je wilt misschien twee keer nadenken voordat je die Pringles kan openen. Of trek die schoenen aan. Of ga die trui van die stoel halen. Weet je zeker dat je dat wilt? Ga je gang, wees voorzichtig. Je weet nooit waar iemand opduikt. En als dat gebeurt, is er geen weg terug. Je zucht, lacht, knielt en iemand geeft je de flesopener die aan zijn sleutels vastzit. Dan moet je, in koude, ziekelijke slokken, de hele fles Smirnoff ijs opdrinken., Je moet. Dat zijn de regels.in 2010 noemde The New York Times icing “the nation’ s biggest viral drinking game”, en een decennium later staat dat nog steeds. Geen andere drankuitdaging is zo wijdverspreid geweest in de universiteitscultuur en daarbuiten. Ik nog steeds af en toe flip langs de klassieke iemand-icing-iemand Instagram verhaal, en afgelopen zomer zag ik Smirnoff ijs op een menu bij een diner en bestelde een voor een vriend die nog niet had laten zien. Een collega van mij woonde een 2018 bruiloft bij waarbij de bruid een ijs in haar kousenband had staan wachten op de bruidegom., Toen ik dit verhaal noemde in een recente personeelsvergadering, werd er een video gemaakt van een andere collega die binnen enkele seconden in ons kantoor werd bevroren.
ijsvorming blijft hangen als een middelbare schoolvriend die je eens in de paar maanden tegenkomt. Altijd leuk om te zien, nooit in de top. Het Smirnoff-ijs zelf heeft dezelfde energie—het is ongeveer net zo gemiddeld als een moutdrank als ze komen. Niet aan de top van iemand ‘ s wil-bereiken-voor-eerste drank lijst, maar het is niet ondrinkbaar., De uitdaging begon omdat niemand-vooral een Corps jongen die uitsluitend gunsten PBR-echt wil naar beneden een Smirnoff ijs. De middelmatigheid (en door pre-Wake, “bro” cultuur normen, vrouwelijkheid) van de drank is wat maakt het dwingen van een op je vriend leuk in de eerste plaats.
Ik herinner me niet de eerste keer dat ik een glazuur zag of de eerste keer dat ik zelf ijs kreeg, en ik weet niet hoe of wanneer ik leerde wat glazuur was. Net als zomertijd en huwelijk, is ijsvorming het soort maatschappelijke gewoonte dat gewoon is omdat het altijd is geweest., Maar toen een recente e-mail over een limited edition, op 4 juli geà nspireerd Smirnoff Ice (die, zoals de meeste Neon blue versnaperingen, geeft niet af een duidelijke “fit for human consumption” vibe) leidde me in een Google konijnenhol, leerde ik dat het jaar van onze Heer 2020 is, onder andere, de 10-jarige verjaardag van Smirnoff glacing. Hoe moeilijk het ook is om te geloven, de Neanderthalers hebben elkaar vroeger niet bevroren. Je ouders ook niet., Dus in de afwezigheid van een frat cultuur museum, die ik bid niet bestaat, maar ben te bang om te Google in het geval dat het doet, wat volgt is een volledige en grondige geschiedenis van het Smirnoff ijs, ter ere van zijn tienjarige.
de exacte oorsprong van ijsvorming is moeilijk te bepalen—volgens de tijden begon ijsvorming waarschijnlijk in Vermont of aan de Saint Lawrence University in New York., Maar de opkomst van viraliteit is een echte Zuckerberg / Winklevoss situatie: Broederschap leden van Pi Kappa Alpha aan het College van Charleston zei dat ze waren de eerste om de regels online te zetten, op BroBible.com, in April 2010. Die post werd vervolgens naar verluidt genomen zonder toestemming door een 22-jarige recente afgestudeerde in het nabijgelegen Columbia, South Carolina, die het gebruikt als de stichting voor BrosIcingBros.com. wat onbetwistbaar is, is dat deze vervlogen tijd welig tierde met unironic domeinnaam gebruik van de term “bro. Moge de hemel ons vergeven.,
BrosIcingBros.com bestaat niet meer, maar was ooit, voor een paar opwindende lente maanden, een baken van cross-country, door de gebruiker ingezonden icing content. Het was een site om inspiratie op te doen op creatieve plaatsen om ijs te verbergen voor je eigen bros; een glorieuze internet haven voor kater knoppen om een lach te delen., De maker van de website, die anoniem wilde blijven in een 2010 Fortune interview, zei dat tegen het einde van April van dat jaar, hij had meer dan 100 e-mail inzendingen per dag en nodig om vrienden te werven om hem te helpen gematigd. De site, may it rest in peace, werd gesloten voor Juni 2010, misschien door Smirnoff zelf. Smirnoff en zijn moedermaatschappij Diageo ontkenden vanaf het begin elke betrokkenheid bij glacing. Een publiciteitscampagne die schaamteloos binge drinking ondersteunde zou niet verstandig zijn geweest, zoals men schijnbaar zou baseren op de onaangename aard van een product., Nog steeds, Diageo ‘ s verklaring op het moment, die erop stond dat het het nemen van maatregelen om “dit misbruik van zijn Smirnoff Ice merk te stoppen,” haalde het ook af, opmerkend dat “sommige mensen denken dat het leuk is.”Ondanks internettheorieën van zijn betrokkenheid, het merk hield vol dat” het ijs fenomeen is de consument gegenereerd…we willen nooit ‘glazuur’ voor minderjarigen en we willen altijd verantwoord drinken.”Kortom, de messaging was: Koop het en zuip het alles wat je wilt, zolang je van de wettelijke leeftijd om dit te doen.,
net als zomertijd en huwelijk, is ijsvorming het soort maatschappelijke gewoonte dat gewoon is omdat het altijd is geweest.
en een fenomeen was het. Het spel verspreidde zich als een lopend vuurtje in het voorjaar en de zomer van 2010—icings werden gemeld in prestigieuze kantoren in New York; Mike Zuckerberg Iced Facebook ‘ s director of product; iemand creëerde een website met als enige doel om het publiek te smeken om Ashton Kutcher te bevriezen; Coolio kreeg iced in het midden van zijn eigen concert., College kinderen zou dragen Ices geknipt op hun riemen om aanvallen af te weren (volgens de oorspronkelijke regels, uw aanvaller drinkt beide flessen als je al een op je). Smirnoff, lijkt het, had gewoon geluk. En hoewel de virale video’ s, celebrity glacings, en office sneak aanvallen taps toelopende af, glacing leefde voort, zoemend als een koelkast op de achtergrond van de universiteit cultuur in de jaren die volgden. vier jaar later verklaarde The Washington Post dat ” het spel zijn gang ging. ‘Glazuur’ is niet langer een ding.,”Nu, ik zat op de universiteit in 2014 en kan zeggen, op zijn minst anekdotisch, dat dit is resoundingly fake news. Maar in hetzelfde artikel waarin The Post uiteengezet om het ijs te decryeren, het gemeld dat de Amerikanen kocht meer dan 300 miljoen Smirnoff Ices dat jaar-genoeg voor iedereen in het land om een keer ijs te krijgen. De consumptie per hoofd van de bevolking was zelfs hoger in Costa Rica, Nieuw-Zeeland, Australië en Canada (waar ik naar school ging). Dit was slechts de post-2007-Britney fase van icing ‘ s carrière. Het lag een tijdje laag, maar bleef nederig doorsluipen (het spijt me), in de behoefte van enige tijd uit de schijnwerpers.,
maar dan! In 2018 haalde de Washington Post weer de krantenkoppen, toen hij meldde dat een staflid van het Witte Huis—de adjunct—directeur van het presidentiële personeelsbureau-tijdens een happy hour werd bevroren., Volgens the Post, de PPO, die verantwoordelijk is voor het werven en doorlichten van politieke benoemingen, onder Trump naar verluidt “werd iets van een sociale hub, waar jonge stafleden uit de hele administratie stopte om rond te hangen op banken en roken elektronische sigaretten, bekend als vaping.”Het Witte Huis bevestigde zelfs dat PPO officials “the Icing game” speelden, waarin werd uitgelegd dat happy hours een manier waren om te netwerken en stoom af te blazen. The Hill, Bustle, Business Insider, en Thrillist, onder anderen, allemaal bedekt de kers op Capitol Hill.,
en ten slotte, negen jaar na de eerste gerapporteerde icing, Smirnoff verzacht. Met glazuur zich comfortabel settelen in gerespecteerde culturele gewoonte, misschien dacht het was veilig om te veronderstellen dat niemand zou beginnen met een blog documenteren glacings in 2019, vandaar het aanmoedigen van minderjarige drinken., Tijdens de feestdagen van 2019 leunde het bedrijf volledig in marketing-wise, het creëren van generiek ogende geschenkdozen die lame geschenken adverteerden-hetzij een handmixer, een houten kledinghanger, of een strijkplank—maar in werkelijkheid bevatte een enkelvoud Smirnoff ijs. De dozen werden gebrandmerkt met de naam Cremisiffino, wat een anagram is voor Smirnoff Ice. Slim! Het bedrijf legde uit dat het “een saai cadeau moment in heerlijk, onvergetelijk plezier, en de gift gever in de partij legende.,”Helaas zijn deze dozen nu uitverkocht, Maar Ik zal je een geheimpje vertellen: je kunt er zelf een maken met letterlijk elke doos ter wereld.
niet veel virale trends blijven zo hangen. Je ziet niemand de ijsemmer uitdaging doen in het Witte Huis tegenwoordig. Niemand plankt meer. Herinner je je neknominaties? Een (gevaarlijk) zomerwonder. Maar glazuur is de Bhad Bhabie van drinktrends. Er is iets dat de samenleving—van de grimmigste studentenfeestjes tot het hoogste kantoor in het land—niet van zich af kan schudden. Waarom? Het is goed, klassieke grap., Je mag creatief zijn met de schuilplaats, je mag getuige zijn van de reactie van je doelwit, en dan mag je ze zien lijden. En hoewel het tiende jaar van icing een zwaar jaar is geweest, is het vermeldenswaard dat icing compatibel is met sociale afstand. Je hebt geen grote bijeenkomst of een binnenruimte nodig om het te laten gebeuren. Gewoon een gedachte. in the Times’ 2010 deep dive into the matter zei Alex Rospos dat hij ” dacht dat hun huidige uitbundigheid niet zou duren tot de zomer.”De tijd heeft zijn ongelijk bewezen. Je weet wat je moet doen., Lauren KrancLauren Kranc is redactieassistent bij Esquire, waar ze popcultuur en televisie behandelt, met een te beperkte expertise op het gebied van Netflix dating shows.