Ønsker å vokse organisk trafikk av 20-100%? Vi bygget ClickFlow, en suite av SEO verktøy designet for å øke økologisk rangeringer og skala kvalifisert trafikk til ditt nettsted. Klikk her for å lære mer og komme i gang.
Det er nok til å spre frykt i selv de mest erfarne markedsførere og bloggere. Det kan virke som tortur av strevet. Det er ofte ting av mareritt. Hva er denne uhellige monster?
innholdet revisjon.,
En godt utført innhold revisjon gjort på en årlig basis kan levere store innsikt i din nettside, blogg og innhold markedsføring strategi som langt overstiger dens ho-hum omdømme.
For ofte, vi legger ut noe, og deretter aldri gå tilbake til det igjen. År senere, det er utdatert, kjedelig, og det er helt irrelevant. God praksis krever at vi går tilbake til vårt innhold med jevne mellomrom for å sikre at alt er like frisk og vakker som dagen den ble gitt ut til verden.,
Et innhold revisjon innebærer å ta en titt på alt innholdet på ditt nettsted og å vurdere den relative styrker og svakheter for å prioritere fremtidige markedsføring. Det er en kvalitativ vurdering og evaluering basert på Kpi-er (Key Performance Indicators) som du velger på forhånd.
Denne prosessen bør ikke forveksles med innhold inventar, som er ganske enkelt et regnskap over alle disse ulike aktiva. Med andre ord, det er en kvantitativ innsamling., Selv om et innhold inventory er en del av revisjonsprosessen, revisjonen i seg selv går mye mer i dybden. Innholdet Analyse Verktøy (KATT) kan gjøre innhold varelager et blunk. Når du begynner på høyre fot, resten av reisen blir det mye lettere.
Når utført riktig, en god revisjon vil hjelpe deg å svare på spørsmål om innholdet på ditt nettsted:
- hvilke Som gir best resultat?
- Hva emner gjør at publikum mest kontakt med?,
- Hvilke innlegg har overstayed deres velkommen?
En revisjon vil fortelle deg hvor du skal konsentrere din fremtidige tiltak i form av både en SEO og innhold markedsføring perspektiv. Og det kan også gi deg innsikt i potensielle endringer som vil forbedre din bly generasjon, salg og markedsføring prosesser.
Før du starter Ditt Innhold Revisjon
Hvis du sliter med å forstå de besøkendes adferd på nettstedet ditt, eller hvorfor din nåværende markedsføring ikke fungerer, et innhold revisjon er lett en av de beste tingene du kan gjøre for din bedrift.
Men før vi kommer inn i trinn-for-trinn prosess for å gjennomføre en, må du svare på noen spørsmål.
Hvorfor Er jeg å Gjennomføre et Innhold Revisjon?
Det kan være en rekke årsaker., Det er ingen riktig tilnærming for å gjennomføre et innhold revisjon – de nøyaktige trinnene som du tar vil avhenge av dine grunner for inne i prosessen i første omgang.
Vanligvis, innhold revisjoner er gjennomført for to primære årsaker:
- SEO – Gjennomføre et innhold revisjon for SEO formål hjelper deg med å identifisere eventuelle svake punkter i nettstedets søkemotor optimalisering., Ved katalogisering av de ulike nøkkelord, ord teller, optimaliserte bilder og andre elementer som er forbundet med hver innhold ressurs på nettstedet ditt, og sammenligne dem til gjeldende side rangeringen, bør du være i stand til å finne ut hvilke endringer som må gjøres for å forbedre nettstedet ditt, er det naturlig søk ytelse. Og som de fleste trafikk som kommer til nettstedet ditt er fra et organisk søk, dette er en viktig virksomhet øvelse som du bør gjøre minst en gang i året.,
- Content Marketing – en Annen god grunn for å utføre et innhold revisjonen er å vurdere den nåværende status av innholdet markedsføring. I stedet for å se på side optimalisering faktorer, vil du konsentrere deg om ting som side lengde, besøk beregninger og sosiale aksjer for å finne ut hvordan publikum reagerer på innhold hver brikke du har laget (og, følgelig, hvordan du kan endre innholdet markedsføring i fremtiden for å forbedre sin ytelse).
selvfølgelig, er det ingen grunn til at du ikke kan gjøre begge deler., Mens du grave gjennom SEO-beregninger, det er lett å skrive ned innholdet markedsføring data, så vel. Eller du kan nærme seg innholdet revisjon fra et litt annet perspektiv. Uansett tilfelle, kan være, er å være tydelig på dine intensjoner i forkant av tid vil bidra til å effektivisere prosessen og minimere ekstra innsats. Vet hvorfor du gjør før du begynner å gjøre det.
Les Mer på: Hvordan (og Hvorfor) å Gjennomføre en Effektiv blogginnlegg Revisjon
Hvilke Ressurser Har jeg Tilgjengelig for Innholdet Mitt Revisjon?
Et godt innhold revisjon er en tidkrevende prosess., Hvis du er i dag overbelastet med andre prioriteringer, å foreta en slik massiv prosjektet er kanskje ikke den beste bruken av din tid eller energi. Hvis du ikke kan bruke de riktige ressursene til det, det er bedre å vente til du kan.
Men hvis prosjektet må gjøres, husk at du ikke har valg. I stedet for foretak hele revisjonen av deg selv, delegere noen av de data-innsamling trinn til en annen ansatt i organisasjonen eller til en ekstern arbeidstaker ansatt gjennom nettsteder som Guru eller Upwork.,
Du har også muligheten til å fullføre bare små deler av tilsynet til enhver tid, eller å betale for verktøy som bidrar til å automatisere deler av forskningsprosessen (borte er de dagene av å måtte manuelt gå igjennom alt selv!). Mer om dette senere.
Hva Gjør jeg Håper å Få Ut av Innholdet Mitt Revisjon?
Før du begynner, må du være klar over grunnen til at du gjennomfører et innhold revisjon i første omgang. Hvis du ikke kommer til å ta handling basert på dataene som din revisjon produserer, kan du like godt hoppe over den prosessen helt., En revisjon for å få til en revisjon er en sløsing med tid og ressurser.
Noen av de følgende er potensielle innhold revisjon mål. Du kan ha andre som ikke er på denne listen, og du vil sannsynligvis ha mer enn én tanke som du går gjennom det.,f9d18″>Bestemme hvilket innhold emner publikum ser ut til å foretrekke
det er teorien., Nå la oss sette det i praksis.
Lær Mer:
- Hvordan å Lage en Høy-Ytelse Innhold Markedsføring Strategi i 2021
- Hva er Riktig Innhold for Hvert Stadium av Markedsføring Trakt?
- 30 Måter å Komme Opp med Gode Ideer for Din Blogg Innlegg
- 15 Raske og Enkle Måter å Forbedre Nettstedet Konvertering Hastighet
Møte John, Vår Hypotetiske Bedrift
for Å bidra til å illustrere hvordan å gjøre et innhold revisjon, har vi opprettet John, en bedrift med et hjerte av gull. Han driver et lite programvareselskap som har utviklet en SaaS-budsjettering-verktøyet.,
Han er investert i innhold markedsføring for ca et år, men han er ikke sikker på om all den tid han har brukt blogging, å lage videoer, og slippe infografikk har betalt seg. Som et resultat, bestemmer han seg for å gjennomføre et innhold revisjonen for å se hvordan hans individuelle innholdet utfører og hva – om noe – han bør gjøre annerledes i fremtiden.
Fordi John kun har fem ansatte – alle av dem er opptatt på seg flere hatter allerede – han bestemmer seg for å ta på revisjonen av seg selv., Fordi han er en travel fyr, han holder omfanget av sin revisjon liten, bare å sjekke innholdet han har laget i det siste året, og sporing av bare noen få variabler som indikerer suksess for ham.
Husk, størrelse og omfanget av revisjonen er helt opp til deg. Dette er ikke en alt-eller-ingenting-scenario. Gjøre hva du kan for når du kan gjøre det.
Vi vil besøke John litt senere.
Innholdet Revisjonen
Hvis du er ferdig med lekser (du fikk svar på spørsmålene ovenfor, ikke sant?), er det på tide å komme i gang., Prøv følgende tre trinn for å fullføre ditt nettsted ‘ s første innhold revisjon (og føl deg fri til å endre det for etterfølgende de):
Trinn #1 – Opprette et Regneark av Alt Ditt Innhold Eiendeler
ikke overraskende, er det første trinnet i å fullføre et innhold revisjonen er å finne innholdet ditt., Du har to ulike alternativer for å gjøre slik:
- Bruk en gjennomgang verktøy som Skriker Frosk (gratis for opp til 500 url-er) eller URL-Profiler (betalt planer) for å identifisere alle Nettadressene på din eksisterende hjemmeside og laste ned data som en CSV-fil (bare trykke «Export» etter at det er gjort gjennomgang). Disse verktøyene er også i stand til automatisk å samle ulike andre SEO-data poeng for deg.,
- Manuelt skrive inn Nettadresser i regnearket (du sannsynligvis ikke ønsker å gå denne ruten hvis du har 2,000+ – sider, men et dusin eller så er fine). Den enkleste måten å gjøre dette på er å logge inn på din WordPress dashboard, navigerer du til Innlegg > Alle Innlegg, og klikk deretter på hver og en i sin tur til å få sin URL. Lyst på? Ingen. Men det gjør susen.
Angi eller importere alle Nettadresser som du finner i et Excel eller Google Docs regneark, forlater mange kolonner for dataene du vil samle på Trinn 2., Eller, hvis du vil heller ikke finne opp hjulet på nytt, kan du legge til linker til noen av de følgende fritt tilgjengelig innhold inventar og revisjon maler:
- Innhold Inventar Regneark – MaadMob
- Innhold Revisjon & KWM Mal – GoInflow
- Innhold Revisjon Mal – Spyd Markedsføring
- Innhold Inventar og Revisjon Mal – Kevin Nichols S.
- Innhold kvalitetssikring Mal – Innhold Strategi Inc.,
de Fleste revisjoner kan bruke et regneark for å organisere data på, men det er ikke den eneste måten. Hvis du forakter Excel for noen annen grunn (ikke vurdering), kan du melde deg for WordPress Innhold Revisjon plugin. Dette verktøyet lar deg lage et innhold beholdning direkte i Rediger-skjermer i WordPress. Satt noen vilkår, og du er godt å gå.
Bare gå med det du er mest komfortabel med. Sette deg opp for suksess ved hjelp av de verktøy og metoder som fungerer for deg.,
Som bringer oss tilbake til John, vår kunnskapsrike bedriftseier fra Seattle. Fordi hans område er lite, og han har dårlig tid, bruker han Skriker Frosken for å skape den URL-listen på bildet under:
for Å laste opp din CSV-filen til Google Ark, gå til Fil > Importer > last opp og velg den lagrede filen fra datamaskinen. Easy-peasy.
John er godt på vei med en hendig liste over alle hans Nettadresser. Trinn 1? Sjekk!,
Trinn #2 – Samle Ressurs Data
Husk at de kolonner som jeg nevnte tidligere? Nå er det på tide å sette dem opp, og fylle dem ut.
Den eksakte data poeng, vil du ønsker å samle vil, igjen, avhenger av målene av revisjon, samt kompleksiteten du ønsker å oppnå., Selv om listene nedenfor kan virke skremmende, er det ikke nødvendig å samle inn data på alle mulige variable. Faktisk, du kan være i stand til å oppnå de målene du setter for deg selv med bare en håndfull av mulige data poeng.,en
Andre elementer for å spore:
- Innhold Inventar Dato
- Side «Score» (bestemme din egen karakterskala å raskt vurdere innhold effektivitet) eller Handling (Holde til, Slette, Konsolidere, Oppdatering)
- Side Status (hold, endre eller forkaste)
- Dato for ny evaluering i Fremtiden
- Flere Notater som er Nødvendig
Når du har valgt data poeng vil du måle som en del av innholdet ditt revisjon, merke en kolonne i regnearket for hver og en.,
Nå kommer den morsomme delen — tid til å gjøre tunge løft av data collection (og ja, «morsomme» er subjektivt)!,18″>Side Besøk (mål i minst tre måneder, hvis det er mulig)
Selv om han kunne spore andre biter av data som en del av sin revisjon – og sannsynligvis får ytterligere innsikt fra å gjøre det – å analysere bare dette begrenset antall beregningene gjør det mulig for John å fullføre sitt innhold revisjon mens du sjonglerer sine øvrige ansvarsområder., Måten han ser på det, han kan alltid gå tilbake og legge mer til sin analyse om han har tid nedover veien.
for Å finne data poeng han har bestemt seg for, John bruker du følgende ressurser:
- Skriker Frosk gir ham tittelen på siden kodene (og selv tittel tag lengde…50-60 tegn er optimalt) for hver av Nettadresser han er sporing.,
- Google Analytics gir side besøk, fluktfrekvens, og gjennomsnittlig type på side data (sjekk ut Rapportering > orden og Atferd > Innhold > Alle Sider for et flott sted å starte. Du kan eksportere dataene ved å klikke Eksport > CSV under rapport tittel, og deretter importere direkte inn i regnearket.).,
- Delt Count gir ham antall ganger hvert innlegget har blitt delt sosialt (det er en masseopplasting funksjonen, men du må være betalende medlem for å bruke det. Ellers kan du bare skrive inn hver URL-adresse manuelt.).
- Act-On (markedsføring automatisering program John bruker) gir ham konvertering av data side (selv om han kunne ha valgt å bruke Google Analytics for dette hvis han hadde mål som allerede er satt opp på plattformen).,
Når John er gjort samle disse dataene, går han tilbake gjennom sin liste og gir en poengsum til hver side på en «A – F» rating scale av sin egen kreasjon.
Sider som får «En» score er hans cream of the crop, topp sider, mens de som tjener «F» score er de han er flau for å finne på nettstedet hans. Han legger også til et notat til sin regneark som viser dato at hans tilsynet ble opprettet for det formål å planlegge fremtidige revisjoner.,
Og selv om John ikke gjør dette, kan du også gå over til Google Søk-Konsollen til å trekke enda mer praktisk organisert data. Klikk på Søk Analytics, velge side, og sjekk Klikk, Visninger og KLIKKFREKVENS for å få en rask oversikt over hvordan de enkelte sidene er å utføre.
Det er en «Last ned» – knappen nederst på siden hvis du vil eksportere dataene som en CSV-fil og legge den til din stadig voksende regneark.,
Lær Mer:
- Hvordan Sette Opp Mål og Trakter i Google Analytics
- SEO & CRO: Hvordan Rangeringer og Konverteringer Utfyller hverandre
- Hvordan å Optimalisere Nettstedet Ditt for Søket Rangeringen med Din Web Analytics-Data
- Hvordan Å Skrive Data-Drevet Innlegg
Trinn #3 – Analysere Data
Hvis nettstedet ditt er stor, forventer data-innsamling prosessen ta lang tid., Det er ikke uvanlig for revisjon for å ta dager, uker eller måneder å fullføre, avhengig av størrelsen på nettstedet og organisatoriske ressurser som er tilgjengelige for prosessen.
Men selv om innholdet lageret er fullført raskt, du har fortsatt et annet viktig skritt for å ta – egentlig å sette all din informasjon til bruk.
for Å være sikker på at du får noe meningsfullt ut av ditt innhold revisjonen, må du opprette et sett med anbefalte tiltak, vil du ta når revisjonen er fullført., Og for å gjøre det, du må dykke inn data du har samlet for å trekke konklusjoner.
Det kan være så enkelt som å legge en mer kolonne i regnearket: «Handling.,»
Her kan du ringe om hva som skal skje til hvert enkelt innhold aktiva, som for eksempel:
- Behold (din topp eiendeler, de med et sunt «A» eller «B»)
- Oppdater (solid «C» eller «D» eiendeler som er anstendig, men kunne vært bedre)
- Fjern (bunn eiendeler, kanskje de med en «E» eller «F»)
- Konsolidere (eiendeler som er kanskje for kort eller ikke meaty nok og ville dra nytte av å bli kombinert med en annen ressurs)., Ikke glem å fullføre en 301-Viderekobling for alle innlegg som er absorbert inn i en annen, slik at du ikke mister noen SEO egenkapital det hadde bygget opp.
Dessverre, det er ingen harde og raske regler som sier, «Hvis innholdet dataene indikerer gjør .»I stedet, du er nødt til å se på de dataene du har samlet inn og se om du kan identifisere noen trender som kan informere din eventuelle anbefalte tiltak.,
Ta en titt på John ‘ s regnearket nedenfor og se om noe hopper ut på deg:
Her er noen observasjoner du har gjort:
- Besøkende opphold i gjennomsnitt to ganger lenger på John ‘ s videoblogg innlegg enn de gjør på teksten hans innlegg. Dette kan antyde at John bruke mer av sin fremtidige innhold ressurser til video-produksjon.
- John ‘ s høyeste konvertering priser vises på blogginnlegg som han utgir med liste-innlegg-titler. Som et resultat, kan han ønsker å legge til flere innlegg som dette i fremtiden.,
- Selv om Johannes infographic innlegg har den mest sosiale aksjer, de har den laveste konvertering priser samlet. Dette kunne foreslå et par forskjellige ting. Han kunne være nådd feil personer med hans sosiale medier markedsføring, samtaler til å handle på hans infografikk kan være svak, eller han kunne være å lage infografikk på feil emner. John ønsker å grave dypere inn i hver av disse mulige konklusjoner og finne ut om å endre sin tilnærming, eller du kan fortsette å nyte potensielle SEO fordel som kommer fra å ha mer sosiale aksjer.,
Etter ytterligere utforsking, John bestemmer seg for å ta følgende handlinger etter ferdigstillelse av sitt innhold revisjon:
- Omskrive eller fjerne alt innhold på sider som scoret lavere enn en «C» i sin analyse.
- Bruke mer tid på å fremme sin høyeste konvertering sider på sosiale nettverk nettsteder.
- Opprett fire evergreen innhold stykker som er lik disse høyeste konvertering sider.
- Forplikte seg til å publisere minst én ny video innlegg i uken.,
- Utvikle mer innhold på temaet budsjettering i forhold til andre kategorier.
En revisjon kan fokusere på innhold, kvalitet, kundetilfredshet, innhold ytelse, eller en kombinasjon av disse.
Bruke resultatene av innholdet revisjonen for å komme opp med 5-10 handlinger du vil ta etter å ha fullført det, basert på noen mønstre som dukker opp fra din data.
Så, satt frister for deg selv for å sette tiltakene inn i bildet, og blokkere ut hva trenger du å gjøre så på kalenderen., Legg til en tidsfrist rett inn i et regneark (når det kommer til kolonner, du kan aldri ha for mange!).
En viktig ting å merke seg her. Når du stirrer på fjell av data innhold revisjon kan generere, det er lett å finne deg selv rammet av analyse paralyse. I utgangspunktet, det er så mange konklusjoner du kan tegne og så mange ting du kan gjøre, for at du ender opp med å gjøre ingen av dem. Ikke la deg falle i denne fellen.,
Innhold markedsfører Pawel Grabowski tilbyr mange nyttige forslag for å bekjempe analyse paralyse, slik som fokus på hva som er viktigst, bryte beslutninger ned i bite-sized trinn, og trenger ikke bekymre deg for å bli perfekt!
Så lenge du sporer dine beregninger og regelmessig besøke innhold revisjonen, vil du se disse forandringene skjer, og være i stand til å rette på dem lenge før de blir store problemer som ødelegger ditt nettsted ‘ s ytelse.,
Tar Revisjon Ytterligere
Hvis du har tatt revisjon bug mens du går gjennom innholdet analyse-prosessen, kan du alltid ta de ferdighetene du har lært å utvide din revisjon utover grensene til akkurat ditt nettsted.
Se på Konkurrenten Nettsteder
Så nå vet du alt det er å vite om ditt eget innhold., Men med mindre du har et virkelig unikt produkt eller en tjeneste, du er ikke den eneste show i byen. Du har konkurransen om kundene.
resultatene av ditt innhold vil alltid være bundet, på noen måter, til innhold som dine konkurrenter satt ut. Selv om de biter ikke direkte hindre besøkende fra å se deg, det er et begrenset antall forbrukere der ute, og de alle har en begrenset mengde av oppmerksomhet. Hvis de bruker all sin energi på å fokusere på konkurransen innholdet, kan det hende de ikke har nok mental fokus venstre for å betale oppmerksomhet til deg.,
å Gjennomføre en revisjon av din konkurrent innhold er lik vurdering av din egen, men med noen begrensninger. Det er noen av verdiene som du kanskje ikke være i stand til å trekke uten å ha direkte tilgang til deres hjemmeside og regnskap. Bounce rate, gjennomsnittlig tid brukt på siden, og konvertering hastighet er tre i særdeleshet som er vanskelig å oppdage uten tilgang til nettstedet for Google Analytics-profil, eller markedsføring automatisering konto.
Men som sagt, det er fortsatt massevis av forskjellige ting du kan spore., Du kan vurdere antall lenker som peker til din konkurrents innhold-sider ved hjelp av verktøy som Majestetiske Site Explorer eller BuzzSumo er Backlinks.
Du kan måle sosiale aksjer ved å se etter en del telleren på selve innlegget, eller gå inn i innlegget URL inn i en tjeneste som BuzzSumo å se en detaljert oversikt med deres Mest Delt funksjon. Det kan ikke være en fullstendig revisjon, men selv gjennomføre dette begrenset nivå av vurdering vil gi deg massevis av nyttige data på områder hvor dine konkurrenter for øyeblikket outperforming nettstedet ditt.,
Hva som fungerer for dem? Kan du forbedre på det på noen måte (Skyskraperen Teknikken er en fantastisk måte å bringe inn massevis av trafikk)? Hvilke nettsteder som er knytte til dei som potensielt kan linke til deg hvis det nærmet seg med et kraftig stykke av innhold eller en fantastisk gjest post idé?
Spor Eksternt Innhold Ytelse
en Annen måte å utvide innholdet revisjonen er å inkludere off-site innhold eiendeler (hvis de er relevante for din revisjon mål)., For eksempel, hvis du er å vurdere effektiviteten av innholdet markedsføring, vil du ønsker å ta med så mye data som mulig på alle infografikk, skyv dekk, eller andre eksterne innholdet du har sluppet å fremme merkevaren anerkjennelse og viral deling.
Igjen, din evne til å følge verdiene som er oppført ovenfor på disse innholdet vil variere basert på områder som er vertskap for dem. Samle hva du kan, men også se etter andre typer av data som er unike for eksternt innhold kilder.,
Som et eksempel, se på Google Analytics-kontoen din skal vise deg antall besøk som hver ekstern brikke sendt til nettstedet ditt. Å sammenligne referert besøk på ekstern innhold stykker kan være en fin måte å bestemme retning av den neste store innhold utgivelsen.
Sjekk ut Rapportering > Kjøp > Tv for en generell oversikt over trafikken ved økologisk, direkte, henvisning og sosiale (og velg Henvisninger hvis du ønsker å se på spesifikke punkter av opprinnelse).,
Og hvis du bruker tilpassede Nettadresser med UTM-parametere, for eksempel, kan du umiddelbart se hva som er innholdet sende den mest trafikk vei fra et annet sted.
Utvid Revisjonen til Andre markedsføringskanaler
I tillegg til å vurdere din eksternt innhold stykker, kan du søke revisjonen til andre markedsføringskanaler., Hvis du kjører ut annonser i fagtidsskrifter, prøve å finne ut hvor mange henvendelser du har mottatt fra hver annonse (hint – dette er lettest å gjøre hvis du spiller inn kilde for din første kontakt med et nytt prospekt i ditt CRM-etter din første samtale).
Eller ta en nærmere titt på din e-post markedsføringskampanjer. Er innholdet i autoresponders fortsatt up-to-date? Har du noen meldinger som har en høyere pris åpne enn andre? Tjenester som MailChimp og AWeber har en robust analytics klar.,
Oppsummering
Når det kommer ned til det, et innhold revisjon er ikke bare en one-off prosess som du gjennomfører en gang i en blå månen. Det er en tenkemåte som du bør gjelde både innhold på nettstedet ditt og andre markedsføringskanaler du bruker.,
hvis du er nøye Med inventorying din eksisterende innhold stykker og vurdering av dataene du har samlet inn for hvert element, kan du ta informerte markedsføring beslutninger som vil hjelpe deg å spare tid, redusere kostnadene, øke din merkevare, og forbedre din generelle reklame AVKASTNING.
Og husk, det er ingen one-size-fits-all-løsning her. Innhold revisjoner kan ta mange former, ruter, tilnærminger, og kikkertsikter. Det hele avhenger av dine behov og dine mål.