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E ‘ sufficiente per colpire la paura anche il più esperto di marketing e blogger. Può sembrare una tortura per noia. Spesso è roba da incubi. Cos’è questo mostro empio?
Il controllo del contenuto.,
Un audit dei contenuti ben eseguito su base annuale può fornire grandi informazioni sul blog del tuo sito web e sulla strategia di content marketing che supera di gran lunga la sua reputazione di ho-hum.
Troppo spesso, pubblichiamo qualcosa e poi non ci torniamo più. Anni dopo, è obsoleto, stantio e completamente irrilevante. Le buone pratiche richiedono che torniamo periodicamente ai nostri contenuti per garantire che tutto sia fresco e bello come il giorno in cui è stato rilasciato al mondo.,
Un audit dei contenuti comporta dare un’occhiata a tutti i contenuti sul tuo sito web e valutare i relativi punti di forza e di debolezza al fine di dare priorità alle tue future attività di marketing. È una valutazione qualitativa e una valutazione basata sui KPI (Key Performance Indicators) selezionati in anticipo.
Questo processo non deve essere confuso con un inventario dei contenuti, che è semplicemente una contabilità di tutte queste diverse risorse. In altre parole, è una raccolta quantitativa., Sebbene un inventario dei contenuti faccia parte del processo di audit, l’audit stesso va molto più in profondità. Lo strumento di analisi dei contenuti (CAT) può rendere gli inventari dei contenuti un gioco da ragazzi. Quando si inizia con il piede giusto, il resto del viaggio è molto più facile.
Se eseguito correttamente, un buon audit ti aiuterà a rispondere alle domande sui pezzi di contenuto sul tuo sito:
- Quali stanno eseguendo meglio?
- Con quali argomenti si connette maggiormente il tuo pubblico?,
- Quali post hanno superato il loro benvenuto?
Un audit ti dirà dove devi concentrare i tuoi sforzi futuri in termini di prospettiva SEO e content marketing. E può anche darti informazioni sui potenziali cambiamenti che miglioreranno la generazione di lead, le vendite e i processi di marketing.
Prima di iniziare il tuo audit dei contenuti
Se stai lottando per capire il comportamento dei tuoi visitatori sul tuo sito web o perché le tue attuali iniziative di marketing non funzionano, un audit dei contenuti è facilmente una delle cose migliori che puoi fare per la tua attività.
Ma prima di entrare nel processo passo-passo di condurre uno, è necessario rispondere ad alcune domande.
Perché sto conducendo un controllo dei contenuti?
Potrebbe esserci un numero qualsiasi di motivi., Non esiste un approccio corretto per condurre un controllo dei contenuti: i passaggi esatti che farai dipenderanno dai motivi per cui hai subito il processo in primo luogo.
In genere, gli audit dei contenuti sono condotti per due motivi principali:
- SEO – Condurre un audit dei contenuti a fini SEO ti aiuta a identificare eventuali punti deboli nell’ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito., Catalogando le diverse parole chiave, i conteggi di parole, le immagini ottimizzate e altri elementi associati a ciascuna risorsa di contenuti sul tuo sito e confrontandoli con le classifiche delle pagine attuali, dovresti essere in grado di determinare quali modifiche devono essere apportate per migliorare le prestazioni di ricerca naturali del tuo sito. E come la maggior parte del traffico proveniente al tuo sito è da ricerca organica, questo è un esercizio di business cruciale che si dovrebbe fare almeno ogni anno.,
- Content Marketing – Un altro grande motivo per eseguire un controllo dei contenuti è quello di valutare lo stato attuale dei vostri sforzi di content marketing. Invece di esaminare i fattori di ottimizzazione della pagina, ti concentrerai su cose come la lunghezza della pagina, le metriche delle visite e le condivisioni sociali per determinare in che modo il tuo pubblico sta rispondendo a ogni contenuto che hai creato (e, di conseguenza, come potresti modificare i tuoi sforzi di content marketing in futuro per migliorare le sue prestazioni).
Certo, non c’è motivo per cui non puoi fare entrambe le cose., Mentre stai scavando attraverso le tue metriche SEO, è facile annotare anche i tuoi dati di content marketing. Oppure potresti avvicinarti al tuo controllo dei contenuti da una prospettiva leggermente diversa. Qualunque sia il caso, essere chiari sulle tue intenzioni prima del tempo aiuterà a semplificare il processo e ridurre al minimo lo sforzo extra. Sapere perché si sta facendo prima di iniziare a farlo.
Per saperne di più: come (e perché) condurre un efficace audit post sul blog
Quali risorse ho a disposizione per il mio audit dei contenuti?
Un buon controllo dei contenuti è un processo che richiede tempo., Se sei attualmente sommerso da altre priorità, intraprendere un progetto così massiccio potrebbe non essere il miglior uso del tuo tempo o energia. Se non è possibile dedicare le risorse adeguate ad esso, è meglio aspettare fino a quando è possibile.
Ma se il progetto deve essere fatto, tieni presente che hai delle opzioni. Invece di intraprendere l’intero processo di audit da soli, delegare alcune delle fasi di raccolta dei dati a un altro dipendente nella vostra organizzazione o ad un lavoratore in outsourcing assunto attraverso siti come Guru o Upwork.,
Hai anche la possibilità di completare solo piccole sezioni dell’audit in un dato momento o di pagare strumenti che aiutano ad automatizzare parti del tuo processo di ricerca (sono finiti i giorni in cui devi setacciare manualmente tutto da solo!). Più su questo più tardi.
Cosa spero di ottenere dal mio audit dei contenuti?
Prima di iniziare, sii chiaro sul motivo per cui stai conducendo un controllo dei contenuti in primo luogo. Se non hai intenzione di agire in base ai dati prodotti dall’audit, potresti anche saltare del tutto il processo., Un audit per il bene di un audit è uno spreco di tempo e risorse.
Uno dei seguenti sono potenziali obiettivi di controllo del contenuto. Potresti avere altri che non sono in questa lista e probabilmente ne avrai più di uno in mente mentre lo attraversi.,f9d18″>Determinare quali argomenti il pubblico sembra preferire
in teoria., Ora mettiamolo in pratica.
Per saperne di più:
- Come creare una strategia di Content Marketing ad alte prestazioni nel 2021
- Qual è il contenuto giusto per ogni fase dell’imbuto di marketing?
- 30 Modi per venire con grandi idee per i tuoi post del blog
- 15 Modi semplici e veloci per migliorare il tasso di conversione del tuo sito
Incontra John, il nostro ipotetico imprenditore
Per illustrare come fare un controllo dei contenuti, abbiamo creato John, un imprenditore con un cuore d’oro. Gestisce una piccola società di software che ha sviluppato uno strumento di budgeting SaaS.,
Ha investito nel content marketing per circa un anno, ma non è sicuro che tutto il tempo che ha trascorso blogging, creazione di video e rilascio di infografiche abbia dato i suoi frutti. Di conseguenza, decide di condurre una verifica dei contenuti per vedere come i suoi singoli pezzi di contenuto stanno eseguendo e cosa – se non altro – dovrebbe fare in modo diverso in futuro.
Poiché John ha solo cinque dipendenti – tutti impegnati a indossare già più cappelli – decide di affrontare il processo di audit da solo., Poiché è un ragazzo impegnato, mantiene piccolo lo scopo del suo audit, controllando solo il contenuto che ha creato nell’ultimo anno e tracciando solo alcune variabili che indicano il successo per lui.
Ricorda, la dimensione e l’ambito del tuo audit dipende completamente da te. Questo non è uno scenario tutto o niente. Fai quello che puoi quando puoi farlo.
Rivedremo John un po ‘ più tardi.
Il processo di controllo dei contenuti
Se hai finito i compiti (hai risposto alle domande di cui sopra, giusto?), è il momento di iniziare., Prova il seguente processo in tre fasi per completare il primo audit dei contenuti del tuo sito Web (e sentiti libero di modificarlo per quelli successivi):
Passo #1 – Crea un foglio di calcolo di tutte le tue risorse di contenuto
Non sorprende che il primo passo per completare un audit dei contenuti sia trovare, Hai due diverse opzioni per farlo:
- Usa uno strumento di scansione come Screaming Frog (gratuito per un massimo di 500 URL) o URL Profiler (piani a pagamento) per identificare tutti gli URL sul tuo sito Web esistente e scaricare i dati come file CSV (basta premere “Esporta” dopo aver eseguito la scansione). Questi strumenti sono anche in grado di raccogliere automaticamente vari altri punti dati SEO per te.,
- Inserisci manualmente gli URL nel tuo foglio di calcolo (probabilmente non vuoi seguire questa strada se hai più di 2.000 pagine, ma una dozzina va bene). Il modo più semplice per farlo è accedere alla dashboard di WordPress, accedere a Post > Tutti i post, quindi fare clic su ciascuno di essi a turno per ottenere il suo URL. Elegante? No. Ma fa il trucco.
Inserisci o importa tutti gli URL che trovi in un foglio di calcolo Excel o Google Docs, lasciando un sacco di colonne per i dati che raccoglierai nel passaggio #2., O, se si preferisce non reinventare la ruota, è possibile aggiungere il tuo link a uno dei seguenti liberamente disponibili, contenuto di inventario e di controllo modelli:
- Inventario dei Contenuti del Foglio di calcolo MaadMob
- Content Audit & KWM Modello – GoInflow
- Contenuto di Revisione del Modello – Spears Marketing
- Il contenuto di Inventario e di Controllo Modello – Kevin P. Nichols
- Contenuto del Controllo della Qualità del Modello – Strategia di Contenuti, Inc.,
La maggior parte degli audit utilizza un foglio di calcolo per organizzare i dati, ma non è l’unico modo. Se disprezzi Excel per qualche motivo (nessun giudizio), puoi optare per il plugin di controllo dei contenuti di WordPress. Questo strumento consente di creare un inventario di contenuti direttamente nelle schermate di modifica in WordPress. Impostare un paio di condizioni, e siete pronti ad andare.
Basta andare con quello che ti piace di più. Preparati per il successo utilizzando gli strumenti e i metodi che funzionano per te.,
Che ci riporta a John, il nostro imprenditore esperto da Seattle. Perché il suo sito è piccolo e ha premuto per tempo, egli utilizza Screaming Frog per creare l’elenco di URL nella foto qui sotto:
caricare il file CSV in Fogli di lavoro Google, andare su ” File > Importa > > Caricare e selezionare il file salvato sul vostro computer. Facile-peasy.
John è sulla buona strada con un pratico elenco di tutti i suoi URL. Punto 1? Scacco!,
Passo #2 – Raccogli i dati delle risorse
Ricorda quelle colonne che ho menzionato prima? Ora è il momento di impostarli e compilarli.
I punti dati esatti che vorrai raccogliere dipenderanno, ancora una volta, dagli obiettivi del tuo audit e dalla complessità che vuoi raggiungere., Sebbene gli elenchi sottostanti possano sembrare scoraggianti, non è necessario raccogliere dati su ogni variabile possibile. In effetti, potresti essere in grado di raggiungere gli obiettivi che hai impostato per te stesso con solo una manciata di possibili punti dati.,un
Altri elementi in traccia:
- Contenuto dell’Inventario Data
- Pagina “Punteggio” (determinare la propria scala di valutazione per valutare rapidamente il contenuto di efficacia) o Azione (Conservare, Cancellare, Consolidare, Aggiornare)
- Pagina di Stato (mantenere, modificare o eliminare)
- Data di Ri-Rivedere in Futuro
- Note Aggiuntive come Necessario
una Volta che hai selezionato i punti dati misurerete come parte del contenuto di audit, etichetta di colonna del foglio di lavoro per ogni uno.,
Ora arriva il divertimento part-time per fare il lavoro pesante della raccolta dei dati (e sì, “divertimento” è soggettivo)!,18”>Pagina Visite (misura per almeno tre mesi, se possibile)
Mentre si potrebbe tenere traccia di altri pezzi di dati come parte della sua revisione – e probabilmente raccogliere informazioni aggiuntive, così facendo, le analisi solo di questo numero limitato di metriche rende possibile per Giovanni, per completare il suo contenuto di audit mentre giocoleria sua responsabilità di altri., Il modo in cui lo guarda, può sempre tornare indietro e aggiungere di più alla sua analisi se ha il tempo lungo la strada.
Per trovare i punti dati che ha deciso, John utilizza le seguenti risorse:
- Urlando Rana gli dà i tag del titolo della pagina (e anche la lunghezza del tag del titolo characters 50-60 caratteri è ottimale) per ciascuno degli URL che sta monitorando.,
- Google Analytics pagina, la frequenza di rimbalzo e di tipo medio sulla pagina di dati (controllo di Reporting > Comportamento > Contenuti del Sito > in Tutte le Pagine un ottimo posto per iniziare. È possibile esportare i dati facendo clic su Esporta > CSV sotto il titolo del report, quindi importare direttamente nel foglio di calcolo.).,
- Il conteggio condiviso gli dà il numero di volte in cui ogni post è stato condiviso socialmente (c’è una funzione di caricamento di massa, ma devi essere un membro pagante per usarlo. In caso contrario, basta inserire ogni URL manualmente.).
- Act-On (il programma di marketing automation che John sta usando) gli fornisce i dati di conversione per pagina (anche se avrebbe potuto scegliere di utilizzare Google Analytics per questo se avesse già degli obiettivi impostati su quella piattaforma).,
Una volta che John ha finito di raccogliere questi dati, torna indietro nella sua lista e assegna un punteggio a ogni pagina su una scala di valutazione “A – F” di sua creazione.
Le pagine che ricevono punteggi “A” sono le sue pagine cream-of-the-crop, più performanti, mentre quelle che guadagnano punteggi “F” sono quelle che è imbarazzato a trovare sul suo sito. Aggiunge anche una nota al suo foglio di calcolo che mostra la data in cui il suo audit è stato creato allo scopo di pianificare futuri audit.,
E anche se John non l’ha fatto, potresti anche andare alla Console di ricerca di Google per estrarre dati ancora più convenientemente organizzati. Fai clic su Analisi di ricerca, seleziona Pagine e controlla Clic, Impressioni e CTR per ottenere una rapida istantanea del rendimento delle singole pagine.
C’è un pulsante “Download” nella parte inferiore della pagina se si desidera esportare i dati come file CSV e aggiungerli al foglio di calcolo in continua espansione.,
per Saperne di Più:
- Come Impostare gli Obiettivi e le Canalizzazioni in Google Analytics
- SEO & CRO: Come Classifiche e le Conversioni si Completano a vicenda
- Come Ottimizzare il Vostro Sito per la Ricerca di Classifica con i Tuoi Dati di Web Analytics
- Come Per la Scrittura di Dati-Guidato Post
Passo #3 – analisi dei Dati
Se il vostro sito è di grandi dimensioni, prevede che la raccolta dei dati di processo per prendere un lungo periodo di tempo., Non è raro che gli audit richiedano giorni, settimane o addirittura mesi, a seconda delle dimensioni del sito Web e delle risorse organizzative disponibili per il processo.
Ma anche se il tuo inventario di contenuti è completato rapidamente, hai ancora un altro passo importante da fare – in realtà mettendo tutte le tue informazioni da utilizzare.
Per essere sicuri di ottenere qualcosa di sostanziale dal processo di controllo dei contenuti, è necessario stabilire una serie di azioni consigliate che intraprenderai una volta completato l’audit., E per farlo, devi immergerti nei dati che hai raccolto per trarre conclusioni.
Potrebbe essere semplice come aggiungere un’altra colonna al foglio di calcolo: “Azione.,”
Ecco, la cosa dovrebbe avvenire per ogni singolo contenuto patrimoniale, come:
- Tenere (la tua attività importanti, quelli con un sano “A” o “B”)
- Aggiornamento (solido “C” o “D” (attività che sono decenti, ma potrebbe essere migliorata)
- Rimuovere (il basso attività, forse quelli con una “E” o “F”)
- Consolidare (attività che sono forse troppo corto o non abbastanza carnoso, che potrebbero trarre beneficio dall’essere combinato con un’altra risorsa)., Non dimenticare di completare un reindirizzamento 301 per qualsiasi post che viene assorbito in un altro in modo da non perdere alcuna equità SEO che aveva costruito.
Sfortunatamente, non ci sono regole rigide e veloci che dicono: “Se i tuoi dati di contenuto lo indicano, fallo .”Invece, devi guardare i dati che hai raccolto e vedere se riesci a identificare eventuali tendenze che potrebbero informare le tue eventuali azioni consigliate.,
Dai un’occhiata al foglio di calcolo di John qui sotto e vedi se qualcosa ti salta fuori:
Ecco alcune osservazioni che potresti aver fatto:
- I visitatori rimangono in media due volte più a lungo sui post del video blog di John rispetto ai suoi post di testo. Questo potrebbe suggerire che John allocare più delle sue future risorse di creazione di contenuti per la produzione video.
- I tassi di conversione più alti di John appaiono sui post del blog che pubblica con i titoli dei post della lista. Di conseguenza, potrebbe voler aggiungere altri post come questo in futuro.,
- Sebbene i post infografici di John abbiano le condivisioni più social, hanno i tassi di conversione più bassi in generale. Questo potrebbe suggerire alcune cose diverse. Potrebbe raggiungere le persone sbagliate con i suoi sforzi di social media marketing, gli inviti all’azione sulle sue infografiche potrebbero essere deboli, o potrebbe creare infografiche sugli argomenti sbagliati. John vorrà scavare più a fondo in ciascuna di queste possibili conclusioni e determinare se cambiare il suo approccio o continuare a godere del potenziale vantaggio SEO che deriva dall’avere più azioni sociali.,
Dopo un’ulteriore esplorazione, John decide di intraprendere le seguenti azioni dopo il completamento del suo audit dei contenuti:
- Riscrivere o rimuovere tutte le pagine di contenuto che hanno ottenuto un punteggio inferiore a “C” nella sua analisi.
- Dedica più tempo a promuovere le sue pagine più convertite sui siti di social networking.
- Crea quattro pezzi di contenuto sempreverdi simili a queste pagine con la conversione più elevata.
- Impegnarsi a pubblicare almeno un nuovo video post a settimana.,
- Sviluppa più contenuti sul tema del budget, rispetto ad altre categorie.
Un audit potrebbe concentrarsi sulla qualità dei contenuti, sull’esperienza del cliente, sulle prestazioni dei contenuti o su qualsiasi combinazione di questi.
Utilizza i risultati del tuo audit dei contenuti per elaborare 5-10 azioni che intraprenderai dopo averlo completato, in base a qualsiasi modello che emerge dai tuoi dati.
Quindi, imposta le scadenze per te stesso per mettere in gioco queste azioni e bloccare tutto il tempo necessario per farlo sul tuo calendario., Aggiungi una scadenza direttamente nel tuo foglio di calcolo (quando si tratta di colonne, non puoi mai averne troppe!).
Una cosa importante da notare qui. Quando stai fissando le montagne di dati che l’audit dei contenuti può generare, è facile ritrovarsi colpiti dalla paralisi dell’analisi. Fondamentalmente, ci sono così tante conclusioni che potresti trarre e così tante cose che potresti fare, che finisci per non fare nessuna di queste. Non lasciarti cadere in questa trappola.,
Content marketer Pawel Grabowski offre molti suggerimenti utili per combattere la paralisi dell’analisi, come concentrarsi su ciò che è più importante, suddividere le decisioni in passaggi di dimensioni ridotte e non preoccuparti di essere perfetto!
Fintanto che stai monitorando le metriche e rivisitando regolarmente il processo di controllo dei contenuti, vedrai questi cambiamenti che si verificano e sarai in grado di porvi rimedio molto prima che diventino grossi problemi che affliggono le prestazioni del tuo sito.,
Portando avanti il tuo audit
Se hai riscontrato il bug di auditing durante il processo di analisi dei contenuti, puoi sempre prendere le abilità che hai imparato per espandere il tuo audit oltre i confini del tuo sito web.
Guarda i siti Web del tuo concorrente
Così ora sai tutto quello che c’è da sapere sui tuoi contenuti., Ma a meno che tu non abbia un prodotto o un servizio davvero unico, non sei l’unico spettacolo in città. Hai concorrenza per i clienti.
Le prestazioni dei tuoi contenuti saranno sempre legate, in qualche modo, ai contenuti che i tuoi concorrenti pubblicano. Anche se i loro pezzi non impediscono direttamente ai visitatori di vedere i tuoi, c’è un numero limitato di consumatori là fuori e tutti hanno una quantità finita di attenzione. Se stanno usando tutta la loro energia concentrandosi sul contenuto della competizione, potrebbero non avere abbastanza concentrazione mentale per prestare attenzione al tuo.,
Condurre una verifica dei contenuti del tuo concorrente è simile alla valutazione del tuo, ma con alcune limitazioni. Ci sono alcune metriche che potresti non essere in grado di estrarre senza avere accesso diretto al tuo sito Web e agli account. La frequenza di rimbalzo, il tempo medio sulla pagina e il tasso di conversione sono tre in particolare che sono difficili da scoprire senza accedere al profilo Google Analytics del sito o all’account di marketing automation.
Ma detto questo, ci sono ancora molte cose diverse che puoi tenere traccia., Puoi valutare il numero di link che puntano alle pagine di contenuto del tuo concorrente utilizzando strumenti come Majestic Site Explorer o Backlinks di BuzzSumo.
Puoi misurare le condivisioni social cercando un contatore di condivisioni sul post stesso o inserendo l’URL del post in un servizio come BuzzSumo per vedere una ripartizione dettagliata con la loro funzionalità più condivisa. Potrebbe non essere un audit completo, ma anche conducendo questo livello limitato di valutazione vi darà un sacco di dati attuabili sulle aree in cui i concorrenti sono attualmente sovraperformando il tuo sito.,
Cosa funziona per loro? Si può migliorare su di esso in qualche modo (la tecnica Grattacielo è un modo favoloso per portare in gran quantità di traffico)? Quali siti stanno collegando a loro che potrebbero potenzialmente collegarsi a voi se avvicinato con un potente pezzo di contenuto o una fantastica idea guest post?
Traccia le prestazioni dei contenuti offsite
Un altro modo per espandere l’audit dei contenuti è includere le risorse dei contenuti off-site (se pertinenti ai tuoi obiettivi di audit)., Ad esempio, se stai valutando l’efficacia dei tuoi sforzi di content marketing, ti consigliamo di includere quanti più dati possibili su qualsiasi infografica, slide deck o altri contenuti esterni che hai rilasciato per promuovere il riconoscimento del marchio e la condivisione virale.
Ancora una volta, la tua capacità di tracciare le metriche sopra elencate su questi contenuti varierà in base ai siti che li ospitano. Raccogliere ciò che è possibile, ma anche cercare altri tipi di dati che sono unici per origini di contenuti esterni.,
Ad esempio, guardando il tuo account Google Analytics dovrebbe mostrare il numero di visite che ogni pezzo esterno inviato al tuo sito. Confrontando le visite di cui attraverso pezzi di contenuti esterni può essere un ottimo modo per determinare la direzione della vostra prossima grande rilascio di contenuti.
Controlla Segnalazione > Acquisizione > Canali per una ripartizione generale del traffico per organico, diretto, referral e sociale (e selezionare i Referral se si desidera visualizzare i punti di origine specifici).,
E se si utilizzano URL personalizzati con parametri UTM, ad esempio, è possibile vedere immediatamente quali contenuti inviano la maggior parte del traffico da fuori sede.
Espandi il processo di audit ad altri canali di marketing
Oltre a valutare i tuoi contenuti fuori sede, puoi applicare il processo di audit agli altri canali di marketing., Se esegui annunci stampa in pubblicazioni commerciali, prova a determinare quante richieste hai ricevuto da ciascun annuncio (suggerimento: è più facile da fare se registri la fonte del tuo primo contatto con una nuova prospettiva nel tuo CRM dopo la tua prima conversazione).
O dai un’occhiata da vicino alle tue campagne di e-mail marketing. È il contenuto nel vostro autoresponders ancora up-to-date? Avete alcuni messaggi che hanno un tasso di apertura superiore rispetto ad altri? Servizi come MailChimp e AWeber hanno analisi robuste a portata di mano.,
In sintesi
Quando si tratta di esso, un controllo del contenuto non è solo un processo una tantum che si conduce una volta in una luna blu. È una mentalità che dovresti applicare sia al contenuto del tuo sito Web che agli altri canali di marketing che usi.,
Inventariando attentamente i tuoi contenuti esistenti e valutando i dati raccolti per ogni articolo, puoi prendere decisioni di marketing informate che ti aiuteranno a risparmiare tempo, ridurre i costi, far crescere il tuo marchio e migliorare il ROI pubblicitario complessivo.
E ricorda, qui non esiste una soluzione adatta a tutti. Gli audit dei contenuti possono assumere molte forme, percorsi, approcci e ambiti. Tutto dipende dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi.