jeg kommer til å gå ut på en lem her. Du vil at folk skal bli dine kunder, ikke sant?
selvfølgelig gjør du. Du har regninger å betale, munner å mette, tidligere paramours å imponere. Vel, partner, har du kommet til rett sted. Selv om jeg ikke vil være så dristig som å hevde at det å bruke Google viser annonser er viktig, jeg vil være så dristig som å hevde at det er en veldig god investering. Og om 1 i 4 av dere som fortsatt ser ut til å trenge mer overbevisende!,
– >
Hva er så stor om Google display annonsering? Vel, det hjelper deg med å gjøre to ting som er avgjørende for å vinne nye kunder:
- å Bygge en verdifull, gjenkjennelig merkevare, og
- Holde det helt på toppen av dine prospekter sinn.
Høres det bra ut? Awesome. La oss komme inn i det, da.,
Ved slutten av dette Google display annonsering jukse ark, vil du vite mye mer om:
- verdien av display annonsering
- Google display ad spesifikasjoner (inkludert bannerannonse typer og størrelser)
- Google display ad kostnader
- Google målretting mot displaynettverket-parametere
- Hvordan å sette opp Google viser annonser
La oss komme inn i det!
Merk: For å vise reklame tips under pandemien, sjekk ut dette innlegget: 4 Tips for Bedre Display Annonsering Under COVID-19.
Hva er en Google display ad?,
Selv om begrepet «visningsannonse» kan være ukjent, er du nesten sikkert kjent med bannerannonser seg selv. De er den visual-baserte annonser du vil se mens du leser en artikkel på din favoritt blogg, ser en video på YouTube, eller bruker en mobil-app.
– >
Riktig, vil Google vise annonsene vises på Google Display Network, et nettverk av over to millioner nettsteder og apper som når ut til et sted i ballpark av 90% av internett-brukere. Slik et enormt potensial for nå er definisjonen av et tveegget sverd., Sant, du har makt til å introdusere din helt til tonnevis av relevante forbrukere. Men du er også ansvarlig for å introdusere din helt til tonnevis av irrelevant forbrukere.
med andre ord: Vis annonser kan koste deg en haug med penger hvis du ikke er forsiktig. Vi skal snakke om trinnene du kan ta for å unngå spill senere i dette innlegget.
saken for å vise annonser
Før vi dykke inn i detaljene av reklame, la oss ta et fugleperspektiv. Den andre store Annonser fra Google-nettverket er Søk-Nettverk, som gjør at annonsører som ønsker å kjøpe reklame eiendomsmegling i Googles søkeresultater., Generelt, søk annonsering er en verdifull kanal for markedsførere fordi det gir dem mulighet til å kapitalisere på den kommersielle hensikten som ofte motiverer folk til å bruke Google.
– >
Det samme kan ikke sies for bannerannonsering. Folk blir servert vise annonser når de er tidkrevende innhold—ikke mens de er aktivt på jakt etter løsninger, som er tilfellet i søkenettverket. Sagt på en annen måte, den kommersielle hensikter som gjør søk annonsering så verdifull, ikke finnes i displaynettverket.
Så, hvorfor bry seg med å vise annonser?, Ulike markedsførere til å besvare dette spørsmålet på en annen måte, men vi er ganske sikre på at det er et par grunner til nesten alle kan være enige om.
Vil opprette designer-kvalitet for visning av annonser i løpet av minutter? Prøv vår gratis Smart Annonser Creator.
Den første innebærer merkevarebygging. Fordi du og dine konkurrenter er å gå etter de samme muligheter du har til å finne måter å differensiere deg selv—til å skille bedriften fra flokken. Takket være kraften av visuelle bilder, vise reklame er en mulighet til å etablere (og skille) din merkevare i dine prospekter sinn.,
Den andre er mer praktisk. Vanligvis, et prospekt vil ikke bli din kunde umiddelbart etter å ha sett ditt produkt eller tjenester det reklameres for på søk nettverk for første gang. Selv om de klikker på annonsen din, vil de mest sannsynlig forlater nettstedet uten å ta noen form for handling og flytte til en helt annen oppgave. Utfordringen blir å få dem tilbake på ditt nettsted. Med bannerannonser, kan du holde virksomheten på toppen av dine prospekter sinn.
Alrighty, da! Med det høye nivået ting ut av veien, kan vi komme inn i detaljer.,
Google display ad typer
Generelt kan man si at det er to typer av Google viser annonser: lastet opp og responsiv. Mens opplastede annonser sted tyngende etablering og optimalisering (mer om dette nedenfor) helt på deg, responsive annonser passere styringen til Google-Annonser.
– >
Hvis du har design ressurser til å lage dine egne vise annonser fra bunnen av, så for all del—ta lastet opp ruten. JPG, PNG og GIF-filer støttes. Husk, imidlertid, at hver web-side er forskjellige., Selv om du kvalifiserer for en bestemt plassering, din annonse ikke vil bli vist dersom det ikke oppfyller størrelse spesifikasjoner for siden. Dette er hva vi mener når vi sier at vi lastet opp bannerannonser sted tyngende optimalisering på deg—du har til å lage forskjellig størrelse versjoner av hver annonse.
Fordi det er ikke den mest morsom aktivitet, Google introduserte responsive vise annonser for et par år siden. I virkeligheten, som i løpet av sommeren 2018, forståelsesfull annonsetype er standard for annonsevisere. Prosessen kunne ikke være mye enklere., Bare laste opp bedriftens navn og logo sammen med noen visuelle eiendeler (bilder og videoklipp) og noen grunnleggende annonsen kopiere. Fra der, Google-Annonser vil teste forskjellige kombinasjoner av visuelle og kopier for å finne ut hvilke versjoner av annonsen utføre godt. Best av alt, er responsive vise annonser automatisk justere i størrelse for å møte kravene til bestemte web-sider.
Hvis du er på utkikk etter et par flere alternativer, vil vi diskutere tre av våre favoritt reklame verktøy (alle gratis!) på slutten av veiledningen.,
Google display ad størrelser
Hvis du planlegger å kjøre bare responsiv skjerm-annonser, kan du gå videre og hopp til neste avsnitt. Alternativt, hvis du ønsker å ha kontroll over annonsene dine og du har tenkt på å ta lastet opp ruten, disse er 12 vanlige størrelser vil du sannsynligvis trenger å imøtekomme:
- Mobil: 300 x 250, 320 x 50, 320×100, 250×250,) 200×200
- Desktop: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300×600, 160 x 600, 970×90, 468×60
Google display ad kostnader
Som Google søk nettverk, Google displaynettverk kjører på en live auksjon system., Når du er kvalifisert for en gitt annonseenheten—i henhold til dine målretting parametere—du er inngått en umiddelbar auksjon med andre annonsører som er kvalifisert for det samme enhet. For enkelhets skyld, la oss anta at du og dine konkurrenter byr på kostnad per klikk (CPC) og konkurrerer for real estate på en standard bloggen din side.
– >
auksjonen er Googles måte å bestemme hvor hver enkelt annonsør lander på siden, og hvor mye hver enkelt annonsør betaler for et klikk., Annonsen din posisjon og CPC avhenger av Annonsen Rang—et system som, i sin tur, kommer an på ditt høyeste CPC-bud og Kvalitetspoeng. Tidligere, selvfølgelig, er den maksimale mengden av penger du er villig til å betale for et klikk på annonsen din. Sistnevnte er i utgangspunktet et mål på hvor relevant for annonsen din til personer du målretter mot.
utfallet av auksjonen bestemmer hvor mye du faktisk betaler for et klikk—faktisk CPC. Ofte, dette er lavere enn det høyeste CPC-budet., Når alt er sagt og gjort, du betaler minste beløpet av penger som kreves for å outrank annonsøren i posisjon rett under ditt—for tilleggsklikk, som er.
En trinnvis klikk er et klikk og du ville ikke ha fått hvis du var i en lavere annonseplassering. For eksempel, mens annonse i den første posisjonen, kan få fem-klikk på annonsen i andre posisjon kan bare få tre klikk. I dette tilfellet, to av de beste annonsen fem klikk anses trinnvis. CPC for de to klikkene er akkurat høy nok til å outrank neste annonsøren., Men CPC for de resterende tre klikk er lik hva den neste annonsøren betaler for sine klikk.
Så, selv om du vinner den beste annonseplasseringen på siden, mye klikker du stasjonen vil bli priset som om du er i en lavere stilling. Klikk deg kjøre utelukkende på grunn annonsen er mer synlig er litt dyrere.
Ifølge for å WordStream data, gjennomsnittlig CPC på Google displaynettverk er $0.63. Til sammenligning er den gjennomsnittlige kostnaden per klikk på søk nettverk er $2.69—mer enn fire ganger større., Det er fordi søkenettverket klikk er generelt mer verdifull, som vi diskuterte tidligere.
– >
Google display annonsemålretting
Som lovet tidligere, har tiden kommet for å snakke om trinnene du kan ta for å unngå å kaste bort display annonsering budsjett. I vid forstand, nøkkelen til effektivt å bruke skjermen budsjett er lagdeling målrettingen parametre for å gi deg den mest aktuelle visninger og klikk som mulig.
Dette reiser spørsmålet: Hva målretting parametere har du til rådighet?, På annonsegruppenivå, det er to kategorier av målretting parametre: folk og kontekst. Mens de førstnevnte kategori kan du annonsere for bestemte grupper av mennesker, sistnevnte gjør det mulig for deg å annonsere innenfor visse typer innhold. La oss se nærmere på hver av dem etter tur.
Folk målretting for å vise annonser
Det er to underkategorier under paraplyen av mennesker målretting: demografi og målgrupper. Med demografisk målretting, kan du vise annonsene dine for bestemte grupper av mennesker basert på egenskaper som alder, kjønn og foreldres status., Målgruppeangivelse, på den annen side, er basert på interesser og atferd. Tro det eller ikke, dette grener av inn noen flere underkategorier.
En affinitet publikum er rett og slett en bred gruppe av mennesker som deler en felles interesse. Sports fans, reisende, og matelskere er alle eksempler på affinitet målgrupper kan du målrette med å vise annonser. Hvis du finner ut at Google-Annonser’ pre-laget valg er for generelle, kan du opprette din egen egendefinerte affinitet publikum.,
– >
En i-markedet publikum er en gruppe mennesker som er aktivt ute etter å kjøpe et bestemt produkt eller tjeneste. Disse målgruppene er kraftig, selvfølgelig, fordi de hjelper deg å holde din virksomhet på toppen av hodet av forbrukerne nær bunnen av trakten.
En remarketing-publikum, til slutt, er en gruppe mennesker som samhandler med bedriften din på noen måte—ofte ved å besøke nettstedet. Som vi sa tidligere, er en viktig del av saken for bannerannonsering er muligheten til å re-engasjere dine prospekter.,
innholdsmålretting for å vise annonser
Som med mennesker målretting, innholdsmålretting kommer med to underkategorier: søkeord og emner. Med søkeordmålretting, kan du betjene dine vise annonser i stykker av innhold som er knyttet til et bestemt søkeord. Hvis du For eksempel er reklame kjører utstyr, kan du målrette søkeord som «kjører joggesko» og «kjører armbåndsur.»
emnemålretting, på den annen side, kan du levere din vise annonser i stykker av innhold som er knyttet til et bestemt emne., For eksempel, hvis du annonserer for en kommende music festival, kan du målrette mot emner som «musikk» og «underholdning.»
– >
Kanskje enda viktigere, Google-Annonser, kan du utelate bestemte emner som godt. Emnet unntakene er ment å holde helt bort fra irrelevant eller upassende innhold. Hvis du var reklame for et voldelig spill, for eksempel, ville du sannsynligvis ønsker å holde din vise annonser av nettsteder som publiserer pedagogisk innhold for små barn.,
For mer stor skjerm annonse eksempler, sjekk ut disse 17 vise annonser som stakk ut til oss i 2020.
Hvordan sette opp en Google display annonsekampanje
5 Google display ad beste praksis
Alrighty da! Nå som vi har dekket alle de tekniske detaljene for reklame, la oss snakke om noen av de beste fremgangsmåter du kan bruke for å maksimere din avkastning.
Trykk inn din topp søkeord
søkeordmålretting er en flott måte å introdusere din virksomhet til relevante målgrupper., Hvis du ønsker å gi det et forsøk, men du er usikker på hvor du skal starte, anbefaler vi at du bruker din topp søkeord i starten. Definisjonen av «topp» er opp til deg, selvfølgelig, men hvis det er en håndfull av søkeord som har en tendens til å drive lave kostnader klikk eller konverteringer på søk-nettverk, hvorfor ikke gi dem en sjanse på displaynettverk?
True—forbruker innstilt på de to nettverkene er helt forskjellige. Men i den grad klikk og konverteringer tyder på at søket annonser er resonnere, kan du føle deg trygg på at søkeordene bak dem er vinnere.,
Bruker budjusteringer
Etter å ha kjørt skjermen kampanjer for en stund, vil du ha nok data til å foreta informerte ytelse vurderinger—hvilke søkeord som gjør godt, som tilpasset affinitet publikum er å gjøre det dårlig, og så videre. Budjusteringer—som du kan sette enten på annonsegruppe-eller kampanjenivå—tillate deg å slå dem ytelse vurderinger i strategien.
Når du angir en positiv budjustering på en gitt annonsegruppe, kan du fortelle Google-Annonser for å øke det høyeste CPC-bud når en av annonsene i denne annonsegruppen er kvalifisert til å vises., På samme måte, når du angir en negativ budjustering, forteller du Google-Annonser for å redusere ditt høyeste CPC-bud for hver annonsegruppe.
Ren og enkel, du bruker budjusteringer er en veldig bra måte å øke dine gevinster fra topp artister og kutte dine tap fra dårlige artister.
Se på henvisningstrafikken
Google Analytics er fulle av nyttig informasjon. For å vise annonsører, henvisningstrafikk rapporten (som lever under Oppkjøpet > All Trafikk) er utrolig verdifullt., I utgangspunktet, henvisningstrafikk rapporten forteller deg hvilke nettsteder som er knytte til deg mest. Sagt på en annen måte, det forteller deg hvilke nettsteder imøtekomme mennesker som kan ha nytte av produktet eller tjenesten.
– >
Disse nettstedene gjør for de perfekte steder å tjene dine bannerannonser. Fordi du vet du er reklame til relevante målgrupper, kan du føle deg trygg på at du kjører avkastning på disse visninger og klikk.,
Understreke verdien proposisjoner
Fordi de er utenfor vant til å vise reklame på dette punktet, vil dine potensielle kunder kan veldig lett å bla forbi annonsene dine uten engang å legge merke til dem. For å unngå å kaste bort mulighetene—så vel som penger hvis du byr på en kostnad per tusen visninger (CPM)—det er avgjørende at bannerannonser ta tak i potensielle kunder oppmerksomhet.
– >
Selvfølgelig, visuell estetikk av dine annonser—fargevalg, typografi, osv.—spille en stor rolle i dette., Det som er mindre opplagt er en del dine verdien proposisjoner spiller. Din verdien proposisjoner, ganske enkelt, er fordelen at noen vil nyte når du blir kunde. Hvis du annonserer for et par av menns støvler, for eksempel, verdien proposisjoner kan være den forbedrede tillit man føler når han ser bra ut.
uansett hva din verdien proposisjoner er, gjøre det hoppe av siden.,
Fokus på overskrifter når du skriver RSAs
Når du oppretter en responsiv skjerm annonse, vil du bli bedt om å skrive fire stykker av kopi:
- En kort overskrift (25 tegn)
- lang overskrift (90 tegn)
- En beskrivelse (90 tegn)
- bedriftens navn (25 tegn)
Om overskrifter, det er to viktige ting du trenger å vite: (1) Google-Annonser vil aldri kjøre begge på samme tid; (2) Google-Annonser vil noen ganger ekskludere din beskrivelse., Uavhengig av hvilken overskrift som er valgt for en bestemt utgave av din RSA, det er ingen garanti det vil være ledsaget av din beskrivelse.
takeaway: Kontroller at overskriftene er nok på sin egen. Både bør formidle den unike verdien av din bedrift eller tilbyr du gjør.
5 awesome Google display ad eksempler
Ingen cheat sheet er komplett uten en liten inspirasjon! La oss bryte opp denne guiden med fem eksempler på awesome Google viser annonser. Vi vil sørge for å bryte ned hva som gjør dem kryss slik at du kan gange med umiddelbart nyttige tips.,
CheapCaribbean.com bruker stellar bilder
Vår første eksemplet er gjengitt med tillatelse av CheapCaribbean.com—en reise byrå som hjelper folk bestill ferier i Karibien. Jeg kom over denne vakre øya tenerife mens perusing en reiseblogg og følte umiddelbart imponert over effektiviteten. Første ting først—bildene er utenfor nydelig. Forutsatt at målet om denne annonsen er å incentivize meg til å komme tilbake på Google og fortsette å lete etter en luksuriøs Caribbean reisemål, jeg vil si det er en home run.,
i Tillegg, selskapet gjør en fantastisk bruk av annonsen kopiere. Ved å fremheve den rimelige priser av sine tilbud, de skal sende et sterkt budskap: Når vi sier at vi er billige, og vi mener det.
ClickCease kraner i kraft av frykt
ClickCease—et software selskap som hjelper annonsører med å redusere klikk-svindel—serveres meg dette vise reklame når jeg leser en Søkemotor Tidsskrift. Hva er det som gjør det så effektivt er bruken av frykt for å både fange min oppmerksomhet og kommunisere verdien av produktet de selger., Frykt er en fengslende, overbevisende følelser. Fordi ingen PPC markedsfører ønsker å bli offer for klikk-svindel, dette er en annonse som er sikker på å forlate et godt inntrykk.
En liten kritikk: Denne annonsen er behov for en merkevare-navnet. Selv om det er effektivt, det er ikke så troverdig som det må være for å oppfylle sitt fulle potensial.
Wikibuy gjør en unektelig verdien proposisjoner
La oss få konkurransedyktige!, Wikibuy—en online shopping assistent som automatisk leter etter de beste tilbudene som er tilgjengelige for deg—traff meg med denne fantastiske lille skjermen annonse mens jeg var perusing nyheter. Nøkkelen til sin styrke? Enkelhet. Det er en død-enkel annonse med en død-enkel verdien proposisjoner: Ting er billigere når du kjøper den fra oss. Kopien er minimal, men den hopper ut av skjermen. Merkenavnet er det, men det tar en tilbake-sete til verdien prop. De av dere i konkurranseutsatte markeder bør ta notater!,
Alteryx negler med sin overskrift (og deres tilbud)
Det er MYE jeg liker med dette bannerannonse fra Alteryx—en programvare-løsning for data vitenskap og analytics. Først av alt, det er et helvete av en overskrift. Injisere et lite ambisiøse følelser i annonsen kopiere aldri skade noen. For det andre, subhead legger fram en stor verdi forslag: Vi gjør analyse av data enkelt. Jeg tror at det er noe alle markedsførere kan komme på bord med. Og til slutt, selskapet treffer spikeren på hodet med deres tilbud—en e-bok., Snarere enn å prøve å ta pengene mine med en gang, de er rett og slett prøver å få meg i deres trakter.
LinkedIn gjør det personlig
Vi vil bryte opp vår Google viser annonser jukse ark med dette fra LinkedIn. Hvis det er en ting som gjør denne annonsen flott, det personalisering. Fordi jeg er en B2B markedsfører, denne annonsen umiddelbart fanget min oppmerksomhet da jeg så det på hjemmesiden til EZgif (et viktig verktøy for alle mine fellow innhold markedsførere). Utover det, LinkedIn gjør det samme som ClickCease—å skape frykt., Mer spesifikt, de er å skape en frykt for å gå glipp (FOMO). Fordi ingen markedsfører ønsker å være sent ute, dette er en super klikkbare annonsen.
3 enkelt, gratis verktøy for å opprette Google viser annonser
så mye Som vi elsker å vise reklame, vi har lagt merke til en grell problem med det: det er ikke så tilgjengelig som den er kraftig. Mange små og mellomstore bedrifter rett og slett ikke har ressurser—tid, penger, designere for å lage elegante, effektive bannerannonser.
Heldigvis finnes det en rekke gratis verktøy på markedet som lar deg enkelt lage din egen Google viser annonser., Her er tre av våre personlige favoritter:
- Smart Annonser Creator: Bare skriv inn et nettsted eller en side URL, og vi vil slå din beste visuelle eiendeler i vakre vise annonser i løpet av minutter.
- Bannersnack: Dra-og-slipp-alle typer gratis skrifter, lager bilder og animasjoner for å skape høy-kvalitet grafikk som fungerer på tvers av plattformer.
- Canva: Bla gjennom tusenvis av gratis, fleksibelt banner maler og tilpasse dem til å matche din merkevare estetisk.