Exxon Building (1251 Avenue of Americas), voormalig hoofdkwartier van Exxon
Exxon verving de Esso, Enco en Humble merken in de Verenigde Staten in 1973. De Esso naam was een handelsmerk van Standard Oil Company of New Jersey en trok protesten van andere Standard Oil spin-offs vanwege de fonetische gelijkenis met het acroniem van de naam van het moederbedrijf, Standard Oil. Als gevolg hiervan werd Standard Oil Company of New Jersey beperkt tot het gebruik van Esso in de VS., behalve in de staten die hem in de Standard Oil antitrust settlement van 1911 werden toegekend.
in staten waar het gebruik van de Esso-naam verboden was, werd het bedrijf verkocht onder de merknamen Humble of Enco. Het merk Humble werd decennia lang gebruikt in Texas stations, omdat deze activiteiten onder leiding stonden van Standard Oil Company of New Jersey affiliate Humble Oil & Refining Company. In het midden van de jaren 1950, het gebruik van de bescheiden merk verspreid naar andere zuidwestelijke staten, waaronder Arizona, New Mexico, en Oklahoma.,in 1959 verkreeg Standard Oil Company of New Jersey de volledige controle over Humble Oil en herstructureerde het in zijn Amerikaanse marketing-en raffinagedivisie, om landelijk op de markt te komen onder de merken Enco, Esso en Humble. Enco werd opgericht als een acroniem voor de uitdrukking “energiebedrijf”. Humble introduceerde het merk Enco in 1960 in Oklahoma en de omliggende staten, ter vervanging van Humble ‘ s dochteronderneming Oklahoma en Pate merken., Humble probeerde ook marketing onder Enco in Ohio, maar Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protesteerde dat de naam en het logo van Enco (een witte ovaal met een blauwe rand en rode letters) te veel leken op die van Esso. Daarom werden stations in Ohio omgedoopt tot Humble en dat bleef zo totdat het merk Exxon in gebruik kwam.
nadat het merk Enco werd stopgezet in Ohio, werd het verplaatst naar andere niet-Esso-Staten. In 1961 werden Humble stations in Arizona, New Mexico, Oklahoma en Texas omgedoopt tot Enco., Datzelfde jaar verscheen Enco op Voormalige Carter stations in het Midwesten en de Pacific Northwest.in 1963 begon Humble Oil and Tidewater Oil Company te onderhandelen over de verkoop van de raffinage-en marketingactiviteiten van Tidewater aan de westkust. De verkoop zou hebben gegeven nederige olie veel bestaande vliegende a-stations en distributorships, evenals een raffinaderij in Californië, de natie snelst groeiende benzine markt. Het Ministerie van Justitie maakte echter bezwaar tegen de verkoop op antitrustgronden., In 1966 kocht Phillips Petroleum Company Tidewater ‘ s western properties en hernoemde all Flying a outlets naar Phillips 66.)
Humble Oil breidde haar activiteiten aan de westkust verder uit en voegde Californië toe aan haar marketinggebied, bouwde vele nieuwe enco-stations en herbrandde andere. In 1967 kocht Humble Oil alle resterende Signaalstations van Standard Oil Company of California (Chevron) en hernoemde ze tot enco outlets, waardoor Enco ‘ s aanwezigheid in Californië sterk toenam. In 1969 opende Humble Oil een nieuwe raffinaderij in Benicia, Californië.
in 1966, de Verenigde Staten, Justitie beval Humble Oil om het gebruik van het Esso-merk te staken in stations in verschillende zuidoostelijke staten, naar aanleiding van protesten van Standard Oil of Kentucky (Kyso), een Standard Oil van een Californische dochteronderneming in het proces van de rebranding van de Standaardstations naar Chevron. In 1967 werden de Esso-stations van Humble Oil in het zuidoosten omgedoopt tot Enco.,
een massaspectrometer in gebruik bij een Exxon Research and Engineering Company analytical research laboratory in Baytown, Texas in 1974
in de jaren zestig en begin jaren zeventig bleef Humble Oil moeite hebben om zichzelf te promoten als een nationale marketeer van aardolieproducten, ondanks een aantal spraakmakende marketingstrategieën. Deze omvatten de populaire” Put a Tiger in Your Tank ” reclamecampagne en bijbehorende tiger mascotte gemaakt door de Amerikaanse illustrator Bob Jones, om Enco Extra en Esso Extra gasolines te promoten., Humble Oil gebruikte ook soortgelijke logo ‘ s, het gebruik van de Humble naam in alle enco en Esso reclame, en uniforme ontwerpen voor alle stations, ongeacht het merk. Daarnaast was Humble Oil een belangrijke promotor en broadcast sponsor voor college voetbal in de Pacific-8 (nu Pac-12) en zuidwestelijke conferenties.
maar Humble Oil kreeg nog steeds te maken met sterke concurrentie van nationale merken zoals Shell en Texaco, die op dat moment het enige bedrijf was dat onder één merknaam in alle 50 staten op de markt bracht., Tegen de late jaren 1960, bescheiden ambtenaren besefte dat de tijd was gekomen om een nieuwe merknaam die kan worden gebruikt te ontwikkelen nationwide.At ten eerste werd overwogen om alle stations simpelweg om te zetten als Enco, maar dat werd opgeschort toen werd geleerd dat het woord “Enco” in uitspraak vergelijkbaar is met de Japanse slang term enko, wat “vastgelopen auto” betekent (een afkorting van enjin no kosho, “motorpech”).in 1972 werd Exxon onthuld als de nieuwe, uniforme merknaam voor alle voormalige enco-en Esso-verkooppunten., Tegelijkertijd veranderde het bedrijf zijn bedrijfsnaam van Standard Oil of New Jersey in Exxon Corporation. De rebranding kwam na succesvolle testmarketing van de naam Exxon, onder twee experimentele logo ‘ s, in de herfst en winter van 1971-1972. Naast de nieuwe naam vestigde Exxon zich op een rechthoekig logo met rode letters en blauwe rand op een witte achtergrond, vergelijkbaar met het bekende kleurenschema op de oude Enco-en Esso-logo ‘ s.
het bedrijf was aanvankelijk van plan zijn naam te veranderen in “Exon”, in overeenstemming met het vierletterformaat van Enco en Esso., Tijdens het planningsproces werd echter opgemerkt dat Jacobus Exon gouverneur van Nebraska was. Hernoemen van het bedrijf na een zittende gouverneur leek onverstandig. George T. Piercy, een senior lid van de Raad van bestuur stelde voor het toevoegen van een X resulterend in de nieuwe EXXON naam.het onbeperkte internationale gebruik van het populaire Esso-merk heeft Exxon ertoe gebracht het buiten de VS te blijven gebruiken.Esso is het enige veelgebruikte standaard-olieafdrijvende merk dat nog bestaat., Anderen, zoals Chevron, onderhouden een aantal standaard-merkstations in specifieke staten om hun handelsmerken te behouden en te voorkomen dat anderen ze gebruiken.op 24 maart 1989, in wat wordt beschouwd als een van de ergste olielozingen in de Amerikaanse geschiedenis, stortte een tanker van Exxon, de Exxon Valdez, neer op Bligh Reef, waarbij zijn lading van meer dan 10 miljoen liter ruwe olie in de Prince William Sound in Alaska terechtkwam en de dood van honderdduizenden zeevogels en zeezoogdieren veroorzaakte., Het schip werd bestuurd door een kapitein met een geschiedenis van veroordelingen voor rijden onder invloed, en Exxon werd door een jury bevolen om een schadevergoeding van $5 miljard te betalen. Dit vonnis werd uiteindelijk teruggebracht, na meerdere beroepen, tot slechts $ 500 miljoen in 2008.
als gevolg van de covid-19-pandemie kondigde Exxon in juli 2020 aan dat de uitgaven en de werkgelegenheid drastisch zouden worden verlaagd om een aandeelhoudersdividend van 8% te besparen. Volgens Reifinitiv Eikon data, het bedrijf ervaren $ 2,63 miljard verlies en hun aandelen waren gedaald met 35%., Later in oktober 2020, Exxon een verklaring die uitgebreid op de geplande bezuinigingen, waarin staat dat 15 procent van het wereldwijde personeelsbestand van het bedrijf zou worden ontslagen in de komende twee jaar, met inbegrip van ontslagen van 1.900 banen in de VS, het verminderen van de totale wereldwijde personeelsbestand met 14.000 werknemers.