az USA-ban a “TV-nézettség” kifejezés azonnal a Nielsen-re gondol, mivel a Nielsen Media Research Az Egyesült Államok és Kanada televíziós iparának de facto nemzeti mérési szolgáltatásává vált. Nielson méri a tévéműsorokat nézők számát, és az adatokat elérhetővé teszi a televíziós és kábelhálózatok, a hirdetők és a média számára.
Nielsen statisztikai mintavételnek nevezett technikát használ a műsorok értékeléséhez-ugyanazt a technikát, amelyet a közvélemény-kutatók használnak a választások kimenetelének előrejelzésére., Nielsen létrehoz egy “minta közönség”, majd számolja, hogy hány, hogy a közönség megtekintéséhez Minden program. A Nielsen ezután extrapolálja a mintát, és becsüli a teljes lakosság nézőinek számát, akik a műsort nézik. Ez egy egyszerű módja annak, hogy elmagyarázza, mi egy bonyolult, kiterjedt folyamat. A Nielsen elsősorban az általa telepített tévékészülék-mérőkből gyűjtött információkra támaszkodik, majd ezt az információt egyesíti az egyes TV-állomásokon és kábelcsatornákon megjelenő programok hatalmas adatbázisaival.,
a Hirdetés
a Hirdetés
ahhoz, Hogy megtudja, ki a TÉVÉT bámulva, mire figyelnek, a cég kap nagyjából 5.000 háztartások, hogy elfogadja, hogy egy része a reprezentatív minta a nemzeti minősítések becslések. A Nielsen statisztikái szerint 99 millió háztartásban van tévé Az Egyesült Államokban, így a Nielsen mintája nem túl nagy. A kulcs tehát az, hogy a minta reprezentatív legyen. Ezután a televíziókat, otthonokat, programokat és az embereket különféle módon mérik.,
ahhoz, hogy megtudja, mit néznek az emberek, méter telepítve van a kiválasztott minta otthonok követni, amikor a TV-készülék be van kapcsolva, és milyen csatornákat hangolt. A” fekete doboz”, amely csak egy számítógép és modem, összegyűjti és elküldi ezeket az információkat a cég központi számítógépére minden este. Ezután figyelemmel kíséri, hogy mi van a TV-ben egy adott időpontban, a cég képes nyomon követni, hogy hány ember néz melyik programot.,
a nemzeti mintában szereplő tévékészülékek közelében elhelyezett kis dobozok mérik, hogy ki néz, ha a háztartás minden tagjának egy gombot ad a be-és kikapcsoláshoz, hogy megjelenjen, amikor elkezdi és befejezi a megtekintést. Ezt az információt minden este összegyűjtik.
a nemzeti TV-értékelések nagyrészt ezekre a mérőkre támaszkodnak. Az ésszerűen pontos eredmények biztosítása érdekében a vállalat auditokat és minőségellenőrzéseket alkalmaz, és rendszeresen összehasonlítja a különböző mintákból és mérési módszerekből származó minősítéseket.
A Nielsen nemzeti mintájának résztvevői véletlenszerűen kerülnek kiválasztásra. Minden USA-BAN., a TV-vel rendelkező háztartásnak elméletileg esélye van arra, hogy része legyen a mintának. A mintát a lakossághoz is hasonlítják, a Nielsen időnként több ezer háztartást hív fel, hogy megnézze, be van-e kapcsolva a tévéje, és ki néz.
Ez a kutatás milliárd dollárt ér. A hirdetők fizetnek azért, hogy reklámjaikat TV-műsorokon sugározzák a Nielsen adatain alapuló árak felhasználásával. A programozók a Nielsen adatait is felhasználják annak eldöntésére, hogy mely műsorokat kell megtartani és melyiket kell törölni., Egy olyan műsor, amely több millió nézővel rendelkezik, népszerűnek tűnhet számunkra, de egy hálózatnak több millió nézésre van szüksége ahhoz, hogy pénzügyi sikert érjen el. Ez az oka annak, hogy néhány hűséges követésű műsor még mindig elmarad.
reklám