de Victoria’ s Secret 2019 modeshow is geannuleerd. Het was slechts een kwestie van tijd.

De Victoria ‘ s Secret modeshow is niet meer.

L Brands, het moederbedrijf van de lingerie retailer, kondigde op een driemaandelijkse winst oproep op donderdag dat het de 2019 show zou annuleren in een poging om de marketing van Victoria ‘ s Secret te ontwikkelen.,

Ratings voor de show zijn gedaald in de afgelopen jaren, en in Mei, CEO Les Wexner vertelde werknemers in een interne memo dat het bedrijf heeft “besloten om opnieuw te denken de traditionele Victoria’ s Secret modeshow,” de Wall Street Journal gemeld.”Going forward, we don’ t believe network television is the right fit, ” Wexner zei, toe te voegen dat het bedrijf zou zijn focus af te leiden naar digitale marketing. Hij hoopte “spannende en dynamische content en een nieuw soort evenement te leveren — geleverd aan onze klanten op platforms waaraan ze vastgelijmd is”, aldus Columbia Business First.,Wexner ’s banden met de inmiddels overleden financier Jeffrey Epstein zijn onderzocht sinds Epstein’ s arrestatie in Juli. Een New York Times rapport gepubliceerd later die maand onthulde hoe Epstein poseerde als een Victoria ‘ s Secret talent scout in 1997 om model Alicia Arden te lokken naar zijn hotelkamer.)

op donderdag vertelde CFO Stuart Burgdoerfer analisten dat het bedrijf op korte termijn geen significante reactie heeft gezien op de uitzending van de modeshow, aldus Fortune.,sinds 1995 is de show een marketingstunt voor Victoria ‘ s Secret, een enorm duur evenement dat het bedrijf in 2016 $20 miljoen kostte. In zijn bijna twee-en-een-half-decennium lopen, de jaarlijkse show maakte zijn merk als een grote popcultuur evenement, maar als Victoria ‘ s Secret worstelt om een greep op de lingeriemarkt te behouden, marketing betekenis van de show is afgenomen.Victoria ‘ s Secret is nog steeds het toonaangevende lingeriemerk in de VS, gewaardeerd op $13,1 miljard met een marktaandeel van 24 procent. (Dat aantal is gedaald van 31,7 procent in 2013.,) Maar de verkoop is nog steeds dalende: l merken zei op donderdag dat de verkoop van de retailer daalde 7 procent tijdens het laatste kwartaal in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.

het hyperseksualiseerde beeld van vrouwen van het merk lijkt niet zo sterk te resoneren bij moderne klanten als het ooit deed. Shoppers vandaag de dag de neiging om te zoeken naar inclusieve maatvoering, comfort, en een merkidentiteit geworteld in vrouwelijke empowerment.,

volgens een rapport uit 2019 van Coresight Research, stijgen digital native merken om te concurreren in deze ruimte, met startups als Rihanna ‘ s Savage x Fenty, ThirdLove en Aerie. (Bra startup ThirdLove heeft zich met succes op de markt gebracht als inclusief en empowerment — de “antithese van Victoria ’s Secret” — maar werknemers hebben Vox verteld dat, intern, bedrijfsleiders niet te geloven in deze boodschap, vragen werknemers om minder diverse modellen voorzien.)

Lingerie klanten ook meer zorg over comfort en fit dan sexiness als het gaat om hun koopbeslissingen, volgens het rapport., Het zou kunnen zijn, zoals Vox ’s Rebecca Jennings in 2018 schreef over de irrelevantie van de Victoria’ s Secret modeshow, “Victoria’ s Secret mag niet langer worden gezien als de arbiter van sexiness die het ooit was.in haar bijna twee en een half decennium run, de jaarlijkse Victoria ‘ s Secret modeshow maakte zijn mark als een grote popcultuur evenement.,

Dit kan zijn omdat vrouwen prioriteit geven aan comfort en functionaliteit, of ze zijn gewoon niet geïnteresseerd in het handhaven van de smalle normen van schoonheid en sexiness waarmee Victoria’ s Secret geassocieerd wordt.toen Victoria ‘ s Secret in 1977 werd opgericht, waren er weinig toegankelijke lingeriewinkels in de VS. Er was een gat in de markt tussen luxe en basic merken, en toen Wexner de winkels in 1982 kocht, positioneerde hij Victoria ‘ s Secret om die kloof te vullen.,de eerste modeshow van het merk, gehouden in het Plaza Hotel in New York in 1995, was een relatief kleine productie. Er waren slechts twee camera ‘ s aanwezig: één voor lange opnamen en één voor close-ups. L Brands chief marketing officer Ed Razek herinnerde eraan dat het werd geprezen als “The lingerie event of the century,” en Victoria ‘ s Secret besloot het volgende jaar een andere te produceren.

Het was pas in 1999 dat het nationale publiek online kon afstemmen., In 2001, Victoria ‘ s Secret verplaatst de show naar begin December om de markt vooruit op de feestdagen en uitgezonden op televisie voor de eerste keer, het aantrekken van meer dan 12 miljoen kijkers.

de show is bekritiseerd omdat hij een slechte staat van dienst heeft op het gebied van opname in zijn 24-jarige bestaan. (Zijn eerste model van Aziatische afkomst werd niet gegoten tot 2009.) Maar Victoria ’s Secret is, zoals gemeld door Vox’ s Alex Abad-Santos in 2018, eigenlijk iets van een marktleider in raciale diversiteit onlangs en heeft geholpen boost haar modellen’ carrières.,volgens een bron in Victoria ’s Secret’ S casting department met wie Abad-Santos op achtergrond sprak, was het percentage niet — witte modellen — van de ongeveer 60 vrouwen die gekozen zijn om de 90 looks van de show te dragen-minstens 40 procent voor de afgelopen twee jaar.,Abad-Santos merkte ook op dat Victoria ’s Secret eind jaren’ 90 en begin jaren ‘ 2000 modellen inhuurde die niet door andere high-fashion merken zouden worden beschouwd vanwege hun grootte: “Victoria’ s Secret heeft aangetoond de macht te hebben om de normen van de industrie te veranderen, en frustratie ontstaat vaak omdat haar critici zien dat het bedrijf die macht niet benut om verandering te bewerkstelligen.in een interview met Vogue vorig jaar verdedigde Razek controversieel de beslissing van het merk om geen plus-sized of transgender modellen te gebruiken, waarvoor hij zich later verontschuldigde.,

Razek hield vol dat hij geeft om diversiteit en het opnemen van grootte, maar uiteindelijk niet kan voldoen aan de eisen van mensen. “Waarom doet je show dit niet? Moet je geen transseksuelen in de show hebben? Geen. Nee, Ik denk niet dat we dat moeten doen. Nou, waarom niet? Omdat de show een fantasie is.jarenlang leken leidinggevenden als Razek ervan overtuigd dat Victoria ’s Secret’ s verkoopkracht onlosmakelijk verbonden was met deze fantasie. Ondanks de dalende verkoop heeft de retailer hardnekkig geweigerd om zijn marketingaanpak te veranderen — tot nu toe.,

Lingerietrends veranderen en klanten worden het Hof gemaakt door een verscheidenheid aan online verkopers en startups. Victoria ‘ s Secret is blijkbaar nu te realiseren dat een one-of-a-kind modeshow — met een cast van onrealistisch dunne mooie vrouwen in dure lingerie — misschien niet langer de manier om te winnen over shoppers.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van de goederen. Twee keer per week sturen we je de beste Goederenverhalen om te ontdekken wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het belangrijk is.,