A fogalmi alapozás a pszichológiában alkalmazott technika és folyamat, amely az embereket egy feladatban foglalja el, vagy ingerekre teszi őket. A prím olyan jelentésekből (pl. szavakból) áll, amelyek aktiválják a kapcsolódó emlékeket (séma, sztereotípiák, attitűdök stb.). Ez a folyamat ezután befolyásolhatja az emberek teljesítményét egy későbbi feladatra (Tulving et al., 1982). Egy tanulmány például a fogyasztókat “prestige” amerikai kiskereskedelmi márkákat (Tiffany, Neiman Marcus és Nordstrom) vagy “thrift” márkákat (Wal-Mart, Kmart és Dollar Store) képviselő szavakkal alapozta meg., Egy látszólag független feladat, résztvevők primed presztízs nevek majd adott magasabb preferencia alapján presztízs szemben takarékosság termék opciók (Chartrand et al., 2008). Elméleti alapozás különbözik a folyamatok, amelyek nem használnak aktiválása jelentése van, mint a perceptuális alapozó (alapozó hasonló formában), a puszta expozíció-hatás (ismételt kitettség növeli tetszik), hangulati alapozás (tudatalatti expozíció ingerek idézi pozitív vagy negatív érzelmek) (Murphy & Zajonc, 1993), vagy a felfogás-viselkedés link (pl., (Chartrand & Bargh, 1999).
a fogalmi alapozás technikája ígéretes megközelítéssé vált a közgazdaságtan területén, különösen a társadalmi identitás gazdasági hatásainak tanulmányozásában (lásd identitásgazdaságtan) és a társadalmi normákban (Cohn & Maréchal, 2016).
Chartrand, T. L., Huber, J., Shiv, B., & Tanner, R. (2008). Nem tudatos célok és fogyasztói választás. Journal of Consumer Research, 35, 189-201.
Cohn, A., & Maréchal, M. A., (2016). Alapozás a közgazdaságtanban. Jelenlegi vélemény a pszichológiában, 12, 17-21.