käsitteellinen pohjustus on psykologiassa sovellettu tekniikka ja prosessi, joka sitouttaa ihmiset tehtävään tai altistaa heidät ärsykkeille. Alkuluku koostuu merkityksistä (esimerkiksi sanoista), jotka aktivoivat toisiinsa liittyviä muistoja (skeema, stereotypiat, asenteet jne.). Tämä prosessi voi sitten vaikuttaa ihmisten suorituskykyyn myöhemmässä tehtävässä (Tulving et al., 1982). Esimerkiksi, eräässä tutkimuksessa pohjamaalattu kuluttajille sanat edustavat joko ’prestige’ US vähittäismyyntiin (Tiffany, Neiman Marcus, ja Nordström) tai ’säästäväisyys’ merkkejä (Wal-Mart, Kmart, ja Dollari-Store)., Vuonna näennäisesti liity tehtävä, osallistujat pohjustettu prestige nimet antoi sitten korkeampi etusija arvioinnista prestige toisin kuin säästäväisyys tuote vaihtoehtoja (Chartrand et al., 2008). Käsitteellinen pohjustus on eri prosesseja, jotka eivät ole riippuvaisia aktivoimalla merkityksiä, kuten havainto-pohjustus (pohjustus vastaavia lomakkeita), pelkkä altistuminen vaikutus (toistuva altistuminen lisää mieleen), affektiivinen pohjamaalaus (tiedostamaton altistuminen ärsykkeille herättää positiivisia tai negatiivisia tunteita) (Murphy & Zajonc, 1993), tai käsitys-käyttäytyminen-linkkiä (esim., matkiminen) (Chartrand & Bargh, 1999).
tekniikka käsitteellinen pohjustus on tullut lupaava lähestymistapa talouden alalla, erityisesti tutkimuksen taloudellisia vaikutuksia sosiaalisen identiteetin (ks. identiteetin economics) ja sosiaaliset normit (Cohn & Maréchal, 2016).
Chartrand, T. L., Huber, J., Shiv, B., & Tanner, R. (2008). Tiedostamattomat tavoitteet ja kuluttajien valinta. Journal of Consumer Research, 35, 189-201.
Cohn, A., & Maréchal, M. A., (2016). Pohjustusta taloustieteessä. Current Opinion in Psychology, 12, 17-21.