termékkeverék, más néven termékválaszték, a termékcsaládok teljes száma, amelyet a vállalat kínál ügyfeleinek. A termékcsaládok egytől sokig terjedhetnek, és a vállalatnak számos terméke lehet ugyanazon termékcsalád alatt is. Mindezek a termékvonalak csoportosítva alkotják a vállalat termékösszetételét.
a termékösszetétel a marketingkeverék egy részhalmaza, amely fontos része egy vállalat üzleti modelljének.,
a termékösszetétel számos tényezőtől függ, mint például a
- vállalati kor
- pénzügyi helyzet
- működési terület
- márka identitás stb.
az új cégek sokszor kezdődik a korlátozott szélesség, hosszúság, mélység, valamint a magas összhang a termék mix, míg a vállalatok jó pénzügyi helyzetben van, széles, hosszú, mély kevesebb összhang a termék keverék. A működési terület és a márkaazonosság a termékösszetételét is befolyásolja.,
TERMÉKKEVERÉSI stratégia
a főbb termékkeverési stratégiákat (amelyeket William Stanton és mások adtak meg) röviden tárgyalták:
1. A termékkeverék bővítése
a termékkeverék bővítése a termékvonalak számának növelését jelenti. Az új vonalak kapcsolódhatnak a jelenlegi termékekhez vagy függetlenek lehetnek. Például a Bajaj Company hozzáadja az autót (nem kapcsolódó bővítést) a termékösszetételéhez, vagy új fajtákat adhat hozzá két keréktárcsában és három keréktárcsában., Ha a vállalat nehezen áll a piacon a meglévő termékcsaládokkal, dönthet úgy, hogy bővíti termékösszetételét.
például a Hindustan Unilever Limited termékkeverékében különféle termékek találhatók, mint például:
- WC-szappanok, mosószeres sütemények, mosóporok stb.
Ha a vállalat új termékcsaládként hozzáadja az üdítőt, ez a termékkeverék bővítésének példája.
2. A termékkeverék összehúzódása
néha a vállalat szerződést köt a termékkeverékkel., A kontrakció egy vagy több termékcsalád vagy termékelem leeséséből vagy eltávolításából áll. Itt a zsíros termékvonalak vékonyak. Egyes modellek vagy fajták, amelyek nem nyereségesek, megszűnnek. Ez a stratégia több nyereséget eredményez kevesebb termékből. Ha a Hindustan Unilever Limited úgy dönt, hogy megszünteti a WC-üzlet bizonyos márkáját a WC-üzlet termékcsaládjából, ez a kontrakció példája.
3. Mélyülő termék Mix mélység
itt, a cég nem új termék vonalak, de kitágul egy vagy több excising termék vonalak. Itt egyes termékvonalak vékonyak lesznek., Például a Hindustan Unilever Limited, amely tíz fajtát kínál szerkeszthető elemeiben, úgy dönt, hogy további négy fajtát ad hozzá.
4. A meglévő termékek megváltoztatása vagy megváltoztatása
ahelyett, hogy teljesen új terméket fejlesztene, a marketingszakértő javíthatja egy vagy több létrehozott terméket. A fejlesztés vagy átalakítás jövedelmezőbb és kevésbé kockázatos lehet egy teljesen új termékhez képest. Például a Maruti Udyog Limited úgy dönt, hogy javítja a meglévő modellek üzemanyag-hatékonyságát. A Módosítás a Tulajdonságok vagy jellemzők vagy mindkettő javításának formája.
5., A meglévő termékek új felhasználási módjainak fejlesztése
Ez a termékstratégia a termékek új felhasználási módjainak megtalálásával és kommunikációjával foglalkozik. Nem tesznek kísérletet arra, hogy megzavarják a termékvonalakat és a termékelemeket. Lehetőség van több alkalomra, több mennyiségre egyszerre, vagy a meglévő termék változatosabb felhasználására. Például a Coca Cola meggyőzheti az üdítőital használatát ebéd mellett.
6. Trading Up
Trading up abból áll, hogy a magas ár-prestige termékek a meglévő termékcsalád. Az új termék célja a vállalat presztízsének és jóindulatának erősítése., Új tekintélyes termék növeli népszerűségét a cég, javítja a képet az elme az ügyfelek. A termékkeverési stratégia kidolgozásával az olcsó és a hagyományos termékek iránti kereslet is élénkíthető.
7. Trading Down
A trading down product mix stratégia teljesen ellentétes a kereskedési stratégia. A költséges, tekintélyes és prémium minőségű termékeket gyártó és értékesítő vállalat úgy dönt, hogy alacsonyabb árú termékeket ad hozzá költséges és tekintélyes termékcsaládjához.
azok, akik nem engedhetik meg maguknak az eredeti magas árú termékeket, ugyanazon vállalat olcsóbb termékeit vásárolhatják meg., A kereskedési stratégia az árérzékeny ügyfelek vonzásához vezet. A fogyasztók alacsony áron vásárolhatják meg a híres cég magas státuszú termékeit.
8. Termék differenciálás
Ez egy egyedülálló termék mix stratégia. Ez a stratégia nem tartalmaz változást az árban, a tulajdonságokban, a tulajdonságokban vagy a fajtákban. Röviden: A termékeket nem változtatják meg. A termékdifferenciálás magában foglalja a termékek fölényének megteremtését a versenytársakkal szemben.,
szigorú reklámozás, hatékony értékesítés, erős értékesítési promóciós technikák és/vagy nyilvánosság alkalmazásával a vállalat megpróbálja meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy termékei több előnyt, szolgáltatást és kiváló teljesítményt nyújthatnak. Cég tud kommunikálni az emberek a különböző előnyei a termékek.
termék Mix példa
A Coca-Cola olyan termékmárkákkal rendelkezik, mint a Minute Maid, a Sprite, a Fanta, a Thumbs up stb. a neve alatt. Ezek alkotják a termékkeverék szélességét. A Coca-Cola márka összesen 3500 terméket kezel. Ezek alkotják a hosszúságot., A Minute Maid juice különböző változatokkal rendelkezik, mint például almalé, vegyes gyümölcs stb. Ezek alkotják a “Minute Maid” termékvonal mélységét. A Coca-Cola elsősorban italkészítményekkel foglalkozik, így több termékkeverék állagú.