toen ik 12 jaar oud was, keek ik een beetje in de war door de CD-collectie van mijn oudere neef.
Ik begreep niet de noodzaak om CD ‘ s te hebben als ik op mijn iTunes kon gaan en naar al mijn favoriete nummers kon luisteren. Toen ik op de middelbare school zat, kreeg ik mijn eerste hand-me-down iPod shuffle.
Dit is een goed voorbeeld van de product life cycle (PLC) in actie. CD ‘ s waren in de vervalfase, terwijl de iPod in de groeifase was – meer op de stadia hieronder.,
in het algemeen is het concept van de levenscyclus van een product bedoeld om bedrijven te helpen beslissingen te nemen over hoe ze op de markt volwassen kunnen worden en kunnen groeien.
als marketeers is het belangrijk om te begrijpen hoe uw marketing tactieken en strategieën zullen veranderen afhankelijk van het stadium waarin uw bedrijf zich bevindt.
bijvoorbeeld, een gloednieuw product zal anders op de markt worden gebracht dan een gevestigde, volwassen product. Aan de ene kant, de marketing zal zich richten op het verhogen van het bewustzijn en aan de andere kant het zal zich richten op het behoud van het bewustzijn.,
hieronder bekijken we de levenscyclus van het product — van leren over wat het is, wat de fasen zijn, en kijken naar echte voorbeelden.
Wat is een levenscyclus van een product?
een levenscyclus van een product is de cyclus die een product doormaakt, van ontwikkeling tot afname. Het is meestal opgedeeld in zes fasen. Ondernemers en marketeers gebruiken de levenscyclus van het product om belangrijke beslissingen en strategieën te nemen over reclamebudgetten, productprijzen en verpakkingen.,
stadia van een levenscyclus van een Product
- ontwikkeling
- Inleiding
- groei
- volwassenheid
- verzadiging
- afname
ontwikkeling
de ontwikkelingsfase van de levenscyclus van een product is de onderzoeksfase voordat een product op de markt wordt gebracht. Dit is wanneer bedrijven investeerders aantrekken, prototypes ontwikkelen, de effectiviteit van producten testen en hun lancering strategiseren., Vanwege de aard van deze fase, bedrijven besteden veel geld zonder het brengen van inkomsten, omdat het product nog niet wordt verkocht.
deze fase kan lang duren, afhankelijk van de complexiteit van het product, hoe nieuw het is en de concurrentie. Voor een volledig nieuw product is de ontwikkelingsfase moeilijk, omdat de eerste pionier van een product meestal niet zo succesvol is als latere iteraties.
introductie
de introductiefase is wanneer een product voor het eerst op de markt wordt gebracht., Dit is wanneer marketing teams beginnen met het opbouwen van productbewustzijn en het bereiken van potentiële klanten. Typisch, wanneer een product wordt geïntroduceerd, de verkoop is laag en de vraag bouwt langzaam.
Gewoonlijk is deze fase gericht op reclame en marketingcampagnes. Bedrijven bouwen hun merk op, werken aan het testen van distributiekanalen en proberen potentiële klanten te informeren over het product. Als die tactieken succesvol zijn, gaat het product in de volgende fase — groei.,
groei
tijdens de groeifase hebben consumenten het product op de markt geaccepteerd en beginnen klanten zich echt in te kopen. Dat betekent dat de vraag en de winst groeien, hopelijk in een gestaag snel tempo.
de groeifase is wanneer de markt voor het product zich uitbreidt en de concurrentie zich begint te ontwikkelen. Potentiële concurrenten zien succes en willen meedoen. Tijdens deze fase, marketing campagnes vaak verschuiven van het krijgen van klanten te buy-in om het product tot de oprichting van een merk aanwezigheid, zodat consumenten kiezen ze boven het ontwikkelen van concurrenten.,
bovendien zullen bedrijven, naarmate ze groeien, nieuwe distributiekanalen openen en meer functies en ondersteunende diensten toevoegen.
looptijd
De looptijdfase is het moment waarop de verkopen beginnen af te vlakken na de periode van snelle groei. Op dit punt beginnen bedrijven hun prijzen te verlagen, zodat ze concurrerend kunnen blijven onder de groeiende concurrentie.
Dit is de fase waarin een bedrijf efficiënter begint te worden en leert van de fouten die zijn gemaakt in de introductiefase en de groeifase. Marketingcampagnes zijn meestal gericht op differentiatie in plaats van bewustzijn., Dit betekent dat de producteigenschappen kunnen worden verbeterd, de prijzen kunnen worden verlaagd en de distributie intensiever wordt.
tijdens de looptijdfase beginnen producten in de meest winstgevende fase te komen. De productiekosten dalen terwijl de verkoop toeneemt.
verzadiging
tijdens de fase van de verzadiging van het product zijn concurrenten begonnen een deel van de markt in te nemen en zullen de producten noch groeien noch dalen in de verkoop.
meestal is dit het moment waarop de meeste consumenten een product gebruiken, maar er zijn veel concurrerende bedrijven., Op dit punt, u wilt dat uw product om het merk voorkeur te worden, zodat u niet beginnen om de daling fase in te voeren.
ook hier moeten marketeers zich richten op differentiatie in functies, merkbekendheid, prijs en klantenservice. De competitie bereikt zijn hoogtepunt in dit stadium.
afname
helaas, als uw product niet het gewenste merk wordt in een marktplaats, zult u meestal een afname ervaren. De verkoop zal afnemen tijdens de verhoogde concurrentie en zijn moeilijk te overwinnen.,
bovendien kunnen consumenten hun interesse in uw product verliezen naarmate de tijd verstrijkt, net als het CD-voorbeeld dat ik eerder noemde.
als een bedrijf zich in dit stadium bevindt, zullen ze ofwel hun product stopzetten, hun bedrijf verkopen, of op de een of andere manier innoveren en herhalen op hun product.om de levenscyclus van het product te verlengen, kunnen succesvolle bedrijven nieuwe reclamestrategieën implementeren, hun prijs verlagen, nieuwe functies toevoegen aan hun waardeverhoging, nieuwe markten verkennen of merkverpakkingen aanpassen.,
de beste bedrijven zullen gewoonlijk op verschillende punten in de levenscyclus van het product op een bepaald moment producten hebben.
internationale levenscyclus van het Product
De internationale levenscyclus van het product is de cyclus die een product op internationale markten doormaakt. Als producten beginnen te rijpen en bedrijven willen de daling fase te vermijden, zullen ze meestal beginnen om nieuwe markten wereldwijd te verkennen. Wanneer producten massaproductie bereiken, verschuiven productie en productie naar andere landen.,
voorbeeld van een levenscyclus van een Product
vergelijkbaar met het voorbeeld van CD hierboven, laten we de levenscyclus van het product van de typemachine volgen:
- ontwikkeling: voordat de eerste commerciële typemachine op de markt werd gebracht, was het algemene idee al eeuwenlang ontwikkeld, te beginnen in 1575.
- Inleiding: eind jaren 1800 werden de eerste commerciële typemachines geïntroduceerd.
- groei: de schrijfmachine werd een snel onmisbaar hulpmiddel voor alle vormen van schrijven en werd veel gebruikt in kantoren, bedrijven en particuliere woningen.,
- rijpheid: typemachines waren bijna 80 jaar in de rijpheidsfase, omdat dit tot in de jaren tachtig het voorkeursproduct was voor typecommunicatie.
- verzadiging: tijdens de verzadigingsfase werden typemachines in de jaren negentig geconfronteerd met felle concurrentie met computers.
- afname: over het algemeen kon de typemachine de concurrentie van nieuwe opkomende technologieën niet aan en uiteindelijk werd het product stopgezet.
echter, niet alle producten hoeven het vervalstadium onder ogen te zien., Bedrijven kunnen de levenscyclus van het product verlengen met nieuwe iteraties en blijven drijven zolang ze verschillende producten hebben op verschillende punten van de levenscyclus van het product.
of u nu een gloednieuw product ontwikkelt of werkt met een volwassen, gerenommeerd merk, u kunt de levenscyclusstadia van het product gebruiken als leidraad voor uw marketingcampagnes.
