Først brukt på 1940-tallet, begrepet «våknet» har behandlet de siste årene som et konsept som symboliserer bevissthet om sosiale forhold og bevegelse mot urettferdighet, ulikhet og fordommer.
Men populariteten har utvannet sin mening, og ideen har blitt kynisk brukt til alt fra brus til barberhøvler, og lokker til seg kritikken om for rikelig brukt.,
En siste strekningen for dette begrepet er the New Yorker magazine er overskriften for en historie om en vegansk chef ‘ s-utgang, som lød slik: Hva er i et Våknet McRib?
Blir våknet var opprinnelig knyttet til svarte Amerikanere kjemper rasisme, men har blitt nytta av andre aktivistgrupper – ta det fra bevissthet og svarthet til en fargeløs og tidløst fenomen.
Nå, det er farer forbundet med blir altfor opptatt med bevisstgjøring – se Kanadiske statsministeren Justin Trudeau blir beskrevet som tilsynelatende «som en sosial rettferdighet Twitter konto på to bein» .,
Våknet historie
Svart Amerikanerne i deres pågående kamp mot rasisme og sosial urettferdighet har brukt begrepet «våknet» i viktige øyeblikk i historien.
I bokstavelig form, blir våknet refererer til å være våken og sover ikke. En Urban Dictionary bidragsyter definerer våknet som «å være klar over sannheten bak ting «mannen» ikke vil at du skal vite». I mellomtiden, en samtidige definisjon signaliserer et skifte i henhold til «lov å være svært pretensiøs om hvor mye du bryr deg om et sosialt problem».,
The Oxford dictionary utvidet sin definisjon av ordet «våknet» i 2017 for å legge det til som et adjektiv som betyr «varsling til urettferdighet i samfunnet, spesielt rasisme».
I 1942 første bind av Negro Fordøye, J. Saunders Redding brukt begrepet i en artikkel om fagforeninger. Tjue år senere, en 1962 New York Times-artikkelen hadde tittelen: Hvis Du Våknet Du Grave Det: Ingen mikke mus kan forventes å følge dagens Negro formspråk uten en hip hjelpe.,
På juni 14, 1965, Martin Luther King Jr, ga en oppstart-adresse som kalles Gjenværende Våken Gjennom en Stor Revolusjon på Oberlin College:
Det er ikke noe mer tragisk enn å sove gjennom en revolusjon vinden for endring er å blåse, og vi ser i vår tid og i vår alder en betydelig utvikling Den store utfordringen for hver enkelt eksamen i dag er å forbli våken gjennom denne sosiale revolusjon.
Rask frem til 2008, Erykah Badu sang «jeg bo våknet» i hennes populære sangen Master Teacher., I juli 2012, Badu twitret en melding til «bo våknet» i solidaritet med russiske rock gruppen Pussy Riot, som strekker seg i kampen for sosial urettferdighet til en annen kontekst.
Hashtags og tweets
Fra februar 26, 2012 til 19. April 2015, en sekvens av hendelser brakt oppmerksomhet til behandling av unge svarte Amerikanere av politiet og satt i gang et utbrudd i sosial rettferdighet og likestilling aktivisme., Sommeren 2013, etter at George Zimmerman ble funnet ikke skyldig i drap tenåring Trayvan Martin, hashtag #blacklivesmatter ble opprettet, oppfordrer folk til å holde våknet og være bevisst rase kamper.
En gjennomgang av Google-søkeord viser søk for å definere wokeness strømmet etter 2015 med uttrykk som «å definere våknet», «våknet meme», «våknet urban», og «våknet definere» brukt.
Av September 2016, uttrykket Svart Liv Saken hadde vært twitret mer enn 30 millioner ganger. Uttrykket «bli vekket» økt styrke og ble et symbol for bevegelsen og aktivisme. Bor våknet ble paraplyen formål for bevegelser, som for eksempel #blacklivesmatter (bekjempe rasisme), den #MeToo bevegelse (kjemper sexisme, og seksuelle krenkelser), og #NoBanNoWall bevegelse (som kjemper for innvandrere og flyktninger).,
Våknet markedsføring
Store selskaper på utkikk etter måter å utvikle vedlegg med målgruppen sin, så en anledning utover å vedta menneskelige trekk (ydmykhet, lidenskap, raffinement) til å vedta menneskelig atferd (aktivisme).
Ridning på forbruker spenninger, store selskaper ble aktivister, som kjemper for urettferdighet. Nike sosial urettferdighet kampanje (med Colin Kaepernick), Pepsi er kortvarig annonse med Kendall Jenner, og Gillette ta på giftige maskulinitet, var blant de mest omtalte eksemplene.,
Men merker uten en klar moral ble oppfattet av en stadig mer kynisk offentlige som inautentisk: foredrag i moral, men ikke praktisere det de forkynte. Dette skapte meme «få våknet, gå blakk». På den ene siden, selskaper utløst offentlig debatt om viktige spørsmål, på den annen side, er de skadet våknet konseptet.,
Sent i fjor, Andrew Sullivan, som skrev om våknet sosial bevissthet som en like stor, men motsatt posisjon til Evangelisk Kristendom:
Og så de unge tilhengerne av de Store Awokening vise iver i den Store Oppvåkning de straffe vranglære ved å bannlyse syndere fra samfunnet eller coercing dem til offentlige demonstrasjoner av skam Vi har det kult på sosial rettferdighet på venstre, en religion som tilhengere vise den samme iver som alle gjenfødte Kristne.,
fremover, merker vil trolig balanse aktivisme med tryggere og kanskje mindre polariserer forbruker engasjement. Gillette sin nyeste kampanje skift merkevaren fokus fra store problemer til mer tradisjonelle lokale helter.
Redd for global offentlige tilbakeslag, vil selskaper første testen deres våknet konsepter og helt formål ideer i mer lokale markeder. Coca Cola er siste pro-LHBT-annonsekampanje i Ungarn, eller Cadbury ‘ s «forent i ett bar» – kampanje i India er eksempler på denne tankegangen.