Rød stripe er en prisvinnende øl som kjennetegner den livlige ånd på Jamaica. En blek oransje lager som viser island-vibber av Karibia. Mens øl oppskriften ble opprinnelig utviklet i Usa og er synonymt med Jamaicansk kultur. Sin smak er avledet fra Pilsen malt, humle, kassava stivelse og vann. Rød Stripe tilbyr glatt butterscotch notater med en 4.,7 promille (Rød Stripe, 2020) Rød Stripe er offisiell sponsor av internasjonale sportsbegivenheter som Cricket World Cup, og har spilt en sentral rolle i å sponse Jamaica Football Federation innsats for å kvalifisere seg i vm. Rød Stripe har også sponset Jamaica nasjonale bob laget som først debuterte i 1988 Vinter-Ol i Calgary, Alberta (Wikipedia, 2020) musikkfestivaler har også spilt en sentral rolle i å merke Rød Stripe merkets popularitet (Rød Stripe, 2020)., Støtter den underjordiske musikk, scene og samtidig øke sitt forbruk med øl drikker over hele verden. Rød Stripe har sponset The Great Escape, Reggae Sumfest, og Camden Gjennomgå festivaler (Wikipedia, 2020). Rød Stripe er allment anerkjent med sin distinkte stubby flaske og en diagonal rød stripe på etiketten. I 2015 Rød Stripe ble kjøpt opp av Heineken (SpruceEats, 2018).
Rød Stripe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/our-beer/
Opprinnelse
Rød Stripe som opprinnelig ble brygget i Illinois, USA med Galena Brewing Company., Under økonomisk press under den store depresjonen i Galena Brewing Company solgte øl oppskrift til to Britiske venner heter Thomas Hargreaves Geddes og Eugene Desnoes. De to gründerne delte en drøm og et varig partnerskap av 79 år. (Jamaica Gleaner, 2018). I 1918 Desnoes og Geddes Company Limited ble offisielt dannet. Bedre kjent som D&G, selskapet som skapte den første bryggeriet i Kingston, Jamaica. Deres drøm kom til å realiseres og Rød Stripe ble offisielt stemplet i 1928 (Rød Stripe, 2020)., Den første Rød Stripe øl var en mørk ale med tradisjonell Britisk innflytelse. I 1938 Paul Geddes, sønn av Thomas H. Geddes og Peter Desnoes, sønn av Eugene Desnoes tok over familie eid bedrift (Rød Stripe, 2020). De senere laget golden lager som er nytes i dag. Gjennom årene mange turister og Jamaicans både har vokst til å sette pris på den sprø og forfriskende lager-øl (Øl Syndicate, 2018). På grunn av det varme tropiske klimaet i Jamaica, Rød Stripe øl utviklet for å dekke lokale smaker., Tradisjonell Britisk stil med brygging av øl holdt fyldigere friske, rike og robuste egenskaper. De lager erstattet den lokale etterspørselen for en mer jevn og tørsteslukkende øl under den varme Karibiske solen.
Rød Stripe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-4
Riverside Bartending School (n.d.) Hentet fra https://www.riversidebartendingschool.com/red-stripe-beer/
Milepæler
- I 1928 den første Rød Stripe stemplet øl ble introdusert til verden., Rød Stripe bryggeriet ble en kilde til nasjonal stolthet for Jamaicans (Rød Stripe, 2020)
- Rød Stripe bryggeri reformulert sitt øl oppskrift i 1938. En ny lysere smaker pale lager ble innført med stor suksess (Rød Stripe, 2020)
- Jamaica fikk uavhengighet fra Storbritannia i 1962 ., Dette førte til økt forbrukernes forbruk (Rød Stripe, 2020)
- I 1965 Rød Stripe lanserte sitt verdensberømte stubby flaske (Rød Stripe, 2020)
- Importerte råvarer som høy maltose mais sirup ble erstattet av lokalt dyrket cassava rot endre Rød Stripe er smak profil (Inter-American Development Bank, 2020)
- I 1970 Desnoes & Geddes oppnådd suksess og ble et børsnotert selskap (Rød Stripe, 2020)
- I 1993, Guinness, også kjent som Diageo ervervet 51% eierskap av Desnoes & Geddes Begrenset.,istribution på en internasjonal skala (Wikipedia, 2020)
- I 2003 Rød Stripe vant gull i Monde Utvalget Kvalitet Awards (Rød Stripe, 2020)
- Rød Stripe eksportert mer øl til andre land enn deres innenlandske lokale forbruket i 2005 (Rød Stripe, 2020)
- I 2015 Heineken kjøpte Rød Stripe og offentlig lovet å bringe alle brewing virksomhet tilbake til Jamaica (SpruceEats, 2018)
Brewing Vitenskap og Industrialisering
Raffinert bauksitt brukes til å lage aluminium bokser som var det premiere utvalg av øl lagring av store bryggerier., Canning utvidet masse-produksjon av øl som i sin tur økt distribusjon. Oppdagelsen av bauksitt var veldig viktig for Jamaicansk økonomi som gjorde det mulig for regjeringen å konsentrere seg om å stimulere til næringsutvikling. (New York Times, 1964). Bauksitt mining tiltrukket seg utenlandske investeringer fra Canada, USA og Storbritannia. (New York Times, 1964) ugjennomsiktig arten av bokser gjør det mulig øl bevaring på grunn av sin motstand mot sollys. UV-stråler lage en foto-oksidasjon i humle som negativt påvirker smaken profil av øl., (Atlanterhavet, 2016) Ny brygge vitenskap teknologi banet vei for den Rød Stripe helt til å eksperimentere med lokalt landbruk og samarbeide med lokale bønder. Disse partnerskapene har bidratt til Jamaica økonomi og dratt lokalsamfunn med arbeidsmuligheter. (Inter-American Development Bank, 2020) Cassava roten ble introdusert til oppskriften formulering av Rød Stripe øl og erstattet importerte råvarer som høy maltose mais sirup. Rød Stripe bryggeri dermed lagrede importer avgifter ved å ta fordel av lokalt dyrket avlinger., (Inter-American Development Bank, 2020) Reformulere viste seg å være økonomisk vellykket for merkevaren gjennom kostnadseffektive tiltak.
Øl Stil
Rød Stripe ble opprinnelig etablert som en ale utstillingsvindu tradisjonell Britisk innflytelse som Thomas Hargreaves Geddes og Eugene Desnoes var både Britiske entreprenører. (Jamaica Gleaner, 2018) Den første Rød Stripe øl holdt alle robust smak egenskaper som vanligvis har hatt i kaldere klima i Europa. Rød Stripe var opprinnelig en mørkere, tyngre og rikere ale., Ales foretrekker et varmere serveringstemperatur for forbruk for ikke å kompromittere smak. I 1938 Paul Geddes, sønn av Thomas H. Geddes og Peter Desnoes, sønn av Eugene Desnoes tok over familie eid bedrift (Rød Stripe, 2020) Rød Stripe bryggeri begynte sin evolusjonære prosessen mot å innføre fet nye endringer i deres øl oppskrift. (Jamaica Gleaner, 2018) Siden Jamaica ligger i Karibien behovet for en klarere lysere øl var i samsvar med sin varme, solfylte, og fuktig vær. Rød Stripe ble reformulert som en lager til å møte lokale etterspørselen., Rød Stripe dukket opp som en jevn smaker lager som er nederst gjæret ved lav temperatur. Lagers er mer slukke tørsten i naturen og smaker best tjent under kaldere temperaturer. Den forfriskende kvaliteten på Rød Stripe ‘ s golden lager er feiret som den ubestridte kongen av lagers i hvert hjørne av Jamaica. (Øl Syndicate, 2018) Jamaica underskrift øl anbefales serveres kald. (Rød Stripe, 2020)
Rød Stripe øl nytes best i en høy frostet glass som viser sin blek gul farge og samtidig beholde carbonation., Denne typen glass også bevarer øl ‘ s head.
Singleton, jeg (2010, Mars 10), Dag Sytti Fire, Hentet fra https://www.flickr.com/photos/isaacsingleton/4437358204/
WW1 og WW11 Era
World War 1 oppstått før opprettelsen av Rød Stripe helt, men WW11 hadde en betydelig innvirkning på bryggeriet. Jamaica som en Britisk koloni ble umiddelbart involvert i andre Verdenskrig 11 etter at Storbritannia erklærte krig mot Tyskland. (Wikipedia, 2020) Jamaicansk tropper også kjent som Jamaica Defence Force serveres sammen med den Britiske Hæren West India Regiment., (Wikipedia, 2020) Produksjon led med en redusert arbeidsstyrken. På grunn av krigen, råvarer var tungt regulert av Storbritannia. Import av ingredienser for å lage Rød Stripe så skarpe prisen øker dermed bremse produksjonen. Det var i 1938 at Rød Stripe reformulert deres oppskrift for å kutte kostnader. Bryggeriet søkt lokalt dyrket ingredienser for å erstatte de dyrere import. Behovet for arbeidskraft også bremset øl produksjon som det resterende beløpet av Jamaicansk arbeidere begynte streik protesterte arbeidsvilkår., (Wikipedia, 2020) Jamaica var også en viktig kilde for bauksitt, materialet som trengs for å gjøre aluminiumsbokser. Bauksitt ble eksportert til aide fly produksjon under krigen. Post WW11 brakt vesentlige endringer til Jamaica produksjon som Canada og USA erstattet Storbritannia som handelspartnere. (New York Times, 1964) Jamaicansk uavhengighet fra Storbritannia som følges i 1962 med full dominion-status under commonwealth. (Rød Stripe, 2020) Rød Stripe sponsorer ulike feiringer som en del av Jamaica ‘ s Independence Day feiringen., (Rød Stripe, 2020)
Rød Stripe er nytes av partiet feststemte under musikalske innslag, parader, kunst og utstillinger.
Rød Stripe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-16
Konsolidering og Globalisering
- Rød Stripe som opprinnelig ble brygget i Kingston, Jamaica av Desnoes og Geddes Begrenset. (Rød Stripe, 2020)
- I 1993, 51% prosent av eierskapet i Rød Stripe ble kjøpt av Guinness-Bryggeriet (Wikipedia, 2020) Dette oppkjøpet spilte en svært viktig rolle i å øke sin utbredelse globalt.,
- I 1997, Guinness sammen med Grand Metropolitan. (Øl Syndicate, 2018) Denne fusjonen resultert i dannelsen av Diageo, en Britisk multinasjonale selskap. Diageo ble den nye eieren av Rød Stripe.
- I 2012, Diageo delvis flyttet brewing operasjoner til USA. Dette kostnadsreduksjoner tiltaket ble bare gjort for produksjon beregnet for det Amerikanske markedet. Produksjon for Jamaica, Brasil, Canada og Europa bodde i Jamaica. (SpruceEats, 2018)
- I 2015 Heineken kjøpte Diageo er aksjer i Rød Stripe. Heineken også eier en samling på opp til 170 andre ølmerker., (Øl Syndicate, 2018) Heineken senere lovet å bringe alle brewing virksomhet tilbake til Jamaica. (SpruceEats, 2018)
Markedsføring og Merkevarebygging
Når folk tenker på solfylte strender og reggae musikk en kald klar Rød Stripe kommer til tankene. Rød Stripe øl gjør at du tror over en god tid i tropene. Rød Stripe lansert en populær annonsekampanje i 2001 beregnet for en Nord-Amerikansk publikum. (Wikipedia, 2020) utlysing spilte Dorrel Laks som spilte på en komisk vri på en Jamaicansk catch frase, «Hurra, øl!,»(Wikipedia, 2020) Fange uttrykk som «lett nå» ble rettet til et Britisk publikum. (Wikipedia, 2020) rød stripe på deres logo setter øl skiller seg ut fra andre merker. Den mest fremragende funksjon i Rød Stripe er deres mørke stubby flaske som ble innført i 1965. (Rød Stripe, 2020) Sin merkevarebygging er innlemmet i sin markedsføring fordi flasken skiller seg ut når det spises. Gjennom strategiske sponsing av sine nasjonale idrettslag og musikk arenaer sitt øl appellerer til hver demografisk., Merkevare og markedsføring har en patriotisk fokus som umiddelbart reflekterer Jamaica nasjonale stolthet. Kulturelle innflytelse innenfor markedsføring strategi oppfordrer merkevare lojalitet. Rød Stripe selv sier at deres merkevare er synonymt med alle ting Jamaica. (Rød Stripe, 2020) øl prosjekter en avslappet island vibe og Karibia smak. Jamaica er kjent for sin jerk kylling inngått samarbeid med en kald Rød Stripe øl.
Moderne tid
Rød Stripe beveger seg videre inn i den moderne tid med strategiske endringer etter å ha blitt kjøpt opp av Heineken., (Rød Stripe, 2020) Det er en spennende tid for bryggeriet som Heineken har forpliktet seg til en langsiktig investering markedet plan for ytterligere å etablere merkevaren tilstedeværelse internasjonalt. I 2016, Heineken returnert i sin helhet Rød Stripe produksjonen tilbake til Jamaica å gjenkjenne sin arv som et autentisk, Jamaicansk øl.( Øl Syndicate, 2018) Rød Stripe historiske fortid som det første bryggeriet med Jamaicansk røtter bidratt til å forme deres merkevare image., Erkjennelsen av forbrukernes trender og hanke inn den økte etterspørselen etter importerte øl de har investert $16 millioner i nye cutting-edge produksjonsutstyr.(Fooddive, 2018) Rød Stripe er klare til å øke produksjonen og øke distribusjon over hele verden. Bryggeriet har også fulgt sosiale trender omfavner miljøtiltak. Deres produksjonsanlegg har slått til naturgass til makten sin produksjon linje.(Fooddive, 2018) Dette trekket alene vil gi en reduksjon i drivstoff-bruk å redusere sine karbonutslipp. Rød Stripe vil ha en betydelig reduksjon i klimagassutslippene., Merket er også å gjøre en positiv miljøeffekt ved samarbeid med lokale bønder. (Inter-American Development Bank, 2020) som Arbeider med det lokale landbruket samfunnet tilbyr en enorm økning til Jamaica økonomien ved å gi sysselsettingsmuligheter. (Inter-American Development Bank, 2020) Klar for vekst via en grønnere planet og lage deilige øl. Turisme har også bidratt til Rød Stripe suksess med reisende som søker nye opplevelser under den varme Karibiske solen mens du nyter Jamaica ‘ s kyst strender., Turister til å utforske nye kulturelle opplevelser og å oppdage nye kulinariske godbiter sammen med Jamaica ‘ s egen Rød Stripe øl. Sosiale medier har også spilt en sentral rolle i voksende Rød Stripe internasjonale tilstedeværelse. Den splitter sponsorer mange arrangementer og viser kulturen bak sitt øl.(Wikipedia, 2020) bryggeriet har økt sin eksponering og er i stand til å nå et bredt publikum. Nye digitale plattformer gjøre det mulig for forbrukerne å dele og oppdage hva merket er alle om.
Historie med Rød Stripe. (n. d.)., Hentet fra https://www.redstripebeer.com/heritage/
(2020), Wikipedia, Hentet fra https://en.wikipedia.org/wiki/Jamaica
(2020). Wikipedia. Hentet fra https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Stripe