Nike non è abituata a giocare a catchup, ma Adidas la sta battendo in tecnologia, innovazione e stile.
Le vendite del marchio Adidas (ADDDF) in Nord America sono aumentate del 25% nel 2017, rispetto al 3% per Nike (NKE).,
Adidas è ancora molto più piccola di Nike: Adidas ha portato $5.3 miliardi nel 2017 rispetto ai Nike 15.2 miliardi di Nike. Ma Adidas ha un senso migliore per ciò che i consumatori vogliono comprare, il che sta facendo sudare Nike.
“La domanda di scarpe tecniche e prestazionali ha iniziato a diminuire e i consumatori hanno iniziato a preoccuparsi di più della moda”, ha affermato Christopher Svezia, analista di Wedbush Securities. “Adidas era molto aggressiva. Si tolsero le redini e ci andarono davvero.,”
Adidas ha atterrato colpi con revival classici delle sue scarpe Stan Smith e Gazelle, ha detto Edward Jones analista Brian Yarbrough. Molti dei disegni preso piede con le celebrità ed è diventato un fiocco su account Instagram fashion-forward.
“Avere i Kardashian indossare le scarpe aiuta”, ha detto Svezia.
Ma Nike corteggia ancora alcuni dei più grandi nomi dello sport. Ha offerte costose e a vita con Cristiano Ronaldo, LeBron James e Michael Jordan, il cui marchio Air Jordan è un vantaggio per l’azienda., Nike ha anche un accordo di sponsorizzazione con Serena Williams e ha recentemente rilasciato la sua prima linea di Air Jordan femminili.
Nike è anche il fornitore ufficiale di uniformi della NBA in questa stagione — un affare strappato da Adidas. Nike ha anche recentemente bloccato una partnership di lunga data con la NFL con un accordo che attraversa 2028.
Nike dipende da grandi nomi per il marketing, e presenta ancora i nomi più grandi. Ma Adidas ha invaso quel territorio.
Nel 2015 ha attirato la superstar NBA James Harden lontano da Nike.,
La scorsa settimana ha annunciato un accordo di 10 anni con l’Università di Washington, subentrando a Nike come sponsor ufficiale. E per competere per i clienti femminili hanno collaborato con la stilista Stella McCartney e la top model Karlie Kloss.
Sebbene Nike sia ancora il re delle sponsorizzazioni, Yarbrough ha detto che Adidas ha “lambito” l’innovazione di prodotto di Nike.
Ad esempio, ad aprile 2017, Adidas ha debuttato una scarpa con una suola stampata in 3D che consente una maggiore personalizzazione., La “Futurecraft 4D” viene stampata attraverso un processo chiamato digital light synthesis, che utilizza laser UV per creare una scarpa resistente e flessibile. La maggior parte dei materiali stampati in 3D sono duri e rigidi.
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Svezia ha detto che la crescita di Adidas è rallentata di recente, ma sta guadagnando più del mercato.
Adidas potrebbe avere lo slancio, ma Svezia pensa che Nike inizierà a crescere di più in Nord America durante il suo prossimo anno fiscale, che inizia a giugno.,
“Dopo 18 a 24 mesi di dolore nel mercato nordamericano, Nike sta iniziando a lanciare un prodotto che sta risuonando più con i consumatori”, ha detto. “Nike sta diminuendo molto meno. Si sta appiattendo.”
Yarbrough ha detto che parte della strategia di Nike per riconquistare la sua precedente popolarità è stata quella di avvicinarsi ai consumatori.
Nike ha chiarito che vuole aumentare le sue interazioni con i consumatori e accelerare la velocità con cui può ottenere il prodotto ai clienti. Ha anche preso più misure di recente per migliorare l’esperienza di acquisto per i clienti nei negozi e online.,
A marzo, Nike ha acquisito una società tecnologica che predice il comportamento dei consumatori. La scorsa settimana ha acquistato una società che utilizza l’intelligenza artificiale e la modellazione 3D per aiutare i clienti a fare acquisti.
Ha anche in programma di espandere le sue operazioni in 12 grandi città, tra cui New York, Londra, Shanghai, Tokyo, Parigi e Città del Messico. Nike ha detto che quelle città 12 rappresenteranno oltre 80% della sua crescita fino a 2020.
Una versione precedente diceva erroneamente che Serena Williams aveva firmato per approvare il marchio Jordan.,