itt egy végtagra megyek. Azt akarod, hogy az emberek a vásárlóid legyenek, igaz?
természetesen. Fizetni kell a számláidat, a szájukat etetni, a korábbi szeretőidet lenyűgözni. Nos, partner, Jó helyre jöttél. Bár nem leszek olyan merész, hogy azt állítsam, hogy a Google display hirdetések használata elengedhetetlen, annyira merész leszek, hogy azt állítom, hogy ez egy nagyon jó befektetés. És körülbelül 1 A 4-ből még mindig úgy tűnik, hogy meggyőzőbb kell!,
mi olyan jó a Google display reklámban? Nos, ez segít abban, hogy két olyan dolgot tegyen, amelyek elengedhetetlenek az új ügyfelek megnyeréséhez:
- értékes, felismerhető márka építése, és
- a márka megtartása a kilátások tetején.
jól hangzik? Király. Akkor menjünk bele.,
a végén ez a Google display hirdetési puskát, tudni fogod, sokkal inkább arról, hogy:
- Az értéket a kijelző advertising
- Google display hirdetés szemüveg (beleértve a display hirdetés, többféle méretben)
- Google display hirdetési költségek
- Google display célzás paraméterek
- Hogyan kell beállítani a Google display hirdetések
vágjunk is bele!
megjegyzés: a világjárvány idején megjelenő hirdetési tippek megjelenítéséhez nézze meg ezt a bejegyzést: 4 tipp a jobb megjelenítési hirdetéshez a COVID-19 alatt.
mi a Google display hirdetés?,
bár a “display ad” kifejezés ismeretlen lehet, szinte biztosan ismeri a megjelenített hirdetéseket. Ezek azok a vizuális alapú hirdetések, amelyeket a kedvenc blogjában egy cikk olvasása közben lát, videót néz a YouTube-on, vagy mobilalkalmazást használ.
Megfelelően, Google display hirdetések szolgálnak fel a Google Display Hálózaton—hálózat több mint két millió webhelyre vagy alkalmazásra, amely eléri nagyjából a 90% – os az internet-felhasználók. Az ilyen hatalmas elérési lehetőség a kétélű kard meghatározása., Igaz—megvan a hatalma, hogy bemutassa márkáját tonna releváns fogyasztónak. De te is hajlamos bevezetni a márka tonna irreleváns fogyasztók.
más szóval: a hirdetések megjelenítése egy csomó pénzt fizethet, ha nem vagy óvatos. Beszélünk azokról a lépésekről, amelyeket megtehetsz, hogy később elkerüljük a hulladékot ebben a bejegyzésben.
A hirdetések megjelenítéséhez használt ESET
mielőtt belemerülnénk a megjelenítési reklám részleteibe, Vegyünk egy madártávlatból. A másik nagy Google Ads hálózat a keresési hálózat, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy promóciós ingatlanokat vásároljanak a Google keresési eredményeiben., Általában a keresési reklám értékes csatorna a marketingszakemberek számára, mivel lehetővé teszi számukra, hogy kihasználják a kereskedelmi szándékot, amely gyakran motiválja az embereket a Google használatára.
ugyanez nem mondható el a megjelenítési hirdetésekről. Az emberek hirdetéseket jelenítenek meg, miközben tartalmat fogyasztanak-nem pedig miközben aktívan keresnek megoldásokat, mint a Keresési Hálózaton. Másképp fogalmazva, a kereskedelmi szándék, amely a keresési hirdetéseket olyan értékessé teszi, nem létezik a megjelenítési hálózaton.
tehát miért zavarja a megjelenítési hirdetéseket?, A különböző marketingszakemberek másképp válaszolnak erre a kérdésre, de nagyon biztosak vagyunk abban, hogy van néhány ok, amiért szinte mindenki egyetért.
tervezői minőségű megjelenítő hirdetéseket szeretne létrehozni percben? Próbálja ki az ingyenes Intelligens hirdetések készítőjét.
az első magában foglalja a márkaépítést. Mivel Ön és versenytársai ugyanazokat a kilátásokat követik, meg kell találnia a módját, hogy megkülönböztesse magát—hogy elkülönítse vállalkozását a csomagtól. A vizuális képek erejének köszönhetően a kijelző reklám lehetőséget nyújt arra, hogy márkáját a kilátások elméjében létrehozza (megkülönböztesse).,
a második praktikusabb. Jellemzően, a kilátás nem lesz az ügyfél után azonnal látta a terméket vagy szolgáltatást hirdetett a keresési hálózat első alkalommal. Még akkor is, ha rákattintanak a hirdetésére, valószínűleg elhagyják a webhelyét anélkül, hogy bármilyen intézkedést megtennének, és egy teljesen más feladatra lépnek. A kihívás, azután, válik szerzés őket vissza a honlapon. A kijelző hirdetések, akkor tartsa az üzleti tetején a kilátások fejében.
rendben, akkor! A magas szintű dolgokat az útból, tudjuk bejutni a részleteket.,
Google display ad types
Általánosságban elmondható, hogy kétféle Google display hirdetés létezik: feltöltött és reszponzív. Míg a feltöltött hirdetések a létrehozás és optimalizálás alapját (erről bővebben az alábbiakban) teljes egészében rád helyezik, az érzékeny hirdetések átadják a gyeplőt a Google Ads-nek.
ha rendelkezik a tervezési erőforrásokkal, hogy saját megjelenítési hirdetéseket hozzon létre a semmiből, akkor mindenképpen vegye be a feltöltött útvonalat. A JPG, PNG és GIF fájlok mind támogatottak. Ne feledje azonban, hogy minden weboldal más., Még akkor is, ha jogosult egy adott elhelyezésre, hirdetése nem jelenik meg, ha nem felel meg az oldal méretére vonatkozó előírásoknak. Ezt értjük, amikor azt mondjuk, hogy a feltöltött megjelenítési hirdetések az optimalizálás onus-ját helyezik rád—az egyes hirdetések eltérő méretű verzióit kell létrehoznia.
mivel ez nem a legszórakoztatóbb tevékenység, a Google néhány évvel ezelőtt bevezette a reszponzív megjelenítési hirdetéseket. Valójában 2018 nyarától az érzékeny hirdetési típus az alapértelmezett a megjelenítő hirdetők számára. A folyamat nem lehet sokkal könnyebb., Egyszerűen töltse fel vállalkozása nevét és logóját néhány vizuális eszközzel (képekkel és videókkal) és néhány alapvető hirdetési másolattal együtt. Innentől kezdve a Google Ads tesztelni fogja a különböző vizuális kombinációkat, majd másolja annak meghatározására, hogy a hirdetés mely verziói teljesítenek jól. A legjobb az egészben, hogy az érzékeny megjelenítő hirdetések automatikusan beállítják a méretet, hogy megfeleljenek az adott weboldalak követelményeinek.
Ha még néhány lehetőséget keres, megbeszéljük három kedvenc hirdetéskészítő eszközünket (mind ingyenes!) az útmutató végén.,
Google display ad sizes
Ha csak érzékeny megjelenítő hirdetéseket szeretne futtatni, ugorjon a következő szakaszra. Alternatív megoldásként, ha fenn szeretné tartani a hirdetések feletti ellenőrzést, és a feltöltött útvonalat tervezi, ezek 12 közös méret, amelyeket valószínűleg el kell fogadnia:
- mobil: 300×250, 320×50, 320×100, 250×250, 200×200
- Desktop: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
Google Display ad costs
mint a Google Search Network, a Google Display Hálózat élő aukciós rendszeren fut., Ha Ön jogosult egy adott hirdetési egységre—a célparaméterei szerint-azonnali aukcióra kerül a többi hirdetővel, akik jogosultak ugyanarra az egységre. Az egyszerűség kedvéért tegyük fel, hogy Ön és versenytársai egy kattintásonkénti költségre (CPC) licitálnak, és egy standard blogoldalon versenyeznek az ingatlanokért.
Az aukció A Google módja annak meghatározására, hogy az egyes hirdetők hol landolnak az oldalon, és hogy az egyes hirdetők mennyit fizetnek egy kattintásért., A hirdetési pozíció és a CPC függ a hirdetési rangot-a metrika, hogy viszont, attól függ, hogy a maximális CPC ajánlatot, minőségi pontszámot. Az előbbi, természetesen, a maximális összeget hajlandó fizetni egy kattintás a hirdetés. Ez utóbbi alapvetően annak mértéke, hogy a hirdetés mennyire releváns az Ön által megcélzott emberek számára.
Az aukció eredménye határozza meg, hogy valójában mennyit fizet egy kattintásért-a tényleges CPC-ért. Gyakran ez alacsonyabb, mint a maximális CPC ajánlat., Amikor mindent elmondunk, akkor a minimális összeget fizetjük, amely ahhoz szükséges, hogy a hirdetőt közvetlenül az Öné alatt helyezkedjen el—a növekményes kattintásokért, azaz.
az inkrementális kattintás egy kattintás, amelyet nem kaptál volna, ha alacsonyabb hirdetési helyzetben lennél. Például, míg az első pozícióban lévő hirdetés öt kattintást kaphat, a második pozícióban lévő hirdetés csak három kattintást kaphat. Ebben az esetben a felső hirdetés öt kattintása közül kettő növekményesnek tekinthető. A két kattintás CPC-je elég magas ahhoz, hogy felülmúlja a következő hirdetőt., A fennmaradó három kattintás CPC-je azonban megegyezik azzal, amit a következő hirdető fizet a kattintásokért.
tehát, még akkor is, ha megnyeri a legjobb hirdetési pozíciót az oldalon, a meghajtott kattintások nagy része olcsóbb lesz, mintha alacsonyabb pozícióban lenne. Azok a kattintások, amelyeket kizárólag azért vezet, mert hirdetése láthatóbb, kissé drágábbak.
A WordStream adatai szerint a Google display Hálózat átlagos CPC-je 0, 63 dollár. Összehasonlításképpen, az átlagos CPC a Keresési Hálózaton $2.69-több mint négyszer nagyobb., Ennek oka az, hogy a keresési hálózati kattintások általában értékesebbek, amint azt korábban tárgyaltuk.
Google display ad targeting
ahogy korábban ígértük, eljött az idő, hogy beszéljünk azokról a lépésekről, amelyeket megtehetsz annak érdekében, hogy elkerüljük a megjelenítési hirdetési költségvetés pazarlását. Általánosságban elmondható, hogy a kijelző költségvetésének hatékony elköltésének kulcsa a célparaméterek rétegezése, hogy a lehető legrelevánsabb megjelenítést és kattintást adja.
Ez felveti a kérdést: Milyen célzási paraméterek állnak az Ön rendelkezésére?, A hirdetési csoport szintjén a célzási paraméterek két kategóriája létezik: az emberek és a kontextus. Míg az előbbi kategória lehetővé teszi, hogy bizonyos embercsoportoknak hirdessen, az utóbbi lehetővé teszi bizonyos típusú tartalmak hirdetését. Nézzük meg egymást.
a hirdetéseket megjelenítő emberek
két alkategória található a megcélzott személyek esernyője alatt: demográfiai adatok és közönség. A demográfiai célzás segítségével hirdetéseket jeleníthet meg bizonyos embercsoportok számára olyan jellemzők alapján, mint az életkor, a nem vagy a szülői státusz., A közönségcélzás viszont az érdeklődésen és a viselkedésen alapul. Hiszed vagy sem, ez még néhány alkategóriába tartozik.
az affinitási közönség egyszerűen olyan emberek széles csoportja, akiknek közös érdekük van. A sportrajongók, az utazók és a foodies mind olyan affinitási közönségpéldák, amelyeket a megjelenített hirdetésekkel megcélozhat. Ha úgy találja, hogy a Google Ads előre elkészített beállításai túl általánosak, létrehozhat saját egyéni affinitási közönséget.,
a piaci közönség olyan emberek csoportja, akik aktívan szeretnének vásárolni egy adott terméket vagy szolgáltatást. Ezek a közönség természetesen hatalmas, mert lehetővé teszik, hogy vállalkozását a fogyasztók elméjének tetején tartsa a tölcsér alján.
a remarketing közönség végül olyan emberek csoportja, akik valamilyen módon kapcsolatba léptek az Ön vállalkozásával—gyakran a webhely meglátogatásával. Mint korábban említettük, a megjelenítési reklám esetének kulcsfontosságú része az a képesség, hogy újra bevonja kilátásait.,
Contextual targeting for display ads
mint az emberek célzás, kontextuális célzás jön két alkategóriák: kulcsszavak és témák. A kulcsszó célzás, akkor szolgálja a megjelenített hirdetések belül darab tartalom, amelyek kapcsolódnak egy adott kulcsszó. Ha például futóművet reklámoz, akkor olyan kulcsszavakat célozhat meg, mint a “futócipő” vagy a “futó karóra”.”
A téma célzása viszont lehetővé teszi a megjelenített hirdetések megjelenítését egy adott témára vonatkozó tartalomdarabokon belül., Ha például egy közelgő zenei fesztivált reklámoz, akkor olyan témákat is megcélozhat, mint a” zene “vagy az ” élő szórakozás”.”
talán még fontosabb, hogy a Google Ads lehetővé teszi bizonyos témák kizárását is. Téma kizárások célja, hogy tartsa a márka távol irreleváns vagy nem megfelelő tartalmat. Ha például erőszakos videojátékot reklámozna, akkor valószínűleg meg akarja tartani a megjelenített hirdetéseit olyan webhelyekről, amelyek oktatási tartalmat tesznek közzé kisgyermekek számára.,
további nagyszerű megjelenítési hirdetési példák, nézd meg ezeket a 17 megjelenítési hirdetést, amelyek 2020-ban ránk ragadtak.
Hogyan hozzunk létre egy Google display hirdetési kampányt
5 Google display ad best practices
Most, hogy lefedtük a kijelző reklámjának összes technikai részletét, beszéljünk néhány legjobb gyakorlatról, amelyet megvalósíthat a visszatérések maximalizálása érdekében.
érintse meg a legjobban teljesítő keresési kulcsszavakat
a kulcsszó-célzás nagyszerű módja annak, hogy vállalkozását bemutassa az érintett közönségnek., Ha szeretné, hogy ez egy próbát, de nem biztos benne, hogy hol kezdjem, javasoljuk, hogy használja a legjobban teljesítő keresési kulcsszavak az elején. A “legjobban teljesítő” meghatározása természetesen rajtad múlik, de ha van egy maroknyi kulcsszavak, amelyek hajlamosak alacsony költségű kattintásokra vagy konverziókra vezetni a Keresési Hálózaton, miért nem ad nekik egy képet a megjelenítési hálózaton?
True—consumer intent on the two networks is completely different. De amennyiben a kattintások és konverziók azt jelzik, hogy a keresési hirdetések rezonálnak, biztos lehet benne, hogy a mögöttük lévő kulcsszavak nyertesek.,
használja az ajánlati beállításokat
a megjelenítési kampányok futtatása után egy ideig elegendő adat áll rendelkezésre ahhoz, hogy tájékozott teljesítményértékeléseket készítsen—mely kulcsszavak jól teljesítenek, mely egyéni affinitási közönség rosszul teljesít, stb. Az ajánlatmódosítások-amelyeket a hirdetési csoport vagy a kampány szintjén állíthat be-lehetővé teszik, hogy ezeket a teljesítményértékeléseket stratégiává alakítsa.
amikor egy adott hirdetési csoporton pozitív ajánlatmódosítást állít be, azt mondja a Google Ads-nek, hogy növelje a maximális CPC-ajánlatot, amikor az adott hirdetési csoport egyik hirdetése megjeleníthető., Hasonlóképpen, ha negatív ajánlatmódosítást állít be, mondja meg a Google Ads-nek, hogy csökkentse az adott hirdetési csoportra vonatkozó maximális CPC-ajánlatokat.
egyszerű és egyszerű, a licit kiigazítások egy fantasztikus módja annak, hogy növeljék a nyereség a legjobb előadók és csökkenteni a veszteségeket a szegény előadók.
nézze meg a hivatkozási forgalmat
a Google Analytics tele van hasznos információkkal. A megjelenítő hirdetők számára a referral traffic report (amely akvizíció alatt él > Minden forgalom) hihetetlenül értékes., Alapvetően az áttételi forgalmi jelentés megmondja, hogy mely webhelyek kapcsolódnak a legjobban a tiédhez. Tedd másképp, azt mondja, hogy mely weboldalak ellát az emberek, hogy előnyös lehet A termék vagy szolgáltatás.
ezek a webhelyek tökéletes helyeket kínálnak a megjelenített hirdetések megjelenítéséhez. Mivel tudod, hogy az érintett közönségnek reklámozol, biztos lehetsz benne, hogy a megjelenítések és kattintások visszatérését vezeted.,
hangsúlyozza értékajánlatát
mert túl vannak szokva a reklám megjelenítéséhez ezen a ponton, kilátásai nagyon könnyen görgethetnek a hirdetések mellett anélkül, hogy észrevennék őket. A lehetőségek pazarlásának elkerülése érdekében—valamint a pénz, ha ezer megjelenítés (CPM) költségére licitál-elengedhetetlen, hogy megjelenítési hirdetései megragadják a kilátások figyelmét.
nyilvánvalóan a hirdetések vizuális esztétikája—színséma, tipográfia stb.- nagy szerepet játszanak ebben., Ami kevésbé nyilvánvaló, az az a rész, amelyet az értékajánlat játszik. Az értékajánlatod, egyszerűen, az az előny, amelyet valaki élvezni fog, amikor ügyfelévé válik. Ha reklámoz egy pár férfi csizmát, például, az értékajánlat lehet a fokozott bizalom az egyik úgy érzi, amikor jól néz ki.
nem számít, milyen az értékajánlatod, ugorjon le az oldalról.,
Összpontosítani címoldalára, amikor az írás RSAs
létrehozásakor érzékeny kijelző ad, majd kéri, hogy írja négy darab másolat:
- rövid főcím (25 karakter)
- A hosszú főcím (90 karakter)
- A leírás (90 karakter)
- A vállalkozás nevét (25 karakter)
Kapcsolatos hírek, van két fontos dolog, amit tudnia kell: (1) a Google-Hirdetések soha nem fut egyszerre; (2) a Google Hirdetések néha kizárja a leírás., Függetlenül attól, hogy melyik címsort választja ki az RSA egy adott iterációjához, nincs garancia arra, hogy a leírást kíséri.
the takeaway: győződjön meg róla, hogy a címsorok önmagukban elegendőek. Mindkettőnek kommunikálnia kell vállalkozása egyedi értékét vagy az Ön által tett ajánlatot.
5 félelmetes Google megjelenítési hirdetési példák
egyetlen csaló lap sem teljes, kis inspiráció nélkül! Nézzük lezárja ezt az útmutatót öt példát félelmetes Google display hirdetések. Majd győződjön meg róla, hogy lebontják, mi teszi őket kullancs, így elsétálni azonnal használható tippeket.,
CheapCaribbean.com csillagképeket használ
első példánk a CheapCaribbean.com jóvoltából-egy utazási iroda, amely segít az embereknek a karibi vakáció lefoglalásában. Találkoztam ezzel a szépséggel, miközben átnéztem egy utazási blogot, és azonnal lenyűgözött a hatékonysága. Először is-a képek túl gyönyörűek. Feltételezve, hogy ennek a hirdetésnek az a célja, hogy ösztönözzön arra, hogy visszatérjek a Google-hoz, és továbbra is keressek egy luxus karibi úti célt, azt mondanám, hogy ez egy otthoni futás.,
ezenkívül a vállalat fantasztikusan használja a hirdetési példányt. Kiemelve kínálatuk megfizethető árait, erős üzenetet küldenek: amikor olcsónak mondjuk, azt értjük.
ClickCease csapok a hatalom a félelem
ClickCease—egy szoftver cég, amely segít a hirdetőknek enyhíteni click csalás—szolgált nekem ez a kijelző hirdetés, miközben olvastam egy kereső folyóirat cikket. Ami annyira hatékony, a félelem használata, hogy megragadja a figyelmemet, és kommunikálja az általuk értékesített termék értékét., A félelem egy letartóztató, meggyőző érzelem. Mivel egyetlen PPC marketingszakértő sem akar áldozatul esni a kattintási csalásnak, ez egy olyan hirdetés, amely biztosan benyomást kelt.
egy kis kritika: ennek a hirdetésnek márkanévre van szüksége. Bár ez hatékony, ez nem olyan megbízható, mint amilyennek lennie kell, hogy megfeleljen a teljes potenciálját.
A Wikibuy tagadhatatlan értékajánlatot tesz
legyünk versenyképesek!, Wikibuy-egy online vásárlási asszisztens, amely automatikusan vadászik az Ön számára elérhető legjobb ajánlatokra-megütött ezzel a csodálatos kis megjelenítési hirdetéssel, miközben átnéztem a híreket. Az erő kulcsa? Egyszerűség. Ez ott van egy halott-egyszerű hirdetés egy halott-egyszerű érték javaslat: cucc olcsóbb, ha vásárolni tőlünk. A másolat minimális, mégis leugrik a képernyőről. A márkanév ott van, de a hátsó ülést az értéktámlához veszi. Azoknak, akik rendkívül versenyképes piacokon vannak, jegyzeteket kell készíteniük!,
Alteryx köröm a főcím (valamint az ajánlatot)
SOK mindent szeretek ebben a vizuálishirdetés-a Alteryx—egy szoftver megoldás az adatok tudományos analytics. Először is, ez egy pokoli főcím. Egy kis vágyakozó érzés befecskendezése a hirdetési példányába soha nem árt senkinek. Másodszor, az alfejezet nagy értékű javaslatot fogalmaz meg: megkönnyítjük az adatok elemzését. Azt hiszem, ez olyasmi, amit minden marketingesek is kap a fedélzeten. Végül a cég ajánlatával—egy e-könyvvel-megütötte a szöget a fején., Ahelyett, hogy azonnal el akarnák venni a pénzem, egyszerűen csak a tölcsérükbe akarnak juttatni.
A LinkedIn személyessé teszi
a Google display ads cheat lapot ezzel a LinkedIn-től. Ha van egy dolog, ami nagyszerűvé teszi ezt a hirdetést, akkor az a személyre szabás. Mivel B2B marketingszakértő vagyok, ez a hirdetés azonnal megragadta a figyelmemet, amikor megláttam az EZgif honlapján (nélkülözhetetlen eszköz minden tartalom-marketinges társam számára). Ezen túlmenően a LinkedIn ugyanazt csinálja, mint a ClickCease—félelem létrehozása., Pontosabban, félelmet keltenek a kimaradástól (FOMO). Mivel egyetlen marketingszakértő sem akar késő örökbefogadó lenni, ez egy szuper kattintható hirdetés.
3 egyszerű, ingyenes eszközök a Google display hirdetések létrehozásához
bármennyire is szeretjük a megjelenítési hirdetéseket, észrevettünk egy szembetűnő problémát vele: ez nem olyan elérhető, mint erős. Sok kis – és középvállalkozásnak egyszerűen nincs annyi erőforrása-idő, pénz, tervezők—, hogy karcsú, hatékony megjelenítő hirdetéseket hozzon létre.
szerencsére számos ingyenes eszköz van a piacon, amelyek lehetővé teszik, hogy könnyedén létrehozhassa saját Google megjelenítő hirdetéseit., Íme három személyes kedvencünk:
- Smart Ads Creator: egyszerűen írjon be egy weboldalt vagy oldal URL-jét, és percek alatt gyönyörű megjelenítési hirdetéssé alakítjuk a legjobb vizuális eszközeit.
- Bannersnack: Drag-and-drop mindenféle ingyenes betűtípusok, stock fotók, animációk, hogy kiváló minőségű látvány, hogy a munka az egész platformon.
- Canva: Böngésszen több ezer ingyenes, rugalmas banner hirdetési sablont, és testreszabhatja őket, hogy megfeleljen a márka esztétikájának.