Nike wordt niet gebruikt om catchup te spelen, maar Adidas verslaat het in technologie, innovatie en stijl.
Adidas (ADDDF) brand sales in Noord-Amerika was een stijging van 25% in 2017, vergeleken met 3% voor Nike (NKE).,
Adidas is nog steeds veel kleiner dan Nike: Adidas bracht $ 5,3 miljard in 2017 in vergelijking met Nike ‘ s $15,2 miljard. Maar Adidas heeft een beter gevoel voor wat consumenten willen kopen, waardoor Nike zweet. “de vraag naar technische, performance schoenen begon af te nemen, en consumenten begonnen meer om mode te geven,” zei Christopher Svezia, een analist bij Wedbush Securities. “Adidas was erg agressief. Ze namen de teugels af en gingen er echt tegenaan.,”
Adidas landde hits met klassieke revivals van zijn Stan Smith en Gazelle schoenen, zei Edward Jones analist Brian Yarbrough. Veel van de ontwerpen gevangen op met beroemdheden en werd een nietje op de mode-forward Instagram accounts.
“de Kardashians je schoenen laten dragen helpt,” zei Svezia.
maar Nike neemt nog steeds enkele van de grootste namen in de sport. Het heeft prijzige, levenslange deals met Cristiano Ronaldo, LeBron James en Michael Jordan, waarvan Air Jordan merk is een zegen voor het bedrijf., Nike heeft ook een sponsordeal met Serena Williams en heeft onlangs zijn eerste lijn vrouwelijke Air Jordans uitgebracht.
Nike is ook de officiële uniform provider van de NBA dit seizoen-een deal die het van Adidas heeft gestolen. Nike ook onlangs opgesloten in een langdurige samenwerking met de NFL met een deal die loopt door 2028.
Nike is afhankelijk van grote namen voor marketing, en heeft nog steeds de grootste namen. Maar Adidas heeft inbreuk gemaakt op dat gebied. in 2015 lokte het NBA-superster James Harden weg van Nike.,
vorige week kondigde het een 10-jarige deal aan met de Universiteit van Washington, die het overneemt van Nike als officiële sponsor. En om te concurreren voor vrouwelijke klanten werkten ze samen met modeontwerper Stella McCartney en supermodel Karlie Kloss.
hoewel Nike nog steeds de koning van de onderschrijvingen is, zei Yarbrough Adidas” likte “Nike’ s productinnovatie.
In April 2017 debuteerde Adidas bijvoorbeeld een schoen met een 3D-geprinte zool die meer maatwerk mogelijk maakt., De “Futurecraft 4D” wordt gedrukt door middel van een proces genaamd digitale lichtsynthese, die gebruik maakt van UV-lasers om een duurzame en flexibele schoen te creëren. De meeste 3D-geprinte materialen zijn hard en stijf.
gerelateerd: NFL en Nike tekenen een 8-jarig contract voor uniformen
Svezia zei dat de groei van Adidas onlangs is vertraagd, maar het wint meer van de markt.
Adidas kan het momentum hebben, maar Svezia denkt dat Nike meer zal beginnen te groeien in Noord-Amerika tijdens het volgende fiscale jaar, dat in juni begint.,
” na 18 tot 24 maanden pijn in de Noord-Amerikaanse markt, begint Nike een product te lanceren dat meer resoneert met consumenten,” zei hij. “Nike gaat veel minder achteruit. Het wordt platter.”
Yarbrough zei dat een deel van de strategie van Nike om zijn voormalige populariteit te herwinnen is geweest om dichter bij de consument.
Nike heeft duidelijk gemaakt dat het zijn interacties met consumenten wil vergroten en sneller wil werken hoe snel het product bij klanten kan krijgen. Het is ook meer stappen onlangs genomen om de winkelervaring voor klanten in winkels en online te verbeteren., in Maart verwierf Nike een technologiebedrijf dat consumentengedrag voorspelt. Vorige week kocht het een bedrijf dat kunstmatige intelligentie en 3D-modellering gebruikt om klanten te helpen winkelen. zij heeft ook plannen om haar activiteiten uit te breiden in 12 grote steden, waaronder New York, Londen, Shanghai, Tokio, Parijs en Mexico-Stad. Nike zei dat die 12 steden goed zullen zijn voor meer dan 80% van de groei tot 2020. in een vorige versie werd ten onrechte gezegd dat Serena Williams tekende om het merk Jordan te steunen.,