Definizioni di Marketing

Che cos’è il Marketing?

Le definizioni di marketing e ricerca di marketing dell’AMA sono riviste e rivalutate / modificate ogni tre anni da un gruppo di cinque studiosi che sono ricercatori attivi.

Definizione di marketing

Il marketing è l’attività, l’insieme di istituzioni e processi per creare, comunicare, fornire e scambiare offerte che hanno valore per clienti, clienti, partner e società in generale., (Approvato 2017)

Definizione della ricerca di marketing

La ricerca di marketing è la funzione che collega il consumatore, il cliente e il pubblico al marketer attraverso informazioni—informazioni utilizzate per identificare e definire opportunità e problemi di marketing; generare, perfezionare e valutare le azioni di marketing; monitorare le prestazioni di marketing; e migliorare la comprensione del marketing, La ricerca di marketing specifica le informazioni necessarie per affrontare questi problemi, progetta il metodo per raccogliere informazioni, gestisce e implementa il processo di raccolta dei dati, analizza i risultati e comunica i risultati e le loro implicazioni. (Approvato 2017)

Definizione del marchio

Un marchio è un nome, un termine, un design, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica i beni o i servizi di un venditore come distinti da quelli di altri venditori.,

Gli standard ISO del marchio aggiungono che un marchio “è un bene immateriale” che ha lo scopo di creare “immagini e associazioni distintive nella mente degli stakeholder, generando così benefici / valori economici.”

Tipi di marketing

Influencer Marketing

Secondo l’Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA), influencer marketing si concentra sulla leva individui che hanno influenza sui potenziali acquirenti e orientare le attività di marketing intorno a questi individui per guidare un messaggio di marca al mercato più ampio.

Nell’influencer marketing, piuttosto che commercializzare direttamente a un grande gruppo di consumatori, un marchio ispira o compensa gli influencer (che possono includere celebrità, creatori di contenuti, sostenitori dei clienti e dipendenti) per ottenere la parola per loro conto.,

Relationship Marketing

Secondo l’Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA), relationship marketing si riferisce a strategie e tattiche per segmentare i consumatori per costruire la fedeltà.

Il marketing relazionale sfrutta il marketing di database, la pubblicità comportamentale e l’analisi per indirizzare i consumatori in modo preciso e creare programmi di fidelizzazione.

Viral Marketing

Viral marketing è un fenomeno di marketing che facilita e incoraggia le persone a passare lungo un messaggio di marketing.,

Soprannominato “virale” perché il numero di persone esposte a un messaggio imita il processo di trasmissione di un virus o di una malattia da una persona all’altra.

Green Marketing

Green marketing si riferisce allo sviluppo e alla commercializzazione di prodotti che si presume siano sicuri per l’ambiente (cioè progettati per ridurre al minimo gli effetti negativi sull’ambiente fisico o per migliorarne la qualità).

Questo termine può anche essere usato per descrivere gli sforzi per produrre, promuovere, confezionare e recuperare prodotti in modo sensibile o sensibile alle preoccupazioni ecologiche.,

Keyword Marketing

Keyword marketing comporta l’immissione di un messaggio di marketing di fronte agli utenti in base alle parole chiave e frasi specifiche che stanno utilizzando per la ricerca.

Un vantaggio chiave di questo metodo è che dà marketing la possibilità di raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto al momento giusto. Per molti marketing, risultati di marketing di parole chiave nel posizionamento di un annuncio quando vengono inserite determinate parole chiave.

Si noti che in SEO, questo termine si riferisce al raggiungimento del top posizionamento nei risultati di ricerca stessi.,

Guerilla Marketing

Guerilla marketing descrive una strategia di marketing non convenzionale e creativa destinata a ottenere i massimi risultati da risorse minime.

4 Ps di Marketing

Prodotto

Un prodotto è definito come un insieme di attributi (caratteristiche, funzioni, benefici e usi) in grado di scambiare o utilizzare, di solito un mix di forme tangibili e intangibili.

Quindi un prodotto può essere un’idea, un’entità fisica (beni), o un servizio, o qualsiasi combinazione dei tre., Esiste ai fini dello scambio nella soddisfazione degli obiettivi individuali e organizzativi.

Mentre il termine “prodotti e servizi” viene occasionalmente utilizzato, prodotto è un termine che comprende sia beni che servizi.

Prezzo

Il prezzo è il rapporto formale che indica la quantità di denaro, beni o servizi necessari per acquisire una determinata quantità di beni o servizi.

È l’importo che un cliente deve pagare per acquistare un prodotto.

Luogo (o distribuzione)

La distribuzione si riferisce all’atto di commercializzazione e trasporto di prodotti ai consumatori., Viene anche utilizzato per descrivere l’entità della copertura del mercato per un determinato prodotto.

Nella 4 Ps, la distribuzione è rappresentata dal luogo o dal posizionamento.

Promozione

Secondo l’Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA), il marketing promozionale include tattiche che incoraggiano l’acquisto a breve termine, influenzano il processo e la quantità di acquisto, e sono molto misurabili in volume, quota e profitto.

Gli esempi includono coupon, lotterie, sconti, premi, imballaggi speciali, marketing correlato alla causa e licenze.,

Visita il Dizionario Marketing per ulteriori definizioni.

2017 Pannello

• Bernard Jaworski, Peter F. Drucker Cattedra di Gestione e le Arti Liberali, Claremont Graduate University
• Richard Lutz, J. C. Penney Professore ordinario di Marketing, Università di Florida
• Greg W. Marshall, Charles Harwood Docente di Marketing e Strategia, Rollins College
• Linda Prezzo, Philip H., Knight Chair e Professore di Marketing, Università dell’Oregon
• Rajan Varadarajan, University Distinguished Professor e Distinguished Professor of Marketing e Ford Chair in Marketing & E-Commerce, Texas A& M University