Search Engine Marketing (SEM) è comunemente usato oggi per descrivere solo la parte di pubblicità a pagamento di marketing attraverso un motore di ricerca. SEM comporta l’acquisto di PPC (pay-per-click) annunci che vengono visualizzati su una pagina dei risultati dei motori di ricerca. Tali annunci possono essere inseriti tramite Google Ads, Bing Ads o altri motori di ricerca.,
Sai che stai facendo SEM if if
Quando dai soldi a un motore di ricerca per apparire sulla loro pagina dei risultati dei motori di ricerca. In questo caso stai facendo SEM.
Le preoccupazioni SEM comuni sono il costo per clic e il costo per acquisizione (CPC e CPA). Questi indicano quanti soldi vengono spesi per la pubblicità di ricerca e se ne vale la pena. Quando inizi a implementare annunci pubblicitari sui motori di ricerca, considera come gli annunci dinamici possono potenziare le tue campagne SEM.,
Alcuni altri termini importanti utilizzati nel mondo di SEM includono:
- Retargeting
- Geotargeting
- Dayparting
- Demographic targeting
- Mobile targeting
- e molti altri
Un’altra parte di ciò che è SEM ha a che fare con il motivo per cui SEM è importante per i motori di ricerca. SEM è l’area in cui i motori di ricerca fanno la maggior parte dei loro soldi. Di conseguenza, la pubblicità di ricerca a pagamento richiede precisione in modo che i dollari degli annunci non vengano sprecati. Ciò rende SEM una specialità di marketing di rapido cambiamento, una delle frontiere più interessanti nella ricerca.,
“Search Engine Marketing” include SEO?
La risposta breve è no. SEM e SEO sono ora due ruoli diversi.
La risposta più lunga è: “Non più, ma è complicato.”
Quando Danny Sullivan ha parlato di SEM nel 2001, lo ha usato come un catch-all per descrivere tutti gli sforzi che hanno incoraggiato il traffico del sito web dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca, comprese le iniziative di ricerca a pagamento e organiche. Secondo Danny poi, sia SEO e PPC gente ha lavorato nel marketing dei motori di ricerca. Semplice. Chiaro. Questa definizione è stata accettata dall’industria al momento.,
Eppure nei 18 anni successivi, la comprensione comune del termine SEM si è spostata.
Cosa ha causato questo cambiamento? Alcune possibili cause includono la pagina di Wikipedia su SEM interamente distorta verso gli sforzi pagati; la spinta di Yahoo della loro soluzione PPC; e la zuppa di alfabeto generale di acronimi di marketing confusi. (Per una storia dettagliata del termine SEM, vedi il riassunto di Danny del 2010.)
Qualunque sia la ragione, la risposta alla domanda “cos’è SEM” è definitivamente cambiata. SEM ora significa pagato.,
Oggi quando si testa a Search Engine Land, troverete SEM definito in questo modo:
“SEM (Search Engine Marketing) è il processo di guadagnare traffico sito web con l’acquisto di annunci sui motori di ricerca.”
Che include chiaramente pay per click, annunci di ricerca locali, annunci di elenco dei prodotti e tutti gli sforzi pubblicitari per quanto riguarda i motori di ricerca.
Che dire di “Search Marketing”?
Al posto di SEM come termine generico, l’industria ha coniato la frase “search marketing” (senza “motore”).,
Ancora una volta guardando SEL, la definizione di search marketing è:
” Search marketing è il processo di ottenere traffico e visibilità dai motori di ricerca attraverso sforzi sia pagati che non pagati.”
Potresti riconoscere quella definizione come il significato originale di Danny per SEM.
Definire SEM per il futuro
Alza la mano se pensi che “SEM” sia fatto evolvere. Qualcuno?
Vedo segni che SEM si espanderà nel significato in futuro.,
In 2019, le conferenze di search marketing includono più di una semplice pubblicità sui motori di ricerca all’interno della traccia chiamata “SEM.”
Exhibit A: SMX West
La prossima conferenza SMX West divide le loro tracce in SEO (organico) e SEM (a pagamento). In modo che la divisione sia chiara. Ci si può aspettare di conoscere classifica organica nella traccia SEO. Nella traccia SEM, le sessioni si concentrano su argomenti PPC come il miglioramento di una campagna Google Ads.
Ciò che colpisce è l’aggiunta di piattaforme pubblicitarie oltre a Google e Bing., Le sessioni nella traccia SEM parlano anche di:
- YouTube
- Amazon
Exhibit B: Pubcon Las Vegas
Mi chiedevo se SMX fosse solo un’eccezione qui. Così ho guardato un altro grande evento di marketing, Pubcon.
Si scopre che il tema “SEM” di Pubcon copre anche più dei semplici motori di ricerca tradizionali. Facebook pubblicità rende il taglio. E potrebbero esserci altri che non sono menzionati nella descrizione sommaria.,
Almeno nel contesto delle conferenze, SEM può significare qualsiasi varietà di inserzioni online. (Questo è un po ‘ contro intuitivo.)
Non sono più sessioni semplicemente focalizzate su Google e Bing. Essi coprono prese non di ricerca che accettano gli annunci, anche.
Questo porterà ad un altro cambiamento nella definizione di SEM? O sarà un altro termine interamente prendere il sopravvento per incapsulare il mondo sempre in evoluzione e sempre emozionante di internet marketing?
La portata di ciò che facciamo come marketing di ricerca è cresciuta. Così dovrebbero le nostre definizioni.,
Search marketing, a mio avviso, ora deve includere più di SEO organico e SEM pagato nei principali motori di ricerca. Coinvolge anche video, problemi di server, prestazioni del sito, voce, YouTube, Amazon e l’elenco potrebbe continuare.
Una cosa è certa: l’industria della ricerca continua a svilupparsi. Così anche il linguaggio che usiamo per descriverlo.
Se ti ritrovi a chiedere cosa è SEM tra 10 anni e scopri che la risposta è cambiata ancora una volta, almeno non sarai sorpreso.