A Victoria ‘ s Secret divatbemutató nem több.
L Brands, a fehérnemű-kiskereskedő anyavállalata csütörtökön negyedéves bevételi felhívásban bejelentette, hogy megszünteti a 2019-es show-t a Victoria ‘ s Secret marketingjének fejlesztése érdekében.,
a show nézettsége az elmúlt években csökkent, májusban Les Wexner vezérigazgató egy belső emlékeztetőben elmondta az alkalmazottaknak, hogy a vállalat “úgy döntött, hogy újra átgondolja a hagyományos Victoria ‘s Secret divatbemutatót”-jelentette a Wall Street Journal.
“haladunk előre, nem hisszük, hogy a hálózati televízió a megfelelő illeszkedés” – mondta Wexner, hozzátéve, hogy a vállalat a digitális marketing felé fordítja a figyelmét. Azt remélte, hogy “izgalmas és dinamikus tartalmakat és egy újfajta rendezvényt szállít majd ügyfeleinknek olyan platformokon, amelyekre ő ragasztott” – írja a Columbia Business First.,
(Wexner kapcsolata a most elhunyt finanszírozóval, Jeffrey Epsteinnel, Epstein júliusi letartóztatása óta vizsgálat alá került. Egy New York Times-jelentés, amelyet abban a hónapban később tettek közzé, feltárta, hogy Epstein 1997-ben a Victoria ‘ s Secret tehetségkutatójának adta ki magát, hogy Alicia Arden modellt a szállodai szobájába csábítsa.)
csütörtökön Stuart Burgdoerfer pénzügyi igazgató elmondta az elemzőknek,hogy a vállalat nem látott jelentős választ a divatbemutató rövid távú értékesítésében, jelentette a Fortune.,
1995 óta a show marketing kaszkadőrként szolgált a Victoria ‘ s Secret számára-ez egy vadul drága esemény, amely 2016-ban 20 millió dollárba került a társaságnak. Közel két és fél évtizedes futása során az éves show jelentős popkulturális eseményként jelent meg, de mivel a Victoria ‘ s Secret küzd a fehérnemű-piac megtartásáért, a show marketing jelentősége csökkent.
A Victoria ‘ s Secret továbbra is az Egyesült Államok vezető fehérneműmárkája, amelynek értéke 13, 1 milliárd dollár, 24 százalékos piaci részesedéssel. (Ez a szám a 2013-as 31,7 százalékról süllyedt el.,) De értékesítése továbbra is csökken: az L Brands csütörtökön elmondta, hogy a kiskereskedő eladásai 7 százalékkal csökkentek az utolsó negyedévben az előző év azonos időszakához képest.
a márka hiperszexualizált ábrázolása a nőkről úgy tűnik, hogy nem rezonál olyan erősen a modern ügyfelekkel, mint egykor. A vásárlók manapság inkább az inkluzív méretezést, a kényelmet és a női szerepvállalásban gyökerező márkaazonosságot keresik.,
a Coresight Research 2019-es jelentése szerint a digitális natív márkák egyre inkább versenyeznek ezen a téren olyan induló vállalkozásokkal, mint Rihanna Savage x Fenty, ThirdLove és Aerie. (Bra indítási ThirdLove sikeresen forgalmazott magát, mint befogadó, illetve képessé — a “ellentéte a Victoria ‘s Secret” — de az alkalmazottak mondtam, Vox, hogy belső, vállalati vezetők nem hisznek, hogy ez az üzenet, azt kérve, munkavállalók, hogy a szolgáltatás kevésbé változatos modellek.)
a vásárlók a vásárlási döntéseiknél is jobban törődnek a kényelemmel és a fittséggel, mint a szexualitással-derül ki a jelentésből., Lehet, hogy a Vox Rebecca Jennings 2018-ban írta A Victoria ‘s Secret divatbemutató irrelevánsáról:” A Victoria ‘ s Secret már nem tekinthető a szexualitás döntőjének.”
Ez azért lehet, mert a nők előtérbe kényelmi funkció, vagy csak nem érdekli, vállalva a keskeny szabványoknak szépség, nőies Victoria’ s Secret társul.
amikor a Victoria ‘ s Secret 1977-ben alakult, kevés elérhető fehérnemű üzlet volt az Egyesült Államokban. A luxusmárkák és az alapmárkák között szakadék tátongott a piacon, és amikor Wexner 1982-ben megvette a boltokat, a Victoria ‘ s Secret-t helyezte el, hogy kitöltse ezt a rést.,
a márka első divatbemutatója, amelyet a New York-i Plaza Hotelben tartottak 1995-ben, viszonylag kis termelés volt. Csak két kamera volt jelen: egy hosszú felvételekhez, egy pedig közeli felvételekhez. Az L Brands marketing igazgatója, Ed Razek emlékeztetett arra, hogy “az évszázad fehérneműversenyének” hívták, a Victoria ‘ s Secret pedig úgy döntött, hogy a következő évben újabb terméket állít elő.
a nemzeti közönség csak 1999-ben tudott online hangolni., 2001-ben a Victoria ‘ s Secret december elejére helyezte át a show-t, hogy az ünnepi szezon előtt piacra lépjen, először sugározta a televízióban, több mint 12 millió nézőt vonzva.
a show-t kritizálták azért, mert rossz rekordja volt a felvételnek a 24 éves létezésébe. (Az ázsiai származású első modelljét csak 2009-ben adták ki.), De a Victoria ‘ s Secret-nek, amint arról a Vox Alex Abad-Santos 2018-ban, tulajdonképpen valami egy iparág vezető faji sokszínűség nemrég segített fellendíteni a modell karrier.,
A Victoria ‘ s Secret casting osztályának forrása szerint, akivel Abad-Santos a háttérben beszélt, a nem fehér modellek aránya-a 60 vagy annál több nő, akiket a show 90 megjelenésére választanak-legalább 40 százalék volt az elmúlt két évben.,
Abad-Santos is megjegyezte, hogy a késő ’90-es években, 2000-es évek elején, Victoria’ s Secret bérelt modellek, akik nem vettek figyelembe más high-fashion márka, mert a méretük: “Victoria’ s Secret megmutatta, hogy a hatalom, hogy változtatni ipari normák, valamint a frusztráció gyakran merül fel, mert a kritikusok, a cég nem is használja, hogy a hatalommal.”
a Vogue-val tavaly készített interjúban Razek ellentmondásosan megvédte a márka azon döntését, hogy nem tartalmaz plusz méretű vagy transznemű modelleket, amelyért később bocsánatot kért.,
Razek azt állította, hogy törődik a sokszínűséggel és a méretekkel, de végül nem tud lépést tartani az emberek igényeivel. “Miért nem teszi ezt a műsorod? Nem kellene transzszexuálisoknak lennie a show-ban? Nem. Nem, szerintem nem kéne. Nos, miért ne? Mert a show egy fantázia.”
évek óta az olyan vezetők, mint Razek, meggyőződtek arról, hogy a Victoria ‘ s Secret értékesítési ereje elválaszthatatlanul kapcsolódik ehhez a fantáziához. A csökkenő értékesítés ellenére a kiskereskedő makacsul megtagadta marketing megközelítésének megváltoztatását-eddig.,
a fehérnemű trendek változnak, és az ügyfeleket számos online eladó és startup udvarolja. A Victoria ‘ s Secret nyilvánvalóan most rájön, hogy egy egyedülálló divatbemutató-amely irreálisan vékony, gyönyörű nőket mutat be drága fehérneműben-már nem lehet a módja annak, hogy megnyerje a vásárlókat.
iratkozzon fel az áruk hírlevelére. Hetente kétszer elküldjük Önnek a legjobb Árutörténeteket, amelyek feltárják, hogy mit vásárolunk, miért vásároljuk meg,és miért számít.,
Támogatás Vox magyarázó újságírás
Minden nap Vox, az a célunk, hogy a választ a legfontosabb kérdésekre az ön számára, a közönség a világ körül, információ, amely felhatalmazza keresztül megértése. A Vox munkája több embert ér el, mint valaha, de a magyarázó újságírás megkülönböztető márkája erőforrásokat igényel. Az Ön pénzügyi hozzájárulása nem minősül adománynak, de lehetővé teszi munkatársaink számára, hogy továbbra is ingyenes cikkeket, videókat és podcastokat kínáljanak mindazoknak, akiknek szükségük van rájuk. Kérjük, fontolja meg, hogy hozzájáruljon a Vox ma, mindössze $3.,