használta Először az 1940-es években, az a kifejezés, hogy “kelt” újra felbukkant az elmúlt években, mint fogalom, amely jelképezi a tudatosság, a társadalmi problémák, valamint mozgása az igazságtalanság ellen, egyenlőtlenség, valamint sérti.
de a népszerűség hígította a jelentését, és az ötletet cinikusan alkalmazták mindenre, az üdítőitaltól a borotvákig, a kritika vonzása, ha túl liberálisan alkalmazzák.,
az egyik legutóbbi szakasz erre a kifejezésre A New Yorker magazin főcíme egy vegán séf kimenetéről szóló történethez, amely olvassa: mi van egy felébredt McRib-ben?
ébredtem, Hogy eredetileg kapcsolódó fekete Amerikaiak harci rasszizmus, de már kisajátította más aktivista csoportok – vesz a tudatosság, valamint a sötétség, hogy egy színtelen, időtlen jelenség.
Most, vannak veszélyek jelennek meg túlságosan érintett tudatosság-növelő – lásd a Kanadai miniszterelnök Justin Trudeau, hogy le látszólagos “, mint a szociális igazságosság Twitter-fiókját a két lábát” .,
a fekete amerikaiak a rasszizmus és a társadalmi igazságtalanság elleni folyamatos harcukban a “felébredt” kifejezést használták a történelem kulcsfontosságú pillanataiban.
szó szerint a felébredés arra utal, hogy ébren van, és nem alszik. Az egyik Urban Dictionary közreműködő úgy határozza meg, hogy “tudatában van az igazságnak a dolgok mögött “az ember” nem akarja, hogy megtudja”. Közben, az egyidejű meghatározás azt jelzi, hogy a jelentés eltolódott: “az a cselekedet, hogy nagyon elbizakodott arról, hogy mennyire érdekel egy társadalmi kérdés”.,
Az Oxford szótár 2017-ben kibővítette a “felébredt” szó meghatározását, hogy melléknévként adja hozzá, ami azt jelenti: “figyelmeztetés a társadalomban az igazságtalanságra, különösen a rasszizmusra”.
a Negro Digest 1942-es első kötetében J. Saunders Redding a kifejezést a szakszervezetekről szóló cikkben használta. Húsz évvel később egy 1962-es New York Times cikk címe: ha felébredsz, ásod: nem várható el, hogy Mickey mouse kövesse a mai Néger idiómát csípőasszisztens nélkül.,
június 14-én, 1965, Martin Luther King Jr, adott egy kezdő címe nevű Fennmaradó Ébren Keresztül egy Nagy Forradalom az Oberlin College:
Nincs tragikusabb, mint aludni egy forradalom A változások szele fúj, aztán meglátjuk, a nap, a kor jelentős fejlődés előtt álló nagy kihívás, hogy minden egyes végzős ma az, hogy továbbra is ébren ezen keresztül a társadalmi forradalom.
Fast forward to 2008, Erykah Badu énekelt” i stay woke ” az ő népszerű dal mester tanár., 2012 júliusában Badu tweetelt egy üzenetet, hogy” maradjon ébren ” szolidaritásban a Pussy Riot orosz rockcsoporttal, kiterjesztve a társadalmi igazságtalanságért folytatott küzdelmet egy másik kontextusra.
hashtags and tweets
2012. február 26-tól 2015. április 19-ig egy sor esemény felhívta a figyelmet a fiatal fekete amerikaiak rendőri kezelésére, és kitörést váltott ki a társadalmi igazságosság és Egyenlőség aktivizmusában., 2013 nyarán, miután George Zimmermant nem találták bűnösnek trayvan Martin tinédzser meggyilkolásában, létrehozták a #blacklivesmatter hashtagot, arra ösztönözve az embereket, hogy maradjanak ébren, és legyenek tudatában a faji küzdelmeknek.
a Google kulcsszavak áttekintése megmutatja a wokeness 2015 utáni meghatározásának keresését olyan kifejezésekkel, mint például a “ébredt”, a “felébredt mém”, a “woke urban” és a “woke define”.
2016 szeptemberéig a Black Lives Matter kifejezést több mint 30 millió alkalommal tweetelték. A” Maradj ébren ” kifejezés erőt nyert, és a mozgás és az aktivizmus szimbólumává vált. Marad ébredt lett az esernyő célra mozgások, mint a #blacklivesmatter (harc a rasszizmus), a #MeToo mozgalom (a szexizmus ellen harcolsz, valamint a helytelen szexuális viselkedés), majd a #NoBanNoWall mozgalom (harc a bevándorlók, menekültek).,
ébredt marketing
nagyvállalatok a néz ki a módját, hogy dolgozzon mellékletet a célközönség, látta a lehetőséget túl elfogadása emberi vonások (alázat, szenvedély, kifinomultság), hogy elfogadja az emberi viselkedés (aktivizmus).
a fogyasztói feszültségeken lovagolva a vállalatok aktivistákká váltak, harcolva az igazságtalanságért. A Nike társadalmi igazságtalansági kampánya (Colin Kaepernick főszereplésével), a Pepsi rövid életű reklámja, Kendall Jenner, valamint Gillette toxikus férfiasság iránti elkötelezettsége volt a leginkább beszélt példák között.,
De márkák, anélkül, hogy egyértelmű erkölcsi célja volt érzékelhető által egyre inkább cinikus nyilvános mint hiteles: előadást, az erkölcs, de nem gyakorló, mit prédikált. Ez szült a mém “get woke, go broke”. Egyrészt a vállalatok nyilvános vitát kezdeményeztek a kulcsfontosságú kérdésekről, másrészt megrongálták az ébredt koncepciót.,
a tavalyi év végén, Andrew Sullivan írta ébredt társadalmi tudatosság, mint egyenlő, de ellentétes helyzetben, hogy Evangéliumi Kereszténység:
így a fiatal hívei a Nagy Awokening kiállítás a lelkesedés a Nagy Ébredés büntetik eretnekség által száműzve a bűnösöket, a társadalom, vagy kényszeríti őket, hogy nyilvános tüntetések kár, hogy a kultusz társadalmi igazságosság, a bal oldalon, egy olyan vallás, amelynek követői mutatják ugyanazt a lelkesedést, mint minden újjászületett Evangélikus.,
tovább haladva a márkák valószínűleg egyensúlyba hozzák az aktivizmust a biztonságosabb és talán kevésbé polarizáló fogyasztói elkötelezettséggel. A Gillette legújabb kampánya a márka fókuszát a nagy kérdésekről a hagyományosabb helyi hősökre helyezi át.
félve a globális közhangulattól, a vállalatok először a lokalizáltabb piacokon tesztelik saját koncepcióikat és márkacélú elképzeléseiket. Erre példa a Coca Cola legutóbbi magyarországi LMBT-párti reklámkampánya, vagy a Cadbury “egyesült egy bárban” kampánya Indiában.