Search Engine Marketing (SEM) er ofte brukt i dag for å beskrive bare betalt annonsering del av markedsføring via en søkemotor. SEM innebærer å kjøpe PPC (pay-per-click) annonser som vises på en søkemotoren resultater siden. Slike annonser kan plasseres gjennom Annonser fra Google, Bing Annonser, eller andre søkemotorer.,
Du vet at du gjør SEM hvis …
Når du gir en søkemotor penger til å dukke opp på søkemotoren resultater siden. I det tilfellet du gjør SEM.
Vanlige SEM bekymringer er kostnaden per klikk og kostnad per kjøp-bud (CPC og CPA). Disse viser hvor mye penger som er brukt på søk reklame, og om retur er verdt det. Når du begynner å implementere annonser i ulike søkemotorer, vurdere hvordan dynamiske annonser kan supercharge din SEM kampanjer.,
Noen andre viktige begreper som brukes i verden av SEM inkluderer:
- Retargeting
- geografisk målretting
- Dagsdeling
- Demografisk målretting
- Mobile målretting
- og mange flere
en Annen del av hva er SEM har å gjøre med hvorfor SEM er viktig for søkemotorer. SEM er området der søkemotorer gjøre mest mulig ut av pengene sine. Som et resultat, betalt søk reklame tar presisjon slik at kronene er ikke bortkastet. Som gjør en markedsføring SEM spesialitet i rask endring, en av de mer spennende frontiers i søket.,
Betyr «søkemotormarkedsføring» Inkluderer SEO?
Det korte svaret er nei. SEM og SEO er nå to forskjellige roller.
lengre svaret er: «Ikke nå lenger, men det er komplisert.»
Når Danny Sullivan snakket om SEM tilbake i 2001, han brukte det som en catch-alle til å beskrive alle tiltak som oppmuntret nettside trafikk fra søkemotoren resultatsider — inkludert betalt og organisk søk tiltak. I henhold til Danny deretter, både SEO og PPC folk jobbet i search engine marketing. Enkel. Klar. Denne definisjonen ble akseptert av industrien på den tiden.,
Men i det 18 år siden, den felles forståelse av begrepet SEM har flyttet.
Hva forårsaket denne endringen? Noen mulige årsaker inkluderer Wikipedia ‘s side på SEM var helt skjev mot betalt innsats, Yahoo’ s push over sine PPC-løsning, og den generelle alfabetet suppe av forvirrende markedsføring akronymer. (For en detaljert historie av begrepet SEM, se Danny oppsummering fra 2010.)
Uansett grunn, er svaret på spørsmålet «hva er SEM» har definitivt endret. SEM betyr nå betalt.,
når du i Dag hode til Search Engine Land, vil du finne SEM definert på denne måten:
«SEM (Search Engine Marketing) er prosessen for å få trafikken til nettstedet ved å kjøpe annonser på søkemotorer.»
Som klart inneholder betale per klikk, lokale søk annonser, produktoppføringsannonser, og all reklame med hensyn til søkemotorer.
Hva om «Search Marketing»?
På plass på SEM som et samlebegrep, industri brukt frasen «search marketing» (uten «engine»).,
Igjen for jakt på SEL, definisjon av søk markedsføring er:
«Search marketing er i ferd med å skaffe trafikk og synlighet fra søkemotorer gjennom både betalt og ubetalt innsats.»
Du kan kjenne at definisjonen som Danny ‘ s opprinnelige betydning for SEM.
Definere SEM for Fremtiden
rekk opp hånden hvis du tenker «SEM» er gjort i utvikling. Noen?
jeg ser tegn til at SEM vil øke i betydning i fremtiden.,
I 2019, søk markedsføring konferanser er inkludert mer enn bare search engine annonsering innenfor spor kalt «SEM.»
Bilag A: SMX Vest
Den kommende SMX West conference deler sine spor i SEO (organisk) og SEM (betalt). Slik at divisjon er klart. Du kan forvente å lære om organisk rangering i SEO-spor. I SEM spor, økter fokus på PPC emner, som for eksempel bedre en Google-Annonser i kampanjen.
Det som er slående er tillegg av annonsering plattformer i tillegg til Google og Bing., Økter i SEM spor også snakke om:
- YouTube
- Amazon
Bilag B: Pubcon Las Vegas
jeg lurte på om SMX var bare et unntak her. Så jeg så på en annen stor markedsføring hendelse, Pubcon.
Det viser seg at Pubcon er «SEM» tema også dekker mer enn bare tradisjonelle søkemotorer. Facebook annonsering gjør kuttet. Og det kan være andre som bare ikke er nevnt i sammendraget beskrivelse.,
minst i forbindelse med konferanser, SEM kan bety noen utvalg av online annonseplassering. (Dette er noe counter intuitive.)
Ikke lenger er økter bare fokusert på Google og Bing. De dekker ikke-søk butikker som godtar annonser, også.
Vil dette føre til en annen endring i definisjonen av SEM? Eller vil et annet begrep som helt ta over for å kapsle den alltid i utvikling, og alltid spennende verden av internet marketing?
omfanget av hva vi gjør som søk markedsførere har vokst. Så skal våre definisjoner.,
Søk markedsføring, etter mitt syn, har nå til å omfatte mer enn bare organisk SEO og betalt SEM i de store søkemotorene. Det innebærer også video, server problemer, stedet, stemme, YouTube, Amazon, og listen går videre.
En ting er sikkert — søk industrien fortsetter å utvikle seg. Så vil også det språket vi bruker for å beskrive det.
Hvis du finner deg selv å spørre hva er SEM 10 år fra nå, og oppdag at svaret har endret seg igjen, i hvert fall du vil ikke bli overrasket.