toiminnot takaisin Jamaikalle (SpruceEats, 2018)
Panimo Tieteen ja Teollistumisen
Hienostunut bauksiitin on käytetty tehdä alumiinitölkit, joka oli ensi-ilta valintaan oluen säilytys suuret panimot., Canning laajensi oluen massatuotantoa, mikä puolestaan lisäsi jakelua. Bauksiitin löytyminen oli Jamaikan taloudelle hyvin keskeinen asia, sillä sen ansiosta hallitus pystyi keskittymään teollisen kehityksen edistämiseen. (The New York Times, 1964). Bauksite mining houkutteli ulkomaisia investointeja Kanadasta, Yhdysvalloista ja Britanniasta. (The New York Times, 1964) tölkkien läpinäkymätön luonne mahdollistaa oluen säilymisen, koska ne kestävät auringonvaloa. UV-säteet luovat humalaan valokuva-hapettumista, joka vaikuttaa negatiivisesti oluen makuprofiiliin., (Atlantin, 2016) Uusi panimo-tieteen teknologioiden se tasoitti tietä Punainen Raita tuotemerkin kokeilla paikallisia maatalous-ja kumppanin kanssa paikallisten viljelijöiden. Nämä kumppanuudet edistivät Jamaikan taloutta ja hyödyttivät paikallisia yhteisöjä, joilla oli työllistymismahdollisuuksia. (Inter-American Development Bank, 2020) Maniokki root esiteltiin resepti muotoiluun Red Stripe-olutta, ja tilalle tuotu ainesosia, kuten korkea maltoosi maissi siirappi. Red Stripen panimo säästikin tuontimaksuja hyödyntämällä paikallisesti viljeltyjä kasveja., (Inter-American Development Bank, 2020) Muokkaus osoittautui taloudellisesti menestyvän brändin kautta kustannustehokkuuteen.
Olut Tyyli
Punainen Raita oli alun perin perustettu ale esittelee perinteisiä Brittiläisiä vaikutteita Thomas Hargreaves Geddes ja Eugene Desnoes oli sekä Britannian yrittäjiä. (Jamaica Gleaner, 2018) ensimmäinen Red Stripe-olutta, piti kaikki vankka maku ominaisuudet tyypillisesti nauttia kylmempi ilmasto Euroopassa. Punainen raita oli alun perin tummempi, raskaampi ja rikkaampi ale., Ales suosii lämpimämpää tarjoilulämpötilaa kulutukseen, jottei maku vaarannu. Vuonna 1938 Paul Geddes, poika Thomas H. Geddes ja Peter Desnoes, poika Eugene Desnoes otti perheen omistama yritys (Punainen Raita, 2020) Punainen Raita panimo aloitti evoluution prosessia, jonka tavoitteena on ottaa käyttöön uusi, rohkea muutoksia heidän oluen resepti. (Jamaica Gleaner, 2018), Koska Jamaika sijaitsee Karibian kysyntä terävämmät kevyempi olut oli sen mukaisesti, lämmin, aurinkoinen ja kostea sää. Punainen raita uudistettiin lageriksi vastaamaan paikallista kulutuskysyntää., Punainen raita syntyi sileän makuisena lagerina, joka käy pohjalla viileämmissä lämpötiloissa. Lagerit ovat enemmän janon sammuttamista luonnossa ja maku parhaiten tarjoillaan kylmemmissä lämpötiloissa. Punaisen raidan kultaisen lagerin virkistävää laatua juhlitaan lagereiden kiistattomana kuninkaana Jamaikan joka kolkassa. (Beer Syndicate, 2018) Jamaikan signature beer suositellaan tarjoiltavaksi kylmänä. (Punainen Raita, 2020)
Red Stripe-olutta on parasta nauttia pitkä himmeä lasi, joka esittelee sen vaalean meripihkan väri säilyttäen karbonatisoitumisen., Tämänkaltainen lasi säilyttää myös oluen pään.
Singleton, I (2010, 10. Maaliskuuta), Päivä Seitsemänkymmentä Neljä, Haettu osoitteesta https://www.flickr.com/photos/isaacsingleton/4437358204/
WW1 ja WW11 Aikakauden
1. maailmansodan tapahtui ennen luomista Punainen Raita tuotemerkin, mutta WW11 oli merkittävä vaikutus panimo. Jamaika Britannian siirtomaana oli heti mukana maailmansodassa 11 Sen jälkeen, kun Britannia julisti sodan Saksalle. (Wikipedia, 2020) jamaikalaiset joukot, jotka tunnetaan myös nimellä Jamaikan Puolustusvoimat, palvelivat brittiarmeijan Länsi-Intian rykmentin rinnalla., (Wikipedia, 2020) valmistus kärsi vähentyneestä työvoimasta. Sodan vuoksi hyödykkeitä säännösteltiin voimakkaasti Britanniassa. Raaka-aineiden maahantuonti Red Stripeen näki jyrkkiä hinnankorotuksia, mikä hidasti tuotantoa. Vuonna 1938 Red Stripe uudisti reseptinsä kustannusten leikkaamiseksi. Panimo haki paikallisesti kasvatettuja raaka-aineita kalliimman tuonnin tilalle. Työvoimapula hidasti myös oluenvalmistusta, kun jäljellä oleva määrä jamaikalaisia työntekijöitä aloitti lakot, jotka protestoivat työoloja., (Wikipedia, 2020) Jamaika oli myös tärkeä lähde bauksiitin, materiaali tarvitaan, jotta alumiini tölkit. Bauksiittia vietiin sodan aikana aide-lentokonetuotantoon. WW11: n jälkeen Jamaikan valmistus muuttui merkittävästi, kun Kanada ja Yhdysvallat syrjäyttivät Britannian kauppakumppaneina. (New York Times, 1964) Jamaikan itsenäisyyden Britanniasta seurasi vuonna 1962 täysi valta-asema commonwealth. (Red Stripe, 2020) Red Stripe sponsoroi erilaisia juhlia osana Jamaikan itsenäisyyspäivän juhlallisuuksia., (Punainen Raita, 2020)
Punainen Raita on nauttia puolue juhlijat aikana musiikillisia esityksiä, paraateja, ja taidenäyttelyitä.
Punainen Raita (n.d.) Haettu osoitteesta https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-16
Keskittyminen ja Globalisaatio
- Punainen Raita oli alun perin haudutettua Kingston, Jamaika Desnoes ja Geddes Rajoitettu. (Punainen Raita, 2020)
- Vuonna 1993, 51% prosenttia omistukseen Punainen Raita oli ostanut Guinnessin Panimo (Wikipedia, 2020) Tämä hankinta on ollut erittäin merkittävä rooli lisää sen jakelua maailmanlaajuisesti.,
- vuonna 1997 Guinness yhdistyi Grand Metropolitanin kanssa. (Beer Syndicate, 2018) tämä fuusio johti brittiläisen monikansallisen Diageo-yhtiön perustamiseen. Diageosta tuli Red Stripen uusi omistaja.
- vuonna 2012 Diageo siirsi panimotoiminnan osittain Yhdysvaltoihin. Tämä kustannusleikkaus tehtiin vain Yhdysvaltojen markkinoille tarkoitetulle tuotannolle. Jamaikan, Brasilian, Kanadan ja Euroopan tuotanto jäi Jamaikalle. (SpruceEats, 2018)
- Vuonna 2015 Heineken osti Diageo osakkeiden Punainen Raita. Heineken omistaa myös jopa 170 muun olutmerkin kokoelman., (Beer Syndicate, 2018) Heineken lupasi myöhemmin tuoda kaikki panimotoiminnot Takaisin Jamaikalle. (SpruceEats, 2018)
Markkinointi ja Brändäys
Kun ihmiset ajattelevat aurinkoinen rannat ja reggae musiikkia, kylmä raikas Punainen Raita tulee mieleen. Punaraitainen olut saa ajattelemaan hyvää aikaa tropiikissa. Red Stripe käynnisti vuonna 2001 suositun mainoskampanjan, joka oli tarkoitettu pohjoisamerikkalaiselle yleisölle. (Wikipedia, 2020) mainoksen pääosassa oli dorrel Salmon, joka esitti komedian otteessa jamaikalaisen iskulauseen ” hurraa, olut!,”(Wikipedia, 2020) iskulauseita kuten ”easy now” oli suunnattu brittiläiselle yleisölle. (Wikipedia, 2020) logonsa punainen raita erottaa oluen muista merkeistä. Punaraidan erikoisin piirre on vuonna 1965 esitelty tumma stubby-pullo. (Red Stripe, 2020) niiden brändäys sisältyy niiden markkinointiin, koska pullo erottuu kulutettaessa. Kansallisten urheilujoukkueidensa ja musiikkipaikkojensa strategisen sponsoroinnin kautta heidän oluensa vetoaa jokaiseen väestöön., Brändissä ja markkinoinnissa on isänmaallinen fokus, joka kuvastaa hetkessä Jamaikan kansallista ylpeyttä. Markkinointistrategian kulttuurivaikuttaminen kannustaa brändiuskollisuuteen. Red Stripen mukaan heidän brändinsä on jopa synonyymi kaikelle jamaikalaiselle. (Red Stripe, 2020) olut tuo rentoa saaristolaistunnelmaa ja karibialaista makua. Jamaika on tunnettu siitä, että sen jerk chicken kumppanina on kylmä punainen raita-olut.
moderni aikakausi
punainen raita etenee nykyaikaan strategisin muutoksin Heinekenin ostettua sen., (Red Stripe, 2020) panimolle on jännittävä aika, sillä Heineken on sitoutunut pitkän tähtäimen investointimarkkinasuunnitelmaan, jonka tarkoituksena on vahvistaa brändin läsnäoloa kansainvälisesti. Vuonna 2016, Heineken palautetaan kokonaisuudessaan Punainen Raita tuotanto takaisin Jamaikalle tunnustavat sen kulttuuriperinnön virallisena Jamaikalaista olutta.(Beer Syndicate, 2018) Red Stripen historiallinen menneisyys ensimmäisenä jamaikalaisjuurisena panimona auttoi muokkaamaan heidän brändikuvaansa., Tunnustaa kuluttajien trendejä ja hyödyntämällä lisääntynyt kysyntä oluen he investoinut 16 miljoonaa dollaria osaksi uutta huippuluokan valmistus laitteet.(Fooddive, 2018) Red Stripe on valmis vauhdittamaan tuotantoa ja lisäämään jakelua maailmanlaajuisesti. Panimo on myös seurannut yhteiskunnallisia trendejä omaksumalla ympäristöaloitteita. Niiden tuotantolaitos on siirtynyt käyttämään maakaasua tuotantolinjan voimanlähteenä.(Fooddive, 2018) pelkästään tämä siirto vähentää polttoaineen käyttöä pienentämällä niiden hiilijalanjälkeä. Punainen raita vähentää merkittävästi kasvihuonepäästöjä., Brändillä on myös myönteisiä ympäristövaikutuksia tekemällä yhteistyötä paikallisten viljelijöiden kanssa. (Inter-American Development Bank, 2020) Työskentelee paikallisen maatalouden yhteisö tarjoaa vauhdittaa Jamaikan taloutta tarjoamalla työllistymismahdollisuuksia. (Inter-American Development Bank, 2020) povattiin kasvua vihreämmän planeetan kautta ja luotiin herkullista olutta. Matkailu on myös osaltaan Punainen Raita on menestys matkailijoille, jotka etsivät uusia seikkailuja kuuman Karibian auringosta nauttien Jamaika on rannikon rannat., Matkailijat tutustuvat uusiin kulttuurielämyksiin ja löytävät uusia kulinaarisia herkkuja, jotka on yhdistetty Jamaikan omaan Punaraitaiseen olueen. Myös sosiaalinen media on ollut keskeisessä roolissa Red Stripen kansainvälisen läsnäolon kasvattamisessa. Brändi sponsoroi monia tapahtumia ja esittelee oluensa takana olevaa kulttuuria.(Wikipedia, 2020) panimo on lisännyt näkyvyyttään ja pystyy tavoittamaan monipuolisen yleisön. Uusien digitaalisten alustojen avulla kuluttajat voivat jakaa ja selvittää, mistä brändissä on kyse.
punaisen raidan historia. (synt. aika)., Haettu osoitteesta https://www.redstripebeer.com/heritage/
(2020), Wikipedia, Haettu osoitteesta https://en.wikipedia.org/wiki/Jamaica
(2020). Wikipedia. Retrieved from https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Stripe