Wat Is een eerste Mover?
een first mover is een dienst of product die een concurrentievoordeel verkrijgt door als eerste een product of dienst op de markt te brengen. Als eerste stelt een bedrijf meestal in staat om sterke merkherkenning en klantenbinding vast te stellen voordat concurrenten de arena betreden. Andere voordelen zijn extra tijd om het product of de dienst te perfectioneren en het bepalen van de marktprijs voor het nieuwe item.,
First movers in een industrie worden bijna altijd gevolgd door concurrenten die proberen te profiteren van het succes van de first mover en marktaandeel winnen. Meestal heeft de eerste mover voldoende marktaandeel en een solide klantenbestand dat het grootste deel van de markt handhaaft gevestigd.
Key Takeaways
- een first mover is een bedrijf dat een concurrentievoordeel verkrijgt door als eerste een nieuw product of dienst op de markt te brengen.
- First movers zorgen doorgaans voor een sterke merkherkenning en klantenbinding.,de voordelen van first movers zijn onder meer de tijd om schaalvoordelen te ontwikkelen—kostenefficiënte manieren om een product te produceren of te leveren.de nadelen van “first movers” zijn onder meer het risico dat producten door de concurrentie worden gekopieerd of verbeterd.
- Amazon en eBay zijn voorbeelden van bedrijven die de status van first-mover genieten.
voorbeelden van First Movers
bedrijven met een first mover-voordeel zijn onder meer innovators, Amazon (NASDAQ: AMZN) en eBay (NASDAQ: EBAY). Amazon creëerde de eerste online boekwinkel, die enorm succesvol was., Tegen de tijd dat andere detailhandelaren een online boekwinkel aanwezigheid, Amazon had bereikt een hoge merkbekendheid en weten te zetten zijn first-mover advantage in de marketing van een scala van aanvullende, niet-gerelateerde producten. Volgens Forbes ‘ S “‘S werelds meest innovatieve bedrijven” 2019 ranking, Amazon staat op de tweede plaats. Het heeft een jaarlijkse omzet van $ 280 miljard en, tot het einde van 2019, had een 20% jaarlijkse omzetgroei.
eBay bouwde in 1995 de eerste betekenisvolle online veilingwebsite en blijft wereldwijd een populaire winkelwebsite., Het stond 43e op de Forbes – lijst van innovatieve bedrijven. Het bedrijf genereert $ 287 miljard in de jaarlijkse omzet, met een 2,8% jaarlijkse omzet groei.
voordelen van First Movers
De eerste zijn die een product ontwikkelen en op de markt brengen, heeft vele belangrijke voordelen die de positie van een bedrijf op de markt versterken. Zo verkrijgt een pionier bijvoorbeeld vaak exclusieve overeenkomsten met leveranciers, stelt hij industriële normen en ontwikkelt hij sterke relaties met detailhandelaren., Andere voordelen zijn onder meer
- Merknaamherkenning is het belangrijkste voordeel van de eerste aanzet. Niet alleen zorgt het voor loyaliteit onder bestaande klanten, maar het trekt ook nieuwe klanten naar het product van een bedrijf, zelfs nadat andere bedrijven op de markt zijn gekomen. Merknaam erkenning positioneert ook bedrijven om het aanbod en diensten te diversifiëren. Voorbeelden van dominante merknaamherkenning van een first-mover zijn frisdrank colossus Coca-Cola (NYSE: KO), auto-additive giant STP (NYSE: ENR), en boxed-cereal titan Kellogg (NYSE: K).,schaalvoordelen, met name op het gebied van fabricage of op technologie gebaseerde producten, zijn een enorm voordeel voor de eerste verhuizers. De eerste mover in een industrie heeft een langere leercurve, die vaak in staat stelt om een meer kostenefficiënte manier van produceren of leveren van een product vast te stellen voordat het concurreert met andere bedrijven.
- Switching costs laat een first-mover bouwen aan een sterke zakelijke basis. Zodra een klant het product van de eerste mover heeft gekocht, kan overschakelen naar een rivaal product kosten-prohibitief zijn., Bijvoorbeeld, een bedrijf dat het Windows-besturingssysteem waarschijnlijk niet zou veranderen naar een ander besturingssysteem, vanwege de kosten in verband met de omscholing van werknemers, onder andere kosten.
nadelen van First Movers
ondanks de vele voordelen die verbonden zijn aan het zijn van een first mover, zijn er ook nadelen. Andere bedrijven kunnen bijvoorbeeld de producten van een first mover kopiëren en verbeteren, waardoor het marktaandeel van de first mover wordt vastgelegd.,
het kost ongeveer 60% tot 75% minder om een product te repliceren dan het kost om een nieuw product te maken.
ook, vaak in de race om de eerste op de markt te zijn, kan een bedrijf belangrijke producteigenschappen opgeven om de productie te versnellen. Als de markt ongunstig reageert, dan kunnen latere nieuwkomers profiteren van het onvermogen van de eerste mover om een product te produceren dat in overeenstemming is met de belangen van de consument; en de kosten te creëren versus de kosten te imiteren is aanzienlijk onevenredig.,