vuoden 2019 Victoria’ s Secret-muotinäytös on peruttu. Se oli vain ajan kysymys.

Victoria ’ s Secretin muotinäytös ei ole enää.

L Tuotemerkkejä, alusvaatteita jälleenmyyjä on emoyhtiö, ilmoitti tulos vuosineljänneksittäin puhelun torstaina, että se peruuttaa 2019 ssa pyritään kehittyä markkinoinnin Victoria ’ s Secret.,

Arviot osoittavat, ovat vähentyneet viime vuosina, ja Toukokuussa, TOIMITUSJOHTAJA Les Wexner kertoi työntekijöiden sisäisessä muistiossa, että yhtiö on ”päättänyt ajatella uudelleen perinteisen Victoria’ s Secret fashion show,” Wall Street Journal raportoi.

”eteenpäin, emme usko, että televisiossa on oikea sovi,” Wexner sanoi, lisäten, että yhtiö siirtää sen painopiste kohti digitaalinen markkinointi. Hän toivoi, toimittaa ”jännittävä ja dynaaminen sisältö ja uudenlainen tapahtuma — toimitetaan asiakkaillemme alustoja, jotka hän on liimattu,” mukaan Columbia Business Ensin.,

(Wexner siteet nyt-kuollut liikemies Jeffrey Epstein ovat tulleet tarkastelun alla, koska Epstein on pidätetty heinäkuussa. Myöhemmin samassa kuussa julkaistu New York Timesin raportti paljasti, kuinka Epstein poseerasi Victoria ’ s Secretin kykyjenetsijänä vuonna 1997 houkutellakseen malli Alicia Ardenin hotellihuoneeseensa.)

torstai, TALOUSJOHTAJA Stuart Burgdoerfer kertoi analyytikoille, että yhtiö ei ole nähnyt merkittävää vastausta lyhyen aikavälin myynti tuuletuksen muoti näyttää, Fortune raportoitu.,

vuodesta 1995 lähtien sarja on toiminut Victoria ’ s Secretin markkinointitempauksena — hurjan kalliina tapahtumana, joka vuonna 2016 maksoi yhtiölle 20 miljoonaa dollaria. Sen lähes kahden ja puolen vuosikymmenen aikana ajaa, vuotuinen ssa tehnyt jälkensä merkittävänä populaarikulttuurin tapahtuma, mutta kuten Victoria ’ s Secret on vaikeuksia ylläpitää pidä alusvaatteita markkinoilla, osoittavat, on markkinoinnin merkitys on vähentynyt.

Victoria ’ s Secret on edelleen Yhdysvaltain johtava alusvaatemerkki, jonka arvo on 13,1 miljardia dollaria 24 prosentin markkinaosuudella. (Määrä on vajonnut 31,7 prosentista vuonna 2013.,) Mutta sen myynti on edelleen laskussa: L Brands kertoi torstaina, että kauppiaan myynti laski viimeisellä neljänneksellä 7 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.

brändin hypersexualized naiskuvaa ei näy tehoavat moderni asiakkaille niin voimakkaasti kuin se teki kerran. Ostajat pyrkivät nykyään etsimään osallistavaa mitoitusta, mukavuutta ja brändi-identiteettiä, joka perustuu naisten vaikutusmahdollisuuksiin.,

Mukaan 2019 mietintö Coresight Tutkimus, digitaalinen natiivi merkit nousevat kilpailemaan tässä tilaa, jossa startup kuten Rihannan Savage x Fenty, ThirdLove, ja Kotkanpesä. (Bra käynnistyksen ThirdLove on onnistuneesti markkinoinut itseään osallistavaa ja voimaannuttavaa — sen ”vastakohta Victoria Secret”, mutta työntekijät ovat kertoneet Vox että sisäisesti, yrityksen avainhenkilöt eivät usko tämän viestin pyytäen, että työntekijät ominaisuus vähemmän erilaisia malleja.)

Alusvaatteita asiakkaat myös välittävät enemmän mukavuutta ja istuvuus kuin seksikkyys, kun se tulee heidän ostopäätöksiin, raportin mukaan., Se voisi olla, kun Vox on Rebecca Jennings kirjoitti vuonna 2018 merkityksettömyys Victoria ’ s Secret fashion show, ”Victoria Secret ei enää voi nähdä välittäjänä seksikkyys se kerran oli.”

Tämä voisi olla, koska naiset ovat priorisointi mukavuutta ja toiminnallisuutta, tai he eivät vain ole kiinnostuneita vaalimaan kapea standardit kauneus ja seksikkyys, että Victoria’ s Secret liittyy.

kun Victoria ’ s Secret perustettiin vuonna 1977, Yhdysvalloissa oli vähän esteettömiä alusvaatemyymälöitä. Siellä oli aukko markkinoilla välillä ylellisyyttä ja perus merkkejä, ja kun Wexner osti myymälöissä vuonna 1982, hän sijoitettu Victoria ’ s Secret täyttää että kuilu.,

merkin ensimmäinen muotinäytös, joka järjestettiin Plaza Hotelissa New Yorkissa vuonna 1995, oli suhteellisen pieni tuotanto. Paikalla oli vain kaksi kameraa: yksi pitkiin otoksiin ja yksi lähikuviin. L Brandsin markkinointijohtaja Ed Razek muistutti, että sitä tervehdittiin ”vuosisadan alusvaatetapahtumaksi”, ja Victoria ’ s Secret päätti tuottaa toisen seuraavana vuonna.

vasta vuonna 1999 kansalliset yleisöt saattoivat virittäytyä verkossa., Vuonna 2001, Victoria ’ s Secret muutti ssa joulukuun alussa markkinoille ennen lomakauden ja se esitettiin televisiossa ensimmäistä kertaa, houkuttelee yli 12 miljoonaa katsojaa.

näytä on kritisoitu, joilla on huono maine osallisuutta sen 24-vuotisen olemassaolon. (Sen ensimmäinen aasialaista syntyperää oleva malli valettiin vasta vuonna 2009.), Mutta Victoria ’ s Secret on raportoinut Vox on Alex Abad-Santos vuonna 2018, ollut jotain alan johtava rotuun monimuotoisuutta äskettäin ja on auttanut lisäämään sen mallit uraa.,

Mukaan lähde Victoria ’ s Secret on casting osasto, jolle Abad-Santos puhui taustalla, prosenttiosuus värillinen malleja — 60 tai niin naiset, jotka ovat päättäneet käyttää esityksessä on 90 näyttää — on ollut vähintään 40 prosenttia kahden viime vuoden aikana.,

Abad-Santos totesi myös, että 90-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa, Victoria ’ s Secret palkkasi malleja, jotka eivät olisi tarkasteltu muita korkea-muoti tuotemerkkejä, koska niiden koosta: ”Victoria’ s Secret on osoittaneet itse on valta muuttaa alan normeja ja turhautumista syntyy usein, koska sen kriitikot näkevät, että yritys ei valjastaminen, että valta vaikuttaa muutokseen.”

haastattelussa Vogue viime vuonna, Razek ristiriitaisesti puolusti brändin päätös ei ominaisuus plus-kokoinen tai transsukupuolisia malleja, jotka hän myöhemmin pahoitteli.,

Razek väitti, että hän välittää monimuotoisuus ja koko osallisuuden, mutta lopulta ei voi pysyä ihmisten vaatimuksiin. ”Miksi ohjelmasi ei tee tätä? Eikö sinulla pitäisi olla transseksuaaleja? Ei. Ei, minusta meidän ei pitäisi. Miksi ei? Koska sarja on fantasiaa.”

vuosia razekin kaltaiset johtajat vaikuttivat vakuuttuneilta siitä, että Victoria ’ s Secretin myyntivoima liittyi erottamattomasti tähän fantasiaan. Vähenevästä myynnistä huolimatta kauppias on itsepäisesti kieltäytynyt muuttamasta markkinointitapaansa-tähän asti.,

Alusasutrendit muuttuvat ja asiakkaita kosiskelevat erilaiset nettimyyjät ja startupit. Victoria ’ s Secret on ilmeisesti nyt ymmärtämättä, että yksi-of-a-kind muoti näyttää — featuring valettu epärealistisen ohut kauniita naisia, kalliita alusvaatteita — ei voi enää olla tapa voittaa ostajat.

Rekisteröidy Tavaroiden uutiskirje. Kaksi kertaa viikossa lähetämme sinulle parhaat tavaratarinat, joissa selvitetään, mitä ostamme, miksi ostamme sen ja miksi sillä on väliä.,