mi az első mozgató?
az első mozgató olyan szolgáltatás vagy termék, amely versenyelőnyt szerez azáltal, hogy elsőként piacra lép egy termékkel vagy szolgáltatással. Mivel az első jellemzően lehetővé teszi a vállalat számára, hogy erős márkaismertetést és ügyfélhűséget hozzon létre, mielőtt a versenytársak belépnek az arénába. További előnyök közé tartozik a termék vagy szolgáltatás tökéletesítéséhez szükséges további idő, valamint az új termék piaci árának meghatározása.,
az iparág első mozgatóit szinte mindig olyan versenytársak követik, amelyek megpróbálják kihasználni az első mozgató sikerét és piaci részesedést szerezni. Leggyakrabban az első mozgató elegendő piaci részesedést és elég szilárd ügyfélkört hozott létre, hogy fenntartsa a piac többségét.
Key Takeaways
- az első mozgató olyan vállalat, amely versenyelőnyt szerez azáltal, hogy elsőként hoz új terméket vagy szolgáltatást a piacra.
- az első költöztetők jellemzően erős márkaismertetést és ügyfélhűséget hoznak létre.,
- az első mozgatók előnyei közé tartozik az idő a méretgazdaságosság fejlesztésére-a termék előállításának vagy szállításának költséghatékony módjai.
- az első mozgatók hátrányai közé tartozik annak kockázata, hogy a termékeket lemásolják vagy javítják a verseny.
- az Amazon és az eBay olyan cégek példája, amelyek elsőrendű státuszt élveznek.
példák az első Mozgatókra
az első mozgató előnnyel rendelkező vállalkozások közé tartoznak az innovátorok, az Amazon( NASDAQ: AMZN) és az eBay (NASDAQ: EBAY). Az Amazon létrehozta az első online könyvesboltot, amely rendkívül sikeres volt., Mire más kiskereskedők létrehoztak egy online könyvesbolt jelenlétét, az Amazon jelentős márkafelismerést ért el, és kihasználta az első mozgató előnyét egy sor további, független termék marketingjében. A Forbes” a világ leginnovatívabb vállalatai ” 2019-es rangsora szerint az Amazon a második helyen áll. Éves bevétele 280 milliárd dollár, 2019 végéig pedig 20% – os éves értékesítési növekedési ütem volt.
az eBay 1995-ben építette fel az első értelmes Online aukciós weboldalt, amely továbbra is népszerű vásárlási oldal világszerte., Az innovatív vállalatok Forbes listáján a 43. helyen áll. A vállalat 287 milliárd dollár éves bevételt generál, 2, 8% – os éves értékesítési növekedési ütem mellett.
az első mozgatók előnyei
az első olyan termék kifejlesztése és forgalmazása, amely számos elsődleges előnnyel jár, amelyek erősítik a vállalat pozícióját a piacon. Például az első mozgató gyakran kizárólagos megállapodásokat köt a beszállítókkal, meghatározza az ipari szabványokat, és erős kapcsolatokat alakít ki a kiskereskedőkkel., További előnyök közé tartozik a
- márkanév felismerés a fő első mozgató előnye. Nem csak a meglévő ügyfelek hűségét kelti, hanem új ügyfeleket is vonz a vállalat termékéhez, még akkor is, ha más vállalatok beléptek a piacra. A márkanevek felismerése arra is ösztönzi a vállalatokat, hogy diverzifikálják kínálatukat és szolgáltatásaikat. Példák domináns márkanév elismerése az első mozgató közé üdítőital colossus Coca-Cola (NYSE: KO), auto-adalék óriás STP (NYSE: ENR), és dobozos gabona Titan Kellogg (NYSE: K).,
- a méretgazdaságosság, különösen a gyártás vagy a technológia alapú termékek tekintetében, hatalmas előnyt jelent az első mozgatók számára. Az iparág első mozgatójának hosszabb tanulási görbéje van, amely gyakran lehetővé teszi, hogy költséghatékonyabb eszközt hozzon létre egy termék előállítására vagy szállítására, mielőtt versenyezne más vállalkozásokkal.
- a váltási költségek lehetővé teszik, hogy az első mozgató erős üzleti alapot építsen. Miután az ügyfél megvásárolta az első mozgató termékét, a rivális termékre való váltás költség-megfizethetetlen lehet., Például egy Windows operációs rendszert használó vállalat valószínűleg nem vált át egy másik operációs rendszerre, az alkalmazottak átképzésével kapcsolatos költségek miatt, többek között a költségek miatt.
az első mozgatók hátrányai
annak ellenére, hogy sok előnye van az első mozgatónak, hátrányai is vannak. Például más vállalkozások másolhatják és javíthatják az első mozgató termékeit, ezáltal megragadva az első mozgató piaci részesedését.,
körülbelül 60-75% – kal kevesebbe kerül egy termék replikálása, mint egy új termék létrehozása.
is, gyakran a verseny, hogy az első a piacon, a cég lemondhatnak kulcsfontosságú termék jellemzői, hogy gyorsítsák termelés. Ha a piac reagál kedvezőtlenül, majd később belépők lehet kihasználni a first mover hibája, hogy készítsen egy termék, amely összhangban van a fogyasztói érdekek; valamint az ára, hogy létre, szemben a költségek utánozni jelentősen aránytalan.,