Da jeg var 12 år gammel, har jeg brukt til å se gjennom mine eldre fetter CD-samlingen din, litt forvirret.
jeg skjønte ikke behovet for å ha Cd-er, når jeg kunne gå på min iTunes og lytt til alle mine favoritt sanger. Så, når jeg var på skolen, fikk jeg min første hand-me-down iPod shuffle.
Dette er et flott eksempel på produktets livssyklus (PLC) i aksjon. Cd-er var i nedgang scenen mens iPod-en var i vekst scenen – mer på trinnene nedenfor.,
Totale konseptet av produktets levetid er å hjelpe virksomheter med å ta beslutninger om hvordan for å modnes og vokse i markedet.
Som markedsførere, er det viktig å forstå hvordan din markedsføring taktikk og strategier vil endre seg avhengig av den fasen selskapet er i.
For eksempel, et helt nytt produkt vil markedet annerledes enn en godt etablert, modent produkt. På den ene siden, markedsføring vil fokusere på bevisstgjøring, og på den andre vil fokusere på å opprettholde oppmerksomhet.,
Nedenfor, la oss gå gjennom produktets livssyklus — fra å lære om hva det er, hva etappene, og ser på real-life eksempler.
Hva er et produktets livssyklus?
Et produktets livssyklus er den syklusen som et produkt går gjennom, fra utvikling til nedgang. Det er vanligvis delt opp i seks faser. Bedriftseiere og markedsførere bruker produktets livssyklus til å ta viktige beslutninger og strategier på reklame budsjetter, produktpriser og emballasje.,
Stadier i Produktets livssyklus
- Utvikling
- Innledning
- Veksten
- Forfall
- Metning
- Nedgang
– Utvikling
utvikling fasen av produktets levetid, er forskningen fasen før et produkt er introdusert til markedet. Dette er når bedrifter få inn investorer, utvikle prototyper, teste produktet effektivitet, og legge strategier lanseringen., På grunn av denne scenen, selskaper bruker mye penger uten å få inn noen penger fordi produktet er ikke solgt ennå.
Dette stadiet kan vare i lang tid, avhengig av kompleksiteten av produktet, hvor ny den er, og konkurransen. For et helt nytt produkt, utviklingsfasen er vanskelig, fordi den første pioneer av et produkt er vanligvis ikke så vellykket som senere iterasjoner.
Innledning
innføring fasen er når et produkt er lansert i markedet., Dette er når markedsføring lagene begynne å bygge produktet bevissthet og å nå ut til potensielle kunder. Vanligvis, når et produkt er introdusert, salg er lavt og etterspørselen bygger sakte.
Vanligvis, denne fasen er fokusert på reklame-og markedsføringskampanjer. Selskaper bygge merkevaren sin, arbeid på testing distribusjonskanaler, og prøve å lære potensielle kunder om produktet. Hvis disse taktikkene er vellykket, produktet går inn i neste fase — vekst.,
Veksten
i vekst scenen, forbrukere har akseptert produktet i markedet, og kundene er i ferd med å virkelig buy-in. Det betyr at etterspørselen og fortjeneste er økende, forhåpentligvis på en stadig hurtig tempo.
veksten fasen er når markedet for produktet er i vekst og konkurranse begynner å utvikle seg. Potensielle konkurrenter se suksess og ønsker. I løpet av denne fasen, markedsføringskampanjer ofte skifte fra å få kundene til å kjøpe produktet for å etablere en merkevare tilstedeværelse, slik at forbrukerne velge dem fremfor å utvikle konkurrenter.,
i Tillegg, som selskaper som vokser, vil de begynne å åpne nye distribusjoner-tv og legge til flere funksjoner og støtte tjenester.
Forfall
modenhet fasen er når salget begynner å flate ut fra den raske veksten periode. På dette punktet selskapene begynner å redusere sine priser slik at de kan være konkurransedyktig blant stadig økende konkurranse.
Dette er en fase der et selskap begynner å bli mer effektiv og lærer av de feil som blir gjort i innledningen og vekststadier. Markedsføring er vanligvis fokusert på differensiering snarere enn bevissthet., Dette betyr at produktfunksjoner kan styrkes, prisene kan bli senket, og fordelingen blir mer intensiv.
i Løpet av stadium av modenhet, produkter begynne å angi den mest lønnsomme scenen. Kostnadene for produksjonen avtar mens salget er økende.
Metning
i Løpet av det produktet metning scenen, konkurrenter har begynt å ta en del av markedet og produkter vil oppleve verken vekst eller nedgang i salget.
Vanligvis, det er på dette punktet de fleste forbrukere, er å bruke et produkt, men det er mange konkurrerende selskaper., På dette punktet, vil du at ditt produkt til å bli helt preferanse, så du ikke begynner å skrive inn nedgang scenen.
Igjen, markedsførere trenger for å fokusere på differensiering i funksjoner, merkekjennskap, pris og kundeservice. Konkurransen når sitt klimaks på dette stadiet.
Nedgang
Dessverre, hvis produktet ikke har blitt den foretrukne merkevare i et marked, vil du vanligvis oppleve en nedgang. Salg vil avta i løpet av økt konkurranse og er vanskelig å overvinne.,
i Tillegg, forbrukere kan miste interesse i produktet som tiden går, akkurat som CD eksempel jeg har nevnt tidligere.
Hvis et selskap er på dette stadiet, vil de enten avslutte deres produkt, selge deres selskap, eller innovere og reagere på sine produkt på noen måte.
for Å forlenge produktets levetid, vellykkede selskaper kan implementere nye annonsering strategier, redusere sin pris, legge til nye funksjoner til sine øke verdien proposisjoner, utforske nye markeder, eller justere merket emballasje.,
De beste selskapene vil vanligvis ha produkter på flere punkter i produktets livssyklus til enhver tid.
Internasjonal Produktets Levetid
Den internasjonale produktets levetid, er syklusen et produkt går gjennom i internasjonale markeder. Som produkter begynne å modne og selskaper ønsker å unngå nedgang scenen, de vil vanligvis begynne å utforske nye markeder globalt. Når produkter nå masse-produksjon, produksjon og produksjon flytter til andre land.,
Eksempel på et Produkt livssyklus
Ligner CD-eksemplet ovenfor, la oss følge produktets levetid av skrivemaskin:
- Utvikling: Før den første kommersielle skrivemaskin ble introdusert til markedet, er den generelle ideen hadde blitt utviklet for århundrer, som begynner i 1575.
- Innledning: I slutten av 1800-tallet, den første kommersielle skrivemaskiner ble introdusert.
- Vekst: skrivemaskin ble raskt uunnværlig verktøy for alle former for skriving, er å bli mye brukt i kontorer, bedrifter, og private hjem.,
- Forfall: Skrivemaskiner var i forfall fase for nesten 80 år, fordi dette var den foretrukne produktet for å skrive kommunikasjon fram til 1980-tallet.
- Metning: Ved metning scenen, skrivemaskiner begynte å møte hard konkurranse med datamaskiner i 1990-årene.
- Nedgang: Totalt sett skrivemaskin kunne ikke tåle konkurranse av nye framvoksende teknologier og til slutt produktet ble avviklet.
Imidlertid ikke alle produkter som trenger å møte nedgangen scenen., Selskaper kan forlenge produktets levetid, med nye versjoner og holde seg flytende så lenge som de har flere produkter på ulike punkter av produktets levetid.
Enten du er å utvikle et helt nytt produkt, eller arbeide med en moden, vel-etablert merke, du kan bruke produktet livsløpsstadier som en veileder for dine markedsføringskampanjer.
