Nike er ikke vant til å spille catchup, men Adidas er å slå den i teknologi, innovasjon og stil.
Adidas (ADDDF) splitter salg i Nord-Amerika var opptil 25% i 2017, sammenlignet med 3% for Nike (NKE).,
Adidas er fremdeles mye mindre enn Nike: Adidas brakt i $5,3 milliarder i 2017 sammenlignet med Nike $15.2 milliarder kroner. Men Adidas har en bedre følelse for hva forbrukerne ønsker å kjøpe, noe som gjør Nike svette.
«Behov for teknisk ytelse sko begynte å avta, og forbrukere begynte å bry oss mer om mote,» sa Christopher Svezia, en analytiker ved Wedbush Securities. «Adidas var veldig aggressiv. De tok av styringen og virkelig gikk på det.,»
Adidas landet treff med klassisk vekkelser av sin Stan Smith og Gazelle sko, sa Edward Jones-analytiker Brian Yarbrough. Mange av designene fanget på med kjendiser og ble et fast innslag på mote fremover Instagram-kontoer.
å Ha Kardashians bære skoene hjelper,» Svezia sa.
Men Nike fortsatt domstoler noen av de største navnene i idrett. Det er kostbar, levetid avtaler med Cristiano Ronaldo, LeBron James og Michael Jordan, som Air Jordan brand er en velsignelse for selskapet., Nike har også en sponsoravtale med Serena Williams, og nylig kom ut med sitt første linje av kvinnelige Air Jordans.
Nike er også den offisielle uniform leverandør av NBA denne sesongen-en tilbyr det nappet fra Adidas. Nike har også nylig låst i en langvarig partnerskap med NFL med en avtale som går gjennom 2028.
Nike avhenger store navn for markedsføring, og har fortsatt de største navnene. Men Adidas har encroached på dette territorium.
I 2015 er det lurt NBA superstjernen James Harden bort fra Nike.,
Siste uken er det annonsert en 10-års avtale med University of Washington, og tok over fra Nike som offisiell sponsor. Og til å konkurrere for kvinnelige kunder de inngått samarbeid med designeren Stella McCartney og supermodell Karlie Kloss.
Selv om Nike er fortsatt kongen av påtegninger, Yarbrough sa Adidas «slikket» Nike produkt innovasjon.
For eksempel, i April 2017, Adidas debuterte en sko med en 3D-printede såle som gir mulighet for mer tilpasning., Den «Futurecraft 4D» er skrevet gjennom en prosess som kalles digital light syntese, som bruker UV-laser for å lage en sko som er slitesterk og fleksibel. De fleste 3D-trykt materiale er hard og stiv.
i Slekt: NFL og Nike logge 8-års kontrakt for uniformer
Svezia sa Adidas’ veksten har avtatt i det siste, men det er stadig mer av markedet.
Adidas kan ha momentum, men Svezia tenker Nike vil begynne å vokse mer i Nord-Amerika i løpet av det neste regnskapsåret, som starter i juni.,
«Etter 18 til 24 måneder med smerte i det Nord-Amerikanske markedet, Nike er i ferd med å lansere et produkt som er resonnere mer med forbrukerne,» sa han. «Nike synker mye mindre. Det er flatere ut.»
Yarbrough sa en del av Nike ‘ s strategi for å gjenvinne sin tidligere popularitet har vært å komme nærmere forbrukerne.
Nike har gjort det klart at den ønsker å øke sin interaksjon med forbrukere og øke hastigheten på hvor raskt det kan få produktet til kundene. Det er også tatt flere skritt for nylig å forbedre shopping erfaring for kunder i butikker og på nettet.,
I Mars, Nike kjøpte en teknologi selskap som spår forbrukernes atferd. Sist uke kjøpte et selskap som bruker kunstig intelligens og 3D-modellering for å hjelpe kundenes butikk.
Det har også planer om å utvide sin virksomhet i 12 store byer, inkludert New York, London, Shanghai, Tokyo, Paris og Mexico City. Nike sa de 12 byer står for over 80% av sin vekst frem til 2020.
En tidligere versjon feil, sa Serena Williams signerte på å støtte Jordan brand.,