Victoria ‘ s Secret fashion show er ikke mer.
L Merkevarer, undertøy forhandler morselskap selskap, annonsert en kvartalsvis inntjening samtale på torsdag at det ville avbryte 2019 vis i et forsøk på å utvikle markedsføring av Victoria ‘ s Secret.,
Rangeringer for showet har gått ned i de siste årene, og i Mai, administrerende DIREKTØR Les Wexner fortalte ansatte i et internt notat at selskapet har «besluttet å re-tenke den tradisjonelle Victoria’ s Secret fashion show,» the Wall Street Journal rapporterte.
«fremover, vi tror ikke network television er rett passform,» Wexner sa, og legger til at selskapet vil viderekoble sin fokus mot digital markedsføring. Han håpet å levere «spennende og dynamisk innhold og en ny type hendelse — levert til våre kunder på plattformer som hun er limt til,» i henhold til Columbia Business Først.,
(Wexner sine bånd til den nå avdøde finansmannen Jeffrey Epstein har gransket siden Epstein er arrestert i juli. En New York Times-rapport som publiseres senere denne måneden avslørte hvordan Epstein poserte som en Victoria ‘ s Secret talentspeider i 1997 for å lokke modellen Alicia Arden til hotellrommet hans.)
torsdag, CFO Stuart Burgdoerfer fortalte analytikere selskapet har ikke sett en betydelig svar på kort sikt salg for lufting av fashion show, Formue rapportert.,
Siden 1995, den vise har fungert som et markedsførings stunt for Victoria ‘ s Secret — et vilt dyr tilfelle at det i 2016, koste selskapet 20 millioner dollar. I sin nesten to-og-en-halv ti-år kjøre, den årlige vis laget sitt preg som en av de største pop-kultur arrangement, men som Victoria ‘ s Secret sliter med å opprettholde et tak på undertøy markedet, viser markedsføring betydning har avtatt.
Victoria ‘ s Secret er fortsatt den ledende merkevare undertøy i OSS, verdsatt til $13,1 milliarder dollar med en 24 prosent markedsandel. (Et antall som har sunket fra 31,7 prosent i 2013.,) Men omsetningen er fortsatt synkende: L Merkevarer sa torsdag at forhandler salg falt med 7 prosent i løpet av siste kvartal sammenlignet med samme periode i fjor.
Den splitter er hypersexualized fremstilling av kvinner ikke ser ut til å resonere med moderne kunder så sterkt som det en gang gjorde. Forbrukerne i dag har en tendens til å se for inkluderende størrelse, komfort, og en merkevare identitet forankret i female empowerment.,
Ifølge en 2019 rapport fra Coresight Forskning, digitale innfødte merker stigende til å konkurrere i dette rommet, med startups som Rihanna Savage x Fenty, ThirdLove, og Aerie. (Bh oppstart ThirdLove har fått markedsført seg selv som inkluderende og myndiggjøring — den «motsatte av Victoria ‘s Secret» — men ansatte har fortalt Vox at internt, bedriftens ledere ikke klarer å tro på denne meldingen, spør arbeidstakere som har mindre ulike modeller.)
Undertøy kunder også er mer opptatt av komfort og passform enn sexiness når det kommer til å kjøpe sine beslutninger, ifølge rapporten., Det kunne være, som Vox ‘s Rebecca Jennings skrev i 2018 på den irrelevant for Victoria’ s Secret fashion show, «Victoria’ s Secret kan ikke lenger ses på som dommer sexiness det en gang var.»
Dette kan være fordi kvinner er å prioritere komfort og funksjonalitet, eller de er bare ikke interessert i å opprettholde den smale standarder for skjønnhet og sexiness at Victoria’ s Secret er forbundet med.
Når Victoria ‘ s Secret ble grunnlagt i 1977, det var noen tilgjengelig undertøy butikker i USA. Det var et gap i markedet mellom luksus og grunnleggende merker, og når Wexner kjøpte butikkene i 1982, ble han plassert Victoria ‘ s Secret for å fylle dette gapet.,
Den splitter første fashion show, som holdes på Plaza Hotel i New York i 1995, var en relativt liten produksjon. Bare to kameraene var til stede: en for lang skudd og en for close-ups. L Merkevarer chief marketing officer Ed Razek fortalte at det ble hyllet som «undertøy event of the century», og Victoria ‘ s Secret bestemte seg for å produsere en annen følgende år.
Det var ikke før 1999 at nasjonale publikum kan stemme på nettet., I 2001, Victoria ‘ s Secret flyttet vise til tidlig desember til markedet i forkant av ferien og sendt det på tv for første gang, tiltrekker seg mer enn 12 millioner seere.
vis har blitt kritisert for å ha en dårlig rekord på inkludering i sin 24-årige eksistens. (Sin første modell av Asiatisk avstamning var ikke kastet til og med 2009.) Men Victoria ‘s Secret har, som rapportert av Vox Alex Abad-Santos i 2018, faktisk har blitt noe av en industrileder i etnisk mangfold nylig, og har bidratt til å øke sine modeller’ karriere.,
Ifølge en kilde i Victoria ‘ s Secret er casting avdeling som Abad-Santos snakket med på bakgrunnen, andel av nonwhite — modeller, av 60 eller så kvinner som er utvalgt til å bære vis er 90 utseende — har vært minst 40 prosent de siste to årene.,
Abad-Santos har også bemerket at på slutten av ’90-tallet og tidlig på 2000-tallet, Victoria’ s Secret ansatt modeller som ikke ville ha blitt vurdert av andre high fashion merker på grunn av deres størrelse: «Victoria’ s Secret har vist seg å ha makt til å endre bransjen normer, og frustrasjon oppstår ofte fordi dens kritikere se at selskapet ikke utnytte denne kraften til å foreta endringer.»
I et intervju med Vogue siste året, Razek kontroversielt forsvarte den splitter beslutning om å ikke funksjonen plus-sized, eller transpersoner modeller, som han senere beklaget.,
Razek hevdet at han bryr seg om mangfold og størrelse inkludering, men til syvende og sist ikke kan holde tritt med folks krav. «Det er som, hvorfor ikke vise det? Skulle ikke du har transseksuelle i showet? Ingen. Nei, jeg tror ikke vi skal. Vel, hvorfor ikke? Fordi det viser en fantasi.»
i mange år, ledere som Razek virket overbevist om at Victoria ‘ s Secret salg makt var uløselig knyttet til denne fantasien. Til tross for fallende salg, forhandleren har hardnakket nektet å endre sin markedsføring tilnærming — før nå.,
Undertøy trender er i endring og kunder blir kurtisert av et utvalg av online selgere og nyetableringer. Victoria ‘ s Secret er tilsynelatende nå innser at en one-of-a-kind fashion show — med en støpt av urealistisk tynn vakre kvinner i dyrt undertøy — kan ikke lenger være en måte å vinne over shoppere.
Registrer deg for Varer’ nyhetsbrevet. To ganger i uken, vil vi sende deg de beste Varene historier å utforske hva vi kjøper, hvorfor vi kjøper det, og hvorfor det er viktig.,
Støtte Vox er forklarende journalistikk
Hver dag i Vox, forsøker vi å svare på viktige spørsmål og gi deg, og vårt publikum rundt om i verden, med informasjon som gjør at du gjennom å forstå. Vox arbeid er å nå flere mennesker enn noen gang, men vår særegen merkevare av forklarende journalistikk tar ressurser. Ditt bidrag vil ikke utgjøre en donasjon, men det vil gjøre det mulig for våre ansatte å fortsette å tilby gratis artikler, videoer og podcaster, til alle som trenger dem. Vennligst vurdere å gi et bidrag til Vox i dag, fra så lite som $3.,