Si potrebbe desiderare di pensare due volte prima di aprire che Pringles può. O scivolare su quelle scarpe. O andare a spostare quel maglione da quella sedia. Sicuro di volerlo fare? Voglio dire, vai avanti, sii cauto. Non si sa mai dove si potrebbe arrivare. E quando succede, non si torna indietro. Potrai sospirare, rompere un sorriso, prendere un ginocchio, e qualcuno vi consegnerà l’apribottiglie attaccato alle loro chiavi. Quindi devi bere, in sorsi freddi e malaticci, l’intera bottiglia di ghiaccio Smirnoff., Devi farlo. Queste sono le regole.
Nel 2010, il New York Times ha definito la glassa “il più grande gioco di bevute virali della nazione”, e un decennio dopo, sorprendentemente, questa affermazione è ancora valida. Nessun’altra sfida di bere è stata così pervasiva nella cultura del college e oltre. Ho ancora di tanto in tanto capovolgere oltre il classico qualcuno-glassa-qualcuno storia Instagram, e la scorsa estate ho visto Smirnoff Ghiaccio su un menu in una tavola calda e ordinato uno per un amico che non aveva ancora mostrato. Un mio collega ha partecipato a un matrimonio 2018 in cui la sposa aveva un ghiaccio in attesa nella sua giarrettiera per lo sposo., E quando ho menzionato questa storia in una recente riunione del personale, un video è stato tirato su di un altro collega di essere ghiacciato nel nostro ufficio in pochi secondi.
Glassa indugia come un amico di scuola superiore si raggiunge con una volta ogni pochi mesi. Sempre bello da vedere, mai al top della mente. Il ghiaccio Smirnoff stesso ha la stessa energia—è circa come media di una bevanda di malto come vengono. Non è in cima alla lista di bevande che chiunque vorrebbe raggiungere per la prima volta, ma non è imbevibile., La sfida è iniziata perché nessuno—soprattutto un ragazzo frat che favorisce esclusivamente PBR-vuole davvero giù un ghiaccio Smirnoff. La mediocrità (e da pre-svegliato, “bro” standard di cultura, femminilità) della bevanda è ciò che rende costringendo uno sul tuo amico divertimento, in primo luogo.
Non ricordo la prima volta che ho assistito a una glassa o la prima volta che sono stato ghiacciato io stesso, e non so come o quando ho imparato cosa fosse la glassa. Come l’ora legale e il matrimonio, la glassa è il tipo di usanza sociale che è semplicemente perché è sempre stata., Ma quando una recente e-mail su un’edizione limitata, il quarto di luglio ispirato Smirnoff Ice (che, come la maggior parte dei rinfreschi blu al neon, non emana una distinta atmosfera “adatta al consumo umano”) mi ha portato in una tana di coniglio di Google, ho imparato che L’Anno di Nostro Signore 2020 è, tra le altre cose, l’anniversario di 10 Per quanto sia difficile da credere, i Neanderthal non si sono ghiacciati a vicenda nel corso della giornata. Nemmeno i tuoi genitori., Quindi, in assenza di un museo della cultura frat, che prego non esiste, ma sono troppo spaventato per Google nel caso in cui lo fa, quello che segue è una storia completa e approfondita del ghiaccio Smirnoff, in onore del suo decennale.
L’origine esatta della glassa è difficile da determinare—secondo i Tempi, la glassa probabilmente è iniziata nel Vermont o alla Saint Lawrence University di New York., Ma la sua ascesa alla viralità è una vera situazione di Zuckerberg / Winklevoss: i membri della fraternità di Pi Kappa Alpha al College di Charleston hanno detto di essere stati i primi a mettere le regole online, su BroBible.com, nell’aprile del 2010. Quel post è stato quindi presumibilmente preso senza permesso da un neolaureato di 22 anni nella vicina Columbia, nella Carolina del Sud, che lo ha usato come base per BrosIcingBros.com. Ciò che è incontestabile è che questo tempo passato era dilagante con l’uso del nome di dominio unironico del termine “bro.”Che il cielo ci perdoni.,
BrosIcingBros.com non esiste più, ma è stato una volta, per alcuni mesi primaverili esilaranti, un faro di cross-country, contenuti icing inviati dagli utenti. Era un sito per trarre ispirazione da luoghi creativi per nascondere i ghiacci per i propri fratelli; un glorioso paradiso di Internet per i boccioli della sbornia per condividere una risata., Il creatore del sito web, che ha voluto rimanere anonimo in un’intervista Fortune 2010, ha detto che entro la fine di aprile di quell’anno, aveva più di 100 invii di posta elettronica al giorno e aveva bisogno di arruolare amici per aiutarlo a moderare. Il sito, che possa riposare in pace, è stato chiuso prima di giugno del 2010, forse da Smirnoff stesso.
Fin dall’inizio, Smirnoff e la sua casa madre, Diageo, hanno negato qualsiasi coinvolgimento nella formazione di ghiaccio. Una campagna pubblicitaria che palesemente sostenuto binge drinking sarebbe stato mal consigliato, come sarebbe uno apparentemente basata sulla natura sgradevole di un prodotto., Tuttavia, la dichiarazione di Diageo all’epoca, che insisteva che stava prendendo misure per “fermare questo abuso del suo marchio Smirnoff Ice”, lo scrollò di dosso, notando che “alcune persone pensano che sia divertente.”Nonostante le teorie di Internet sul suo coinvolgimento, il marchio ha sostenuto che” il fenomeno della glassa è generato dal consumatore…non vogliamo mai minorenni ‘glassa’ e vogliamo sempre bere responsabile.”Fondamentalmente, la messaggistica era: compralo e chug tutto quello che vuoi, purché tu sia maggiorenne per farlo.,
Come l’ora legale e il matrimonio, la glassa è il tipo di usanza sociale che è semplicemente perché è sempre stata.
E un fenomeno che era. Il gioco si è diffuso a macchia d’olio nella primavera e nell’estate del 2010—icings sono stati segnalati in prestigiosi uffici di New York; Mike Zuckerberg ha ghiacciato il direttore del prodotto di Facebook; qualcuno ha creato un sito web con l’unico scopo di implorare il pubblico a ice Ashton Kutcher; Coolio si è ghiacciato nel bel mezzo del suo concerto., I ragazzi del college avrebbero portato i ghiacci ritagliati sulle loro cinture per scongiurare gli attacchi (secondo le regole originali, il tuo attaccante beve entrambe le bottiglie se ne hai già una su di te). Smirnoff, a quanto pare, è stato fortunato. E anche se i video virali, le glasse delle celebrità e gli attacchi furtivi dell’ufficio si sono affievoliti, la glassa è continuata, canticchiando come un frigorifero sullo sfondo della cultura universitaria negli anni che seguirono.
Quattro anni dopo, il Washington Post dichiarò che “il gioco ha fatto il suo corso. ‘Glassa’ non è più una cosa.,”Ora, ero al college nel 2014 e posso dire, almeno aneddoticamente, che questa è una notizia clamorosamente falsa. Ma in questo stesso articolo in cui il Post ha deciso di denunciare il ghiaccio, ha riferito che gli americani hanno acquistato oltre 300 milioni di Smirnoff Ices quell’anno—abbastanza per tutti nel paese per ottenere ghiacciato una volta. Il consumo pro capite era ancora più alto in Costa Rica, Nuova Zelanda, Australia e Canada (dove andavo a scuola). Questa era solo la fase post-2007-Britney della carriera di glassa. Si è abbassato per un po’, ma ha continuato a chug umilmente lungo (mi dispiace), ha bisogno di un po ‘ di tempo fuori dalle luci della ribalta.,
Ma poi! Icing ha colpito i titoli di nuovo in 2018, quando il Washington Post ha riferito che uno staff della Casa Bianca—il vice direttore dell’Ufficio del personale presidenziale—è stato ghiacciato ad un happy hour., Secondo il Post, il PPO, che è responsabile del reclutamento e del controllo degli incaricati politici, secondo quanto riferito da Trump “è diventato una sorta di centro sociale, dove i giovani membri dello staff di tutta l’amministrazione si sono fermati per uscire su divani e fumare sigarette elettroniche, noto come vaping.”La Casa Bianca ha persino confermato che i funzionari del PPO hanno giocato a “the Glassa game”, spiegando che le ore felici erano un modo per fare rete e sfogarsi. La collina, Trambusto, Business Insider, e Thrillist, tra gli altri, tutti coperti la ciliegina su Capitol Hill.,
E infine, nove anni dopo la prima glassa segnalato, Smirnoff ammorbidito. Con la glassa che si deposita comodamente in un’usanza culturale rispettata, forse ha pensato che fosse sicuro presumere che nessuno avrebbe iniziato un blog che documenta le glasse in 2019, incoraggiando quindi il bere minorenne., Durante le festività natalizie 2019, l’azienda si è completamente appoggiata al marketing, creando scatole regalo dall’aspetto generico che pubblicizzavano regali zoppi-un miscelatore a mano, un appendiabiti in legno o un asse da stiro-ma in realtà conteneva un singolare Smirnoff Ice. Le scatole erano marchiate con il nome Cremisiffino, che è un anagramma per Smirnoff Ice. Furbo! La società ha spiegato che stava trasformando ” un momento di regalo noioso in un divertimento delizioso e indimenticabile, e il donatore di regali nella leggenda del partito.,”Purtroppo, queste scatole sono ormai esaurite, ma ti lascerò un piccolo segreto: puoi crearne una da solo a casa con letteralmente qualsiasi scatola al mondo.
Non molte tendenze virali si attaccano in questo modo. Non si vede nessuno fare la sfida secchiello del ghiaccio alla Casa Bianca in questi giorni. Non c’e ‘ piu ‘ nessuno. Ricordate neknominations? Una (pericolosa) meraviglia estiva. Ma la ciliegina è il Bhad Bhabie delle tendenze del bere. C’è qualcosa al riguardo che la società—dalla più cupa delle confraternite alla più alta carica della nazione—non sembra proprio tremare. Perché? E ‘ buono, classico scherzo., Si arriva a essere creativi con il nascondiglio, si arriva a testimoniare la reazione del bersaglio, e poi si arriva a vederli soffrire. E mentre il decimo anno di glassa è stato difficile, vale la pena notare che la glassa è conforme al distacco sociale. Non hai bisogno di un grande raduno o di uno spazio interno per farlo accadere. Solo un pensiero.
In the Times’ 2010 deep dive into the matter, intervistato Alex Rospos ha detto che “pensava che la loro attuale esuberanza non sarebbe durata per tutta l’estate.”Il tempo gli ha dimostrato che si sbagliava. Sai cosa fare.,