vil Du kanskje tenke deg om to ganger før du åpner det Pringles kan. Eller skli på disse skoene. Eller gå for å flytte genser av stolen. Er du sikker på at du vil? Jeg mener, kom igjen, bare vær forsiktig. Du vet aldri hvor man kan slå opp. Og når den gjør det, er det ingen vei tilbake. Du vil sukk, knekke et smil, ta et kne, og noen vil gi deg den flaskeåpner knyttet til sine nøkler. Deretter må du tøffer, i kalde, sykelig gulps, hele flaske Smirnoff Ice., Du har til. De er reglene.
I 2010, New York Times kalte icing «landets største viral drikking spillet», og et tiår senere, merkelig nok, at uttalelsen står fortsatt. Ingen andre drikker utfordringen har vært så gjennomgripende i college kultur og utover. Jeg har fortsatt noen ganger flip forbi den klassiske noen-icing-noen Instagram historie, og i fjor sommer så jeg Smirnoff Ice på en meny på en diner og bestilte en for en venn som ikke hadde vist ennå. En kollega av meg gikk på en 2018 bryllup der bruden hadde en Is venter i hennes strømpebånd for brudgommen., Og da jeg nevnte denne historien i et senere møte, en video som ble dratt opp av en annen kollega blir avkjølt på kontoret vårt i løpet av sekunder.
Ising henger som en high school venn du ta opp med en gang i løpet av noen måneder. Alltid hyggelig å se, aldri toppen av tankene. Den Smirnoff Ice selv har den samme energien—det er omtrent som gjennomsnittet av malt drikke som de kommer. Ikke på toppen av noens vil-nå-for-første drink listen, men det er ikke udrikkelig., Utfordringen begynte fordi ingen—spesielt en kjekke gutten som utelukkende favoriserer PBR—virkelig ønsker å ned en Smirnoff Ice. Middelmådighet (og ved pre-våknet, «bro» kultur standarder, femininitet) av drikke er det som gjør tvinge på din venn moro i første omgang.
jeg kan ikke huske første gang jeg var vitne til en glasur, eller første gang jeg var iset meg selv, og jeg vet ikke hvor eller når jeg har lært hva is var. Som sommertid og ekteskap, ising er den slags samfunnsmessige egendefinerte som rett og slett er fordi det alltid har vært., Men når en nylig e-post om en limited edition, Fjerde av juli-inspirert Smirnoff Ice (som i likhet med de fleste neon blå forfriskninger, gir ikke av en distinkt «egnet til menneskeføde» vibe) førte meg ned en Google-rabbit hole, jeg har lært at Det Året, Vår Herre 2020, blant annet 10-års jubileum med Smirnoff ising. Så vanskelig som det er å tro, Neandertalerne ikke is en annen tilbake i dag. Heller ikke foreldrene dine., Så i mangel av en kjekke kultur-museet, som jeg ber ikke eksisterer, men er for redd til Google i tilfelle det skjer, og det som følger er en fullstendig og grundig historie av Smirnoff Ice, i ære av sin decennial.
Den eksakte opprinnelsen til ising er vanskelig å finne—i henhold til Tider, ising sannsynligvis begynte enten i Vermont eller i Saint Lawrence University i New York., Men dens opphav til virality er en ekte Zuckerberg/Winklevoss situasjon: Brorskap medlemmer av Pi Kappa Alpha ved College of Charleston (universitet) sa at de var de første til å sette regler på nettet, på BroBible.com i April 2010. At innlegget var så angivelig tatt uten tillatelse av en 22 år gammel siste college graduate i nærheten Columbia, South Carolina, som brukte det som grunnlag for BrosIcingBros.com. Hva er uangripelig, er at dette svunnen tid var frodig med unironic domenenavn bruk av begrepet «bro.»Himmelen kan tilgi oss.,
– >
BrosIcingBros.com eksisterer ikke lenger, men var en gang, for et par spennende våren måneder, et fyrtårn av langrenn, brukeren-sendt ising innhold. Det var et område for å få inspirasjon på kreative steder å gjemme Ices for ens egen bros; en strålende internett har for hungover knopper til å dele en latter., Skaperen av nettstedet, som ønsket å være anonym i 2010 Formue intervjuet, sa at ved utgangen av April samme år, hadde han mer enn 100 e-post bidrag per dag og er nødvendig for å verve venner til å hjelpe ham moderat. Nettstedet, kan det hvile i fred, ble stengt ned før juni 2010, kanskje av Smirnoff seg selv.
Fra starten av, Smirnoff og det er morselskapet, Diageo, nektet for enhver engasjement i icing. En reklamekampanje som åpenlyst støttet overstadig drikking ville ha vært syk rådet, som ville en tilsynelatende basert på det ubehagelig karakter av et produkt., Likevel, Diageo uttalelse på den tiden, som insisterte på at det var å ta tiltak for å «stoppe misbruk av sin Smirnoff Ice merkevare,» også trakk den av, og bemerker at «noen mennesker synes det er gøy.»Til tross for internett teorier om sitt engasjement, merket hevdet at «glasur fenomenet er forbruker generert…vi vil aldri under-age «icing» og vi ønsker alltid ansvarlig drikking.»I utgangspunktet, meldinger var: Kjøp det og tøffer det alt du vil, så lenge du er over den lovlige alderen for å gjøre det.,
– >
Som sommertid og ekteskap, ising er den slags samfunnsmessige egendefinerte som rett og slett er fordi det alltid har vært.
Og et fenomen som det var. Spillet spredte seg som ild i tørt gress i løpet av våren og sommeren 2010—icings ble rapportert i prestisjefylt New York kontorer; Mike Zuckerberg iset Facebook er direktør for produkt; noen opprettet en nettside med den eneste mål av tryglet offentlig is Ashton Kutcher; Coolio fikk iset i midten av sin egen konsert., Studenten ville bære Ices festes på beltet for å avverge angrep (i henhold til de opprinnelige reglene, du angriper drikke både flasker hvis du allerede har en på deg). Smirnoff, det virker, bare heldig. Og selv om viral videoer, kjendis icings, og office snike angrep avtatt, ising bodde på, summing som et kjøleskap i bakgrunnen av college kultur i årene som fulgte.
Fire år senere, Washington Post erklærte at «spillet gikk sin gang. ‘Icing» er ikke lenger en ting.,»Nå, jeg var på college i 2014, og kan si, minst anecdotally, at dette er resoundingly falske nyheter. Men i den samme artikkelen i hvilken Post som er fastsatt for å decry Isen, er det rapportert at Amerikanerne kjøpt over 300 millioner Smirnoff Ices at år—nok for alle i landet for å få avkjølt gang. Per capita forbruk var enda høyere i Costa Rica, New Zealand, Australia og Canada (hvor jeg gikk til skolen). Dette var bare post-2007-Britney fasen av ising karriere. Det er lagt lavt for en stund, men fortsatte å ydmykt tøffer sammen (jeg beklager), i behov av noen tid ut av rampelyset.,
Men så! Ising hit overskrifter på nytt i 2018, når Washington Post rapporterte at et Hvitt Hus staffer—assisterende direktør i Presidentvalget Personell Office—ble iset i en glad time., I henhold til Post, PPO, som er ansvarlig for rekruttering og utvelgelse politiske oppnevnelser, under Trump angivelig «ble noe av en social hub, der unge medarbeidere fra hele administrasjonen sluttet med å henge ut på sofaer og røyk elektroniske sigaretter, også kjent som vaping.»Det Hvite Hus selv bekreftet at PPO tjenestemenn spilte «the Icing spillet,» forklarer at happy hours var en måte å bygge nettverk og la av damp. Bakken, Mas, Business Insider, og Thrillist, blant andre, alle dekket ising på Capitol Hill.,
Og til slutt, ni år etter den første rapportert ising, Smirnoff er møre. Med ising bosatte seg komfortabelt til en respektert og kulturelt tilpasset, kanskje det skjønte det var trygt å anta at ingen ville være å starte en blogg for å dokumentere icings i 2019, derfor oppmuntrende drikking blant mindreårige., I løpet av 2019 ferien selskapet fullstendig støttet meg i markedsføring-messig, og skaper generisk ser gave bokser som annonsert halt gaver—enten en hånd-mikser, en tre kleshenger, eller et strykebrett—men i virkeligheten inneholdt en enestående Smirnoff Ice. Boksene var merket med navn Cremisiffino, som er et anagram for Smirnoff Ice. Smart! Selskapet har forklart at det var å slå «en kjedelig gifting øyeblikk til deilig, uforglemmelig morsom, og gaven giver til partiet legende.,»Dessverre, disse boksene er nå utsolgt, men jeg vil la deg inn på en liten hemmelighet: Du kan lage en selv hjemme med bokstavelig talt hvilken som helst boks i verden.
Ikke mange viral trender stick rundt på en slik måte. Du trenger ikke se noen gjør Isen Bøtte utfordring i det Hvite Hus i disse dager. Ingen er planking lenger. Husk neknominations? En (farlig) en sommer rart. Men ising er Bhad Bhabie av drikkevann trender. Det er noe med det at samfunnet—fra grimiest av kjekke partene til den høyeste kontor i landet—bare ikke kan synes å riste. Hvorfor? Det er bra, klassisk prankery., Du kommer til å være kreative med å skjule beliggenhet, vil du få til å vitne målet reaksjon, og så får du til å se dem lide. Og mens ising er tiende året har vært en tøff en, det er verdt å merke seg at ising er kompatibel med sosial distanse. Du trenger ikke en stor sammenkomst eller et innendørs plass til å gjøre det skje. Bare en tanke.
I Times’ 2010 dypdykk inn i saken, ble intervjuet Alex Rospos sa at han «trodde at deres nåværende begeistring ville ikke vare gjennom sommeren.»Tid har vist seg for ham feil. Du vet hva du skal gjøre.,