Tuotteen elinkaaren 6 vaihetta

Kun olin 12-vuotias, kävin läpi vanhemman serkkuni CD-kokoelmaa hieman hämmentyneenä.

en ymmärtänyt tarvetta saada CD-levyjä, kun voisin mennä iTunesiin ja kuunnella kaikki suosikkikappaleeni. Kun olin yläasteella, sain ensimmäisen käsi alas iPod shufflen.

Tämä on hyvä esimerkki tuotteen elinkaaresta (PLC) toiminnassa. CD – levyt olivat laskuvaiheessa iPodin ollessa kasvuvaiheessa – enemmän alla olevissa vaiheissa.,

Kaiken kaikkiaan konsepti tuotteen elinkaaren on auttaa yrityksiä tekemään päätöksiä siitä, miten kypsä ja kasvaa markkinoilla.

Kuten markkinoijat, se on tärkeää ymmärtää, miten markkinointi taktiikoita ja strategioita muuttuu riippuen siitä, missä vaiheessa yritys on.

esimerkiksi upouusi tuote markkinoi eri tavalla kuin vakiintunut, kypsä tuote. Toisaalta markkinointi keskittyy tietoisuuden lisäämiseen ja toisaalta tietoisuuden ylläpitämiseen.,

Alla, katsotaanpa tarkistaa tuotteen elinkaaren — oppia paljon siitä, mitä se on, mitä vaiheet ovat, ja katsot tosielämän esimerkkejä.

Kehitystä

kehitysvaiheessa tuotteen elinkaari on tutkimuksen vaihe, ennen kuin tuote tuodaan markkinoille. Tällöin yritykset tuovat markkinoille sijoittajia, kehittävät prototyyppejä, testaavat tuotteiden tehokkuutta ja strategisoivat niiden lanseerauksen., Tämän vaiheen luonteen vuoksi yritykset käyttävät paljon rahaa tuottamatta tuloja, koska tuotetta ei ole vielä myyty.

Tämä vaihe voi kestää pitkään, riippuen tuotteen monimutkaisuudesta, kuinka uusi se on, ja kilpailu. Täysin uudelle tuotteelle kehitysvaihe on kova, koska tuotteen ensimmäinen edelläkävijä ei yleensä ole yhtä onnistunut kuin myöhemmät iteroinnit.

Johdanto

käyttöönotto vaiheessa, kun tuote on ensimmäisen kerran käynnistetty markkinoilla., Silloin markkinointitiimit alkavat rakentaa tuotetietoisuutta ja tavoitella potentiaalisia asiakkaita. Tyypillisesti kun tuote otetaan käyttöön, myynti on vähäistä ja kysyntä kasvaa hitaasti.

yleensä tässä vaiheessa keskitytään mainos-ja markkinointikampanjoihin. Yritykset rakentavat brändiään, testaavat jakelukanavia ja yrittävät valistaa potentiaalisia asiakkaita tuotteesta. Jos nuo taktiikat onnistuvat, tuote menee seuraavaan vaiheeseen-kasvuun.,

kasvu

kasvuvaiheen aikana kuluttajat ovat hyväksyneet tuotteen markkinoilla ja asiakkaat alkavat todella ostaa sitä. Se tarkoittaa, että kysyntä ja tuotot kasvavat, toivottavasti tasaiseen tahtiin.

kasvun vaihe on, kun tuotteen markkinat laajenevat ja kilpailu alkaa kehittää. Potentiaaliset kilpailijat näkevät menestystä ja haluavat mukaan. Tämän vaiheen aikana, markkinoinnin kampanjat usein siirtyminen saada asiakkaat ostamaan tuotteeseen luoda brändiä, jotta kuluttajat valitsevat heidät kehittämään kilpailijoita.,

lisäksi, kun yritykset kasvavat, ne alkavat avata uusia jakelukanavia ja lisätä ominaisuuksia ja tukipalveluita.

Maturiteetti

maturiteetti vaihe on, kun myynti alkaa taso pois nopean kasvun aikana. Tässä vaiheessa yritykset alkavat alentaa hintojaan, jotta ne voivat pysyä kilpailukykyisinä kasvavan kilpailun keskellä.

Tämä on vaihe, jossa yritys alkaa tulla tehokkaampi ja oppii virheistä, joita on tehty käyttöönotto-ja kasvuvaiheessa. Markkinointikampanjoissa keskitytään tyypillisesti erilaistumiseen eikä tietoisuuteen., Tämä tarkoittaa, että tuotteen ominaisuuksia voidaan parantaa, hintoja voidaan laskea ja jakelu tehostuu.

maturiteettivaiheessa tuotteet alkavat päästä kannattavimpaan vaiheeseen. Tuotantokustannukset laskevat samalla, kun myynti kasvaa.

Värikylläisyys

Aikana tuotteen-kylläisyyttä vaiheessa, kilpailijoiden ovat alkaneet ottaa osa markkinoiden ja tuotteiden kokemus ei kasvua eikä laskua myynnin.

tyypillisesti tässä vaiheessa suurin osa kuluttajista käyttää tuotetta, mutta kilpailevia yrityksiä on paljon., Tässä vaiheessa, haluat tuotteen tulla tuotemerkin etusija, joten et ala tulla lasku vaiheessa.

taas markkinoijien on keskityttävä ominaisuuksien erilaistumiseen, bränditietoisuuteen, hintaan ja asiakaspalveluun. Kilpailu saavuttaa huippunsa tässä vaiheessa.

Lasku

Valitettavasti, jos tuote ei ole tullut ensisijainen brändi markkinoilla, sinun tulee yleensä kokemus laskua. Myynti vähenee kiristyneen kilpailun aikana ja siitä on vaikea päästä yli.,

lisäksi kuluttajat saattavat menettää kiinnostuksensa tuotteeseesi ajan kuluessa, aivan kuten aiemmin mainitsemani CD-esimerkki.

Jos yritys on tässä vaiheessa, he joko lopettavat tuotteensa, myyvät yrityksensä tai innovoivat ja iteroivat tuotteensa jollain tavalla.

pidentää tuotteen elinkaarta, menestyvät yritykset voivat toteuttaa uusia mainonnan strategioita, vähentää niiden hinta, lisätä uusia ominaisuuksia niiden kasvua arvolupaus, tutkia uusia markkinoita, tai säätää brändi pakkaus.,

parhailla yrityksillä on yleensä tuotteita useassa kohdassa tuotteen elinkaaren aikana milloin tahansa.

Esimerkki Tuotteen Elinkaaren

Samanlainen CD esimerkissä seurataan tuotteen elinkaaren typewriter:

• Kehitys: Ennen kuin ensimmäinen kaupallinen kirjoituskone tuotiin markkinoille, yleinen ajatus oli kehitetty vuosisatojen ajan alussa vuonna 1575.
• Johdanto: 1800-luvun lopulla otettiin käyttöön ensimmäiset kaupalliset kirjoituskoneet.
• kasvu: kirjoituskoneesta tuli nopeasti välttämätön työkalu kaikenlaiseen kirjoittamiseen, ja sitä alettiin käyttää laajalti toimistoissa, yrityksissä ja yksityiskodeissa.,
• Maturiteetti: Kirjoituskoneet olivat kypsässä vaiheessa lähes 80 vuotta, koska tämä oli ensisijainen tuote kirjoittamalla viestinnän 1980-luvulle asti.
• Värikylläisyys: Aikana kylläisyyttä vaiheessa, kirjoituskoneet alkoi kohdata kovaa kilpailua tietokoneiden kanssa 1990-luvulla.
• Lasku: Yleinen, kirjoituskone ei kestäisi kilpailua uusien, kehittyvien teknologioiden ja lopulta tuote on lopetettu.

kaikkien tuotteiden ei kuitenkaan tarvitse olla laskuvaiheessa., Yritykset voivat pidentää tuotteen elinkaarta uusilla iteroinneilla ja pysyä pinnalla niin kauan kuin niillä on useita tuotteita tuotteen elinkaaren eri vaiheissa.

Olitpa kehittää uusi tuote tai työ kypsä, vakiintunut brändi, voit käyttää tuotteen elinkaaren vaiheet opas markkinoinnin kampanjat.