produktmiks, også kjent som produkt utvalg, er det totale antall varelinjer at et selskap som tilbyr sine kunder. Produktet linjer kan variere fra én til mange, og selskapet kan ha mange produkter under samme produkt linje, så vel. Alle disse produkt linjer når gruppert sammen for å danne produktet blanding av selskapet.
produktmiks er en del av marketing mix og er en viktig del av forretningsmodellen til et selskap.,
produktmiks avhenger av mange faktorer, slik som
- Selskapet Alder
- Finansielle stilling
- – Området i Drift
- Merkevare identitet, etc.
Mange nye selskaper start med en begrenset bredde, lengde, dybde og høy konsekvens av produktmiks, mens selskaper med god finansiell stilling har brede, lange, dype og mindre konsistens av produktmiks. Området drift og merkevare identitet påvirker også sin produktmiks.,
produktmiks STRATEGI
De store produktmiks strategier (gitt av William Stanton og andre) har vært diskutert kort som under:
1. Utvidelse av produktmiks
Utvidelse av produktmiks innebærer å øke antall varelinjer. Nye linjer kan være relatert eller urelatert til stede produkter. For eksempel, Bajaj Selskapet legger til bil (som ikke er relatert utvidelse) i sin produktmiks eller kan legge til nye varianter i to wheelers og tre wheelers., Når selskapet finner det vanskelig å stå i et marked med eksisterende produktlinjer, det kan beslutte å utvide sin produktmiks.
For eksempel, Hindustan Unilever Limited har ulike produkter i sin produktmiks for eksempel:
- Toalett såper, vaskemiddel kaker, vaskemaskin, pulver, etc.
- Kosmetiske produkter,
- Spiselig elementer,
- Barbering kremer og blader,
- Plantevernmidler, etc.
Dersom selskapet legger brus som et nytt produkt linje, det er eksempel av utvidelse av produktmiks.
2. Sammentrekning av produktmiks
noen Ganger, et selskap kontrakter sin produktmiks., Sammentrekning består av fall eller eliminere ett eller flere produktlinjer eller produktet elementer. Her, fett produktlinjer er laget tynn. Noen modeller eller varianter, som ikke er lønnsomme, er eliminert. Dette samsvarer resultatene inn mer penger på færre produkter. Hvis Hindustan Unilever Begrenset bestemmer seg for å eliminere bestemt merke av toalett shop fra toalett butikk produkt linje, det er eksempel av sammentrekning.
3. Dypere produktmiks Dybde
Her, et selskap vil ikke legge til nye produktlinjer, men utvider ett eller flere excising produktet linjer. Her er noen produkter blir fett fra tynn., For eksempel, Hindustan Unilever Begrenset tilbyr ti varianter i sin redigerbare elementer bestemmer seg for å legge til fire flere varianter.
4. Endring eller Endringer i Eksisterende Produkter
i Stedet for å utvikle helt nye produkter, markedsfører kan forbedre en eller flere etablerte produkter. Forbedring eller endring kan være mer lønnsomt og mindre risikabelt i forhold til helt et nytt produkt. For eksempel, Maruti Udyog Begrenset bestemmer seg for å forbedre drivstoffeffektiviteten av eksisterende modeller. Endring i former for forbedring av egenskaper eller funksjoner, eller begge deler.
5., Å utvikle Nye Bruksområder for Eksisterende Produkter
Dette produktet blanding strategi bekymringer med å finne og formidle ny bruker av produkter. Ingen blir gjort forsøk på å forstyrre produktlinjer og produkt elementer. Det er mulig i form av flere anledninger, mer mengde på en gang, eller mer variert bruk av eksisterende produkt. For eksempel Coca Cola kan overbevise om å bruke sin brus sammen med lunsj.
6. Handel Opp
Handel opp består av å legge til høy-pris-prestige produkter i sin eksisterende produktlinje. Det nye produktet er ment å styrke den prestisje og goodwill i selskapet., Nye prestisjetunge produktet øker populariteten av selskapet og forbedrer bildet i tankene av kunder. Ved handel opp produktmiks strategi, etterspørselen av sine billige og vanlige produkter kan bli oppmuntret.
7. Trading Ned
trading ned produktmiks strategi er ganske motsatt av handel opp strategien. Et selskap som produserer og selger kostbare, prestisjefylte, og med premium kvalitet produkter bestemmer seg for å legge til lavere priset elementer i sin kostbare og prestisjetunge produktet linjer.
De som ikke har råd til det opprinnelige dyre produkter kan kjøpe mindre kostbare produkter av samme selskap., Trading down strategi fører til tiltrekke pris-sensitive kunder. Forbrukerne kan kjøpe høy status produkter av kjente selskapet til en lav pris.
8. Produkt Differensiering
Dette er et unikt produkt som blander strategi. Denne strategien innebærer ingen endring i pris, egenskaper, funksjoner, eller varianter. Kort sagt, produktene er ikke gjennomgått noen endringer. Produkt differensiering innebærer å etablere overlegenhet av produkter over konkurrentene.,
Ved hjelp av strenge reklame, effektiv salesmanship, sterke salg markedsføring teknikker, og/eller publisitet selskapet prøver å overbevise forbrukerne om at produktene kan tilby flere fordeler, tjenester og førsteklasses ytelse. Selskapet kan kommunisere folk distinkte fordeler av sine produkter.
produktmiks Eksempel
Coca-Cola har produktet merker som Liten Pike, Sprite, Fanta, Tommel opp, etc. under sitt navn. Disse utgjør bredden av produktmiks. Det er totalt 3500 produkter håndteres av Coca-Cola merkevare. Disse utgjør lengden., Minute Maid juice har ulike varianter som apple juice, blandet frukt, etc. De utgjør dybden av produktet linjen ‘Minute Maid’. Coca-Cola tilbud majorly med drikke drikke produkter og dermed har mer produktmiks konsistens.