Nike nem játszottam ketchup, de Adidas ver a technológia, az innováció, valamint a stílus.
Az Adidas (ADDDF) márka értékesítése Észak-Amerikában 25% – kal nőtt 2017-ben, szemben a Nike (NKE) 3% – ával.,
Az Adidas még mindig sokkal kisebb, mint a Nike: az Adidas 5, 3 milliárd dollárt hozott 2017-ben a Nike 15, 2 milliárd dollárjához képest. De az Adidasnak jobb értelme van annak, amit a fogyasztók meg akarnak vásárolni, ami a Nike izzadását okozza.
“a műszaki, teljesítményi cipők iránti kereslet csökkenni kezdett, a fogyasztók pedig inkább a divat iránt kezdtek érdeklődni” – mondta Christopher Svezia, a Wedbush Securities elemzője. “Az Adidas nagyon agresszív volt. Levették a gyeplőt, és tényleg nekiláttak.,”
Az Adidas a Stan Smith és a Gazelle cipőinek klasszikus reviválásaival csapott le a slágerekre ” – mondta Edward Jones elemzője, Brian Yarbrough. Sok a tervek fogott a hírességek vált vágott divat előre Instagram számlák.
“a Kardashians cipőjének viselése segít” – mondta Svezia.
de a Nike még mindig a sport egyik legnagyobb nevét tárgyalja. Az Air Jordan márkája a cég egyik nagyágyúja, Cristiano Ronaldóval, LeBron Jamesszel és Michael Jordannal is üzletel., A Nike szponzori szerződést kötött Serena Williamsszel is, és a közelmúltban adta ki első női légiósát.
a Nike az NBA hivatalos egységes szolgáltatója is ebben a szezonban-ez az üzlet az Adidas-tól származik. A Nike a közelmúltban egy régóta fennálló partnerségben állt az NFL-vel egy 2028-ig tartó megállapodással.
a Nike a marketing nagy neveitől függ, és még mindig a legnagyobb neveket tartalmazza. De az Adidas behatolt ezen a területen.
2015-ben csábította el az NBA szupersztárját, James Hardent a Nike – tól.,
a múlt héten bejelentette, hogy 10 éves megállapodást kötött a washingtoni Egyetemmel, amely a Nike-tól veszi át a hivatalos szponzort. A női vásárlók versenyére Stella McCartney divattervezővel és Karlie Kloss szupermodellel partnerségben álltak.
bár a Nike még mindig a jóváhagyások királya, Yarbrough szerint az Adidas “átfedte” a Nike termékinnovációját.
például 2017 áprilisában az Adidas debütált egy 3D-nyomtatott talppal ellátott cipővel, amely lehetővé teszi a további testreszabást., A “Futurecraft 4D” egy digitális fényszintézis nevű folyamaton keresztül kerül nyomtatásra, amely UV lézerekkel készít tartós és rugalmas cipőt. A legtöbb 3D-nyomtatott anyag kemény és merev.
kapcsolódó: az NFL és a Nike 8 éves szerződést írt alá az uniformisra
Svezia szerint az Adidas növekedése lassult az utóbbi időben, de egyre nagyobb a piac.
lehet, hogy az Adidasnak van lendülete, de Svezia szerint a Nike a következő, júniusban kezdődő pénzügyi évében Észak-Amerikában növekedni fog.,
“18-24 hónapos fájdalom után az észak-amerikai piacon a Nike olyan terméket indít, amely jobban rezonál a fogyasztókkal” – mondta. “A Nike sokkal kevésbé csökken. Ellaposodik.”
Yarbrough szerint a Nike korábbi népszerűségének visszanyerésére irányuló stratégiájának része az volt, hogy közelebb kerüljön a fogyasztókhoz.
A Nike világossá tette, hogy növelni akarja a fogyasztókkal való interakcióját, és felgyorsítja, hogy milyen gyorsan tudja eljuttatni a terméket az ügyfelekhez. A közelmúltban több lépést is tett annak érdekében, hogy javítsa a vásárlási élményt az üzletekben és az interneten.,
márciusban a Nike olyan technológiai céget szerzett, amely előrejelzi a fogyasztói viselkedést. A múlt héten vásárolt egy mesterséges intelligenciát és 3D-s modellezést használó céget, hogy segítse a vásárlókat a vásárlásban.
azt is tervezi, hogy 12 nagyobb városban, köztük New Yorkban, Londonban, Sanghajban, Tokióban, Párizsban és Mexikóvárosban bővíti tevékenységét. A Nike szerint ez a 12 város a növekedés több mint 80% – át teszi ki 2020-ig.
egy korábbi verzió szerint Serena Williams aláírta a Jordan márka jóváhagyását.,