Exxon Building (1251 Avenue of Americas), ex quartier generale di Exxon
Exxon sostituì i marchi Esso, Enco e Humble negli Stati Uniti nel 1973. Il nome Esso era un marchio della Standard Oil Company del New Jersey e attirò le proteste di altri spinoff della Standard Oil a causa della sua somiglianza fonetica con l’acronimo del nome della casa madre, Standard Oil. Di conseguenza, la Standard Oil Company del New Jersey è stata limitata dall’uso di Esso negli Stati Uniti.,, tranne in quegli stati assegnati ad esso nel 1911 Standard Oil antitrust settlement.
Negli stati in cui era limitato dall’uso del nome Esso, la società commercializzava con i marchi Humble o Enco. Il marchio Humble è stato utilizzato nelle stazioni del Texas per decenni, in quanto tali operazioni erano sotto la direzione di Standard Oil Company del New Jersey affiliato Humble Oil & Refining Company. Tra la metà e la fine degli anni ‘ 50, l’uso del marchio Humble si diffuse in altri stati del sud-ovest, tra cui Arizona, New Mexico e Oklahoma.,
Nel 1959, la Standard Oil Company del New Jersey si assicurò il pieno controllo di Humble Oil e lo ristrutturò nella sua divisione di marketing e raffinazione negli Stati Uniti, per commercializzare a livello nazionale con i marchi Enco, Esso e Humble. Enco è stato creato come acronimo per la frase “Energy Company”. Humble introdusse il marchio Enco nel 1960 in Oklahoma e negli stati circostanti, per sostituire i marchi Oklahoma e Pate di Humble., Humble ha anche provato a commercializzare sotto Enco in Ohio, ma la Standard Oil Company of Ohio (Sohio) ha protestato che il nome e il logo Enco (un ovale bianco con un bordo blu e scritte rosse) assomigliavano troppo a quello di Esso. Di conseguenza, stazioni in Ohio sono stati rimarchiati come umile e rimase così fino a quando il marchio Exxon è entrato in uso.
Dopo che il marchio Enco è stato interrotto in Ohio, è stato spostato in altri stati non Esso. Nel 1961, le stazioni Humble in Arizona, New Mexico, Oklahoma e Texas furono rinominate Enco., Nello stesso anno, Enco è apparso su ex stazioni Carter nel Midwest e nel Pacifico nord-occidentale.
Nel 1963, Humble Oil e Tidewater Oil Company iniziarono a negoziare la vendita delle operazioni di raffinazione e commercializzazione della costa occidentale di Tidewater. La vendita avrebbe dato Humble Oil molte stazioni di volo e distributori esistenti, oltre a una raffineria in California, il mercato della benzina in più rapida crescita della nazione. Tuttavia, il Dipartimento di Giustizia ha contestato la vendita per motivi anti-trust., (Nel 1966, la Phillips Petroleum Company acquistò le proprietà occidentali di Tidewater e rinominò tutte le prese Flying A a Phillips 66.)
Humble Oil ha continuato ad espandere le sue operazioni sulla costa occidentale, aggiungendo la California al suo territorio di marketing, costruendo molte nuove stazioni Enco e rebranding altre. Nel 1967, Humble Oil acquistò tutte le stazioni di segnale rimanenti dalla Standard Oil Company of California (Chevron) e le rinominò come Enco outlets, aumentando notevolmente la presenza di Enco in California. Infine, nel 1969, Humble Oil aprì una nuova raffineria a Benicia, in California.
Nel 1966, gli Stati Uniti., Il Dipartimento di Giustizia ordinò a Humble Oil di” cessare e desistere ” dall’uso del marchio Esso nelle stazioni di diversi stati del sud-est, in seguito alle proteste della Standard Oil of Kentucky (Kyso), che era una sussidiaria della Standard Oil of California nel processo di rebranding delle sue stazioni Standard a Chevron. Nel 1967, le stazioni Esso di Humble Oil nel sud-est furono rinominate Enco.,
Uno spettrometro di massa in uso al Exxon Ricerca e Società di Ingegneria analitiche, laboratorio di ricerca in Baytown, Texas, nel 1974
Nel 1960 e primi anni 1970, Umile Olio continuato ad avere difficoltà a promuovere se stesso come a livello nazionale nella commercializzazione di prodotti petroliferi, nonostante un numero di alto profilo strategie di marketing. Questi includevano la popolare campagna pubblicitaria “Put a Tiger in Your Tank” e l’accompagnamento della mascotte della tigre creata dall’illustratore americano Bob Jones, per promuovere le benzine Enco Extra ed Esso Extra., Humble Oil ha anche usato logotipi simili, l’uso del nome Humble in tutte le pubblicità Enco ed Esso e disegni uniformi per tutte le stazioni indipendentemente dalla marca. Inoltre, Humble Oil è stato un importante promotore e sponsor di trasmissione per il college football nelle conferenze Pacific-8 (ora Pac-12) e Southwestern.
Ma Humble Oil ha ancora affrontato la forte concorrenza di marchi nazionali come Shell e Texaco, che a quel tempo era l’unica azienda a commercializzare con un unico marchio in tutti i 50 stati., Dalla fine degli anni 1960, Umile funzionari capito che era giunto il momento di sviluppare un nuovo nome, che potrebbe essere utilizzato a livello nazionale.In un primo momento, è stata presa in considerazione semplicemente rebranding tutte le stazioni di Enco, ma che è stato accantonato quando si è appreso che la parola “Enco” è simile nella pronuncia Giapponese termine slang enko, che significa “auto in stallo” (abbreviazione di enjin non kosho, “guasto al motore”).
Nel 1972, Exxon è stato presentato come il nuovo marchio unificato per tutti gli ex punti vendita Enco ed Esso., Allo stesso tempo, la società ha cambiato il suo nome aziendale da Standard Oil of New Jersey a Exxon Corporation. Il rebranding è venuto dopo il successo di test-marketing del nome Exxon, sotto due loghi sperimentali, nell’autunno e nell’inverno del 1971-1972. Insieme al nuovo nome, Exxon si stabilì su un logo rettangolare con scritte rosse e finiture blu su sfondo bianco, simile alla combinazione di colori familiare sui vecchi loghi Enco ed Esso.
La società inizialmente prevedeva di cambiare nome in “Exon”, in linea con il formato a quattro lettere di Enco ed Esso., Tuttavia, durante il processo di pianificazione, è stato notato che James Exon era il governatore del Nebraska. Rinominare la società dopo un governatore seduto sembrava mal consigliato. George T. Piercy, un membro senior del consiglio di amministrazione ha suggerito l’aggiunta di una X risultante nel nuovo nome EXXON.
L’uso internazionale senza restrizioni del popolare marchio Esso ha spinto Exxon a continuare ad usarlo al di fuori degli Stati Uniti.Esso è l’unico marchio discendente Standard Oil ampiamente utilizzato rimasto esistente., Altri, come Chevron, mantengono alcune stazioni di marca standard in stati specifici al fine di mantenere i loro marchi e impedire ad altri di utilizzarli.
il 24 Marzo 1989, in quello che è considerato come uno dei peggiori fuoriuscite di petrolio nella storia Americana, una petroliera di proprietà di Exxon, la Exxon Valdez, si è schiantato in Bligh Reef, rovesciando il suo carico di oltre dieci milioni di galloni di petrolio greggio nel Prince William Sound in Alaska e causando la morte di centinaia di migliaia di uccelli marini e mammiferi marini., La nave è stata pilotata da un capitano con una storia di condanne per guida in stato di ebbrezza, ed Exxon è stato ordinato da una giuria di pagare danni punitivi per un importo di billion 5 miliardi. Questo giudizio è stato infine ridotto, dopo molteplici ricorsi, a soli million 500 milioni entro il 2008.
A seguito della pandemia di COVID-19, nel luglio 2020, Exxon ha annunciato tagli profondi alla spesa e alla posizione di lavoro al fine di salvare un dividendo azionario dell ‘ 8%. Secondo i dati di Reifinitiv Eikon, la società ha subito una perdita di billion 2.63 miliardi e le sue azioni sono diminuite del 35%., Più tardi nell’ottobre 2020, Exxon ha rilasciato una dichiarazione che ha ampliato i tagli previsti, affermando che il 15% della forza lavoro globale dell’azienda sarebbe stato licenziato nei prossimi due anni, inclusi i licenziamenti di 1.900 posti di lavoro negli Stati Uniti, riducendo la forza lavoro globale totale di 14.000 dipendenti.