ATL, BTL , & TTL Marketing-definíció, példák, & különbség

Marketing tevékenységek (alapvetően reklámok) ma lehet osztani három szegmensben – a vonal felett (ATL), a vonal alatt (BTL), & a vonalon keresztül (TTL) marketing.

A vonal eredetileg külön marketing tevékenységek, amelyek tömeges volt penetráció (a fenti sorban), hogy azok, amelyek konkrét penetráció (a vonal alatt)., De aztán, mivel a megnövekedett verseny és a technológiai fejlődés, alakult át a vonal marketing tevékenységek, amely elhomályosítja a vonal, és magában foglalja a használata mind ATL & BTL reklámtevékenységek.

A vonal felett

a vonal marketing vagy ATL reklám olyan reklámtevékenységekből áll, amelyek nagyrészt nem célirányosak és széles körűek. Az ATL kommunikáció célja a márka felépítése, valamint az ügyfelek tájékoztatása a termékről. A konverziók kevésbé fontosak a vonal feletti reklámban.,

egyszerűbbé tétele érdekében –

a vonal feletti marketing magában foglalja a tömegmarketing stratégiákat, amelyek nagyrészt célozatlanok, és a márka felépítésére összpontosítanak.

a “nem célzott” alatt azt értjük, hogy a kommunikáció nem egy adott csoport felé irányul. A médiumok közvetítik az üzenetet mindenkinek, aki hozzáfér hozzájuk.

példák a vonal feletti promócióra

televízió

egy átlagos amerikai napi 4,3 órás TV-t néz. Hasonló a helyzet a világ többi részével is., A TÉVÉREKLÁMOKAT a helyi, a hazai és a nemzetközi közönség is elérheti, attól függően, hogy melyik tévécsatorna és a felek milyen szerződést kötöttek. A TV-hirdetések jobb kapcsolatban állnak a felhasználókkal, mivel a hanggal rendelkező mozgóképeket előnyben részesítik az állóképekkel vagy a hanggal szemben.

Rádió

a pszichológusok azt mondják nekünk, hogy a fogyasztókat legalább háromszor ki kell téve egy hirdetési üzenetnek, mielőtt behatolni kezd. A rádión kívül más média nem biztosít ilyen megfizethetőséget, amikor erre a frekvenciára vonatkozik.,

A rádió tökéletes választás a marketingesek számára, hogy teljesítsék a hirdetés összes frekvenciáját és kreatív igényét. Rádió, hogy a helyi, nemzeti és nemzetközi elérés, mint a TV-k.

print Advertisements (magazine & newspaper)

a helyi, regionális és nemzeti nyomtatási média szélesebb körű, mint bármely más médium. Az újságok rögzített hirdetési résidőkkel rendelkeznek, amelyeket a marketingszakemberek használnak az ügyfelek / leendő ügyfelek tájékoztatására a márkáról vagy az ajánlatokról.,

magazinok léteznek a fülkékben, és megkönnyítik a marketingszakemberek számára, hogy közvetlenül rajtuk keresztül érjék el a rést.

Kültéri Reklám

Kültéri reklám általában nyilvános helyen, folyamatosan a kijelző, nagyobb eléri, attól függően, hogy a helyszínen. Ezek közé tartoznak a zászlók, bannerek, csomagolások, hirdetőtáblák stb.,

a vonal feletti marketing előnyei

• szélesebb elérés: a vonal feletti reklámhordozók széles (nemzeti / nemzetközi) eléréssel rendelkeznek.
• jobb kapcsolatot a közönség: a médiumok, mint a TV, rádió használata audio-látvány, amelyek jobban kapcsolódnak a közönség.
• márkaépítés: a Médiahirdetések döntő szerepet játszanak a márkaazonosság meghatározásában és megvalósításában. A márkát az ügyfelek építették., A marketingesek szerepe a márkaépítésben az, hogy minél több leendő ügyfelet érjenek el, és kreatív módon kommunikáljanak velük a márkáról és annak előnyeiről. A vonal feletti marketing tehát szerves szerepet játszik a márkaépítésben.

A

vonal alatt a-The-line marketing vagy a BTL reklám nagyon specifikus, emlékezetes és közvetlen hirdetési tevékenységekből áll, amelyek a fogyasztók célzott csoportjaira összpontosítanak. Gyakran közvetlen marketing stratégiáknak nevezik, a vonal alatti stratégiák inkább a konverziókra összpontosítanak, mint a márka építésére.,

egyszerűbbé tétele érdekében –

a vonal alatti marketing magában foglalja az egyes célcsoportokra irányuló közvetlen marketing stratégiákat, amelyek a márka felépítése helyett a konverziókra összpontosítanak.

példák a vonal alatti promócióra

Direct Mail Marketing

a marketingszakemberek, a közvetlen levelek (e-mailek, szöveges üzenetek stb.) személyre szabott üzenetek a márkáról vagy különböző ajánlatokról, amelyeket az egyes ügyfelek igényei szerint készítenek. Ezért ez a BTL stratégia több konverziót eredményezhet, ha megfelelően tervezik.,

szponzorálás

a szponzorálás különböző vállalatokkal vagy eseményekkel való partnerség, hogy több benyomást kapjon, és általában a BTL szintű márkaépítési stratégiák részeként szállítják.

Brand Activation

a Márka Aktiválás a művészeti vezetés fogyasztói akció keresztül márka kölcsönhatás során. Ezeknek a kampányoknak az a legfontosabb célja, hogy a fogyasztókat cselekvésre ösztönözzék, a márkákat élmények útján életre keltsék, és hosszú távú érzelmi kapcsolatokat alakítsanak ki.,

üzleten belüli Marketing

a kiskereskedelmi üzletben végzett marketingtevékenységeket üzleten belüli marketingtevékenységeknek nevezzük. Ezek a vonal alatti tevékenységek különböző értékesítési pontokat használnak fel, hogy a legtöbbet hozhassák ki a beruházásokból.

előnyei a vonal alatti marketing

• rendkívül célzott: a Konverziók jobbak, ha a kommunikáció az ügyfél igényei szerint történik., Mivel a BTL marketingstratégiák rendkívül célzottak, az eredmények jobbak a konverziók szempontjából.
• jobb ROI: a vonal alatt a promóciós erőfeszítések az adott célcsoportra összpontosítanak, jobban elérhetők, könnyen végrehajthatók, nyomon követhetők és vezérelhetők. Ezért a BTL stratégiák jobb ROI-t és MROI-t biztosítanak az átalakítás szempontjából.
• Egyszerű vezérlés: az ezekből a tevékenységekből való visszatérés könnyen nyomon követhető és nyomon követhető, valamint lépéseket lehet tenni a ROI javítása érdekében.,
• Testreszabott: a vonal alatt a hirdetési stratégiák egy adott célcsoport igényeinek megfelelően vannak kialakítva, így különböző ügyfélcsoportok számára másképp formázhatók.

A

vonalon keresztül marketing vagy TTL reklám használatával jár mind ATL & BTL marketing stratégiák. A legújabb fogyasztói trend a piacon mindkét ATL & BTL stratégia integrációját igényli a jobb eredmények érdekében.,

ahhoz, hogy simper –

a marketing során a marketingszakemberek marketingkampányokat hoznak létre, amelyek magukban foglalják mind az ATL & BTL stratégiákat. 360 fokos reklámra utal, ahol a kampányokat a márkaépítés, valamint a konverziók jövőképével fejlesztik ki.

néha a vonal felett stratégiákat használnak közvetlen marketing stratégiáik végrehajtására. Ez is alá tartozik TTL marketing.,

Példák Át a Határt Promóció

360° Marketing

Marketing stratégiák lehet tervezett vagy végrehajtott egy integrált megközelítés a két ATL & BTL reklámhordozók, hogy a maximális előny. A legtöbb marketing kampány ma TTL kampányok.