Usato per la prima volta negli 1940, il termine” woke ” è riemerso negli ultimi anni come un concetto che simboleggia la consapevolezza delle questioni sociali e del movimento contro l’ingiustizia,
Ma la popolarità ha diluito il suo significato e l’idea è stata cinicamente applicata a tutto, dalla bibita ai rasoi, attirando critiche se applicate troppo liberamente.,
Un tratto recente per questo termine è il titolo della rivista New Yorker per una storia sulla produzione di uno chef vegano, che diceva: Cosa c’è in un McRib svegliato?
Essere svegliati era originariamente associato ai neri americani che combattevano il razzismo, ma è stato appropriato da altri gruppi di attivisti, portandolo dalla consapevolezza e dall’oscurità a un fenomeno incolore e senza tempo.
Ora, ci sono pericoli associati all’apparire eccessivamente preoccupati per la sensibilizzazione-vedi il primo ministro canadese Justin Trudeau descritto come apparentemente “come un account Twitter di giustizia sociale su due gambe” .,
Woke history
I neri americani nella loro lotta continua contro il razzismo e l’ingiustizia sociale hanno usato il termine “woke” nei momenti chiave della storia.
In termini letterali, essere svegli si riferisce ad essere svegli e non addormentati. Un collaboratore di Urban Dictionary definisce woke come “essere consapevoli della verità dietro le cose” l’uomo”non vuole che tu sappia”. Nel frattempo, una definizione concorrente segnala uno spostamento di significato verso “l’atto di essere molto pretenzioso su quanto ti preoccupi di un problema sociale”.,
L’Oxford dictionary ha ampliato la sua definizione della parola “woke” nel 2017 per aggiungerla come aggettivo che significa “allerta per l’ingiustizia nella società, in particolare il razzismo”.
Nel primo volume di Negro Digest del 1942, J. Saunders Redding usò il termine in un articolo sui sindacati. Vent’anni dopo, un articolo del New York Times del 1962 si intitolava: Se ti svegli lo scavi: nessun topolino può aspettarsi di seguire l’idioma negro di oggi senza un aiuto all’anca.,
il 14 giugno 1965, Martin Luther King Jr, ha dato un inizio di indirizzo chiamato Rimanendo Sveglio Attraverso una Grande Rivoluzione all’Oberlin College:
non C’è nulla di più tragico che a dormire con una rivoluzione Il vento del cambiamento sta soffiando, e vediamo nella nostra giornata e della nostra età un notevole sviluppo La grande sfida di fronte a ogni individuo la laurea di oggi è quello di rimanere sveglio attraverso questa rivoluzione sociale.
Fast forward al 2008, Erykah Badu ha cantato “I stay woke” nella sua canzone popolare Maestro., Nel luglio 2012, Badu ha twittato un messaggio per “stay woke” in solidarietà con il gruppo rock russo Pussy Riot, estendendo la lotta per l’ingiustizia sociale ad un altro contesto.
Hashtag e tweet
Dal 26 febbraio 2012 al 19 aprile 2015, una sequenza di incidenti ha portato l’attenzione sul trattamento dei giovani neri americani da parte della polizia e ha scatenato un’eruzione nell’attivismo della giustizia sociale e dell’uguaglianza., Nell’estate 2013, dopo che George Zimmerman è stato dichiarato non colpevole di aver ucciso l’adolescente Trayvan Martin, è stato creato l’hashtag #blacklivesmatter, esortando le persone a rimanere svegliate e ad essere consapevoli delle lotte razziali.
Una revisione delle parole chiave di Google mostra la ricerca per la definizione di wokeness salito post 2015 con frasi come “definizione woke”, “woke meme”, “woke urbano”, e “woke definire” utilizzato.
A settembre 2016, la frase Black Lives Matter era stata twittata più di 30 milioni di volte. La frase “stay woke” ha guadagnato forza ed è diventata un simbolo di movimento e attivismo. Rimanere svegliati è diventato lo scopo principale di movimenti come # blacklivesmatter (lotta al razzismo), il movimento #MeToo (lotta al sessismo e cattiva condotta sessuale) e il movimento # NoBanNoWall (lotta per immigrati e rifugiati).,
Ha svegliato il marketing
Le grandi aziende alla ricerca di modi per sviluppare l’attaccamento con il loro pubblico di destinazione, hanno visto un’opportunità oltre l’adozione di tratti umani (umiltà, passione, raffinatezza) per adottare comportamenti umani (attivismo).
Cavalcando le tensioni dei consumatori, le corporazioni divennero attivisti, combattendo per l’ingiustizia. La campagna social injustice di Nike (con Colin Kaepernick), la pubblicità di breve durata di Pepsi con Kendall Jenner e la presa di Gillette sulla mascolinità tossica, sono stati tra gli esempi più discussi.,
Ma i marchi senza un chiaro scopo morale erano percepiti da un pubblico sempre più cinico come inautentici: tenere lezioni di moralità ma non praticare ciò che predicavano. Questo ha generato il meme “get woke, go broke”. Da un lato, le aziende hanno innescato il dibattito pubblico su questioni chiave, d’altra parte, hanno danneggiato il concetto di risveglio.,
alla Fine dello scorso anno, Andrew Sullivan ha scritto su svegliato la coscienza sociale e alla pari, ma in posizione opposta al Cristianesimo Evangelico:
E così i giovani seguaci del Grande Awokening mostra lo zelo di un Grande Risveglio che punire l’eresia bandendo i peccatori da società o di costringere al pubblico dimostrazioni di vergogna noi Abbiamo il culto della giustizia sociale, sulla sinistra, una religione i cui seguaci mostrare lo stesso zelo come qualsiasi nati di nuovo Evangelica.,
Andando avanti, i marchi probabilmente bilanceranno l’attivismo con un coinvolgimento dei consumatori più sicuro e forse meno polarizzante. L’ultima campagna di Gillette sposta l’attenzione del marchio dai grandi problemi agli eroi locali più tradizionali.
Temendo il contraccolpo pubblico globale, le aziende testeranno prima i loro concetti svegliati e le loro idee per lo scopo del marchio in mercati più localizzati. La recente campagna pubblicitaria pro-LGBT di Coca Cola in Ungheria, o la campagna “united in one bar” di Cadbury in India sono esempi di questo approccio.